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文档简介

金6福品牌形象推广策划hgD(lP KLEClWUU待解问题作为白酒市场成长最快的品牌之一，但却是五粮液贴牌产品的金六福，如何积累和创立自己的独特品牌识别，成为全国性品牌呢？这就势必要引发一场金六福与各地白酒品牌的作战，诸侯纷争，金 六福要如何解决呢？独特思考我们发现，白酒的氛围多为聚饮，喝酒的主题往往与喜庆有关，而金六福品牌发展需要一个稳定的 三角形：品质、白酒文化、白酒氛围，其中氛围的塑造尤为重要。 在深入观察人们喝酒的习惯之后， 我们发现，为什么不以“干杯”作为符号呢？这无疑是白酒氛围最传神的形象符号。?执行结果金六福凭借正确清晰的战略，创造性地运用现代营销手段， 选择了“文化+品牌”的在地作战方式，做岀了“为某某地干杯”系列，让每一个当地人自豪感与亲切感油然而生。而金六福也迅速地打入各地市场，走岀了一条代理品牌、创造品牌、拥有品牌的发展之路，一跃成为 国内销量前五强。

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