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文档简介

1、最新资料推荐广告学知识要点广告学 知识要点 广告概述 1. 什么是广告？ 广告有哪些 基本特征？ 广告是广告主为了推销其商品、 劳务或观念， 在付费 的基础上， 通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。广告的基本特征有：（ 1） 为广告出资人服务； （2） 传递特定的信息内容； （3） 传播对象具有选择性； （4） 非人际传播方式； （5） 进行说 服性沟通； （6） 一种付费的传播。2. 如何对广告进行分类？ 广告分类的作用和意义。 总体来说， 广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。一、 商业广告的分类：A. 按广告诉求对象分为：消费者广告、 商业批发广告、 工业用户广告； B. 按

2、广告的 诉求地区分为：全国性广告、 区域性广告、 地方性广告； C. 按广告的诉求 目的划分为：以推销商品为目的的广告、 以树立形象为目的的广告、 以建立 观念为目的的广告。二、 非商业广告的分类：政治广告、 工艺广告、 个人广告1/ 3对广告进行分类， 有助于进一步认识把握广告的特征， 加深对广告研究对象具体内容的了解，为进行正确的广告策划、 采取相 应的战略策略奠定基础， 为开展新颖独特的广告设计制作、运用不 同的传播技巧提供依据， 也便于进行有效准确的资料统计和研究分 析。3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识 （一） 广告对 企业经营的影响和作用：1. 沟通产销信息， 促进商品销售

3、 2. 激发竞争活力， 推动 企业发展 （二） 广告对消费者的影响和作用 1. 提供商品信息， 帮助选择消费 2. 刺激和引导消费， 影响消费观念变化 3. 构建 消费文化， 降低消费成本 （三） 广告对社会文化建设的影响和作 用 1. 促进传媒业的发展 2. 推动文化事业的进步 3. 助推社会 文明的建设 4. 试述广告学的形成过程。广告如何与相关学科融合？ 广告学的形成过程：（ 1） 自史而始。（ 2） 理论基础源自心理学 （ 3） 市场学推进了广告学 （4） 传播学丰富了广告学 （5） 社会学等扩大了广告学的研究视野。广告与相关学科的融合：（ 1） 与心理学的融合 广告学的建立， 首先是与心理学产生 了密切的联系。广告要取得理想效果， 研究了解消费者的心理活动是非常重要 的。最新资料推荐（ 2） 与营销学的融合 广告活动和市场营销都是商品经济发 展到了一定程度的产物。两者都在 19 世纪末 20 世纪初资本主义经济逊色发展时期创 建， 紧密地结合在一起， 广告活动的每一级台阶， 广告理论的每 一次升华， 都得到市场营销理论滋养。（ 3） 与传播学的融合 广告活动基本上是在传播领域完成的， 广告学和传播学之间存在着必然的纽带关系。

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