安徽广电领导汇报材料Ver2.0-

1、安徽广电数字互动电视平台建设汇报一、数字互动电视平台实验网建设1、实验网平台建设目标与要求 通过本次实验网的建设与试运营，为安徽广电开展数字互动电视的建设、维护、 运营做准备，并积累相应的经验。并且本次实验网经过“积木式”升级，也可以 作为未来安徽广电全省数字互动电视改造的核心节点， 为全省数字互动电视用户 提供服务。新：数字互动电视平台建设要选择当前的主流新技术，并且选择有实力的主 流厂家，确保平台建设不过时通：数字互动电视平台必须确保与现有系统的贯通，并且能与安徽广电的其 他业务系统对接强：业务功能强， 能提供丰富多彩的业务， 特别是吸引高端用户的增值业务， 80%的收入来自 20%的高端

2、用户用户容量：支持互动电视用户开户数 1000 个，同时使用互动电视用户数 300 个 节目格式：节目编码格式 MPEG，2 码流速率 3.75M。用户终端：互动业务用户配置双向机顶盒（支持以太网接口与CATV接 口）。业务流向：直播业务和互动节目都通过 DVB网络下发，用户点播请求通过以太网 接口回传到互动业务平台，互动业务平台将用户点播的节目通过IPQAM直接发送 到用户的双向机顶盒中。2、实验网平台选择选择UT斯达康的RollingStream 数字电视互动平台，开展互动电视业务。配置模块包括包括媒体流处理模块、业务处理模块，用户管理模块、运营支撑模块。RollingStream 数字电

3、视互动平台通过 IP 光纤接口与安广网络现有的城域网及 IPQAM!接。RollingStream 数字电视互动平台主要有如下几点优势： 完全开放的系统。编解码、数字版权保护、运营支撑系统、网络管理系统、 机顶盒都是完全向第三方开放 高可靠性的系统，设计按照电信级运营设计，关键模块配置冗余保护机制 “积木式”的可扩展性。系统扩容，原有设备全部可以重用，充分保护用户 投资。强大的兼容性，上行传输支持 5类线、CMTSEPON EOC等方式；下行传输 方式可 IPQAMIP 双模式并行可同时服务于有线数字电视、地面无线数字电视移动手机电视等互动业务 在与第三方机顶盒对接方面拥有丰富经验和先进技术3

4、、新业务通过 RollingStream 数字电视互动平台， 可以开展丰富多彩的互动电视业务。 目 前规划的在实验网上开展的新业务包括VOD点播、直播频道时移、虚拟定制频道、卡拉 OK棋牌游戏（需要和游戏运营 商合作）、信息浏览、电视投票、证券之星（需要与证券公司合作）、酒店宾馆 互动业务4、双向机顶盒与现网兼容UT 斯达康及第三方合作伙伴双向机顶盒除了支持互动电视业务之外，必须具备 支持安徽广电数字DVB直播的接收功能，支持安徽广电选定的 CA（同方、NDS 数码视讯）。5、与内容提供商对接Roll in gStream 数字电视互动平台，采用标准的 TS流格式，对内容提供商提供 的内容完全

5、透明。无论内容提供商提供的是 MPEG2MPEG4 H.264、AVS中那种 格式，都可以完美支持。 目前国内主要的内容提供商， 包括央视国际、 南方传媒、 上海文广都与UT斯达康建立了战略合作关系。杭州华数也与UT斯达康接触，希 望可以达成战略合作关系。 与内容提供商接口为标准的以太网接口， 内容通过以 太网接口传送到 RollingStream 数字电视互动平台的媒体流处理模块， 并存储在 RollingStream 数字电视互动平台为用户服务。二、安徽广电数字互动电视后期发展规划1、数字电视互动发展规划 用户数增长：数字互动电视用户数 200 年底达到 40 万， 2009 年计划新增

6、80万 达到 120 万用户。平台建设： 以实验网平台为基础扩容， 建设能够支撑全省业务的数字互动电视中 心平台。在各个地市新建地市的数字互动电视分中心平台， 为本地用户提供服务。平台建设对网络改造的要求： 数字互动电视用户均已经双向改造，具备双向交互能力 省中心至各个地市城域网带宽扩容至 2.5Gbps2、数字互动电视平台的亮点业务专业的广告运营团队和经验帮助广电顺利开展新媒体和广告业务， 增强盈利 能力UT斯达康结合国内外5年的IPTV新媒体运营经验，开发了专门的广告平台、电 视消息系统、虚拟频道系统，EPG系统，互动关联广告功能，媒体资产管理功能， 能够就针对双向交互电视业务如何开展广告

7、业务和新媒体业务提供技术和业务 支持，保证国内广电运营商的盈利能力和速度。户外一体机广告终端产品瞄准户外广告市场UT斯达康双向交互数字电视平台不仅提供标清、高清不同系列的家庭机顶盒终 端，还提供标清和高清的户外一体机广告终端产品， 帮助广电运营商利用当前平 台开展户外广告业务。让数字电视重新频道化用户可以通过遥控器的数字按键进入任意频道和EPG页面。例如通过遥控器按96599直接进入网络公司的自服务页面。 按555直接进入VOD隹荐节目频道或电 视购物频道。 该功能大大增强了数字电视的用户操作体验和市场营销手段， 并可 以将这些频道数字进行拍卖和营销。实现针对用户和用户组的精准营销，实现数字电

8、视新媒体的转变可以根据用户组的不同，显示不同风格的 EPG页面，实现精准营销。不同的 EPG 页面提供不同的广告，节目内容，实现广告精准投放和个性化EPG基于用户住址、行为习惯数据分析， 投放精准的促销广告， 例如某个大卖场的促销电子广告 投放到该卖场周边 3 公里范围内的家庭用户。好友电视，实现电视家庭用户之间的互动 数字电视用户可以在自己机顶盒上付费为他人点播节目，对方免费收看该节目。 好友电视可以实现生日祝福，节日送礼等家庭用户之间的互动。互动关联电视，让用户主动消费广告和电视购物UT斯达康的双向交互数字电视平台的媒体资产管理系统能够将广告和节目内容 相互捆绑和关联。当用户对电视节目中人

9、物角色的衣服、 使用的物品等感兴趣时， 可以通过遥控器上的“关联”按键查看相关联的衣服、物品的广告和信息，并可 通过电视购物进一步购买。随时开办和关闭专题节目频道，让频道资源无限放大利用虚拟频道功能， 可以针对当前本地领导讲话、 活动会议等不同专题， 随时增 加专题节目频道。例如红军 50 周年专题。也可以面向当地企业用户提供企业门 户频道服务。例如将158288频道作为当地企业的门户频道或电视购物频道。数字电视终端运维更简便，成本更低UT斯达康双向交互数字电视平台提供的网络管理系统不仅可以对前端设备进行 运维管理，更可以针对数字电视终端设备的运维管理，不仅能够通过远程诊断、维护、重新启动、升

10、级机顶盒终端，还可以准确定位故障和问题所在，大大降低 了终端运维成本，满足数字电视平移要求。3、与其他平台比较UT数字电视互动平台与杭州华数平台比较如下:UT数字电视互动平台华数平台用户控制用户开户、销户及业务统计计费等操 作均存放在安徽广电BOSS系统中。 无论从安全性、计费准确性和未来用 户数据开发上都有无可比拟的优势， 确保了安徽广电经营的主体地位用户数据需要存放在合作 方（如华数）的BOSS系统 中，安徽广电失去对用户 的控制，运营主体不明晰。内容合作UT斯达康RollingStream 平台对内容提供商和运营商是开放的，目前UT斯达康和国内的主流的内容运营 商均有合作。UT斯达康与上

11、海文广（SMG旗 下负责内容运营的BesTV公司在 国内多个商用点合作，目前已经 发展用户80万；UT斯达康与CCTV央视国际保持 良好的合作，UT承建央视内容中 心运营平台（0M）央视获得了 第二张全国IPTV牌照。UT斯达康与杭州华数下属华夏 视联公司在内容方面开展合作。“华数”是杭州本地知名的数字 电视品牌，华夏视联公司为“华 数”提供除直播电视以外的所有 内容和增值服务；只能使用华数自己的内 容，不开放接口给其他内 容提供商。内容选择面小UT斯达康与南方传媒集团正在 积极合作在南方地区广电开展 互动数字电视业务。安徽广电可以与各家内容提供商分 别谈合作，购买内容用户节目菜单（EPG安徽

12、广电通过UT斯达康Rolli ngStream 数字电视互动平台可以自行建设内容丰富，按客户需求定制的EPG由华数统一建设和控制EPG任何对EPG的修改， 必须得到华数的同意。安 徽广电没有自主权。下行传输方式IPQAWIP可双模式并行IP下仃为主，IPQAM下仃支持不成熟视频编码系统平台与编码格式无关，可以透明 支持多种编码格式MPEG或者 MPEG2图像质量广播级,支持咼清图像质量差，支持高清但 末端需投入大量视频服务 器兼容性可兼容安广现有单向机顶盒需更换安广现有机顶盒系统投入可按功能需要逐步投入功能一次性投入，前期投入大增值业务除了 UT平台直接提供的业务之外， 还有国内数量最多第三方

13、的合作伙 伴提供业务基本为华数自己开发的增值业务，数量有限时移电视时移电视的首创者。多种时移方式， 如实时时移，菜单时移录播方式，视频服务器技术视频流并发技术含量高，节约大量存储空间，减少投入必须大量硬盘支持系统安全电信级稳定性与可靠性厂商规模较小，稳定性需要验证市场应用产品成熟，应用广泛，国内应用省份 包括：黑龙江、山东、上海、浙江、 福建、广东、云南、宁夏、陕西、安 徽、台湾等省，国外应用国家有日本、 印度、斯里兰卡、巴西等国。目前“ RollingStream ”已经在全球部署 了超过250万线用户规模的系统，承 载100万互动电视用户规模。在局部市场有应用，全国并没大规模采用手机电视支

14、持国标广电总局中国移动多媒体广播标准（CMMB）是CMM标准组成 员，参与标准制定，针对手机电视信 道传输编码特征优化，满足手机电视 需求不支持，移动终端自主研发手机终端，同时与第三方移 动终端合作，满足未来移动终端视频 广播应用不支持广告平台结合8年来国内外数字新媒体行业 发展及100万商用用户运营经验,开 发的专业广告平台无广告运营支持拥有专业的广告和新媒体运营团队，配合广电在新平台上拓展广告业务无，户外一体机终端自主研发户外一体机广告终端，满足 电视,楼宇,户外广告业务的需求无软件接口标准化UT斯达康是ITU-T IPTV FG标准化 组织成员，并且担当了中间件标准组 的组长,与DVB组

15、织成员共同制定系 统及机顶盒软件接口中间件软件标 准化。在加上国内外100万商用运营 时与第三方机顶盒对接的丰富经验非中间件标准架构，不符 合国际和DVB最新交互电 视标准和机顶盒增 值业务软 件开发接 口提供SDK和JVM（java虚拟机）两种接口方式,满足当前所有机顶盒开发需求只支持SDK对未来增值业务能力的扩展支持缺乏支持互动关联功能将广告或其他节目与电视节目进行 关联,用户可以在观看电视节目时， 主动观看浏览与当前电视节目关联 的广告信息不支持机顶盒终端运维管理提供远程维护，重启,远程诊断等各 种终端运维管理的功能.符合TR069 国际标准,可以管理任何符合该标准 的终端设备.UT的终

16、端运维管理系统已经成功的 管理了千万级规模的小灵通终端设 备及业务运营不符合TR069国际标准, 没有大规模的实施经验和 管理经收视分析及报告系统5年多的百万级大规模商业运营带 来的成熟的专业的收视分析及报告 系统,支持当前双向电视所有业务的 分析未经过市场大规模运营，还需持续改进控业务基于现有双向电视平台开展监控增 值业务,如面向幼儿园和家长的”宝 宝在线”不支持文件操作系统针对点播，时移,广播优化的文件操 作系统,能够提供高性能的流服务普通的文件操作系统，在 性能和稳定性方面具备天 生的弱点数字频道化EPG功能用户可以通过遥控器的数字按键进 入任意频道和EPG页面。例如通过遥 控器按965

17、99直接进入网络公司的不支持自服务页面。按555直接进入VOD 推荐节目频道或电视购物频道。该功 能大大增强了数字电视的用户操作 体验和市场营销手段，并可以将这些 频道数字进行拍卖和营销。4、STB的建议及未来发展在三网合一的大背景下，双模机顶盒将会是数字机顶盒未来发展的主要方向，同时为数字电视信号和IPTV提供服务。通过双模机顶盒，实现电视终端的融合， 为电视用户同时提供即能支持广播频道的数字电视，又能支持互联网的网络电 视，使数字家庭娱乐平台建设不但丰富多彩，而且成本逐步降低。在UT斯达康奔流平台下，UT斯达康的机顶盒采用开放式的态度，会采用业务主 流的芯片平台，硬件配置和操作系统，不但仅

18、仅针对近期广电市场提供高性价比 的双模机顶盒产品，同时也充分考虑可预见的未来市场增值业务扩展的需要，在选择芯片、硬件配置、平台上会力求与UT斯达康奔流平台所提供的丰富的IPTV、 互动业务相结合，不但满足现有市场需求，同时也为将来可能的增值业务提供了 扩展性。在UT斯达康目前提供的以及规划的双模机顶盒产品中，涵盖标清、高清产品。除了 MEPG外，还支持高清 H.264/MPEG4 AVC以及MPEG4 P标清标准（SD）。在业务体验上，为用户提供令人兴奋的互动电视体验，包括VOD/TVOD才移/卡拉0K观众可以根据自己的喜好选择最喜欢的电视节目，而不必非要接受电视 播出时间表的安排，除此之外，消费者还可以体验大量的信息服务，互动游戏、 互动短信、电子商务、视频电话等多种增值服务。游戏作为双模机顶盒一个非常重要的增值业务， 在家庭互动中，将会被越来越多