CIS企业形象策划大赛策划书

1、北京理工大学珠海学院第二届CIS企业形象策划大赛 主办单位：北京理工大学珠海学院商学院 承办单位：公共事业协会 指导单位：珠海市企业文化协会 目录一：前言 二：活动介绍 三：营销契合点 四 ：活 动 流 程 五：奖项设置一.前言二十一世纪的世界经济以进入品牌时代，品牌竞争已成为市场竞争的主要形式。中国很多企业品牌在认识上缺乏品牌经营和品牌战略意识，严重制约了企业品牌建设和发展，导致中国品牌竞争在市场竞争中一直处于劣势地位。CIS是建立企业品牌的最佳模式，而中国的很多企业的CI还处于发展阶段，企业普遍对CIS没有足够的重视。而作为未来企业的建设者、创造者大学生也对CIS缺乏了解。为了在大学生中推

2、广CIS这套战略系统，北京理工大学珠海学院商学院决定在前两次成功的基础上继续举办“CIS企业形象设计大赛”。本次活动的策划通过了学校社团的精心策划讨论，受到了校领导的高度重视和大力支持，从而极具权威性和号召力。我们一定尽我们最大的努力，为全体师生打造更加精彩的CIS企业形象设计大赛。二.活动介绍CISCIS是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统， 企业的理念识别(mind identity简称MI) 企业行为识别(behavior identity,简称BI); 企业视觉识别(visual identity, 简称VI) 三者构成。C

3、IS设计包括1）企业的理念识别设计一般包括企业的经营信条,企业精神,座右铭,企业风格,经营战略策略,厂歌,员工的价值观等.2）企业的行为识别设计包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育,员工的教育(如服务态度,接待技巧,服务水准,工作精神等),生产福利,工作环境,生产效益,废气物处理,公害对策,研究发展等;对外包括市场调查,产品开发公共关系,促销活动,流通政策,银行关系,股市对策,公益性,文化性活动等.3）企业的视觉识别设计一般包括基本设计,关系应用,辅助应用三个部分.基本设计包括,如企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等;关系应用包括,如办

4、公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建筑外观,橱窗,衣着制服,交通工具,包装用品,广告传播,展示,陈列等;CIS设计就是将企业的经营理念、精神文化，透过整体识别系统，传达给社会公众，使其对企业产生认同感，从而建立鲜明的企业形象三营销契合点企业的参与是企业实力的体现，更能为企业营销创造最佳时机。企业的参与必然会提高企业的文化内涵。有了好的传播推广平台，营销方案则成为关键点。对大学市场的宣传更是“势在必行”，大学生具有敏锐的广告效应，由于知识的积累以及生活经历的积累，大学生对广告容易接受，并能有效传播。大学生的消费在今天已处于中、高档层次，而且大学生的消费观念新颖，是新潮，时髦的代表。在学校推行广告

5、宣传已经是一种潮流，是企业进一步发展的有效手段。我校在校师生2万多人有着巨大的市场潜力，在我校的有效宣传绝对会让企业有意想不到的收获。本次活动有如下营销结合点：(一) 多方位了解大学生市场在CIS企业形象设计大赛中，企业可深入了解大学生的消费理念，加深对大学生市场的了解，从而设计出更适合大学生的产品。(二) 免费赠送，注重长远效益 在活动期间，企业可以通过与学生互动游戏、抽奖的方法和为胜出者提供奖品等派送一些优惠卷等，组织营销人员现场派送宣传单，强化与消费者的沟通，建立感情。使学生在短时间内了解熟悉本次活动，培养潜在客户群体。(三) 办理会员卡，建立稳定消费群体贵公司可在第二饭堂、第三饭堂或教

6、工食堂等人流密集处设立咨询点办理会员卡业务。(四) 采用多种广告手段，真正“广而告之” 彩旗、气球、标语、横幅、宣传单、产品手册等广告手段 组合综合运用，在有限的时间内加强密度，使公众从不同的渠道获取产品信息，从而达到“广而告之”的目的。横幅宣传：在学校运动场和主要路口等人流量大的地方拉横幅，例如“成才路”，“学子路”，一栋女生宿舍面前的足球场，网球场，篮球场，男生宿舍区等。由活动开始筹办至CIS企业形象设计大赛结束都可为商家提供此项宣传。海报宣传：在学生第二，第三饭堂门口，教工餐厅，各宿舍楼下和教学楼的宣传栏张贴海报，内容将由本协会和贵公司一同参与设计及制作，以保证对公司和对本次活动的宣传达

7、到最好最全面的效果。传单宣传：贵公司印发的传单或优惠卷之类物品，我们将会在人流集中地进行派发。如第二饭堂，第三饭堂、教工餐厅门口等。网络宣传：在CIS企业形象设计大赛举办前期，我协会将会通通过校园网，微博，博客等网络形式进行活动的宣传，并对各组参赛团队进行跟踪报道，将参赛人员的最新情况公布在校园论坛上，供学生浏览，提高师生的关注度以及参与度。注：以上宣传方案的宣传时间由十月下旬至活动结束，活动的最终解释权归北京理工大学珠海学院公共事业管理协会所有。四.活动流程（1）：活动前期宣传报名时间：10月24日10月28日（下午6点）地点：一、二、三饭堂门口。宣传：联系各专业辅导员，发布比赛通知。饭堂摆

8、摊设立咨询报名点。横幅海报宣传。官方微博转发比赛信息。各组织班级QQ群发布比赛信息。大赛传单报名方式：咨询点处摆摊收发报名表大赛交流群报名表格下载，联系负责人上交报名表。(2)赛前培训时间：10月28日晚上7点地点：HH303专业指导老师进行赛前CIS策划讲解以及培训。告知大赛注意事项与评分标准及其大赛流程。（3）参赛作品上交时间上交纸质版和电子版电子版上交至邮箱- ggsyxh纸质版上交至二饭、三饭摆摊处时间:11月14日11月16日地点：一、二、三饭堂门口注：届时派工作人员摆摊收集参赛作品，并以电话或短信方式提醒每个参赛团队。（4）初赛海选进行初赛作品的整理与海选时间：11月17日11月2

9、0日地点：HA405办公室评委：专业指导老师（5）复赛A.公布复赛名单时间：11月21日方式:各宿舍楼栋楼下宣传栏微博发布电话通知B.复赛培训 时间:11月21日 地点：教学楼C.复赛评选阶段 时间：11月23日11月27日评选阶段由大众评分（占25%）初赛策划书（占25%）及评委评分（50%）三部分组成。大众评分a. K T版展示，六支参赛代表队现场拉票投票（占总分15%）地点：排球场或三饭堂门口b. 微博投票（占决赛总分10%）初赛策划书所得分数评委评审现场得分D. 复赛评委评审各复赛代表队以团队风貌加PPT、视频等展示方式展示由专业评审老师现场评出分数。时间：12月3日地点：教学楼（6）公布决赛名单时间：12月4日方式:各院办公室宣传栏公示各宿舍楼栋楼下宣传栏。微博发布。电话通知。（7）总决赛由复赛评选出的六只队伍进行决赛时间：12月9号地点：教学楼报告厅一决赛评委：赞助商代表、学院领导、商院教授、指导老师 等决赛流程：决赛前展示赞助企业的CIS企业形象策划或播放公司宣传片等。主持人宣读开幕词，并介绍到场嘉宾和评委。各团队展示各自优秀作品（通过PPT、视频、广告设计、海报、宣传手册、视频等进行展示）。评委点评评分。期间互动环节（赞助商提供带企业自身文化特色