高职《物流市场营销基础》教学大纲

1、XX 职业技术学院工商管理系物流管理专业教学大纲课程名称：物流市场营销基础 课程性质：专业基础课 适应对象：物流管理专业 编写时间： 2009年 9月 10日编写部门：物流管理教研室课 程 简 介市场是企业营销活动的起点，也是企业营销活动的归宿点。物流市场是我国近几年发 展较快的市场之一，并有加速发展的趋势。物流市场作为社会主义体系的组成部分，在今 后中国经济的市场化改革中将扮演十分重要的角色，对中国的经济发展会产生重大影响。本课程内容包括物流市场营销环境分析，市场需求调查，目标市场细分、定位和选择，营销4P策略，营销战略和策略选择等多方面的知识。学好本门课程关乎物流企业经营决策的成败和经营成

2、果，因此企业有必要投入较多的资源，运用科学的方法来做好这项工作， 学好这门课程。课 程 总 体 要 求通过教学，要求学生完成下列任务：（1）1份完整的调查问卷（2）1次学习讨论（3）1篇讲座有感（4）1次企业访谈（5）一份完整的调查报告教材及参考 书教材：车慈惠主编，市场营销，高等教育出版社 参考书目：李业，营销学原理，广东咼等教育出版社 方光罗，市场营销学，东北财经大学出版社 尚小春，市场营销策划，高等教育出版社 袁炎清主编，物流市场营销，机械工业出版社课 程 的 教 学 目 标知 识 目 标通过本课程的教学，使学生了解物流市场环境的基本状况，掌握市场调查的各种方法，掌握物流市场细分、定位和

3、选择的策略，掌握产品的4P策略。能力目标通过本课程的学习使学生能够熟练应用市场调查的各种方法对物流市场进行调查，能 够应用4P策略对物流企业的产品、价格、渠道和促销策略进行分析和指导。理论教学内容安排（适用范围：理论课程、实务课程的理论部分）序号教学单元主要知识点参 考 学 时教学要求1市场营销导论市场营销概述，市场营销 组合策略4了解市场营销学的发展，理解市场营销 学的基本概念和市场营销指导思想的演 变，掌握营销组合的概念、基本决策框 架。2市场营销环境分析市场营销宏观环境分析 市场营销微观环境分析10了解营销宏观、微观环境的组成，掌握 物流营销宏观、微观环境分析过程；掌 握物流企业分析和评

4、价市场营销环境的 基本方法。3市场调查与预测市场调查概念、原则、步 骤和内容；市场调查的方 法和预测。6熟悉物流市场营销调查概念、原则、步 骤和内容；掌握市场调查的方法和市场 预测的计量方法4目标市场营销市场细分、目标市场选择、 目标市场定位6了解市场细分概念、标准依据和作用； 掌握物流企业目标市场选择的方法；掌 握物流企业目标市场定位的方法。5产品策略物流产品组合策略，新产 品开发策略，品牌与包装 策略，产品生命周期策略8了解物流服务产品的概念及特性、熟悉 物流服务产品组合策略；掌握物流产品 开发策略的方法和技巧；掌握物流品牌 和包装策略；6定价策略物流服务产品定价方法和技巧2掌握物流服务产

5、品的定价方法，能够应 用定价方法对物流产品进行定价7分销渠道策略分销渠道组合策略，分销 渠道管理与控制4了解分销渠道的概念与作用，掌握渠道 策略的类型；掌握分销渠道管理和控制 的基本方法。8促进销售策略促销组合和人员推销，广 告策划，营业推广和公共 关系6熟悉促销组合的方法，掌握人员推销的 实施过程和方法；掌握广告策划促销的 特点和方法；掌握营业推广和公共关系 促销的特点和方法。9市场营销计划、组织与控制企业市场营销计划，市场 营销组织与控制4了解物流营销计划、组织与控制的基本 涵义；熟悉市场营销的计划编制；熟悉 物流企业营销组织结构的演变，掌握物 流企业市场营销控制的手段。10网络营销网络营

6、销概述，网络营销 的主要方法4掌握网络营销概念、特点及发展等知识， 掌握网络营销的主要方法。11机动总结所需掌握的理论知识2能够掌握和应用所复习的理论知识实训教学内容安排（适用范围：技能实训课程、实务课程的实训部分）序号实训科目实训内容技能要求物流市场调查 实训物流市场调查的程序、调查 问卷的设计和分析25根据所学知识，能够熟练进行物流有关事项 的调查，并得出有关结论。课时分配及考核方法课 时课 时学 分参考课时分配讲授实验实训参观调查考查机动8144.556252考 核 内 容理论教学重点与难点内容，以及物流市场调查重点环节的模拟操作与报告。考核 方 式理论部分采用试卷、平时作业的考核方式；技能实训部分采用问卷设计、问卷调查与分析 报告相结合的考核方式。