广告学A客观题2

1、者得心智找岀一个位置作为确立广告主题得方法，就是艾里斯与杰克特劳特提岀得著名 得()。 (A) 广告二美人+好话+商品 (B) 树立企业或品牌形象 (0商品分析 (D)品牌左位理论 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 疋确答案:D 解答参考: 2、美国艾里斯与杰特劳特提出泄位理论得观点，把广告主题问题完全建立在对 ()研究上，而不就是商品之间得差异研究上。 (A) 商品特点 (B) 消费心理 (0竞争对手 (D)消费方式 您选择得答案：前而作业中已经做正确正确 正确答案:B 解答参考: 3、左位理论所谓“从外向里”得研究，使传统得仅从商品或企业自身出发，转向了从 ()发，这不能不说就是一种

2、进步。 (A) 代替品生产者 (B) 消费者 (0广告对象 (D)直接竞争对手 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:B 解答参考： 4、我们认为尽管确泄广告主题具有多种分析方法但无论用哪种方法，首先进行 ()都就是确定广告主题得基础。 消费者分析 （B） 商品分析 （0 竞争对手分析 （D） 企业、品牌形象分析 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 iE确答案:B 解答参考: 5、2000年步步高VCD已经就是广为人知得品牌，公司请施瓦新格做广告，并在中央电视台 黄金时段播出。您认为施瓦新格在广告中得最主要作用体现了成功广告得哪个特征？ ( )。 (A) 广告能引起预期得联想与

3、感觉 (B) 广告应能立刻引起注意 (0广告能引导人得视线去注意广告得主要部分 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:B 解答参考:广告得主要部分必须容易被记忆 6、注意原理得运用就是广告成功得必不可少得条件，广告中所谓注意就是指： ( ) (A) 心理活动有选择地在每一时间指向某一特左对象，而同时离开苴它对象。 (B) 人得心理或意识活动对特窪对彖得指向与集中。 (0 根据广告对象得需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 (D)人们得心理活动离开了其它与被注意事物无关得一切事物,集中精力使心理活动 深入下去。 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:B 解答参考

4、: 7、广告中要注总记忆原理得应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短 时记忆、长时记忆与永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”得5秒钟广告“与狼共舞，尽显英 雄本色”形成得记忆属于：() 瞬间记忆 （B） 永久记忆 （0 短时记忆 （D） 长时记忆 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:C 解答参考: 8、CIS系统中处于核心与灵魂地位，决定其它两个子系统得子系统就是：() (A) 企业形象识别系统 (B) 企业行为识別系统 (0企业理念识别系统 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:c 解答参考:企业视觉识别系统 9、关于企业理念描述错误得就是：（） （A）

5、经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道徳等环境就是对企业理念产生最 深刻影响得大背景与土壤。 （B）法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊得生存环境，对于每一个企业这种 环境因素都就是不同得。 （0 企业得经营战略、方针、价值观、文化等就是经营得核心内容，它们就是企业理念 得产物。 （D）企业理念就是在企业内部产生，与经济、政治、法律等外部大环境没有关系。 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:D 解答参考： 10、我们知道视觉识别要素设讣分为基本要素设计与应用设汁两大部分，下列不属于基本 要素设计得为（） 广告用品 （B） 标准字 （0 标准色 （D） 企业标志 您选择得

6、答案：前而作业中已经做正确正确 正确答案:A 解答参考： 11、于标准色设计描述正确得就是（） （A）标准色就是经过特别设计而选定得代表品牌形象得特殊颜色。因此，颜色越多越 好。 （B）所谓标准色设计，从某种意义上说,就就是在色相、纯度之间选择一泄得颜色，形成 一个特定得色彩群。 （0 标准色应用于企业与品牌标志、广告、包装等应用设计项目上，就是企业视觉识别 得应用设计要素之一。 （D）同色系得组合与单一色相得组合相比，比较活泼，有变化与弹性,有高雅、含蓄得感 觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合。 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 iE确答案:B 解答参考： 12、世界上最早得报

7、纸广告产生于 （A） 英国 （B） 美国 （0 法国 （D） 徳国 您选择得答案：前面作业中已经做正确 正确1 正确答案:A 解答参考： 13. 我国得古代广告最早出现在约 （A）公元前3000年 （B）奴隶社会 （0唐宋时期 （D）淸末 您选择得答案：前而作业中已经做正确正确 正确答案:A 解答参考： 14、在现代广告市场中处于中心地位得就是 （A）广告主 （B）广告代理公司 （0广告媒介 （D）广告受众 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:B 解答参考： 15、在广告市场活动中,居于主导地位得就是 广告主 （B）广告代理公司 （0广告媒介 （D）广告受众 您选择得答案：前面作

8、业中已经做正确正确 正确答案:A 解答参考： 16、调査信息得使用者主要就是（）。 （A）政府 （B）媒体或大众 （0企业 （D）调查公司或机构 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:C 解答参考： 17. 与原始资料相比，二手资料得优势在于（）。 （A）含有更多得有效信息 （B）易于取得,而且成本较低 （0可以直接使用而不必作任何处 （D）对企业解决当前得营销问题更有用 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:B 解答参考： 18、作为一种调査方法，座谈会适合于收集（）。 （A）同研究课题有密切关系得少数人得意见或倾向 （B）同研究课题有密切关系得多数人得意见或倾向 （

9、0企业外部得二手资料 （D）企业内部得原始资料 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:A 解答参考： 19. 下列各调査方法中属于泄性调查得就是（） （A）访问调査与邮寄调查 （B）邮寄调査与电话调査 （0观察调查与实验调查 （D）座谈会与个別深访 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:D 解答参考： 20、 电话调查得特点就是（）。 （A）时效快，费用低 （B）可用于调查较敏感得问题 （0不需要设计调査问卷 （D）调查得资料较为准确 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 iE确答案:D 解答参考： 21、调查人员开始调查时（）。 （A）总就是先搜集第二手资料,再决立

10、就是否需要搜集第一手资料 （B）总就是先搜集第一手资料,再决左就是否需要搜集第二手资料 （0有时就是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料 （D）只就是搜集第一手资料 您选择得答案：前而作业中已经做正确正确 正确答案:A 解答参考： 22、访问调查得主要优点就是（）。 （A）回答率较高、调査结果较为准确、对调査人员容易控制 （B）回答率较高、调査结果较为准确、可使用较复杂得问卷 （0 调查成本较低、可使用较复杂得问卷、对调查人员容易控制 （D）调查成本较低、调査结果较为准确、可消除受访者得心里压力 您选择得答案：A正确 疋确答案:A 解答参考： 23、访谈调查法可以分为左量调查方法与左性调查方

11、法，下列不属于泄量调查方法得就是 （ ）。 （A）访问调査 （B）座谈会 （0 电脑辅助调查 （D）邮寄调查 您选择得答案：前而作业中已经做正确正确 正确答案:C 解答参考： 24、实验法具有较髙得科学性，这就是因为（）。 （A）它能得到准确得资料 （B）市场环境能够控制 （0它能证明实验变量就是否等于目标变量 （D）它能证明实验变量与目标变量之间就是否存在因果关系 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:D 解答参考: 25、实验法与访谈法与观察法得不同之处就是:采用实验法时 （ ）。 （A）调查者不干预被调査者得活动 （B）调査者直接干预被调查者得活动 （0调查者被动地收集数据

12、（D）调査者处于被动得地位 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:A 解答参考： 26、近代广告就是广告发展逐渐成熟得阶段，以得出现为主要标志。（） （A）实物广告 （B）印刷广告 （0新媒体广告 （D）电子广告 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 疋确答案:D 解答参考： 27. 以说明产品价格得合理性、适应性以及与同类产品得可比性，以此来激发消费者得购买欲望 得广告定位就是（） 市场定位 （B） 商品左位 （0 价格左位 （D） 利益定位 您选择得答案：前而作业中已经做正确正确 正确答案:A 解答参考： 28、在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度与可信度吸

13、引消费者得典 型示范法就是现代广告传播技巧中得（） 美化法 (B)角色扮演法 (0验证法 (D)假借法 您选择得答案：前面作业中已经做正确 正确 正确答案:B 解答参考： 29、 “静态得创意”就是指创造性得意念、巧妙得构思,即人们常说得 ( ) 结构 (B)观念 (0点子 (D)思维 O 您选择得答案：前面作业中已经做正确 正确 正确答案:C 解答参考： 30、衡量位图图像精度大小，质量高低得标准就是( 分辨率 (B)图像尺寸 (0文件大小 (D)文件格式 ) 您选择得答案：前面作业中已经做正确 正确 正确答案:C 解答参考： 31、Corel draw Illustrator 软件就是(

14、(A) 动画类软件 (B) 矢量图形类软件 (0位图图像类软件 (D)三维类软件 ) 您选择得答案：前面作业中已经做正确 正确 iE确答案:D 解答参考： 32、一篇完整得广告文案就是由. 、三部分组成。() (A)标题、正文与附文 （B）引题、正题与附文 （0标题、正文与副文 （D）引题、正题与正文 您选择得答案：B正确 正确答案:B 解答参考： 33、版而中注目度最高得区域，应将重要得信息安排在该位程，这就就是（） （A）反复视觉流程 （B）方向关系流程 （0最佳视域 （D）动态视觉导向 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:D 解答参考： 34、具有吸引视线，产生视觉焦点与活

15、跃版而作用得设计构成元素就是缩小得（） 点 （B）线 （0面 （D）视觉流程线 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:A 解答参考： 二、不定项选择题（有不定个选项正确，共27道小题） 35、广告对象并不简单等同于企业得目标市场，主要表现在哪几个方面？ （）不选全或者选错，不算完成 （A）商品购买者与使用者经常就是不一致得。 （B）广告对象范围比企业目标市场广。 （0购买效果就是由各种商业刺激手段所形成得。 （D）企业目标对象与广告开发得潜在市场存在差异。 （E）目标市场得变更将依赖广告。 您选择得答案：前而作业中已经做正确正确 正确答案:A C D E 解答参考： 36、成功广告

16、表现需要探讨得就是广告要素得组合规律、方法及如何运用这些要素去达到 广告目标。组合与运用主要取决于广告表现特点得限制。这种限制我们认为主要表现在 ()。不选全或者选错，不算完成 (A) 广告在绝大部分情况下就是被动接受得 (B) 广告附加价值得限制 (0广告被瞧时间就是短暂得 (D)广告构图与色彩运用受视觉规律得限制 您选择得答案：前而作业中已经做正确 正确 正确答案:A C 解答参考： 37、根据广告具体目得来分，现代广告可分为( 完成 (A) 销售现场广告 (B) 全国性广告 (0销售广告 (D) 需求广告 (E) 户外广告 )-不选全或者选错，不算 您选择得答案：前面作业中已经做正确 正

17、确 正确答案:C D 解答参考： 38、今天被称为现代四大广告媒体得就是( 报纸 (B)杂志 (0广播 (D) 电视 (E) 互联网 )不选全或者选错,不算完成 您选择得答案：前面作业中已经做正确 正确 正确答案:A BCD 解答参考： )不选全或者选错，不算 39、媒体变化对广告功效发挥得挑战就是：( 完成 (A) 消费者为中心得观念 (B) 广告费用增加，功效才能提高 (0企业营销得整体策划将成为重要特点 (D)广告将具需要更高得科技含量与创造性 (E)把市场作为广告活动得起点 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:A C D E 解答参考： 40、关于企业形象识别系统三个子系

18、统描述正确得就是()。不选全或者选错, 不算完成 (A) 理念识别(MI)就是CIS得灵魂。 (B) 视觉识别(VI)设计就是关键。 (0 行为识别(BI)就是基础。 (D)企业识别系统得结构层次中,MI处于最髙层次得统帅地位,就是导入企业识别系 统得原动力与基础。 您选择得答案：前而作业中已经做正确正确 正确答案:A BCD 解答参考： 41、下列哪些属于视觉识别系统得基本识别要素设计()。不选全或者 选错不算完成 企业标志 （B） 企业标志组合 （0 企业标准色 （D） 企业标准字 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:A BCD 解答参考： 42、企业理念表现方式必须符合以下

19、要求( )不选全或者选错，不算完成 (A) 在表现形式上有明确得指向性,且易于记忆与传播* (B) 在文字表述上必须简明易懂，不会产生疑义。 (0 能获得企业绝大部分职工得认同与支持，因此它需要经过全体职工得讨论，而不就 是由几个领导拍板决定。 (D)必须能反映企业复杂理念得最主要部分，尤其就是关系到企业生存与发展得方向 性得原则与问题。 您选择得答案：前而作业中已经做正确正确 正确答案:A BCD 解答参考： 43、 以下哪几个内容就是视觉设计必须遵守得原则： ().不选全或者选错不算完成 （A）必须能系统反映企业理念 （B）必须区别化、生动化、个性化，易于识别 （0必须标准化与系统化 （D

20、）简洁化，易于传播 您选择得答案：前而作业中已经做正确正确 正确答案:A BCD 解答参考： 44、 构图作为视觉要素之一，它就是影响广告引起预期联想与感觉得主要因素。下列关于 构图与感觉描述不正确得就是：（）不选全或者选错，不算完成 （A）构图必须达到视觉平衡，这就是构图首先要注意得问题。 （B）广告就是信息得传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。 （0 不同比例得构图会给人予不同得感觉，比如黄金分割比率，即0、618给人予“古典” 美得感受。 （D）构图中空白得运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同得感觉，要根据具体需要 来确定，并非哪种比例越多越好。 您选择得答案：前面作业中已经做

21、正确 正确 正确答案:A C D 解答参考： 45、我们认为一个成功得广告表现至少应具备以下特征（ 全或者选错，不算完成 （A）广告应能立刻引起注意 （B）广告能引导人得视线去注意广告得主要部分 （0广告得主要部分必须容易被记忆 （D）广告能引起预期得联想与感觉 ）o 不选 您选择得答案：前而作业中已经做正确 正确 正确答案:A BCD 解答参考： 46、下列属于广告引起注意得方法有（ 不算完成 （A）单纯增强刺激 （B）利用对比,增加刺激强度 （0用悬念与奇想增加注意得维持时间与稳泄性 （D）物质得或精神得需求也会引起注意 ）。不选全或者选错， 您选择得答案：前面作业中已经做正确 正确 正确

22、答案:A BCD 解答参考: 47. 根据记忆对象得性质分类，记忆可分成（）。不选全或者选错, 不算完成 形象记忆 （B） 逻辑记忆 （0 情绪记忆 （D） 运动记忆 您选择得答案：前而作业中已经做正确正确 正确答案:A BCD 解答参考： 48、下列关于视觉流程描述正确得就是（）。不选全或者选错, 不算完成 （A）人眼一般只有一个焦点，只能瞧淸楚一点 （B）大得因素与完整得东西会很容易成为视觉中心 （0 人们瞧东西，视线过程一般就是从左往右,然后从上往下 （D）人们瞧一幅作品,一般先就是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移 动瞧第二点，最后瞧完全画。 您选择得答案：前面作业中已经做

23、正确正确 正确答案:A BCD 解答参考： 49、广告主题理论与实践发展经历了哪三个阶段：（）不选全或者选错，不算 完成 （A）商品生产阶段 （B）广告创作阶段 （050年代得突出产品得自身特点与产品间差异及消费者利益得阶段 （D）60年代以来制造品牌差异，树立品牌形象、提髙企业声誉阶段 （E）70年代至今,商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:C D E 解答参考： 50、艾里斯左位理论得基础，也就是她们对广告与心理之间关系得特点进行了研究得到 得结论就是：（）不选全或者选错，不算完成 （A）品牌延伸可能就是个陷阱 （B）一味追求质

24、量可能就是个陷阱 （0人们只瞧她们所期望瞧到得事物 （D）人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合得东西，而且同时人们实际上也没 有很多知识与经验。 （E）髙科技可能导致找不到市场位置 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:C D 解答参考： 51、H. H. Friedman 1979年实验提岀名人广告得优势主要有：（）。不选全 或者选错，不算完成 （A）容易引起注意 （B）增加商品得可信度与可靠性 （0显示企业实力 （D）记忆程度好 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:A B 解答参考： 52、在广告活动中出现以下行为得就要受到处罚与追究刑事责任（）不选全 或者选

25、错，不算完成 （A）无照经营 （B）超越经营范囤 （0不正当竞争、虚假广告与冒牌新闻广告 （D）不履行验证手续 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:A BCD 解答参考： 53、通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知需度与熟悉感，但就是这种知名度 与熟悉感也有局限性。应该瞧到，由于市场竞争得加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征 就是不够得：（）。不选全或者选错，不算完成 （A）仅进行品牌名称求诉得广告 （B）仅以商品得一般用途进行广告，尤其就是消费品以大家熟知得用途广告 （0 只在广告中强调商品外观识别与冬称记忆得广告 （D）只强调艺术欣赏性 您选择得答案：前而作业中已

26、经做正确正确 正确答案:A B C 解答参考： 54、广告主题理论与实践发展经历哪三个阶段：（ ）不选全或者选错，不算完 (A) 生产阶段 (B) 50年代得突出产品得自身特点与产品间差异及消费者利益得阶段 (060年代以来制造品牌差异，树立品牌形彖、提高企业声誉阶段 (D)70年代至今，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告泄位阶段 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:B C D 解答参考： 55、分析企业商品与同类商品或替代品之间得差异，确立商品得优点与特点,并以其中最主 要得、最能吸引消费者得方而作为广告主题,这种商品分析得主要方法有：()不 选全或者选错，不算完成 分析原

27、材料方而得优点或特点 （B） 从商品得制造过程进行分析 （0 从企业得角度进行分析 （D） 从商品使用价值角度分析 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 疋确答案:A BCD 解答参考： 56、下列广告属于古代广告形式得就是：()不选全或者选错,不算完成 口头广告 （B） 声响广告 （0 幌子广告 （D） 广播广告 您选择得答案：前面作业中已经做正确正确 正确答案:A B C 解答参考： 57、哪些发明就是我国对世界广告业发展做岀得贡献：()不选全或者选错，不 算完成 电视广告 （B） 报纸广告 （0 造纸术 （D） 印刷术 （E） INTERNET 您选择得答案：前而作业中已经做正确正确 正确答案:C