《2020综艺行业调研报告》(综述篇)

1、2020综艺行业调研报告（综述篇）由国家广电总局电视指南杂志、传媒内参联合主办的“2018 指尖综艺剧集融媒”调研历时3个月，将于12月18日发布 指尖综艺榜一2018综艺行业调研报告，今天独家推出报告- 综述篇。来源：广电总局电视指南杂志、传媒内参文/风其然2018堪称国产综艺发展的关键性一年，无论是卫视综艺，还是 网络综艺，都各有亮点和优势，也显现出探索和创新的压力。在原创节目模式上的探索，效果颇为明显。4月7日，中国原创 节目模式推介会登陆法国戛纳电视节，其中包括国家宝藏朗 读者经典咏流传天籁之战声临其境跨界歌王明日之子功夫少年好久不见九大中国优秀的原创节目 模式首次集体亮相戛纳春季电视

2、节MIPFormats的主舞台。回顾2018年，市场需求和政策调控成为助力综艺发展的两大支 柱。尤其是政策上的“宏观调控”，促使着整个综艺行业朝着更加专业化、精细化、创新化等方向发展，展现出更多正能量引领和文 化自信的内涵体质。根据2018政府工作报告，过去五年，中国文化产业年均增速超 过13%,几乎是GDP年均增速的两倍。这使得“文化产业成为国民 经济支柱性产业”的目标成为了现实。所以，在以党中央文化强国 战略顶层设计和总体架构基本确立的基础之下，整个文娱行业的发 展也逐步纳入到全国“一盘棋”的工作格局之中，进一步走向科学 化和规范化的发展轨道。从数量和品相来看，其中占据着话题性和流量声量的

3、依旧是综X 代节目。截止11月25日，2018年度网播量排名前十的电视综艺中, 综N代有8档，而在2017年度网播量排名前十中，综N代仅有5档。今年上线了 385档网络综艺节目，其中多版本节目48档，衍生 节目44档，较2017年同比增长95%o其中头部网综在流量和话题 性上保持着较强的优势，其中，热血街舞团收官总播放量破18 亿，偶像练习生收官总播放量高达29亿，创造101总播放 量高达50. 1亿等。从节目类型上来看，真人秀节目依旧是重要的节目载体和表现形 式，涵盖了诸如音乐类、体验类、美食类、观察类、情感类、喜剧 类等具向主题，其中较为明显的是，卫视综艺更加注重大众题材的 微创新，效果也

4、颇为显著，代表节目如我就是演员声临其境 相声有新人无限歌谣季上新了 故宫等。网络综艺则 更加倾向于在垂直类题材和领域持续发力，如这！就是街舞中国新说唱即刻电音国风美少年等。从广告营销层而来讲，电视综艺在广告植入模式上的探索，尝试 了更多与社交短视频的合作与创新。诸如北京卫视明星跨界喜剧竞 技秀跨界喜剧王第三季中设置的“竖屏时刻”，则是一次与短 视频平台进行广告合作的新模式探索。至于网络综艺，其在营销和广告招商上，效果可能更加明确，形 式更加灵活，除了传统的品牌冠名、道具植入、产品摆放、台词植 入、挂角贴片、进度条植入、压屏条、片尾滚动条等植入方式以外, 今年网综植入式广告尝试了更多颇具特色的“

5、花式口播”“创意中 插”“定制小剧场”等。以中国新说唱为例，独家冠名商VIVO邀请刘柏辛与ICE共 同作词定制广告歌和MV。在明日之子第二季里，京东时尚以“官方独家指定电商”的身份回归，担当“选手造型顾问”的角色, 选手可以在搭建的实体“FANBOX”潮流空间内，挑选服饰和搭配。总体来说，2018年综艺生态愈发注重正确价值观的引领，尤其 是文化类、纪实类、公益类节目的增多，且逐渐成为主流节目形态。 由此来看，未来随着台网综艺“同一标准”政策的逐步落地，以及 在“小成本”、“大情怀”、“正能量”的创新指导下，国产综艺 的整体格调将趋于“守正”基础上的再创新和新突破，同时在全新 的赛道上，国内综艺行业大概也将迎来新的征程与发展机遇。对话人民网总裁叶薬蕖：人民日报中央厨房是这样建成的对话梨视频总编辑李鑫：说短视频是风口其实是一种错觉对话大优酷事业群星空工作室总经理丁恒：优酷未来将是自制剧 和版权剧并重专访冯婷：2018下半年，视频网站剧集市场出路在哪?对话湖南卫视夏青：电视综艺不会衰落，依