2021-2025年中国媒体融合市场未来发展趋势报告(目录)

1、2021-2025年中国媒体融合市场未来发展趋势报告(目录)2021-2025年中国媒体融合市场未来发展趋势报告（目录）2021-2025年中国媒体融合市场运行态势及未来发展趋势报告【出版日期】2021年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：8000元电子版：8000元纸介+电子：8200元报告目录：媒体融合其概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，会随之产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所

2、有权、组织结构等要素的融合。也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网的迅猛发展的基础上的传统媒体的有机整合，这种整合体现在两个方面：技术的融合和经营方式的融合。近年来，我国媒体在融合发展上进行了积极探索，经历了3个发展阶段。媒体融合发展阶段资料来源：公开资料整理中国稳定的政治经济态势为传媒业营造了良好的发展环境，2021年中国传媒产业总规模达1万8966

3、.7亿元人民币，较上年同比增长16.6%。2011-2021年中国传媒产业总产值分析资料来源：智研咨询整理本媒体融合行业研究报告是智研咨询公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。智研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。本中国媒体融合行业研究报告是2021-2021年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。本研究咨询报告由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、

4、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、中国产业信息网提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。报告揭示了中国媒体融合行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国媒体融合行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国媒体融合行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。第1章中国媒体融合行业发展综述11.1 媒体融合行业相关概述11.1.1 媒体融合行业相关概念1（1）传媒产业概念1（2）传统媒体概念1（3）新媒体概念1（4）媒体融合概念21.

5、1.2 媒体融合行业分类2（1）传统媒体分类2（2）新媒体分类2（3）媒体融合分类31.1.3 媒体融合行业特征4（1）传统媒体特征4（2）新媒体特征6（3）媒体融合特征81.1.4 媒体融合行业发展历程81.2 媒体融合行业发展环境分析101.2.1 政策环境分析10（1）顶层设计为媒体融合带来机遇10（2）媒体融合上升至国家战略11（3）三网融合为媒体融合指引方向12（4）媒体融合历年政策汇总141.2.2 经济环境分析15（1）宏观经济环境分析15（2）宏观经济环境预测351.2.3 社会环境分析40（1）人均收入大幅增长40（2）居民文教娱乐消费水平不断提高42（3）移动互联网快速发展

6、42（4）智能手机用户迅速普及44（5）受众用户习惯逐渐养成451.2.4 技术环境分析451.3 媒体融合行业发展机遇与威胁分析46第2章国际媒体融合行业发展现状及经验借鉴48 2.1 全球媒体融合行业发展现状482.1.1 全球传媒产业发展现状分析48（1）全球传媒产业发展现状分析48（2）全球传统媒体产业发展现状分析48（3）全球新媒体产业发展现状分析492.1.2 全球传媒产业市场竞争格局分析50（1）亚太、北美与西欧市场是传媒产业的领军地区50 （2）新兴市场的传媒部门收入增长率最高50（3）东南亚地区成全球传媒产值增长最快的区域之一51 2.1.3 全球传媒产业存在问题分析522.

7、1.4 全球媒体融合行业发展现状分析522.1.5 全球媒体融合行业发展趋势分析532.1.6 全球媒体融合行业发展前景分析532.2 美国媒体融合行业发展现状542.2.1 美国媒体融合行业发展背景54（1）政策背景54（2）移动互联网背景54（3）技术背景552.2.2 美国传媒产业发展现状分析55（1）美国传媒产业发展概况55（2）美国传统媒体产业发展现状55（3）美国新媒体产业发展现状572.2.3 美国媒体融合行业发展现状582.2.4 美国媒体融合行业痛点分析592.2.5 美国媒体融合路径分析592.2.6 美国媒体融合行业主要案例分析60（1）甘尼特Gannett 60（2）华

8、尔街日报61（3）纽约时报62（4）美联社632.3 英国媒体融合行业发展现状672.3.1 英国媒体融合行业发展背景67 （1）政策背景67（2）移动互联网背景68（3）技术背景692.3.2 英国传媒产业发展现状分析70 （1）英国传媒产业发展概况70（2）英国传统媒体产业发展现状70 （3）英国新媒体产业发展现状712.3.3 英国媒体融合行业发展现状732.3.4 英国媒体融合行业痛点分析732.3.5 英国媒体融合路径分析742.3.6 英国媒体融合行业主要案例分析75 （1）英国BBC 75（2）经济学人77（3）每日电讯报79（4）卫报812.4 日本媒体融合行业发展现状822.

9、4.1 日本媒体融合行业发展背景82 （1）政策背景82（2）移动互联网背景83（3）技术背景832.4.2 日本传媒产业发展现状分析84 （1）日本传媒产业发展概况84（2）日本传统媒体产业发展现状85 （3）日本新媒体产业发展现状862.4.3 日本媒体融合行业发展现状872.4.4 日本媒体融合行业痛点分析872.4.5 日本媒体融合路径分析872.4.6 日本媒体融合行业主要案例分析88 （1）朝日新闻社88（2）日本电视台89（3）日本神户新闻社902.5 国际媒体融合经营模式及经验借鉴90 2.5.1 跨平台采编协作模式90（1）模式概况90（2）案例分析91（3）模式点评922.

10、5.2 传统媒体的在线版模式92（1）模式概况92（2）案例分析92（3）模式点评932.5.3 “马提尼媒体”模式94（1）模式概况94（2）案例分析94（3）模式点评952.5.4 国际媒体融合经营模式的经验借鉴95第3章中国传媒产业发展现状分析973.1 中国传统产业发展现状973.1.1 中国传媒产业发展概况973.1.2 中国传媒产业总产值分析983.1.3 中国传媒产业各行业市场结构分析993.1.4 中国传媒产业发展特点分析1013.2 中国传统媒体发展现状1043.2.1 中国传统媒体发展概况1043.2.2 中国传统媒体广告收入分析1082021年，中国传统媒体的广告经营额没

11、能持续上一年的增长态势，出现了整体的小幅下滑。国家工商行政管理总局公布的数据显示：电视台、广播电台、报社、期刊社四大传统媒体中，前三类的广告营业额在2021年均出现了负增长，只有期刊社的广告经营额增长了7.69%。其中，电视台、广播电台、报社的广告营业额增长幅度分别为-0.37%、-20.83%、-2.96%。2013-2021年传统媒体营业额相关数据资料来源：国家工商行政管理总局3.2.3 中国传统媒体各行业市场结构分析1093.2.4 中国传统媒体发展特点分析1103.2.5 中国传统媒体存在问题分析1113.3 中国新媒体发展现状1153.3.1 中国新媒体发展概况1153.3.2 中国

12、新媒体广告收入分析1183.3.3 中国新媒体各行业市场结构分析1193.3.4 中国新媒体发展特点分析1323.3.5 中国新媒体存在问题分析1333.4 中国报刊业发展现状1383.4.1 中国报刊业发展概况138（1）报刊出版面临严峻挑战138（2）报纸出版主要经济指标降幅趋缓139根据2021年7月国家新闻出版广电总局发布的2021年新闻出版产业分析报告，2021年与2021年相比，全国共出版报纸1894种，只下降0.6%；但总印数下降9.3%，为390.1亿份，总印张1267.3亿印张，下降18.5%，报纸定价总金额408.2亿元，下降6.0%。报纸出版的营业收入为578.5亿元，下

13、降7.6%；利润总额更是大幅下降15.7%为30.1亿元。报业由于投资收益与财政补贴等大幅增加，43家报业集团利润总额触底回升，增长59.4%。2012-2021年报纸总印数、总印张、营业收入变化情况资料来源：智研咨询整理（3）众多报纸停刊1403.4.2 中国报纸业发展现状分析141（1）报纸出版收入141（2）报纸广告收入141（3）报纸市场竞争结构1433.4.3 中国期刊业发展现状分析144（1）期刊出版收入144（2）期刊广告收入144（3）期刊市场竞争结构1453.4.4 中国报刊业发展特点分析1463.4.5 中国报刊业存在问题分析1493.4.6 中国报刊业发展痛点分析1513

14、.5 中国图书出版业发展现状1523.5.1 中国图书出版业发展概况1523.5.2 中国图书出版业发展现状分析154（1）图书出版收入154（2）图书出版市场竞争结构1553.5.3 中国图书业发展特点分析1583.5.4 中国图书业存在问题分析1593.5.5 中国图书业发展痛点分析1603.6 中国广播业发展现状1613.6.1 中国广播业发展概况1613.6.2 中国广播业发展现状分析162 （1）广播业收入162（2）广播广告收入162（3）广播市场竞争结构1633.6.3 中国广播业发展特点分析1643.6.4 中国广播业存在问题分析1673.6.5 中国广播业发展痛点分析1693

15、.7 中国数字媒体业发展现状1703.7.1 中国数字媒体业发展概况1703.7.2 中国数字媒体业发展现状分析171 （1）数字报纸市场发展状况171（2）数字期刊市场发展状况172（3）数字图书市场发展状况173（4）数字广播/音像市场发展状况174 （5）数字电视市场发展状况174（6）数字电影市场发展状况1753.7.3 中国数字媒体业发展特点分析176 3.7.4 中国数字媒体业存在问题分析177 3.7.5 中国数字媒体业发展痛点分析177 3.8 中国网络媒体业发展现状1783.8.1 中国网络媒体业发展概况178 （1）互联网发展状况分析178（2）网络经济发展分析180（3）

16、网络媒体发展概况1813.8.2 中国网络媒体发展现状分析183 （1）新闻网站发展现状分析183（2）网络视频发展现状分析184（3）搜索引擎发展现状分析185（4）即时通信发展现状分析186（5）网络社区发展现状分析187（6）微博发展现状分析188（7）数字音乐发展现状分析1893.8.3 中国网络媒体业市场结构分析190 3.8.4 中国网络媒体业发展特点分析191 3.8.5 中国网络媒体业存在问题分析191 3.8.6 中国网络媒体业发展痛点分析192 3.9 中国移动媒体业发展现状1923.9.1 中国移动媒体业发展概况192 （1）移动媒体用户规模192（2）移动媒体终端规模1

17、93（3）移动网络建设情况195（4）移动媒体发展概况1973.9.2 中国移动媒体业发展现状分析199 （1）移动媒体市场规模199（2）移动通信发展现状200（3）移动搜索发展现状200（4）移动微博发展现状201（5）移动视频发展现状201（6）移动游戏发展现状202（7）移动购物发展现状2033.9.3 中国移动媒体业市场结构分析2033.9.4 中国移动媒体业发展特点分析2043.9.5 中国移动媒体业存在问题分析2053.9.6 中国移动媒体业发展痛点分析207第4章中国媒体融合行业发展现状分析208 4.1 媒体融合行业发展现状2084.1.1 媒体融合的必然性分析208（1）新

18、媒体的优越性和局限性208（2）传统媒体的不可替代性2104.1.2 媒体融合行业发展现状分析2104.1.3 媒体融合行业发展特点分析2124.1.4 媒体融合存在的问题分析2124.2 传统媒体的融合发展现状2154.2.1 传统媒体的痛点分析2154.2.2 传统媒体融合的必要性分析2174.2.3 传统媒体融合现状分析2194.2.4 传统媒体融合的代表企业分析2214.2.5 传统媒体融合存在的问题分析2234.3 新媒体的倒融合发展现状2274.3.1 新媒体的痛点分析2274.3.2 新媒体融合的必要性分析2284.3.3 新媒体融合现状分析2314.3.4 新媒体融合的代表企业

19、分析2334.3.5 新媒体倒融合存在的问题分析233第5章媒体融合行业实施路径分析2365.1 媒体融合发展阶段2365.1.1 门户媒体时代：WEB1.0 2365.1.2 社交媒体时代，WEB2.0 2385.1.3 场景媒体时代，WEB3.0 2405.2 媒体融合路径探索2455.2.1 自建平台式245（1）自建平台模式发展概况245（2）搭建基于大数据的三大平台245（3）打造“三圈环流”的数据媒体产品矩阵246（4）进入大数据产业2465.2.2 自建终端式2475.2.3 倒融合式2485.2.4 U盘式生存2495.2.5 跟进式2505.3 媒体融合实施案例分析250 5

20、.3.1 人民日报社250（1）企业发展概况250（2）企业业务布局251（3）企业媒体融合实施路径251 5.3.2 浙江日报报业集团253 （1）企业发展概况253（2）企业业务布局253（3）企业媒体融合实施路径254 5.3.3 南方报业传媒集团255 （1）企业发展概况255（2）企业业务布局255（3）企业媒体融合实施路径256 5.3.4 深圳报业集团257（1）企业发展概况257（2）企业业务布局257（3）企业媒体融合实施路径2585.3.5 华西都市报260（1）企业发展概况260（2）企业业务布局261（3）企业媒体融合实施路径2615.3.6 亚马逊264（1）企业发展

21、概况264（2）企业业务布局264（3）企业媒体融合实施路径271第6章技术创新对媒体融合行业的影响分析275 6.1 人工智能技术对媒体融合的影响分析275 6.1.1 人工智能在传媒领域的应用现状275（1）人工智能在传媒产业的应用领域275（2）人工智能在传媒产业的应用现状276（3）人工智能助推媒体转型升级2786.1.2 机器人新闻写作发展状况279（1）机器人新闻写作发展概况279（2）机器人新闻写作的运行机制279（3）机器人新闻写作的优劣势2816.1.3 人工智能在传媒领域的应用案例2826.1.4 人工智能在传媒领域的应用趋势2836.2 虚拟现实技术对媒体融合的影响分析2

22、836.2.1 虚拟现实在传媒领域的应用现状283 （1）虚拟现实在传媒产业的应用领域283 （2）虚拟现实在传媒产业的应用现状286 （3）虚拟现实助推媒体转型升级2876.2.2 VR+出版发展现状289（1）VR+出版发展概况289（2）VR+出版市场规模290（3）VR+出版应用现状291（4）VR+出版发展瓶颈2936.2.3 VR直播发展现状294（1）VR直播发展概况294（2）VR直播市场规模294（3）VR直播应用现状295（4）VR直播发展瓶颈2966.2.4 VR视频发展现状298（1）VR视频发展概况298（2）VR视频市场规模298（3）VR视频应用现状299（4）V

23、R视频发展瓶颈2996.2.5 虚拟现实在传媒领域的应用案例300 6.2.6 虚拟现实在传媒领域的应用趋势301 6.3 大数据技术对媒体融合的影响分析3026.3.1 大数据在传媒领域的应用现状302（1）大数据在传媒产业的应用领域302（2）大数据在传媒产业的应用现状303（3）大数据助推媒体转型升级3046.3.2 大数据在传媒领域的应用案例3056.3.3 大数据在传媒领域的应用趋势307第7章媒体融合行业领先企业分析3107.1 媒体融合行业企业发展总体情况3107.2 媒体融合行业重点企业发展情况3127.2.1 长江出版传媒股份有限公司312（1）企业发展简况分析312（2）企

24、业经营情况分析314（3）企业经营优劣势分析3187.2.2 中文天地出版传媒集团股份有限公司318 （1）企业发展简况分析318（2）企业经营情况分析321（3）企业经营优劣势分析3257.2.3 江苏凤凰出版传媒股份有限公司328 （1）企业发展简况分析328（2）企业经营情况分析329（3）企业经营优劣势分析3337.2.4 中原大地传媒股份有限公司334 （1）企业发展简况分析334（2）企业经营情况分析336（3）企业经营优劣势分析3407.2.5 安徽新华传媒股份有限公司341 （1）企业发展简况分析341（2）企业经营情况分析342（3）企业经营优劣势分析3467.2.6 时代出

25、版传媒股份有限公司347 （1）企业发展简况分析347（2）企业经营情况分析349（3）企业经营优劣势分析3537.2.7 中南出版传媒集团股份有限公司354 （1）企业发展简况分析354（2）企业经营情况分析356（3）企业经营优劣势分析3607.2.8 青岛城市传媒股份有限公司361 （1）企业发展简况分析361（2）企业经营情况分析363（3）企业经营优劣势分析3677.2.9 浙报数字文化集团股份有限公司369 （1）企业发展简况分析369（2）企业经营情况分析370（3）企业经营优劣势分析3747.2.10 华闻传媒投资集团股份有限公司376（1）企业发展简况分析376（2）企业经营

26、情况分析381（3）企业经营优劣势分析385第8章媒体融合行业投资机会与建议388（ZYZY）8.1 媒体融合行业发展前景与趋势分析3888.1.1 媒体融合行业发展前景3888.1.2 媒体融合行业发展趋势3898.2 媒体融合行业投资现状3948.2.1 行业投资现状分析394（1）行业投资规模分析394（2）行业投资热点分析395（3）行业投资案例分析3978.2.2 行业投资方式分析402（1）行业投资主体分析402（2）行业投资切入点分析403（3）行业投资方式分析4038.2.3 行业投资壁垒分析4058.2.4 行业投资风险分析4068.3 媒体融合行业投资机会及建议407 8.

27、3.1 行业投资前景分析4078.3.2 行业投资机会分析4098.3.3 行业投资建议410公司介绍北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。中国产业信息网（依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等

28、行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。我们的服务领域什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、

29、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行

30、业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上

31、具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。媒体融合行业报告特点媒体融合行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。媒体融合行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。媒体融合行业市场：我们的行业市场

32、分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。媒体融合行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。媒体融合行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，

33、报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。2021年热门报告推荐行业研究报告范文以下节选来源其他行业仅用于展现报告结构第二章中国原奶行业的国际比较分析2.1 中国原奶行业的国际比较分析2.1.1 中国原奶行业竞争力指标分析经济回暖和人均可支配收入、食品乳业人均消费提升。中国GDP 增速自2021 年三季度开始回暖，直接带动城镇和农村居民人均可支配收入的提升，当前国内人均奶类消费量约12kg，对比日韩等亚洲国家人均消费量35kg，欧美发达国家66-81

34、kg，中国乳品消费成长空间巨大。随着经济回暖和人均居民收入的提升，乳品的需求在稳步提升，乳品需求的持续增长成为我国原奶消费的主要劳动力。资料来源：公开资料整理2.1.2 中国原奶行业经济指标国际比较分析2021年全球原奶消费量为10.45亿吨，中国原奶消费量为0.41亿吨，中国原奶消费仅占全球的3.91%。中国原奶消费全球占比仍然较低，主要是由于我国奶制品人均消费与国外有较大差距。资料来源：智研咨询整理2.1.3 原奶行业国际竞争力比较（1）生产要素“生产要素”的概念：波特认为，产业国际竞争力的第1个关键要素是“生产要素”。对生产要素有多种表述。经济学范畴认为，生产要素包括劳动、资本、土地和企

35、业家的才能，其中企业家是灵魂性的要素。从自然形态看，生产要素包括人力资源、天然资源、知识技术资源、资本资源和基础设施。从产业竞争优势形成的贡献度看，则可分为基本生产要素、高级生产要素和专业生产要素3个层次。基本生产要素主要包括天然资源、气候、地理位置、非技术工人、资金、基础设施、基础教育等内容；高级生产要素主要包括现代通讯、信息、交通、受过高等教育的人力资源、研究机构等内容；专业生产要素主要包括高级专业人才、专业研究机构、专业技术、专用软硬件设施等内容。3种层次的生产要素对国家产业竞争能力的形成都很重要，但三要素对所形成的竞争优势的持久性却有很大的差别。以基本生产要素为基础形成的产业竞争优势最

36、易模仿，也最易丧失，竞争力难以持久；以高级生产要素为基础形成的产业竞争优势持续时间会明显延长；由于以专业生产要素为基础而形成的竞争优势存在很高的专业壁垒和成长成本，所以往往是形成产业竞争持续优势的最关键要素。拥有高级和专业生产要素的企业会获得更加精致、持久的竞争优势。高级和专业生产要素的培养周期长，需要在人力资源和资本上大量而持续地投入，所以很难从外部获得，必须立足于自己来创造和培养。一个国家或产业能够拥有创造培养生产要素的机制远比简单地拥有生产要素更重要。“生产要素”影响我国原奶行业国际竞争力分析：我国有丰富的劳动力资源，劳动力成本远比国际水平低，且劳动力素质相对较高。这表现在我国拥有相当数

37、量的熟悉、掌握必要劳动技能的产业工人和大量熟悉产品制造工艺、产品设计开发的专业技术人员；与发达国家相比，我国的劳动力体现为“价廉”，与发展中国家相比，则体现为“质优”。所以，我国在劳动力的综合竞争力方面具有比较优势。原奶行业国际竞争力的薄弱环节是原奶产品技术研究开发能力弱。之所以如此，一方面是由于我国原奶的研究开发能力弱；另一方面是由于我国原奶企业主要是合资企业，独立自主开发在一定程度上受到外方的制约，影响了我国原奶行业国际竞争力的提高。用“钻石体系”理论来分析影响中国原奶行业国际竞争力的生产要素可以看出，目前我国原奶行业竞争力主要体现在原料资源和劳动力低成本方面，是初级生产要素，而提升产业竞

38、争力所必需的专业生产要素，尤其是高级的专业生产要素还很薄弱。所以，我国原奶行业在生产要素方面同时面临着机遇和挑战。（2）需求条件“需求条件”的概念：波特认为产业国际竞争力的第2个关键要素是“需求条件”，是指本国市场对产业提供的产品或服务的需求程度，是产业发展的动力。波特认为，全球性的竞争并没有削弱国内市场的重要性，国内企业可以比国外竞争对手更及时、更深刻地了解国内市场的需求。国内企业比国外企业拥有的优势（本国产业竞争力）表现在几个方面：一是内行而挑剔的客户是本国企业追求高质量、完美的产品造型和精致服务的动力源，也是企业提高竞争力的主动力；二是国内市场需求规模大，市场需求的成长速度快；三是具有市

39、场的预期性需求，如果本地的顾客需求领先于其他国家，就能带动未来国外其他地区的同类型市场的需求，也就是具有国内市场需求转换为国际市场需求的能力。“需求条件”要素影响我国原奶行业竞争力分析：研究表明，原奶合资企业与中资自主品牌企业充分发挥各自的比较优势，合理分配市场，各得其所，各有发展空间。国内原奶企业的战略机遇在于，从产品细分市场进入，坚持自主发展，选择“确定以原奶为重点的中期发展战略”的市场定位，利用现有的技术，开发价廉物美的原奶产品，占领适合自主发展的市场空间。研究认为，在市场“需求条件”要素上，我国原奶行业具有明显的国际竞争力的优势。原奶市场的发展与宏观经济的发展是同步的，另外市场供给、市

40、场需求和原料价格等因素也对市场具有作用力。总的来说，经济形式以及国内外原奶供应局面决定了未来原奶的需求走势。（3）支援与相关产业“相关和支持性产业”的概念：波特认为产业国际竞争力的第3个关键要素是“相关和支持性产业”。国家若能够为一个产业提供健全的相关和支持性产业，就可以给该产业带来国际竞争力优势。相关产业具有竞争力可以给企业带来潜在的优势。同时，相关产业的优势还可以带动上、下游产业的创新和国际化。上游产业具备国际竞争优势，可以使下游产业在源头上就具有反映早、快速、能够提高效率和降低成本等优点。本国供应商是产业竞争力的重要因素，与国外供应商相比，本国供应商具有稳定性高、对市场的认识更真实、较容

41、易预测、企业文化背景一致、设备和信息网络发展更相容以及执行沟通成本更低等优势。供应商具有国际竞争的实力，则能为企业提供最新的技术和信息，能促进企业竞争力的提升。“相关和支持性产业”要素影响原奶行业竞争力分析：原奶产业已成为一些主要地区贡献最大的产业之一，同时还带动了相关产业的迅速发展能力，是体现中国原奶行业竞争力的主要因素之一。原奶行业的发展与相关行业产业的发展关系密切。所以，研究认为，我国在原奶行业“相关和支持性产业”这个要素上具有明显的国际竞争力优势。（4）企业战略、结构与竞争状态“企业的战略、结构和竞争对手”的概念：波特认为产业国际竞争力的第4个关键要素是“企业战略、结构和竞争对手”，包

42、括该如何创立、组织和管理公司以及竞争对手的条件如何等。企业必须善用本身的条件、管理模式和组织形态，掌握国家环境特点，将企业发展的战略目标与本身竞争优势充分结合起来，这是产业成功的前提。企业结构、资本市场特色、营运模式不同，对企业投资项目、募集资金、机会和风险的评估、投资时间的长短以及投资报酬率的考虑也会不同。由此促使企业经营发展的目标也将有所不同：有的注重长期投资的收益；有的则急于立足于短期的获利回报。波特还认为，国内市场上具有强有力的竞争对手是创造与持续发展产业竞争优势的最大的关联因素。研究发现，强有力的竞争对手普遍存在于具有国际竞争力的产业之中。从产业竞争优势的观点看，国内市场竞争对手之所

43、以重要，是由于它能提供给企业不断改进和创新的原动力。国内企业的竞争会促使企业竞相降低成本，提高产品和服务的质量，研发新产品和新的工艺流程。竞争激烈的本国市场可以促使企业摆脱对低层次优势条件的依赖，促使本国企业去寻求创造更高层次及更具持续性的竞争优势。企业必须找到更适合的技术，或比竞争者更有效地运用本国的资源，才能形成规模经济。如果缺少本国竞争者，企业往往就会利用现成的本国竞争资源，甚至低效率地滥用这些资源。本国市场竞争者越强，企业国际化的成功机会就越大。如果没有本国市场实战的历练，企业要击败强劲的外国对手是很困难的。企业在国内市场上的竞争为本国所带来的好处，远远超过它与外国企业的对抗。“企业战

44、略、结构和竞争对手”要素影响原奶行业竞争力分析：从总的趋势看，我国原奶的贸易量在逐年增加；贸易竞争指数也表现出我国原奶行业的国际竞争力在逐步加强。从对国有企业产权制度的改革，建立以“产权清晰、责权明确、政企分开、管理科学”为显著特征的现代企业制度的要求来讲，产权结构多元化尤其是私人资本的引入是解决原奶国有企业弊端，提升原奶行业国际竞争力的根本出路。然而，在“企业战略、结构”这一要素上，我国原奶企业的产权结构改组、体制改革的任务还很艰巨。从“国内市场竞争和强有力的竞争对手”这个要素看，加入WTO以后，我国原奶市场已经基本放开。原奶企业面临的市场环境发生了深刻的变化，形成了多种资本形式的企业竞争，

45、加剧了市场竞争态势。研究认为，我国原奶行业在“竞争对手”这个要素上，充分显示出我国具有“创造与持续发展产业竞争优势”的动力。（5）政府的作用环境政策的实施，反过来会影响到政府其他政策的制定和实施效果。如金融信贷方面的政策：不符合环境保护规定的项目和企业，不予贷款，并收回已发贷款；限制某些行业的贷款；支持环保产业等。这些金融信贷政策的实施，无疑会带动“环保产业”的发展，有利于提高原奶产业的国际竞争力。“政府”的概念：政府对产业的影响，一方面是通过政策工具，例如对金融市场、税制、产业发展政策等政策、法规的制定来影响一个产业。政府本身也是本国市场的重要客户。政府通过对钻石体系中4个关键要素产生影响来

46、影响一个产业的国际竞争力。政府与其他关键要素之间的关系既非正面，也非负面；既可能是某一产业发展的推助力，也可能成为某一产业发展的约束力。“政府”影响原奶行业竞争力分析：原奶行业的发展也需要得到国家的扶持，尤其在税收方面给予相应的优惠政策，让中国的原奶产品拥有更强的竞争力，使之在市场竞争中赢得一席之地。所以，我国原奶行业在“政府”这个因素上，充分显示出对形成我国原奶行业国内、国际市场竞争力的积极影响。2.2 全球原奶行业市场需求分析2.2.1 市场规模现状根据测算，2021年全球原奶消费量为10.45亿吨，较2021年的10.35亿吨增长0.9%。资料来源：智研咨询整理2.2.2 需求结构分析2

47、006-2021年全球主要奶制品消费量统计表（单位：百万吨）资料来源：USDA 2.2.3 重点需求客户2013-2021年欧盟奶制品消费统计表（单位：千吨）资料来源：USDA 欧盟是全球最大的奶制品消费区域，根据测算，2021年欧盟原奶消费量为17088.1万吨。资料来源：智研咨询整理2.2.4 市场前景展望现在对于全球的原奶需求，主要消费地区如美国、欧盟受就业影响，乳制品需求增长不足，新兴国家经济增长放缓，主要增长依然是亚洲，特别是中国和印度。未来几年，全球原奶市场仍有一定增长空间，预计仍将保持一定的市场增速，新兴市场是全球原奶市场主要增长点。2.3 全球原奶行业市场供给分析2.3.1 生产规模现状将全球主要乳制品的供给和消费量进行简易折算成原奶供需量，从而预测18 年全球原奶的供需缺口和奶价走势。折算方法如下表：按照提取主要乳品需要的原奶量进行还原，其中黄油和脱脂奶粉是牛奶加工直接分离获取其的主产品和副产品，因此脱脂奶粉在折合原奶计算时需要做一个减法。全球乳制品折合原奶公式：黄油量*25+奶酪*10+全脂奶粉*8-脱脂奶粉*12资料来源：公开资料整理2006-202