丰田的足球和田径营销

1、丰田的足球和田径营销丰田是汽车界的大品牌，但是他们的体育赞助思路却比较集中和 清晰，主要联系足球和田径来推广品牌。同时，也不乏大手笔的合作。根据美国赞助调查研究公司IEG的数据，丰田在2013年的全球 赞助总开支是2.26亿美元，其中85%用在体育领域的赞助上，也就 是说在体育营销上大概花费了 1.92亿美元。丰田在国际体育赞助上涉及一些不同运动和赛事，比如足球、纳斯卡赛车（NASCAR ）、NBA等。在足球中丰田赞助过国际足联世界 俱乐部杯、亚冠、亚足联杯、南美解放者杯等。在NBA中，丰田赞助过纽约尼克斯，和公牛队的主场芝加哥联合中心。不过，丰田把对 足球和田径的赞助放在很重要的地位。在现在

2、的丰田官方网站上，体育赞助中主要展示两个版块，一个 是足球，一个是田径。在足球版块，丰田写着自己赞助这项运动的标 语“ ToyotaMovesYou ”。这个标语一语双关：第一层意思是丰田的汽车可以载着你旅行，第二层意思是丰田给进行运动的你注入动 力。丰田还给这个标语配上三个理念一一“梦想、希望、热情”。页面上专门放置丰田总裁的寄语，表示足球这项运动和丰田的企业氛围 非常契合。另一项运动，田径，也是丰田所着力宣传的。丰田从2003年开始赞助国际田联世界锦标赛。丰田与这个运动的结合之处是“ beyo ndlimits ”田径运动所倡导的“超越极限、追求更好”的精神。这无疑很适合汽车的品牌，可以突

3、出速度和质量的追求，也有耐力和持久的体现。同时，丰田运用马拉松运动来推广自己的混合动力汽车。 “世界 上最好的马拉松运动员知道怎样有效地运用速度和能源。 同样地，这 两者也是影响丰田混合动力机车的核心因素。”在这些以外，今年三月，丰田刚刚与国际奥委会签订了一个破纪 录的赞助合作。3月15日，丰田宣布与国际奥委会签订为期 10年 的赞助协议，成为奥委会 TOP赞助计划中第一个汽车品牌，据报道 赞助金额接近10亿美元，远超其他仅支付2亿美元到3亿美元就享 有8年赞助的TOP赞助商。丰田的价格是其他赞助商的 4倍。这项 协议将从2017年开始在全球范围内生效，直到 2024年，其中会包 括东京奥运会

4、。在这项合作下，丰田将可以充分利用奥运会近几年在亚洲频繁举办的赛事，同时，由于品类排他权，也屏蔽了其他汽车类竞争对手。这意味着2018年平昌冬奥会、2022年北京-张家口冬奥会都不能有 韩国和中国的国产汽车品牌赞助商。丰田在中国建立的合资公司一汽丰田， 在体育赞助上同样强调田 径。一汽丰田是2015年世界田径锦标赛的国内首席合作伙伴、“2015 年国际田联世界田径挑战赛（北京站）”冠名赞助商、“2015年中国 田径公开赛”冠名赞助商。一汽丰田总经理姜君表示：“世界田径锦标赛所展现的活力、激 情与挑战自我的体育精神，与一汽丰田所倡导的积极、活力、自信 的品牌精神高度契合。此次与北京世界田径锦标赛、中国田协、北京市体育竞赛管理中心携手，希望在能为大众奉上精彩比赛的同时， 让 更多人有机会了解、感受到一汽丰田品牌和产品所拥有的独特魅力。”总结丰田汽车的体育营销，可以看出，虽然丰田汽车的体育赞助 虽然也涉及几种不同的运动，但是主要以足球