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文档简介

1、 华为手机营销策划书（三）市场调研结果分析五控制六附录：市场调查问卷 （三）市场调研结果分析1.消费者最为看重是什么 图 2-2 消费者最看重的是什么的分析图表图表是对消费者对于手机看中方面的分析。从调查数据可以看出，消费者对于售后服务是最为看重的；款式、性价比、质量这三方面紧随其后。其他方面相比较而言还是偏弱的。因此，如果在售后服务上能够对其进行进一步的努力和发展，应该是提升企业形象和品牌知名度的一个关键点。图 2-3消费者更换手机的频率分析 图 2-5 消费者对于华为这个品牌是否知晓的回答图 2-6 消费者认为华为的优势 图 2-7 消费者认为华为手机的劣势（一）竞争对手分析 （1）专利优

2、势（2）产品优势 （3）本地体验店和专卖店 厂商发布信息数粉丝数华为三星小米苹果oppo联想59492104华为在媒体宣传方面相对比较少，不及小米、oppo 等生产厂商。在传统媒 首先华为公司应当努力拓宽宣传渠道，利用报纸、电视、网络等手段投放产品信息，加大对华为品牌的力度宣传，让更多的消费者了解华为，知道华为。其次，华为方面应当加大产品宣传和促销力度，让更多消费者来体验华为的产品，由此带来经济效益和社会效益。安排合理的人员，不要雇佣太多人员，以免出现人浮于事的现象 3.您现在所使用的手机品牌是 （ ）4.你选择该手机品牌的原因是（可多选）（）6.您大约在多长时间更换手机 （ ）a半年内 b.半年-1年

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