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1、2014 秋季期末广告学试卷一、单项选择题 ( 本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 ) 1. 广告的本质是( )a.宣传 b.传播 c.促销 d.说服2. 中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）a. 上海c. 北京3. 以下哪一种不属于商业性广告( )b. 广州d. 深圳a.促销广告 b.公益广告 c.观念广告 d.形象广告4. 最常用的广告分类方法是 ( ) 。a. 按照广告媒介分类 b. 按照广告信息分类c. 按照广告受众分类 d. 按照区域分类5. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ）a、增强刺激 b、运用对比 c、产生悬念和奇想 d、利用“大”二、多项选择

2、题 ( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分 )在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选、少选或未选均无分。1. 市场营销“ 4c 理论”中的 4 个 c 指的是 ( )a. 消费者c. 方便e. 沟通2. 报纸媒介的缺点包括（ ）b. 成本d. 渠道a. 干扰度大 c. 说服力差b. 保留性差 d. 受众少e. 制作复杂3. 测定广告的传播效果，主要是评定（ ）a. 认知效果c. 产品知名度e. 利润e.清样4.广告口号的表现手法（ ）b. 到达效果 d. 销售量a.口语法c.双关法b.押韵法d.顶针法e.悬念法5.广告媒体的评

3、价指标有（ ）a.视听率c.到达率b.频次五等分配 d.有效到达率e.毛点评6.广告效果的事中测定方法有（ ）a.销售地区实验法 b.分割测定法c.促销法e.认知测定法d.回忆测定法三、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 ) 1. 广告2. 策划3. 广告媒体4. 广告受众四 论述题 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 ) 1. 简述广告的构成要素2.简述广告策划的作用3.简述广告调查的主要方法4.简述广告创意的特征五、综合应用题 ( 本大题共 20 分 )请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案答案单选题1-5

4、dabab多选题1-6abce ab abc abcd abcde abc名词解释1. 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为， 以取得广告主所预期效果的活动。2. 指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、 设计、制作策划方案的过程。3. 指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具，凡是能刊载广告作品，实 现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。论述题1. 1.广告主 2.广告对象 3.广告内容 4.广告媒介 5.广告目的 6.广告费用2. 1、保证广告活动的计划性2、 保证广告工作的连续性3、 保证广告活动的创造性4、 确保广告活动的最佳效果综合运用题3. 1.二手资料法2 访问法3 实验法4 样