从化温泉旅游开发存在的问题及对策

1、从化温泉旅游开发存在的问题及对策从化温泉旅游开发存在的问题及对策problemsandresolutionstothedevelopmentofconghuahotspring刘晓东liuxiaodong摘要:本文通过介绍从化新旧温泉旅游开发的现状,分析从化温泉旅游开发的优势及存在的问题,提出笔者对从化温泉旅游开发的若干意见.关键词:从化温泉旅游开发对策我国的旅游市场逐渐从观光旅游为主向观光与休闲度假旅游并重转化.温泉旅游是一种以健康为主题,达到养生和休闲效果的时尚体验旅游,是休闲度假旅游的重要组成.温泉旅游作为一种体验性旅游,受到越来越多度假旅游者的青睐.从化温泉一直被誉为岭南第一泉,开发历

2、史悠久,曾经接待过许多中外国家领导人,社会名人,在国内久负盛名,在国际上也享有相当高的声誉.从化温泉镇,是上一世纪国内少有的含氡重碳酸盐型温泉疗养胜地之一.然而,当时特定的历史条件和认识水平决定了从化温泉的建设模式.导致从化温泉现今的发展迟滞不前.为重新焕发从化温泉的活力,打造新世纪从化温泉旅游新天地,1994年从化市政府于良口镇设立新温泉旅游度假区.从化形成新旧温泉共同发展的开发模式.温泉旅游市场的蓬勃,为从化温泉的发展带来了机遇,然而市场竞争及其自身存在的问题亦不容忽视.一.面临的问题1.缺乏统一规划的科学指导从化旧温泉旅游业总体上尚处于粗放型阶段,资源开发水平较低,旅游服务质量不高.随着

3、其他温泉旅游地的兴起及成功,从化温泉旅游业开始呈现衰败的迹象,岭南第一泉的地位岌岌可危.从化温泉因其长久以来欠缺统一,合理和科学的规划指导;旧有体制的条块分割一直延伸达温泉镇度假区,致使今日从化温泉旅游度假业举步维艰,陷入窘境.从化新温泉自设立至今已形成一定的开发规模,但由于没有统一的规划.区内各单位出现各自为政的现象.虽然在出版社.2000jeanbaudrillam着,林志明译.物体系.上海人民出版社,2001高鉴国.新马克思主义城市理论.商务印书馆,2006edwardw.soja着,陆扬等译.第三空间去往洛杉矶和其他真实和想象地方的旅程.上海:上海教育出版社,2005孙施文.公共空间的

4、嵌入与空间模式的翻转一上海新天地的规划评论.城市规划,2007.81新天地主页网址1995年成立了管委会,但由于权力有限,不能实施有效的管理手段,造成旅游开发市场出现占山为王的分块发展模式.不仅使管委会无从发挥更大的作用,而且由于缺乏统一规划的科学指导,已经建设完成的部分产生了若干不利于旅游度假业可持续发展的问题,极大地阻碍了从化新温泉的发展速度和规模扩张.2.欠缺深度的旅游联动开发从化温泉目前仅与周边个别旅游景点有所联合,却未与周边各个景区整体实施联动,没有形成多样化的旅游环线,此类情形将在接待类型和市场占有率等方面影响旅游区的良性发展.更为重要的是旅游区在产品开发的力度上,广度上还不够,旅

5、游产品基本属于温泉洗浴加歌舞娱乐形式,从旅游开发长远角度来看过于单调.应从更广泛的资源赋存着手,形成系列化旅游产品,增大游客游程,延长游客游时.3.温泉资源开发得不到有效的管理温泉旅游资源具有不可再生性,且相对于我国辽阔的地域来说,温泉旅游资源比较稀缺.温泉旅游是一种资源依托性很强的旅游活动,如果不重视温泉旅游资源的合理利用,一味的追求短期经济利益,很可能会导致温泉资源严重消耗,甚至破坏温泉旅游资源.据了解,2001年,地矿部门透露,从化旧温泉地热资源遭受严重破坏,自然涌泉已基本消失,地下热水的日采量从1800吨降至1375吨.在温泉开发前,从化旧温泉仅有两口温泉热水井,地层压力稳定,自然涌泉

6、丰富.但随着上世纪9o年代初旅游升温,几年之间,温泉热水井从两口剧增至1613,热水井增多,导致地层压力减少,温泉水也就无法喷涌而出.涌泉自然消失.而从化新温泉因早期进入的部分单位自行打井,自行开采,在温泉水的使用方式上基本处于无序状态,在已营业接待游客的设施中,所有的客房中均用温泉水代替热水,还有部分dex_c.asp2history3.asp3history2.asp4可参观性visitabiliw的说法见于belladicks着cultureondisplay:theproduc6onofcontemporaryvisitability5history2.asp61.asp7histor

7、y3.asp8一137图1岭南第一泉图2共同构建广州从化温泉区图3从化镬耳墙建筑单位则冷水也是温泉水冷却后的矿泉水.更有甚者,有些单位的员工和服务人员生活区内的生活用水也是温泉水,温泉水洗衣的情况时有存在.这种无序无度的开采和利用温泉水,造成了大量的损失,严重地影响了从化新温泉水资源的可持续利用的可持续发展.若再不制止,必将走上从化旧温泉的旧路.二.开发对策从化温泉具有较好的资源本底素质,自然环境优美,旅游从化山清水秀,风光旖旎,旅游资源丰富.文化旅游景点达10多处.从地理区位来看,温泉区位于从化80km黄金旅游线的几何中心,东北连接广州抽水蓄能电站,吕田石器遗址;北部近邻流溪河国家森林公园和

8、黄龙湖森林公园;东南边有,石门国家森林公园;西南紧接温泉镇;南部包括从化市区,钱岗古村落,北回归线地理标志塔.温泉区具有良好区位联络条件,便于安排游线的资源组合.同时温泉区与周边旅游资源具有较高互补性,可以互相促进,共同获利,在区域产品组合中,可以扮演集散枢纽(交通组织中心)的作用.3科学开发及利用温泉旅游资源温泉资源属可再生资源,只有处理好了开发与保护的关系才能持续循环利用.保护和开发是相辅相成,相互促进的,不能因为开发而忽略保护,也不能因为保护而限制开发,关键是要寻找到两者之间的平衡点.保护与开发相协调是温泉旅游开发的基本策略之一.温泉旅游资源及周边的自然,人文生态环境是温泉旅游发展赖以生

9、存发展的物质基础,要处理好旅游开发过程中,开发与保护之间的关系.如果温泉资源得到有效保护,就能够使温泉旅游资源得到永续利用,反之则阻碍温泉旅游地发展,因此,必须处理好保护与发展之间的关系,促进温泉旅游地持续发展.温泉旅游的开发,应该走典型的可持续发展道路.可持续发展理论既强调旅游资源的持续利用,又重视旅游资源当前效益的最大化.作为自然旅游资源的一种形式一温泉旅游更应该遵循这样的原则.温泉目的地的可持续发展,不仅是指资源开发的可持续性,而且还应体现在温泉运营过程中当地政府,旅游经营者,旅游者与当地居民之间关系的可持续上.所以,温泉旅游地可持续的实质就是要求旅游与自然,文化及人类的生存环境成为一个

10、整体,以协调和平衡彼此间的关系,实现经济发展目标与社会发展目标统一的局面.4.做好温泉旅游形象策划,打造强势品牌旅游目的地发展面临着经济增长,产品创新,市场争夺,永续发展的竞争压力.旅游地的知名度,美誉度,游客认可度以及影响旅游地形象的其他因素在在影响着旅游者对旅游目一138-的地的热望或冷淡.旅游形象策划是旅游目的地谋求竞争优势的需要,旅游形象策划是旅游目的地谋求竞争优势的需要,亦是旅游规划有效性的必然要求53.要将旅游形象深入传播到游客心中,打造一个良好的旅游品牌是必须的.旅游产业未来的发展趋势是品牌竞争阶段.温泉旅游度假区要想在未来的发展中寻求进步,再上台阶,必须以塑造品牌为核心,走旅游

11、资源市场化,旅游产业集团化和旅游景区品牌化的路子.从化温泉旅游产品要在日渐激烈的市场竞争中求生存,求发展,品牌化既是要求也是必然.从化温泉曾是中国近代最富盛名的疗养胜地之一.明朝时期,温泉已闻名遐迩;清朝从化知具孙绳称温泉为枕漱佳境,适于隐居休养.陈毅曾五游流溪河而不厌,并赋诗赞日:评比岭南风物,景色此间多.不少中央,省,市领导亲临视察,文人墨客到此浏览留下佳作,称赞此地为北回归线上的一颗绿色明珠.从化温泉作为无形资源具有巨大的品牌效应,把从化温泉这一品牌做大做强,不论对于促进从化80kin黄金旅游线的带动还是对广州山水之都格局的形成都具有重要意义.5.重视温泉文化的培育旅游经济是特色经济,特

12、色是旅游的灵魂,文化是特色的基础.从化温泉要想走出同质化的怪圈,要在众多温泉旅游度假区中脱颖而出,温泉旅游的文化特色就成为决定温泉旅游地竞争力的关键因素.(1)养生文化从与区域(广州市)以及省内其它旅游度假地的比较来看,发展以温泉为基础的养生旅游产品将是度假区获得市场优势的关键.从化温泉文化应紧扣温泉养生这一主题,充分展示从化温泉的悠久历史和独特品质,充分演绎和宣传古今中外养生文化,包括温泉水疗养生,环境山水养生,精神情绪养生,饮食养生(茶道,酒,汤水,地方特产),起居养生,运动养生等.从化温泉养生文化的培育必须有正确的观念来引导.具传统之表,行现代之实.从传统的神秘养生向现代的科学养生发展,

13、注重疗效,注重对养生科学研究成果的应用和传播.今天的温泉养生已不只是过去意义上的温泉疗养,它比温泉疗养更为深入,丰富,广泛.温泉养生是健康投资而不是健康消费.前者是指人们身体还较健康的时段的一种养生投资,后者则是因身体不适用于医疗的支出.人-fr0温泉地旅游不是消费而是为了自身的健康投资,这是任何人都愿意接受的好事.这种投资理念为温泉养生文化增加了新的内涵,只有理念创新,温泉养生文化之树才会常青.只有以温泉养生文化为主旨,汲取相关知识,丰富温泉养生文化的内涵,温泉养生文化才会枝繁叶茂,茁壮成长.目,抓好国家级历史文化名城的旅游开发.从化是岭南文化的发祥地之一,在从化温泉旅游开发的过程中融合岭南

14、文化,既是顺应国家政策,亦是适应现时温泉旅游市场的需要.为了让游客更充分地体验地域文化的魅力,应深入挖掘岭南文化的丰厚内涵(方言,建筑,饮食,绘画,戏剧,音乐,宗教,民俗等),然后进行系统的整合,形成具有强烈地方文化色彩的节庆氛围,让游客在享受优质温泉养生服务的同时,能更多地享有精神的愉悦和文化的熏陶.(a)将一些保存得较好的古村落,古建筑相关的故事加以整理,并对其进行文学加工.将百年前发生在从化温泉周围的事情呈现在游客面前,增加其历史感和趣味性.(b)将从化民俗文化中富有特色,适宜进行旅游开发的文化娱乐活动进行合理编排,形成温泉文化节,在节庆活动组织安排方面强调活动的参与性,内容新颖,主题突

15、出等特色,达到既丰富人们的度假经历,又能使人们在欢乐之余进一步提高对大自然,岭南文化的认识的目的,使之成为从化养生谷温泉度假区的一张响当当的名片.(c)建筑是表现岭南文化的最好形式,在保留原有具有岭南特色的建筑物的基础上,还要进一步来营造浓厚的岭南文化风情:如寓意吉祥如意的镬耳墙,青砖墙,斜屋面,翘角,四角楼,趟栊门,红棉图案的楼梯栏杆,岭南民居建筑细部的阳台梁托,天井花格等;商铺用骑楼连接,招牌及装饰采用岭南图案,商业街有小桥流水,赏鱼台等景点.餐饮住宿设施可以用广东音乐曲目春风绿意等命名;各酒店大堂挂岭南画派风格作品;架空层墙壁镶有岭南传统图案,石刻;园林地面采用岭南古屋的土砖片做地花图案;度假区内广种红棉树,鸡蛋花树,蕉树,荔枝树,石榴树,榕树等乡土树种.总之,只有重视对温泉旅游产品文化价值的挖掘,文化品味的提升,才不至于使温泉旅游产品成为千篇一律,缺少个性特点,简单而单一的温泉沐浴产品.只有将温泉地地域文脉与温泉自身的质地,特性相结合才能打造出独具魅力的温泉文化来,才能将天人合一的最高追求化为实际体验,这样的温泉企业才具有永恒的竞争力和生命力.(作者单位:从化温泉开发建设办公室;2009.3)参考文献:【1】孙宁琏云港市温泉旅游度假区发展规划研