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文档简介

1、僉刻新人剎考弑龜一、填空题:1、谴说明4P是什么：roduct 品）、Pr ice（价格）、PI ace （地点，）和Promot i on （促销）2、请说明4C分别指代Customer （顾客）、Cost （成本）、Conven i ence （便利）和 Commun i cat i on （沟通）。3、请说明SOP指的是：（标准作业程序）4、谓说明 NKAnat i ona Ikey account指的是什么：（全直营客户）5、请说明LKAlocal key account指的是什么：（地方直营客户）6、请说明SP指的是什么：（促销）7、请说明CP指的是什么：（消费者促销）8、请说明SW

2、OT分别代表什么：strengths （优势）、weaknesses （劣势）、opportunities （机会）、threats （威胁）。二、选择题:1. 选择题GR ross Rat ing Point的中文含意是什么（C）A、国民生产总值B、广告收视率C、一定时间内收视率2. DMDirect Market： （B）A、电视广告B、直销广告C、经销广告 D、报纸广告3. 下面正确描写POSM的是（多选）:（ABODE）A、吊旗 B、宣传单页Cv广告看板D、店招E、海报4. 广告费科目正确的是：（C）A、制作费 B、广宣发布费C、A-广告费D、A-发布费5. 下面是东北炖中口味的是：（

3、A）A、酸菜炖排骨 B、香辣牛肉C、红烧牛肉D、酸菜牛肉面三、判断题：1. PDCA流程为：计划-执行-检核-改善。（V）2. 企划营运的主要工作为活动开展。（X）3. 在直营开展店外推广活动中，M0无需到场。（X）4. 督导的工作就是为M0管理促销员（X ）5. 广告公司签定制作合同时只需要一家广告公司比价单即可（X）四、举例题：仁 请举例三个Campaign的项目：东北炖、打卤享宴、辣旋风等！2、LOGO指的是什么，请举列说明：商标、标识；康师傅。3、请举列SLOGON的三个项目：“这个味儿流行”、“就是这个味”、这个 味实在“等。五、简答题：1 v 名词解释 IMCIntegrated Market Communication答案：即整合营销。是指以消费者为核心的企业行为和市场行为,综合协 调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一 致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心 目中的地位，建立产品品牌与消费者的联系。2、POP即英文point of purchas

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