活动方案 方案格式模板.doc

1、方案格式模板方案格式模板方案格式模板杭州地铁6号线一期工程双浦车辆基地I标方案编写格式样本杭州地铁工程承包单位：中铁一局集团有限公司合同号：JS6-TJ-016-003监理单位：杭州天恒投资建设管理编号：施工技术方案报审表A-2由承包人呈报四份，审批后送建设单位一份，监理单位留二份，退承包人一份。杭州地铁6号线一期工程双浦车辆基地I标xx施工方案编制：审核：审批：中铁一局杭州地铁6号线一期工程双浦车辆基地I标项目经理部201X年X月X日目录1、编制依据.12、工程概况.x3、施工进度计划安排.x3.1主要工程量.x3.2施工区域划分.x3.3进度计划.错误！未定义书签。4、施工准备与资源配置.

2、x4.1人员安排.x4.2物资机电准备.x4.3原料材准备.x4.4技术准备.x5、施工方法及工艺要求.x5.1工程重、难点分析.x5.2施工工艺及技术要点.x5.3针对重、难点的解决措施.x6、质量要求.x6.1质量检验方法.x6.2允许偏差及检查方法.x7、质量通病处理及预防措施.x8、技术保障措施.x9、质量保障措施.x10、成品保护措施.x11、安全注意措施.x12、环保及文明施工.x1、编制依据根据分部（分项）工程的特点，将主要的编制依据罗列出来，内容包括但不限于：施工设计蓝图、施工策划书、施工组织设计、相关规范、规程和标准必须写全称、编号、且现行有效(可以在工标网2、工程概况（施工

3、部位概况分析）只需要把与本工程有关内容说明清楚就可以了，不必把整个工程情况都作说明。3、施工进度计划安排在此部分内容里面，需要明确的内容包括：此项工程施工目标，施工部位、施工部署、工期要求、施工管理组织机构、劳动力组织安排，还有职责分工等内容；其中施工部位及部署尽量以插入图纸，配合少量文字形式进行说明。4、施工准备与资源配置为此项工程的施工准备内容包括：技术准备、施工现场准备（劳动力配置计划、机具配置计划、材料、设备配置计划、测量、试验检验仪器的配置计划等内容）5、施工方法及工艺要求施工方法编写前首先分析本项工程的重、难点，编写时具体描述流水段划分、施工工艺流程、技术要点，对施工重、难点编写施

4、工措施及技术要求。在某些很难表达清楚的施工，加以配图说明。另外该项施工中易出现的质量通病或者采用了什么新技术等也要作醒目的说明。6、质量要求主要突出的内容是质量验收的方法和允许偏差、检查方法等（可以列表）7、其他成品保护、安全、消防、临时用电、环保、文明施工、绿色施工的要求。（参照施工调查报告、施工策划里的内容）第二篇、方案字体格式模版方案格式模板排版要求（xx03xx版）页面设置：普通。上、下间距2.54厘米，左右间距3.18厘米。页眉:中国铁建南沙总部基地xx施工方案。页脚：页码右下。五级标题：采用自动编号，鼠标点击样式选项卡上对应的标题按钮即可实现自动编号，标题行距为1.5倍行距，五级标

5、题格式样式如下：第一章一级标题：黑体，三号，加粗，居中,黑色1.1二级标题：黑体，小三，加粗，首行缩进24磅1.1.1三级标题：黑体，四号，加粗，首行缩进24磅1.1.1.1四级标题：黑体，小四，加粗，首行缩进24磅1.1.1.1.1五级标题：仿宋，小四，加粗，首行缩进24磅正文样式：仿宋，小四，首行缩进2个字符，1.5倍行距。七级编号：采用手动编号，编号样式同正文，样式如下：一、编号1：仿宋，小四，首行缩进2个字符，1.5倍行距。(一)编号2：仿宋，小四，首行缩进2个字符，1.5倍行距。(1)编号3：仿宋，小四，首行缩进2个字符，1.5倍行距。编号4：仿宋，小四，首行缩进2个字符，1.5倍行

6、距。A.编号5：仿宋，小四，首行缩进2个字符，1.5倍行距。a.编号6：仿宋，小四，首行缩进2个字符，1.5倍行距。、编号7：仿宋，小四，首行缩进2个字符，1.5倍行距。表格样式：表格外框线1.5磅，内框线0.5磅，仿宋，五号，特殊表格可以设为小五号，表格题注样式为仿宋，小四，居中，1.5倍行距，表格题注采用自动编号，鼠标点击引用菜单栏，点击插入题注按钮，标签选择表，点击编号按钮，勾选包含章节号，章节起始样式选择标题3即可实现自动编号。表1.1.1-1表格题注样式框图样式：形状轮廓粗细1.5磅，文字仿宋，五号，居中，单倍行距，形状组合后采用嵌入式上下左右居中插入到文档中，框图题注样式为仿宋，小

7、四，加粗,居中，1.5倍行距，框图题注采用自动编号，鼠标点击引用菜单栏，点击插入题注按钮，标签选择图，点击编号按钮，勾选包含章节号，章节起始样式选择标题3即可实现自动编号。图1.1.1-1框图题注样式插图样式：文中插图采用嵌入式上下左右居中插入到文档中，插图题注样式为仿宋，小四，加粗，居中，1.5倍行距，插图题注采用自动编号，鼠标点击引用菜单栏，点击插入题注按钮，标签选择图，点击编号按钮，勾选包含章节号，章节起始样式选择标题3即可实现自动编号。图1.1.1-2插图题注样式页码设置：宋体，小五，居中，页码格式1，2，3。注意事项：编制软件请使用群共享里OFFICExx版，否则可能出现兼容性问题。

8、五级标题、正文、七级标号、题注使用方法详见本文中相关说明。从其它文档复制粘贴时，务必使用选择性粘贴，无格式文本。标书编制过程中，尽量不要增加其它格式样式，以利于最后的组卷。第三篇、标准策划书字号格式模板方案格式模板安徽农业大学学生素质拓展中心篮球杯比赛策划书（宋体初号）主办：安徽农业大学学生素质拓展中心承办：安徽农业大学学生社团（协会）对封面的说明（三号）1、左上方：字体为居中字体为宋体，字号为小一，加粗。第一行是学校名称；第二行是社团（协会）和活动的全称活动名称（居中，字体为宋体，字号为小一，加粗）。2、中间：字体为宋体初号，加粗。表明本文字材料的类型，如：策划书、总结、学期计划、学期总结等

9、。（文字最好能与右下角落款的第一个字对齐）3、居中左对齐：字体为宋体三号（小三均可）。主办单位应写明全称。如果不只一个主办单位，应按照xx大学有关要求从上到下排列。一般原则为：党组织放在团组织上方，学生组织放在团组织之后；级别较大的单位放在上面；级别与校社联会平级的单位，应将其放在校社联会之上。承办单位、协办单位（体现有冠名权的企业或个别赞助较多的企业名称）书写原则仿照主办单位（样稿）（标题）xx大学活动的策划书（方案）（小二）关于标题的说明：字体为小二号或三号，居中，加粗。一般以“关于举办xx大学活动的策划（方案）”为标题。若标题过长，可以分段，但一般不从一个词语中断开（空一行）一、活动背景

10、（100字以内，内容为宋体四号字不加粗）活动背景是指在什么环境下、什么条件下你要开展活动，即开展活动的基础和缘由，包括自然、社会（包含政治、经济、文化各方面，也可以选择某个方面）的因素，活动目的是指通过活动你所要达到的目的，是活动的意义所在区别就是，活动背景是在活动开展之前已经存在的状态、情况，而活动目的是活动，开展后你所期待的发生的新的变化。一个是已经存在，一个是期待发生。（仿宋四号）二、活动目的及意义（空两个字，引言）为隆重纪念，经xx大学学生社团联合会审核并报校团委批准，xx大学学生社团（协会）定于年月日在举办。关于引言的说明：表明活动目的，一般包含两个部分，第一部分表明大方面的意义，包

11、括对学校和对同学的意义；第二部分表明活动所能达到的具体作用，如促进同学掌握某项技能或者促进社团的发展等；字数在10字以内，字体为仿宋小四。（“主标题”：宋体，小二或三号，加粗，居中，下空一行；“分类标题”：宋体，四号，加粗，左对齐，单独成行；“二级分类标题”：宋体，小四号，加粗，左对齐，单独成行；“内容”：宋体，四号，不加粗，段前空两格；“落款”：宋体，四号，不加粗，右对齐，单独成行；“时间”：宋体，四号，不加粗，右对齐，单独成行；（以上都是指非正文部分）方案格式模板正文内容均为宋体四号，1.5倍行距。正文部分如有小标题，设为宋体四号，加粗。如有商家赞助根据协议，可冠名为：xx大学“杯”活动，

12、首行“一、”应空两个字，下面如有序号依此原则处理。格式和各种级别的序号如下：（一、（一）；1、（1）三、活动主题（口号）：四、活动时间：年月日如有多场，应表明每一场的时间五、活动地点：注明每一场活动的地点六、活动宣传各方面宣传要到位、细致，七、活动内容：【如果为比赛类，应写明参赛对象报名方法、以及报名截止时间；竞赛规则，评比方法，评奖方式。】【如果为晚会类或演出类则应写出详细流程】。活动流程安排大致可以分为三个阶段：（一）活动准备阶段（包括海报宣传、前期报名、赞助经费等）；（二）活动举办阶段（包括人员的组织配置、场地安排情况等）；注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。（三）

13、活动后续阶段（包括结果公示、活动开展情况总结等）；注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。八、可行性分析【200字左右，对该策划各方面进行细致分析，突出该活动的意义及主打】九、安全措施(应急预案)应写明如何做好安全防范措施，如是外出活动应写明出游方式及具体环节负责人等（外出须有带队老师，应写明其姓名及联系方式）；如是户外大型活动（如演出），应写明保护用电安全的措施和现场的维护等；如是室内活动，应写明如何做好防火措施和出入场秩序维护等。十、活动中应注意的问题及细节对活动中可能发生的一些对比赛不利或不符合比赛目的的情况予以说明，并指出注意事项。十、附件1、活动安排表2、经费预算表3、宣传品样

14、稿附件具体内容应附在落款之下，若版面不够，可另附一页。活动负责人：xxx联系方式：xxxxxxxxxxx主办：安徽农业大学学生素质拓展中心承办：安徽农业大学学生社团（协会）协办：（全称）年月日负责人、联系方式及落款均用宋体四号第四篇、策划书模板_格式方案格式模板一、封面-策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“年月大学活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。二、目录这一部分应该要根据以后的内容来设置三、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目

15、的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。四、活动目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性五、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列

16、出。可以列为已有资源和需要资源两部分。六、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣

17、着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。七、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。八、活动中应注意的问题及细节：内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。八、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。注意：1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页

18、面美观；2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；4、策划书需从纸张的长边装订；5、一个大策划书，可以有若干子策划书。字体要求一级标题宋体小二加粗二级标题宋体四号加粗正文宋体四号不加粗第五篇、对外策划书基本格式及策划模板方案格式模板对外事务部策划书格式要求及其模板一、字体具体要求1.标题字体用黑体，二号2.正文以及举办组织单位的落款为宋体，四号3.正文行间距为固定值23磅4.字体可以因实际侧重点加粗5.PS：落款时间格式如下：二一四年八月十二日一、基本格式部分一：策划书封面1.活动名称（名称

19、用横排，但“策划书”三字用竖排）2.右下角注明举办单位及时间部分二：策划书基本内容（可依具体情况增添条目）1.活动背景2.活动主题3.活动目的4.活动口号5.活动时间6.活动对象7.举办单位8.活动流程（策划书的重点所在，力尽详细）9.经费预算（明确分支，总计，最好以表格形式呈现）10.附：活动细节及注意事项部分三：附件上交策划书时记得附带活动相关材料，比如活动报名表，比赛细则标准等xx.09.25移动图书馆启动仪式报告会策划书图书馆学生服务中心二一四年四月十五日移动图书馆启动仪式报告会一、活动目的及意义：当代社会是一个信息化的社会，信息检索这种科学高效的学习方法，是获取已知知识信息、创造新知

20、识，不断改善自身知识结构的重要途径，已为当下社会所共识。其中手机平台这种高效、迅速的平台正逐渐占据我们的生活。本次活动的目的是为了增进我校学生对移动图书馆的了解与应用，提高我校师生的学习能力，培育大学生的信息素养，提升我校大学生运用文献知识解决问题及参与科研创新的能力，并使我校图书馆的电子资源得到充分的利用。二、主办单位：安徽农业大学图书馆协办单位：图书馆学生服务中心三、活动对象：具有安徽农业大学学籍的全日制在校学生四、活动时间及地点：4月23号，1号报告厅五、活动开展：1、4月21号在北二门进行展台分发入场券，4月22号、23号上午转移至图书馆内大厅宣传。2、在前期利用中心现有的微博、空间等

21、新媒体进行广泛的宣传。3、4月23号13:50开启1号报告厅大门，组织参与人员凭入场券入场。中心工作人员组织签到。14:10分关闭1号报告厅正门，个别工作人员从后门入内。4、报告会开始，中心工作人员全面配合报告会的各项事宜。5、安排人员进行拍照、摄像。6、后期整理：报告会结束安排后场人员打扫场地；活动结束及时写好活动总结，上交图书馆办公室，为下次活动开展奠定基础。工作人员写新闻稿。7、4月26、27日晚7:00到9:00与图书馆学生服务中心收取参与活动人员的论文。并提前与图书馆老师沟通明确具体内容及步骤，以及报告感悟的要求，要求感悟不低于1000字。8、图书馆学生服务中心将报告会感悟整理归纳过

22、后以及活动参与人员汇总表电子挡、纸质档各一份交至校素拓，进行加分事宜。六、加分细则：参加加科研分0.3七、经费预算海报2x5=10元报名表：20x0.1=2元入场券：450x0.1=45元方案格式模板八、注意事项1、有预备的后场人员及服务人员，防止应到人员未按时到场；2、人员的准备应充足，临场应变的人员数量足够，如：主持人、摄影人员、后勤工作人员等；3、确保活动顺利的进行，在活动前前，排除一些不稳定因素，如：话筒、音响设备是否完好等；5、安徽农业大学全体在校学生（每场讲座的人数根据活动地点的大小来规定）；图书馆学生服务中心第六篇、活动策划方案模板方案格式模板第七篇、节目策划格式方案格式模板记忆

23、飞碟栏目策划案张佳芮一、栏目名称：记忆飞碟二、节目类型：方案格式模板娱乐访谈节目三、节目时长和播出时间：60分钟左右；每周六、周七晚上6点开播。四、栏目背景(选题)：童年似一杯浓浓的咖啡，暖到你心窝，童年似一杯淡淡的茶，让你回味；童年似暴风雨的彩虹；五颜六色，炫丽无比；童年又似那晚霞后的余光，那么让人怀念；又似那弯弯的小路，让你成长。风儿不可能将这温馨的回忆给吹掉；雨儿不可能把这一件一件感人的旋律掩没，只有可爱的阳光将它照射，将它保存.60后、70后、80后、90后他们的童年随着时代的变革而变幻，不管是那一代人，每个人心中都有一个关于童年的记忆。所以，本栏目的选题也就从童年回忆出发，带着观众追

24、溯童年的那些美好，拾起童年的往事。同时，也给观众一个舞台，让时光倒流，让观众“重返”童年。五、栏目宗旨：给大众一个舞台，让时光倒流。只要你的童年有故事，只要你想参与，我们的节目就能让你“重返舞台”。六、栏目定位：（一）内容定位：方案格式模板（1）“童年”定位在7到14岁。（2）“坐上飞碟回童年”，感受时代的进步。节目内容的侧重点在于儿时的“吃、行、住、玩”，例如：童年的游戏，童年唱的歌曲，儿时的小吃，家里的家居摆设，交通工具等。体验儿时那些事儿，获得精神上的享受和温暖。（二）受众定位：受众主要集中在24岁到50岁之间的中上层，有一定知识社会人士。受每期节目播出内容和嘉宾出生年代的不同的影响，同

25、年代的观众会相对集中。如做70后或者80后的记忆飞碟，那么收看当期记忆飞碟的30到40岁的观众就比较多。七、栏目形式（以70后记忆飞碟那时我也爱唱歌为例）本栏目采取杂志型分版块的形式。每期节目2个嘉宾。（嘉宾来自于节目组邀请和观众自己在官方网站上报名随机抽取成为嘉宾）（一）第一版块：“珍贵的记录”1本期节目选择70后主持人孟飞开场，开门见山提出本期节目的主题，介绍嘉宾。2首先是两位嘉宾先后“晒”儿时关于自己“唱歌“的照片（23张）或者视频（1个），并且讲述照片或者视频背后的小故事，可以是有趣的，也可以是煽情、心酸的等等，比如校园歌唱比赛、追星等。调动现场气氛。3主持人和嘉宾和观众分享自己童年唱

26、歌那些事儿。（二）第二版块：“难忘的感动”1讲故事用讲故事的方式，两位嘉宾讲述自己儿时最有触动的一段唱歌经历。故事时长控制在7分钟左右。2主持人谈谈听完嘉宾故事的感受并分享其儿时让自己最感动的唱歌经历。（三）第三板块：“情景再现”1主持人领头唱一首自己儿时最喜欢的歌曲。2比赛环节：（1）两位嘉宾分成两组，大屏幕随机挑选4位观众分别加入到两位嘉宾的组里，每组三人。（2）大屏幕将播放7首70、80年代的儿歌，哪个组先听出是什么歌，说出歌名后继续接唱，哪个组唱得最多且歌词正确率高便获胜。获胜方有相应奖品。（根据每期节目主题的不同，更换相应的节目内容和版块样式）八、栏目的风格与样式1内容上：轻松愉快、

27、温馨。节目内容丰富，形式多样。2包装上：演播室的设计成与主题相吻合的典型环境，如那时的教室，家的装潢布局，要出现那个年代有象征性、标志性的道具。3主持人：明星主持人制，且节目不设置固定主持人，每期都有一个主持人做客，根据节目内容和受众的变化选择不同年代的主持人，或者那个年代的明星，或者很搞笑的艺术家。并且每期主持的的服装、打扮也要与本期节目讲述的年代相符合。4拍摄制作上：建立一个强大的摄制组团队，精致拍摄，细腻制作。九、栏目亮点：（一）节目内容本身。随着年龄的增长，人们对童年的怀念会越来越强烈，童年总有挖掘不完的故事。到目前为止，我国电视市场上还没有一个真正的以回味童年为主题的大型电视节目。（

28、二）明星主持人制，且节目不设置固定主持人每期都有一个主持人做客，根据节目内容和受众的变化选择不同年代的主持人，或者那个年代的明星，或者很搞笑的艺术家，吸引众多观众。（三）栏目形式上：1.大众与明星同台吸引观众的参与性和积极性，增加节目的可操作性。2.引领观众感受童年最火的“大潮流”，引起观众的共鸣，提高收视率。（四）包装上，演播室环境布置新颖，根据不同年代的时代特征布置演播室，让在场所有人和观众都感觉似乎回到了那个年代。第八篇、市场营销策划方案格式模板方案格式模板浴室柜市场营销策划方案专班成时业级员间目录一、市场环境调研1（一）宏观环境1（二）微观环境1二、市场定位2（一）位置定位4（二）特色

29、定位4（三）心理定位4（四）市场营销目标5三、营销策略5(一)产品策略5（二）定价策略5（三）分销策略6（四）促销策略7一、市场环境调研（一）宏观环境（建材行业状况）21世纪的中国建材市场发展空间巨大，数十万家本土企业激烈厮杀，一大批实力强劲的国际知名建材企业也垂涎中国市场的巨大蛋糕，开始纷纷进入中国，竞争异常激烈。整个建材总体上处于十分混乱的局面。和其他行业相比，中国的建材市场和建材林立，市场集中度极低，行业龙头往往也占据不了10%的市场份额，这和家电、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个领导形成鲜明对比，反映建材行业整体水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领

30、导。其次，流通与渠道模式错综复杂，建材批发市场、建材商城、专卖店、超级终端、公司、工程与装饰公司直供、小区拦截等如何选择协调成了建材企业的心头之痛，特别是伴随着国外的百安居、欧倍德及本土的东方家园、好美家等建材零售巨头的出现与迅猛发展，使建材传统流通模式面临严峻考验；而且消费行为谨慎且受设计、施工等中间人员的极大影响，沟通与传播策略难以做出有效安排，建设存在极大障碍。这些问题都源自建材产品的特殊性：建材产品是一类消费计划性强，购买、消费周期长，单次购买金额高，受中间人员（设计、施工人员等）的影响大的特殊产品，其消费行为特征既不同于日用消费品，又不同于工业品。所以，应通过对、产品、组织、沟通传播

31、、渠道及销售终端等的系统整合，全面提升企业的与策略水平，打造更多的建材行业知名企业与强势领导。（二）微观环境分析1.浴室柜市场背景分析浴室柜源于欧洲，流行于欧美，九十年代中叶在国内发展起来。以往，卫浴间和潮湿是紧密相连的，所以它一直是冷冰冰不怕水的瓷砖和洁具的天下，木制用品是不敢踏进半步的。但随着人们对卫浴空间的重视，希望把它装扮得温馨、有品位、更时尚、更有个性的愿望刺激了设计师们的灵感，玲珑精巧的浴室柜便吸引了人们的视线和进入生活。浴室文化引导着人们未来的生活方式，浴室柜引领家居消费的时尚。专业显示，未来5年，中国厨卫市场有3000亿的厨卫市场空间，厨房、浴室产品几乎每年都以下20%的比例高

32、速增长，整体卫浴的增长率达26%，浴室柜增长率将高达40%以上，发展空间大、潜力大。浴室柜行业生产方式有二种：一种是一些知名委托加工即OEM；另一种为自行开发自主生产。浴室柜制做材料有：人造板(包括胶合板、刨花板、纤维板、中密度纤维板、防潮板、细木工板等)、PVC板、实木，外加烤漆或贴面（包括木皮、水晶板等）。2.竞争分析相对于洁具行业来说，浴室柜是新兴行业进入门槛低、发展快、利润高，市场还没有出现全国性知名度的。由于利润的趋使，许多陶瓷洁具大公司瞄准了浴室柜行业，利用已有资源进行延伸，生产浴室柜配套其产品；更多的并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，行市一度被搅得如混水一般，到xx年时浴室柜行

33、业竞争开始变得更加激烈，且不断有新的厂家介入。由于许多厂家的盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产量参差不齐，市场的竞争显得杂乱无章。目前浴室柜市场除陶瓷洁具大进行延伸外，如有“和成”“路易斯”“TOTO”“松下”“箭牌”“英皇”“法国丹丽”“美标”“乐家”“杜拉维特”“科勒“外，还有专业生产浴室柜的，如“爱家”“佳晴”“摩乐舒”“佳美”“澳金”“豪洁”“班尼卡”“天堂”“横岗”“美乐佳”“星牌”“金迪”“铭康”“法尼尼”“广洋”“奥美加”等共几百个。产品同质化现象最为严重，没有一家具有较为核心的竞争力；国内的厂家及产品类型相互间也

34、没形成各自的独特品类和特征优势，而是极其相似，更多的是重复模仿，特别是对浴室柜市场类型、层次、特征、心理缺乏了解。各厂家、对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的策略、手段陈旧，更多的固执于上，且各厂家的扣点、返利大致相近，鲜有突破性的策略去切入市场。目前市场上知名陶瓷洁具对浴室柜的延伸多不成功，原因在于知名陶瓷洁具对浴室柜的主要是为其它陶瓷洁具产品配套，产品线拉得过长，不能针对这一细分市场进行专项,而且生产主要为委托加工，不能保证产品的质量和服务，反而模糊了原的定位，伤害了原。自主开发的浴室柜，它们都具有一个共同点的是：众多,但与众不同的寥寥无几，定位模糊，缺少个性和推广策划；生产规模小。

35、二、市场定位现代广告十分强调树立企业的形象，在众多的市场竞争中，能否成为，不仅取决于内在质量，还取决于能否通过广告宣传及企业视觉形象建立起独一无二的形象。为此，我们对御室家形象、定位等进行全面设计并给予其内涵。1御室家的定位（1）名称“御室家”易读易记，且易于传播的名字，给人传达了企业以“国际化”为使命的企业精神，给人以信心的标志，很具有的亲和力；而法文“ALAise”更具有想象空间，能与时尚、高档、品位、艺术联系，有发展延伸的弹性，简单易读，具有国际大气风范。（2）视觉视觉不是坐在办公室里设计出来的，而必须由外而内的进行形象期望测试与调查，形象力的整合首先要研究竞争者的形象力与目标的形象期望

36、。而不是单纯的美术设计，目前行业里视觉形象普遍较差，五花八门，没有独特有力的视觉的效果。通过长时间的市场调查及测试发现，在众多的色彩中间最为夺目的应为深紫色、深圳灰色，它可以给现代高贵的感觉，可以夺人眼球，以达到引起的注意力与联想度、关注度；同时深紫色、深灰色象征时尚、品位、高贵、丰富的艺术想象力，与御室家定位相吻合。（3）技术创新、设计创新赶超国际水准是御室家的。时代在不断的进步，人们的生活水平不断提高，建材产品亦需跟随时代和生活的脚步而提升，技术创新、设计创新便成为产业升级重要的一环。御室家将致力于浴室柜产品的时尚化、艺术化、国际化，成立设计和研发中心聘请出色设计师主持产品设计研发工作，使产品推陈出新始终保持产品创新，不断应用新材料以技术领跑，提高产品换代能力，拉开与竞争者、新进入者的差距，领先国内外市场。（4）定位御室家在的定位上，将锁定高档形象的策略，直接与众多厂商争夺市场，确立御室家高档的强势形象（经销商和都有一个直观的印象：“御室家浴室柜是好，可是价格有点高！”这个观感有两层含义：一是产品价格对于的购买力偏高，更重要的是从性价比的角度，御室家作为尖端可以承担高价位。这个价格体系成功地实现和维护着御室家的定位）；御室家同时也推出中、低产品来抢夺大的市场份额。从而达到“经典艺术，国际”的定位。（5