博爱 · 66666人健身操挑战吉尼斯世界纪录大行动策划方案

1、博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 博爱博爱 66666 66666人健身操挑战吉尼斯世界纪录大行动人健身操挑战吉尼斯世界纪录大行动 总目录：总目录： 大时代 大博爱 大契机 大策略 大行动 大传播 大回报 大推进 大影响 小介绍 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 大时代大时代 形势思考形势思考 2008 中国走过整整30周年的改革开放之路 2008 中国gdp达到了279348亿元 2008 中国人均消费将步入一个新台阶 2008 世界焦点盛事-北京奥运会隆重开幕 2008 第26届大运会排上了深圳的议事日程 2008 开元盛世，贞观之治 2008 万物欣荣，中国元年 博爱世界博爱世界 运

2、动中国运动中国 大博爱大博爱 博爱大事记博爱大事记 2004年4月：博爱集团捐资参与“关爱在春天”大型公益活动 ; 2004年6月：博爱免费救治了福利院5名伤病孤儿； 2004年10月：博爱与曙光联手为22名“神五”科技功臣成功摘除眼镜； 2005年1月：博爱全员为印尼海啸赈灾义演慷慨捐款； 2005年6月： 博爱医院与深圳购书中心联合举办“关爱我们的眼睛” 活动； 2005年6月： 博爱医院领导看望已故“爱心大使”的丛飞并赠慰问金； 2005年7月： “红十字医疗救助专项资金博爱援助计划”正式启动； 2005年7月：深圳市“红十字-博爱医疗救助义工队”正式成立 ； 2005年7月：“红十字博

3、爱医疗救助义工队”在深圳龙华开展义诊 20082008年，博爱将有何行动？年，博爱将有何行动？ 博爱集团经典大事回顾：博爱集团经典大事回顾： 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 大博爱大博爱 博爱分析博爱分析 博爱生活理念：博爱生活理念：爱在，健康在。 博爱集团是一个有着高度社会责任感的企业，以创造健 康美丽生活为企业天职，在深圳已具备一定的知名度与 品牌信誉度。 博爱服务人群：博爱服务人群： 1、深圳本土高端消费群体； 2、外地慕名而来的消费人士。 博爱健康目标：博爱健康目标： 博爱集团用爱心经营美丽与健康，目前已占得深圳的半 壁江山，正策动由区域性向全国性发展 这一步如何迈出至关重要！ 需

4、要一次需要一次“一一 鸣惊人，一飞鸣惊人，一飞 冲天冲天”的大行的大行 动！动！ 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 大契机大契机 背景思维背景思维 天时：天时： 、奥运奥运如火如荼，世人举目关注； 2、第26届大运会大运会在深举行，为城市注入运动元素； 3、中国改革开放改革开放3030周年纪念周年纪念，政府更支持城市公益活动， 地利：地利： 1、深圳是个国际化的年轻城市，美丽健康，朝气蓬勃； 2、深圳居住者大都是年轻一族，充满活力与梦想； 3、大部分白领因缺少运动处于亚健康状态，极需倡导一种运动生活。 人和：人和： 1、 “和谐深圳，效益深圳”，和谐、健康、运动成为深圳的生活主题； 2、深圳

5、物质繁华，发展迅速，极需一种健康的精神生活理念与之并行。 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 大策略大策略 活动构想活动构想 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 博爱博爱 66666 66666人健身操挑战吉尼斯世界纪录大行动人健身操挑战吉尼斯世界纪录大行动 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 大策略大策略 主题阐述主题阐述 思维源起思维源起: : 将博爱的健康理念“爱在，健康在”与“北京奥运会”、“第26 届大运会”的运动精神相融合， 让“我运动、我健康、我美丽我运动、我健康、我美丽” 成为深圳人的精神写照，印证出博爱医院的强大实力与自觉担负 起的社会责任。 社会影响：社会影响： 1、以66

6、666人健身操形式宣传健康、运动理念宣传健康、运动理念，为奥运喝彩，为 大运加油，突出博爱的民族精神气质； 2、健身操以66666名人员参加，人数之众旨在打破吉尼斯世界纪旨在打破吉尼斯世界纪 录，获得权威认证，录，获得权威认证，形成爆炸式新闻传播效应，为国家赢得荣誉 的同时也成就了博爱的品牌； 3、邀请体育明星出席体育明星出席领操，形成活动各个阶段的宣传亮点。 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 大策略大策略 活动要素活动要素 活动主题：活动主题：博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 活动名称：活动名称：博爱 66666人健身操挑战吉尼斯世界纪录大行动 活动时间：活动时间：2008年04月-07

7、月 活动地点：活动地点：市民中心/莲花山公园（待定） 活动人数：活动人数：66666名 主办单位：主办单位：深圳市体育局 冠名承办：冠名承办：博爱集团 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 大行动大行动 各阶段活动各阶段活动 “博爱世界，运动中国-博爱66666人健身操挑战吉尼斯世界纪录大 行动”将分成以下几个阶段有序开展，形成前呼后应声势浩大的活动 氛围，高度吸引媒体目光，传播博爱品牌形象。 一、前期造势： 1、“博爱世界，运动中国-博爱集团66666人健身操挑战吉尼斯世界 纪录大行动”新闻发布会暨启动仪式； 二、活动高潮阶段： 1、66666名运动员招募、培训。 2、“博爱集团66666人健

8、身操挑战吉尼斯世界纪录大行动”开幕。 3、吉尼斯世界纪录公证人给博爱集团颁发证书。 三、总结烘托 1、以媒体为主对博爱医院领导进行采访； 2、“博爱集团66666人健身操打破吉尼斯世界纪录”硬性广告发布。 3、电台专栏：“博爱印象大家谈” 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 大行动大行动 各阶段活动各阶段活动 一、前期造势：“博爱世界，运动中国博爱世界，运动中国-博爱博爱 66666 66666人健身操挑人健身操挑 战吉尼斯世界纪录大行动战吉尼斯世界纪录大行动”新闻发布会暨启动仪式新闻发布会暨启动仪式 活动时间：活动时间：2008年4月上旬 参与人员：参与人员：深圳市政府领导、深圳市体育局领导

9、、博爱集团领导、各大 新闻媒体记者 活动程序：活动程序： 1、深圳市领导与体育局领导讲话； 2、博爱集团领导讲话； 3、新闻发布会亮点：启动仪式； 4、博爱集团领导接受新闻媒体采访。 活动目标：活动目标： 借助新闻发布会的传播力量，将博爱集团热心社会公益事业，倡导全民 运动的健康理念传达于社会，赢得社会口碑与目标人群的青睐。 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 大行动大行动 各阶段活动各阶段活动 一、前期造势：运动员招募、培训工作运动员招募、培训工作 招募阶段： 2008年4月10-5月31日 征集方式： 1、由深圳市政府与深圳市体育局向各区街道办、各大企业发通知 函与邀请书； 2、以博爱集团

10、的名义往各大社区进行驻点招募，接受社会人士报 名，并给报名人员赠送博爱医院现金优惠券、vip折扣卡等，开发 潜在消费群体； 3、在电视、电台、报纸、 网络、时尚杂志发布招募信息，加强博 爱品牌渗透的广度与深度。 培训时间： 2008年6月1日-7月08日（暂定） 给参加培训的运动员发放“博爱世界，运动中国”文化衫与太阳帽， 培训期间须穿戴整齐，形成广泛、持久的广告效应； 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 大行动大行动 各阶段活动各阶段活动 二、活动高潮阶段：“博爱世界，运动中国博爱世界，运动中国-博爱博爱 66666 66666人健身人健身 操挑战吉尼斯世界纪录大行动操挑战吉尼斯世界纪录大行

11、动”开幕开幕 活动时间： 活动程序：活动程序：2008年7月18日 1、 66666名运动员入场； 2、博爱集团领导与市领导讲话； 3、66666名运动员同跳团队健身操； 4、吉尼斯世界纪录公证人现场检阅、确认跳操团队； 5、吉尼斯世界纪录公证人给博爱集团颁发荣誉证书。 6、博爱集团领导接受媒体采访拍照。 现场亮点：现场亮点： 1、活动现场全程采用直升机航拍，全面展现活动盛况，并将活动 视频发布于各大门户网站。 2、活动现场宣传高飘与条幅印制博爱logo与宣传标语。 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 大行动大行动 各阶段活动各阶段活动 三、烘托总结 1 1、软文报导、软文报导 邀请新闻媒体记

12、者对博爱集团领导进行专访，制作宣传软文，对博 爱集团的理念与服务进行深度诠释，进一步加深社会印象与好感。 2 2、硬广告攻略、硬广告攻略 活动结束后第一时间于报纸、网络发布“热烈祝贺博爱66666人 健身操挑战吉尼斯世界纪录成功”硬性广告 3 3、电台专栏：、电台专栏：“博爱印象大家谈博爱印象大家谈” 通过“博爱 66666人健身操挑战吉尼斯世界纪录大行动”，社会各 界对博爱品牌有了更深的认识与好感。制作电台专栏：“博爱印象 大家谈”，随机电话采访社会人士，掀起博爱品牌传播新高潮。 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 大传播大传播 媒体策略媒体策略 全媒体接触：全媒体接触：电视、杂志、报纸、网

13、络、广播，以最有效的电视、网 络、杂志为主； 全视点观察：全视点观察：体育、时尚、娱乐、旅游、医药、文化、经济等全角度地 热点关注； 多种报道方式：多种报道方式：转播、专题、专稿、新闻、花絮、访谈 全范围覆盖：全范围覆盖：从深圳向全国辐射，尤其是经济发达区域媒体的重复覆盖， 以传播活动信息为手段，准确反映博爱品牌、理念与形象； 传媒将全面、交叉、重复、持续、准确地将信息传达给潜在的目标群 体，引发公众的关注与影响效果无可比拟。 传播跨度大：传播跨度大：从宣传预热、报名到活动举行，整个过程持续长达4个 月，为提升博爱的品牌形象，发挥更为持久的作用。 媒介形式媒介形式 博爱世界博爱世界 运动中国运

14、动中国 大传播大传播 媒体策略媒体策略 宣传平台构建宣传平台构建 报纸媒体报纸媒体 深圳报业集团：深圳商报、晶报、深圳特区报 南方报业集团：南方都市报 特点：作为深圳覆盖面比较大的媒体，受众群体多，关注广，在该媒 体上发布新闻、信息容易受到社会各界人士的关注 国内知名报纸：北京晚报、新民晚报、21世纪经济导报 电视媒体电视媒体 cctv5套、cctv3套、本港台、凤凰卫视、深圳都市频道、财经频道、 娱乐健康频道等 特点：电视媒体受众群体广，关注度高，传播快，掀起海内外活动高 潮。 广播电台广播电台 于深圳广播电台、深圳交通广播电台、深圳生活频率94.2等发布本次 活动的信息 特点：不限时滚动播

15、出，让活动信息深入人心。 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 大传播大传播 媒体策略媒体策略 宣传平台构建宣传平台构建 网络媒体网络媒体 新浪、腾讯、网易、天涯、深圳之窗等门户网站及各大医学网站 网络专题报道： 1、前期活动信息发布 2、活动现场视频播放 3、博爱焦点人物访谈 特点：网络传播速度快，关注群体多，辐射面广，影响层次面深。 医学医学/ /时尚杂志时尚杂志 在权威医学杂志与目标消费阶层关注的时尚、财富、汽车、体育等杂志上 发布活动信息 特点：针对性强，直面国内外高端目标消费阶层。 其他宣传媒介：其他宣传媒介： 宣传海报：张贴于深圳各大高尚社区、商超门口； 路牌广告：选择私家车多的滨海

16、大道立柱广告位，进行主题式宣传； 候车亭广告：于市内外的相应候车亭发布活动信息，全面渗透； 将现场活动制作纪念碟片，赠与目标消费群体及参与企业。 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 大传播大传播 媒体策略媒体策略 宣传重点分配宣传重点分配 1 1、前期造势：、前期造势：4 4月月5 5日日-6-6月月1 1日日 （1）以软性广告为主发布活动新闻发布信息； （2）以硬性广告为辅，发布活动招募信息； （3）向各媒体记者派发新闻发布会邀请函、请柬； （4）由市政府给相关企业、机关发放运动员招募通知 （5）进入高尚社区面向目标消费阶层宣传、招募。 面向社会招募参加人员，扩大博爱品牌影响力，以达到全面传

17、播信息之目的 软性报道软性报道 深圳商报：x次 深圳特区报：x次 南方都市报：x次 深圳生活频率94.2 ：x次 深圳娱乐健康频道：x次 网络媒体：新浪、腾讯、天涯、网易、搜狐 硬性广告硬性广告 深圳特区报：x次 南方都市报：x次 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 大传播大传播 媒体策略媒体策略 宣传重点分配宣传重点分配 2 2、活动前（、活动前（7 7月月1414日日-17-17日）日）-重点突出阶段重点突出阶段 （1）以硬性广告为主 （2）以软性广告为辅 （3）集中和重点宣传轰炸 以达到重点宣传和烘托、吸引社会人士高度关注的目的。 硬性广告： 深圳商报：x次 深圳特区报：x次 南方都市报

18、：x次 北京晚报：x次 新民晚报：x次 深圳娱乐健康频道：x次 软性报道： 深圳商报：x次 深圳特区报：x次 21世纪经济导报：x次 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 大传播大传播 媒体策略媒体策略 宣传重点分配宣传重点分配 活动后期（活动后期（7 7月月198198月月3131日）日）-烘托总结阶段烘托总结阶段 （1）以软性广告为主 （2）在各种媒体上大量发布本次活动的图片盛况及文字总结 （3）博爱人物专访，以“运动、健康”为主题，谈博爱集团的服务理念， 加深社会印象与好感； （4）电台专栏“博爱印象大家谈” 。 深圳特区报：x次 南方都市报：x次 深圳交通广播电台：1次 北京晚报：x次 新民晚报：x次 医学、时尚、体育等高端消费类杂志：x次 凤凰卫视：x次 cctv5套/cctv3套：x次 网络媒体：新浪、腾讯、天涯、网易、搜狐等发布活动视频并进行人 物现场访谈 博爱世界博爱世界 运动中国运动中国 大回报大回报 冠名权益冠名权益 赛事全程赞助回报权益赛事全程赞助回报权益 1、主题活动冠名