“绿野耕行”大型媒体行动策划书

1、关注农牧业 服务农牧民内蒙古人民广播电台农村牧区广播绿野之声“绿野春耕行”大型媒体行动策划书（2014年度）内蒙古人民广播电台农村牧区广播绿野之声2014年2月策划：内蒙古人民广播电台农村牧区广播绿野之声主办单位：内蒙古党委农村牧区工作办公室自治区农牧业厅内蒙古人民广播电台 支持单位：各地盟（市）委农村牧区工作办公室各地农牧业局小额信贷公司农资企业关注农牧业 服务农牧民内蒙古人民广播电台“绿野春耕行”大型媒体行动策划书（2014年度）一、媒介介绍：内蒙古人民广播电台是内蒙古三大主流媒体之一，建台60多年来，始终坚持正确舆论导向，倾听民意、沟通社会，始终具有极高的信息权威性和市场影响力。凭借着省

2、级电台的覆盖优势、节目优势、技术优势和人才优势，内蒙古电台可谓内蒙古广播第一台。内蒙古电台农村牧区广播绿野之声成立于2008年1月1日，是内蒙古唯一面向农牧区、关注农牧业、服务农牧民的专业广播频率，特色鲜明、服务到位的节目深得农牧民的喜爱和支持。2008年9月，在绿野之声的倡导下，内蒙古绿野广播联盟成立。这是内蒙古第一家、全国第二家以联盟方式运作的新农村广播。内蒙古绿野广播联盟各成员台均为全区各地旗县电台，通过调频方式每天至少转播绿野之声六个小时的节目。绿野之声还是中国农村广播联盟成员，每周都有一期30分钟和全国16家省级乡村广播同步播出的节目，这也为绿野之声的合作伙伴提供了一个更为广阔的宣传

3、推广平台。二、合作背景：“一年之计在于春”。春耕对于全年的粮食生产具有毋庸置疑的基础性意义。我们开展“2014绿野春耕行”大型媒体行动，目的就是为鼓动农牧业相关部门、地方政府、社会各界和我区1400万农牧民关注春耕生产、关注农牧业形势，提振农民积极投入春耕生产的信心，为春耕献策出力，为我区粮食安全做出贡献。“绿野春耕行”采用“访民情，寻对策，鼓干劲”的递进形式为春耕把脉，为自治区农业开处方，为粮食安全站岗。我们将以最贴地气儿的方式发现、提出和解答问题，通过展示各地春耕备耕场景、全区春耕备耕形势和各地农民的实际需求，全方位、大场景反映2014年自治区春耕全貌和农牧业生产形势。“绿野春耕行”将全程

4、邀请相关部委领导、农牧业专家、涉农企业和农民参与其中，形成高端与基层的沟通、互动和激辩。2014年的春耕行我们不再是简单的“复述”现实和“颂读”政策，而是以冷静的观察员身份，以客观甚至是挑剔的眼光，审视影响春耕的问题，探究这些问题背后的成因，追问这些问题的解决之道。这些问题有一定的全局性，而且是紧迫的、敏感的、尖锐的。我们关注它们，不仅仅是因为它们关系到2014年的春耕生产，更关系到我区的粮食安全。三、活动时间：2014年3月5月四、活动内容：1、联合由各个盟市农业专家、记者、春耕行动使者（相关企业）组成“春耕行动服务团”，由西向东与当地政府部门合作，在巴彦淖尔、乌兰察布、通辽、赤峰各举办12

5、场大型直播现场活动，任务是：为当地农民春耕生产提供科技咨询、农技服务、扶贫济困等实实在在的帮助；调查、倾听来自春耕第一线的声音，发现收集春耕中存在的问题；推介宣传绿野之声频率及“春耕行”品牌。“春耕行动使者”将由以下重量级人物组成：农业专家由自治区级农业专家和地方农业部门专家组成；政府部门由地方政府和农业主管部门组成；公益联盟企业由行业领先、信誉度高并有志于支农惠农的企业组成。春耕大使由声誉度较高的涉农涉牧企业代表组成，跟随内蒙古台记者深入农村第一线，体验农业生产，了解农民春耕需求，及时为农民解决春耕中的实际困难，并提供资金、农资等方面的支持。2、内蒙古人民广播电台农村牧区广播绿野之声以塞外田

6、野为核心，绿野大喇叭、12316三农服务热线、有事儿您说栏目联合派出记者和主持人，全程主持大型现场活动，并联合当地广播电台进行直播。3、随行记者沿线随时进行现场采访、连线回传，并在绿野之声新闻龙头节目绿野大喇叭中开设“绿野春耕行”专栏，第一时间发回录音报道、现场消息；塞外田野、12316三农服务热线开设专栏，以专题形式关注春耕中存在的问题或现状，邀请专家现场答疑解惑，为广大农民提供政策、技术等方面的指导；有事儿您说开设小专栏，为农民进行政策和法律专题解读。4、在内蒙古广播网开设“绿野春耕行”专栏，及时上传春耕行新闻稿件和图片。五、活动路线：视野涵盖全区，首场直播将在巴彦淖尔市双庙镇尖子地举行，

7、依托“春播第一耧”春播现场会展开，从而正式拉开“绿野春耕行”主题直播季序幕。之后，将陆续在乌兰察布、赤峰和通辽等几个有代表性的盟市中各选择一个农业旗县作为“春耕行”在该盟市的采访和活动举办地。六、活动形式：在选定的农业旗县各举办一场大型户外直播活动，服务团专家、政府领导、涉农企业与农民面对面，开展农技指导和政策咨询，并现场接受农资质量投诉；农资企业可现场为农民提供农资使用技术辅导、测土配方、农机使用、培训、维修等服务；在各地举办农资辨假、识假、科学使用农资技术现场会或培训班、普法现场会等。大型直播活动是春耕行活动的高潮，根据群众和专家评议，将现场公布“放心农资企业”名单。根据每地实际情况，专家

8、也可深入到田间地头，为当地种粮大户等特色农户提供一对一的技术诊断指导。对于有些需要“春耕行”到达，但又有实际操作困难的地区，可采取小分队的形式到该地开展工作。在每一地，“春耕行”服务团都要对春耕特困户进行无偿援助，帮助他们解决春耕中遇到的实际困难。（可联合爱心企业等社会团体）七、活动宣传报道：1、从3月中下旬开始制作、推出“春耕行”自宣片花，在内蒙古电台7套汉语频率密集推出，于4月份形成宣传高潮；2、绿野之声塞外田野、绿野大喇叭、12316三农服务热线、有事儿您说等节目在春耕行期间紧紧围绕活动内容进行强势报道；3、在绿野之声全天的“绿野资讯”时段中及时报道各地春耕备播的动态新闻；4、在内蒙古广

9、播网开设“绿野春耕行”专栏，密集宣传、推介春耕行活动；5、每场直播将依托各盟市和旗县台进行前期预热和直播；6、“田状元支一招”提示板块：围绕春耕备耕生产中的科技、农资、天气等问题进行温馨提示，提供重点实用信息。制作统一栏头在全天节目中播出，时长2-5分钟 （由春耕行前方记者提供）；7、3月5月倡导组建“放心农资保春耕”公益联盟，农资企业可提供各类农用生产物资及与农业生产有关的技术，如种子、化肥、农药、兽药、农机、地膜、饲料及农用机械、计算机相关技术等，在活动中随记者团进行统一发送。八、备选直播地：a、河套春来早 直播地：巴彦淖尔市 b、河套大地百万亩葵花绽笑颜 直播地：巴彦淖尔市c、番茄，河套

10、平原的“红色奇迹” 直播地：巴彦淖尔市d、“通辽黄玉米”：科尔沁大地的 “金色名片” 直播地：通辽e、关注马铃薯产业 直播地：乌兰察布f、奏响现代农业强音 直播地：赤峰市合作模式及回报：行动冠名合作：费用10万元1、冠名称谓：本次活动统一称谓：“*绿野春耕行”大型媒体行动。在任何媒体提及本次活动时，按统一称谓称呼，不得有其他形式的称谓。2、开设专栏：在内蒙古人民广播电台、内蒙古广播网开设由企业冠名的专栏绿野春耕行，栏目内容包括：前期预热、行进采访、集中报道。广播专栏冠名形式为：栏头+冠名企业宣传语。3、企业形象宣传：a. 直播现场根据客户需求开设展位，为客户宣传企业形象、推介企业品牌、开展促销

11、活动提供专项服务；b.采访组赴各地采访报道时，冠名企业可派员工跟随进行体验式采访。c. “春耕行”系列直播中安排冠名企业现场采访和互动环节。（10-15分钟）d.东西两路记者采访中所用话筒印有企业标识。企业标识在视频、图片新闻中有所体现。e.采访用车车标设计为活动名称和冠名企业标识。f.宣传展板中凸显冠名企业标题和logo。g.赴全区各地采访时所制作的横幅印制带有冠名企业标识的活动统一称谓。4、宣传回报：a.在各媒体专栏中，提到本次活动必须用到活动统一称谓。b.在绿野资讯节目中密切关注冠名企业春耕行动态。c.在绿野之声广播制作专题节目：以介绍冠名企业发展策略、成果为内容，邀请合作企业有关领导接

12、受专访或做客直播间。此外，节目中加播“本节目由*协助播出”及合作企业的形象宣传语。d. 在绿野之声广播全天节目中选择5个时段，播出冠名企业形象宣传语。5、其他形式回报：a.冠名企业举行的大型主题活动、专业会议时，“绿野之声”将依据具体活动形式，安排部分直播、连线报道或专题节目。b.绿野之声2014年将举办近百场系列活动，冠名企业可选择参加部分活动。行动赞助合作：单场费用3万元1、赞助称谓：赞助场次活动统一称谓“*绿野春耕行”大型媒体行动。在任何媒体提及赞助场次活动时，按统一称谓称呼。2、企业形象宣传：a. 直播现场根据客户需求开设展位，为客户宣传企业形象、推介企业品牌、开展促销活动提供专项服务；b.赞助场次直播中安排赞助企业现场采访和互动环节。（10-15分钟）c.赞助场次记者采访时所用话筒印有企业标识。企业标识在视频、图片新闻中有所体现。d. 采访用车赶赴赞助场次时车标设计为活动名称和赞助企业标识。e. 赞助场次宣传展板中凸显赞助企业标题