背包客行为对旅游目的地发展意义研究——以湖南为例

1、背包客行为对旅游目的地发展意义研究一一以湖南为例 游管理 背包客行为对旅游目的地发展意义研究一一以湖南为例 伍愉玲黄泳欣 指导老师：罗丹 作者简介：伍愉玲，女，广东佛山人，广东培正学院经济学系，2013级本科； 黄泳欣，女，广东佛山人，广东培正学院经济学系，2013级本科。 随着国际旅游客源市场逐步趋向分散化， 新兴的客源市场亚洲、非洲和拉丁美 洲可能会取代传统的客源国如西欧、北欧和北美等。而在我国特有的人文资源及 自然景观的条件下，也吸引了大量的国外背包旅游者。 本文将会以湖南为例，在 对背包客的价值观、消费结构等分析的过程中探讨背包客对旅游地方资源的发展 意义以及未来旅游市场的经营策略。

2、一、引言 背包客的精髓是精神追求，是身与心的体验，而不是沿途看看风景。背包客在 追求一种低消费、在旅行过程中善于与人交往和注重体验当地文化的旅游方式， 而且大部分背包客的旅游时间是充足以及富有弹性。然而，发展中国家政府经常 嘲笑国际背包客，他们更热情于追求高附加值，豪华旅游(Scheyvens, 2002)，他们 始终认为有钱的旅客更能够为一个旅游地区带来经济收益。但是研究表明，长期 来看，由于背包客的旅游性质，他们的长时间旅游、路线的灵活变动以及不拘束 于旅游的设备资源更能为旅游目的地带来深远的经济效益。而且由于他们没有奢 侈消费需求，当地居民以及生产商可以更大程度的满足背包客的需求(Pol

3、it, 1991)。根据携程网首份休闲旅游研究报告显示，在2012年就已经有84.3%的 旅行者选择自助游的方式。背包旅游逐渐成为旅游市场的主流，作为一种低碳的 旅游方式，越来越被年轻人受到推崇。 湖南是我国风景名胜资源多的省份之一， 也是海内外闻名的旅游胜地。湖南省 以长沙、张家界、湘潭、湘西为旅游地区代表，一直大力发展旅游行业。旅游总 收入相当于全省GDP的11%，旅游业拉动和支撑全省经济发展的作用十分凸显。 湖南省旅游业早在2007年对GDP的贡献率超过了 5 %，由此可见，旅游业在 湖南经济贡献中占有举足轻重的作用。本文就湖南省未来对背包客（背包旅行） 的发展做进一步研究。 二、背包客

4、的行为特征 通过对以湖南为主的背包客进行问卷调查和深度访谈，从专属社团、性别差异、 虚拟社区、生活理念与价值观、互助交流与交往等方面对背包旅游者的文化表征 进行了定性描述，调查显示，国内背包客主要年龄阶段在25岁至32岁，而国 外背包客年龄阶段主要在18到33岁之间。在我国，背包客发展较迟，普遍年 龄比国外的高。主要的原因有两个，一方面学术界关于背包旅游的理论研究相当 匮乏；另一方面，背包旅游在我国还处于起步阶段，政府、旅游目的地及旅游相 关产业对其都未给予重视。尽管如此，背包客文化已经逐步深入到国内的青年旅 客上，而且背包客的年龄阶段也逐渐年轻化。在调查数据中，有95份的问卷分 别来自年龄阶

5、段为17到24岁的在校学生，其中有32%的人选择短期的背包旅 行，由于经济以及时间的限制，他们每次旅行的时间大约控制在10-15天之内, 主要和朋友、伴侣一起出游。其中，更是把背包客的“穷游”精神体现得淋漓尽 致。背包客的逐步年轻化，体现出未来的国内旅游市场将会以自助旅游型为主。 随着互联网及智能手机的不断发展，自助旅游将越来越轻松和便捷，各种机票打 折、团购门票、住房打折等为背包客的出行带来无尽的便利。 背包客相比旅游者而言，可以说他们是旅行者，但他们没有固定的路线与时间， 由于他们的时间充裕，在当地的逗留时间长，所以为当地所作出的经济效益是不 可估量的。一般国内背包客每次旅行时间都是 1-

6、12个月不等，而国际背包客则 是1.2-18个月不等，我们通常把长达1.5年以上的背包客称为旅居。他们通常 在刚开始出发前预先简略地计划好自己的行程，然后在旅行的过程中，很多时候 会因为店主、驴友或者朋友的一句话而改变自己的行程以及逗留的时间。在我们 实地考察时期，有一对美国情侣在临走时咨询完青旅老板意见后，毅然改变自己 原本的行程，将下一站改为阳朔。背包客在出行的过程中十分看重当地的文化与 当地人的意见，他们不会过度依赖旅行攻略，始终保持良好的心态去与每一个人 交流。在孤独星球期刊中有一期写到的“里约生存指南”便是一位背包客因 为工作而旅居了三年，对当地（里约）居民的生活习惯、政府、节日大型

7、活动、 消费水平、大部分人的文化水平等都有了非常深入的了解。其实对于中国的背包 客来说，随着社会的不断发展，生活成本不断提高，对于一些三线收入的职工和 正在学习的青年来说，旅游无疑是一种奢侈的消费。就业压力、升学压力、房贷 压力等，这些在高速的社会发展下所折射出的问题， 反映人们更需要一种可以减 压的途径去重拾自我，振奋精神，而背包客在长期间的旅游中可以暂时放下自己 的压力，把自己完全投身于一个陌生却又充满正能量的环境当中，短暂地忘却烦 恼。 三、背包客对湖南旅游发展意义分析 在大量的问卷调查中我们了解到背包客的旅游目的主要有三种，其中了解当地 历史、文化和社会信息等（40% ）;欣赏美好的自

8、然风光和人文景观（30 %）; 体验当地居民的生活方式 （17 %）;而旅游类型主要偏好于探险刺激性（41.2% ） 和乡村生态型（23.6% ）。纵观湖南的人文、地理特点，具有代表性的旅游线路 集中在张家界、凤凰、衡山和长沙这条线上。 张家界和衡山便是最适合背包客探险刺激性的旅游方式，在吸引背包客的同 时，除了一般旅客选择行走的走道、 索道等，应该增加多条供旅行者徒步攀爬的 道路，沿路设计多个服务点，例如户外消费品补给、路线咨询和实时天气播报。 尽管背包客追寻旅途的刺激感，但是他们对自身安全问题也从不忽视。 就张家界 而言，可以建立一个独立的户外装备品牌，包括登山、帐篷、户外食物、青旅住 宿

9、等，一旦形成较为固定的资源供给，在这个成熟阶段，“张家界”品牌便会形 成当地具有市场领导能力的品牌产品，对当地做出巨大的经济效益。 对于凤凰古城，它主要以发展乡村生态型旅游为主，凤凰具有以下几个特点： 古朴的历史风貌、厚重的文化底蕴、浓郁的民族风情、辈出的名人英才、神奇的 山水风光、丰富的自然物产以及最佳的人居环境，凤凰无疑是背包客在湖南停留 时间最长的地方，而且凤凰古镇的酒吧文化正是从国际背包客的影响下形成的， 所以凤凰古镇也是背包客互相交流学习的地方。到目前为止，古镇内国际青年旅 社只有两家，大多数为客栈和宾馆，而且沿江一带的客栈在节假日期间收费较贵， 普遍只有在节假日才营业，这对于背包客

10、长期停留来说是不利的条件。 在背包客 的旅游时间段的安排上，最多背包客选择的时间段是不定期的，而且避开节假日， 其中占了总人数的96 %，这说明背包客喜欢自己自由安排外出旅游的时间，不 受约束，避免了景点内人和人之间拥挤和假期价格上升的情况。剩下的4%则选 择在国庆，五一长假等节假日出行。所以我们应该要增加背包客的旅游资源， 尊 重和发展国际旅游，才是凤凰未来的发展前景。我们可以参看国外的主题旅游, 旅游充分挖掘民族民俗文化、巫傩文化、湖湘文化等因子，把最真实的民族风情 带给背包客。这种具有浓厚的怀古恋旧色彩的旅游， 将会吸引更多的国外旅客来 一睹中国风采。 长沙则是作为背包客的中转站，长沙具

11、有交通发达，购物方便的优势，其它景 点则可以借助长沙全国知名文化娱乐业优势， 打造湖南城市休闲娱乐型的旅游方 式，“连点成线，以线带面”的形式，助于周边旅游景点的发展。长沙可以就城 市旅游和文化旅游方面大力发展，例如五一广场、坡子街等，以现代购物和传统 美食合为一体，让背包客在尝试特色小吃的同时欣赏城市繁荣所带来的愉悦感。 而岳麓山和橘子洲等适合背包客进行一级的旅行强度，并且感受长沙过去的人文 历史。不过长沙现在以商务饭店、会议饭店、商务写字楼和经济饭店为主，应该 适度发展家庭旅馆和青年旅馆方面，让更多的背包客深入体验长沙的生活。 四、结语 背包客迫切的希望能够以最大程度的与当地居民接触，在观赏自然风光的同 时，深入体验当地的民俗风情