养老养生温泉度假区宣传思路

1、温泉疗养营销宣传一 些思路关于温泉疗养的宣传 核心在全国温泉同质化竞 争激烈的今天，我们必须要找准自己的核 心竞争力，也就是核心卖点， 才有亮点，才能够打 动顾客。我认为可以做以下推理：温泉水 城疗养（国内较多，同质化 严 重，省内还有多家 准备上马开业）7长寿之乡的温泉水城疗养（国内有但不太多，突出的有长寿之乡巴马等）7中原长寿之乡的温泉水城疗养（国内只有莲花温泉）。另以我认为： 我们应该从宣传上打 好“长寿”这张牌，从资源配置到对外宣 传突出：逛中原长寿乡、泡 中原长 寿泉、住中原 长寿地、吃中原长寿餐（药膳 ）。核心卖点二，我们具 备最专业化的疗养团队。目前我们正在筹 建：中医疗养康复医

2、院（假 日酒店 ），在景区配置一个专业化的中医疗 养医院在其它景区是没有的，医院可以 成为对外宣传的核心竞争力中 中医疗养康复医院（ 之乡景区的中医疗养 养康复医院（莲花温院宣传也可以做一个推理：全国有，但不太多）7长寿的医圣张仲景故里的中医疗最重要的一环，更多的赢得顾客信赖。医全国很多）7景区的中医疗养康复医院（ 康复医院（全国几乎没有）长寿之乡景区 泉独此一家） 具体实施思路1、针对大营销思路做“候鸟型”疗养养老。候鸟式养老，就是每一年 抽出 1、2 个月的时 间，随着季节的变化 ，到不同的地方去，在游玩中健健康康、 快快乐乐享受老年生活。这 种集健 康服务、旅游 休闲、文化娱乐为一体的养

3、老方式，就是 候鸟式养老。目前各城市之 间也在探 索这种新兴 的养老服务模式，如果在全国养老机构之 间能够联网互动，更多老人 就能轻松实 现“南飞 北漂”的“候鸟式生活 ”。我们最有可能马上合作的就是可以在中 国所 有长寿之乡之间的合 作互动，亦可和沿海各大城市的养老机构 之间的互动。目前已有多家 机构表示愿意 以多种 形式与我们合作（附表 1： 上海科文麦格里实业 有限公司合作意向）2 、针对旅行社和旅游机构；整合集团 所有旅游资源做 57 天的旅游环线；为 了能够突出 旅游线路特点也 可整 合南阳其它旅游资源。比如：莲花温泉（ 专业中医疗养）7医圣祠 （感受中医巨匠张 仲景，学习古老养生文

4、化）丹霞寺（禅心疗 养）7猿人山漂流（释放心 情，舒缓压力疗养） 7西峡中药生产基地（感受古老道地养生 药材）等；让客户乐在其中。3、针对于南阳市和南阳 周边市场；主要针对自驾游散客做 2-3 天假日体验式的套餐，分别 针对：办公室白领、 中老年人、家庭、女性给出灵活多变套餐 组合，满足不同需求（附表 2： 莲花温泉南阳及周边推广套餐）4、打造平台：依托打造 张仲景文化论坛，健康讲座、健康美食节 、禅学论道等活动集聚平 台，积聚景区人气， 增加景区内涵，拉动游客数量和景区收入 的增长。三、广告宣传A、主题广告片围绕皇路店长寿之乡 的资源，在电视、电台、公共场所、出租 车等地投放广告。我 认为广

5、告片中要挖掘 的主题有 3 点。1、长寿之乡莲花温泉独 特的自然环境。为什么这里的人长寿？因 为地理位置优越，空气好， 水好；通过此主题片 告诉潜在游客长寿之乡莲花温泉的长寿资 源货真价实。2、莲花温泉的健康（药 膳）饮食文化。此主题片第一应表现出长 寿美食美味滋补 .第二更 应展现出莲花温泉的 食物是无公害的、健康的、绿色的（最好 拍的唯美些像：舌尖上的中 国）。3、长寿之乡莲花温泉有 最专业化的疗养团队，我们和中国中医科 学院合作（学术制高点 ），我们有最专业的疗养 医院（具备专业运营能力 ）。B、示范性广告。示范性广告不同于传 统意义上的广告，甚至不需要投入很多金 钱。景区动用自身社会资

6、源 优 惠甚至免费为健康 产业知名企业做几次商务接待或公司年会 （在景区划分专属高端区域 ）， 并 对此进行追踪报道 ，打造景区高端健康产业定位。在社会上 形成辐射效应。C、植入性广告在观众知是广告的情 况下达到景区的宣传效果。各大视频网站 都有非常不错的影视创作团 队，他们有激情，但 是缺乏必要的资金支持。景区支持他们创 作有关长寿影视小作成本既 小更能帮助他们实现 价值，还能使景区博得热心公益的美名。2.各大医学类高校每年都会派出人数庞大的学生队伍外出实习，力争与高校 合作。今年争取把河南中医学院的 研究生在莲花温泉作为实习基地。D、倾向性广告1. 出游杂志已经是很多 游客出门之前必做的功

7、课，因此在旅游杂 志上取得突破，将会收到 四 两拨千“金”的效 果。筛选全国各类畅销旅游期刊，并圈定 几本与景区关联较大的杂志。 有 些杂志是杂志本部 记者写的文章则盛情邀请该杂志记者前来 深度体验。有些是由资深驴 友写 的则邀请南阳本 地驴友向杂志投稿。2. 网络也是游客出门前 的参考。诸如大众点评网等网站俨然成为 普通游客的导游。景区可 以组织了解景区精华 的网友在网上专门评论、撰写关于景区的 文字。成本既低，覆盖面又 广。E、网络宣传寻找一个合适的切入 点，制造兴奋网络热点。比如拍摄一部和 莲花温泉有关小成本的网络 电影；道家大师在莲 花温泉挑战“辟谷” 100 天等；并让网友自觉推动营

8、销的 纵深发展。 附表 1：莲花温泉养生旅游上 海推介会们建议莲花温泉在上海上海科文麦格里实业 有限公司是一家从事中医健康服务的专业 机构，在南阳领导安排 下参观了莲花温泉设 施后，认为与莲花温泉之间可以建立战略 合作关系，协助莲花温泉拓 展客户市场。就上海市场而言，为 了帮助莲花温泉吸引上海的高端客户，我可以举办一次易于操 作，事半功倍的推介活动。具体建议如下运作方式 :科文麦格里负 责方案策划、人员组织与实施，莲花温 泉出费用（场地、餐饮等费用 ）。 合作模式 :科文麦格里作 为莲花温泉在上海的合作办事机构，与 旅行社价格相同，在上海发展的客户予以一定 比例提成，具体比例另行协商。 上海科

9、文麦格里实业 有限公司2014-6-11附表 2：莲花温泉南阳及周边 推广套餐 套餐名称 针对人群 常见问题健康管理方案针对性“压力山大”之旅亚健康人群（白领、 办公室一族）疲倦、失眠、焦躁、 腰椎病、颈椎病、肩食欲不振、早衰、神经衰弱、性功能降低周炎等。、高血压、高血脂、脂肪肝、莲花养心安神系列药 浴（基础 ）、莲花养生茶系列、 莲花药膳系列、整脊推拿、平 衡针疗、 莲花经络点穴等。针对性一对一开具健康方案，根据亚健康人群特点偏重于心理疏导类项目“返老还童”之旅中老年人群高血压、高血脂、心 各种慢性病及疑难杂脏病、胃寒胃痛、慢性前列腺炎、脂肪肝 症。、宫寒不孕、颈肩腰腿痛等莲花延年益寿系列药浴、莲花养生茶系列、莲花药膳系列、莲花易筋通脉术、莲花皇室足道、莲花揉腹疗法、DDS特色疗法等。针对性一对一开具健 年人群特点偏重于健康方案，根据中老康讲座类项目瘦身养颜之旅女性闭经、抑郁、虚胖、 囊肿、子宫肌瘤、输黄褐斑、皱纹增多、皮肤松弛、气色晦暗卵管堵塞、盆腔炎、乳腺增生等妇科杂症、浮肿、