大学生电脑市场调研书

1、大学生电脑市场调研书大学生在做电脑市场调查的时候，您会调研什么呢？下 面是小编精心收集的大学生电脑市场调研书，希望能对你有 所帮助。大学生电脑市场调研书 当今的大学生乐于创新、易 于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流。电脑作为一 种方便高效的现代化工具，似乎与大学生有一种天然的紧密 的联系，它正在被当作必备的生活和学习工具而大量地涌入 学生宿舍。在当前社会电脑普及率较高的情况下，大学生可 以说是又一次站在了信息时代的前沿。所以，我们针对神州 笔记本做了一次大学生市场调查。1、掌握笔记本电脑的校园市场需求2、开发适合大学校园学生学习生活需要的新产品3、制定适合笔记本电脑校园市场的营销策略笔记

2、本电脑四、调查地点鞍山师范学院20xx 年 3 月 25 日 -3 月 31 日此次调查是通过对在校大学生发放问卷和在问卷星上 发放问卷两种方式进行调查的，经过市场调查人员的数据处 理与分析后，整理出此次调研报告。共发放问卷 325 份，回 收问卷 321 份，有效问卷 319 份，问卷有效率 %。宏观环境分析1、收入的增长使得笔记本电脑不再是“奢侈品” 国家统计局发布数据显示， 20xx 年全年城镇居民人均总 收入 26959 元。其中，城镇居民人均可支配收入 24565 元， 全年农村居民人均纯收入 7917 元。由此数据推断，一个城 镇家庭的年可支配收入可达 50000 元左右，农村家庭

3、的可支 配收入可达 16000 元左右。 20xx 年末，我国人口 134735 万 人，其中城镇人口 69079 万人，农村人口 65656 万人。可见， 经济收入的增长使得城镇家庭和部分农村家庭为大学生购 买笔记本电脑成为可能， “电脑”也不再是很多家庭买不起 的奢侈品。图1 调查大学生年级分布图在针对校园笔记本电脑市场的调查过程中还发现，在319 名被调查者中， 有 %的为大三学生， 而这些调查对象中， % 的被调查者拥有自己的电脑，其中有%的被调查者拥有笔记本电脑。图2 大学生电脑的拥有率图2、“电脑”所提供的便利条件使得人们追求文化享受的 脚步加快近几年，随着生活水平的逐渐提高，我国

4、各地区在文化 方面的变化都很明显。小的时候，只有少部分家庭能够有电 脑，而现在，基本上每个家庭都至少有一台电脑，如果家里 有上大学的学生，家长还会给孩子买一台电脑。使得每个家 庭都必备电脑的因素除了生活水平的提高，还有就是文化的 发展。现在的大学生很多课程都需要在网络上进行；人们也需 要利用互联网进行工作同时了解我国最新动态。图3 大学生使用电脑的用途据调查，我们可以清晰的看出有 %的大学生购买电脑是 用来学习；有 %的大学生购买电脑是用来交际。3、高等教育正在逐步普及 普通高等教育本专科共招生万人，比上年增加万人。按 照这种增长趋势可以看出每年入学的大学生数量都在增长， 而从图 1；图 2

5、以看出，大学生购买电脑基本都是在大二、 大三年级。行业分析1、竞争对手的分析品牌比较分析 世界电脑品牌非常多，知名电脑品牌也有不少。目前， 在中国国内的电脑市场，品牌主要分为一线国际品牌，二线 国产品牌与延伸品牌和台湾品牌，各类在品牌特点和消费群 体上各不相同，如下图所示：项目级别品牌列举特点目标群体一线品牌苹果、惠普、DELL、三星、SONY东芝为国外品牌。国际品牌、他们拥有极高的品牌美誉度和知名度、价格 相对比较高，但价格区间宽。主要集中在高档消费群体，也涉及其他群体。二线品牌联想、 方正、清华同方、 神舟、海尔为代表的本土品牌有一定的品牌优势大众化消费群体台湾品牌华硕、宏基为代表的台湾厂

6、商。品牌知名度较高，具有竞争优势。消费者较广2、竞争状况分析竞争中所处优势 采购优势：集中采购，可以降低成本。神舟电脑主要采购英特尔处理器，厂家一般会给神舟比较优惠的价格。 生产优势：灵活性大，自我控制能力强。神舟电脑公司拥有世界一流的生产设备以及最严格的制造管理，年产 200 万台笔记本、 100 万台式机、 100 万液晶显示器和 50 万 台屏式电脑的巨大产能，为神舟的腾飞打下了坚实的基础！ 企业管理优势： () 坚持“为用户提供价格好、品质更 好的电脑产品”的经营理念，神舟电脑着眼全球市场，以先 进的技术，优质的产品和较好的服务的让中国消费者享受现 代化科技带来的实惠，并大力推动民族品

7、牌，为神舟电脑走 向世界奋力拼搏。价格优势：同等配置的电脑，神舟电脑总会以最低价 为消费者提供产品。并屡屡刷新国内电脑价格的新低。竞争中所处劣势 品牌、产品认知度低：从调查中我们发现很多的同学对神舟电脑的品牌、 口碑、产品性能等方面存在很大的误解。 售后服务较差：售后服务较差是造成神舟电脑口碑较 差的一个重要原因。 宣传力度不够，宣传手段单一。消费者分析1、售后服务的便捷性化 通过此次调研我们了解到有 %的大学生买台式电脑是因为台式电脑的维修比较容易。图 4 大学生选择台式电脑的原因2、重视质量 通过调查结果我们可以看出，大学生在购买笔记本时看 重质量的占 %，由此得出大学生购买笔记本最看重质

8、量。好 的质量永远可以抓住顾客的心，因此应该把质量作为塑造品 牌的主要因素。图5 影响大学生购买笔记本的因素3、良好的口碑是市场推广的重点 通过调查结果我们可以看出，大学生在购买笔记本电脑 有%的购买者是通过亲朋好友推荐来决定自己所要购买的笔 记本。良好的口碑影响了消费者的购买欲望。图6 大学生所信任的购买笔记本的信息来源4、中等价格成为市场需求的主流 通过调查结果我们可以看出，在消费者所能接受的价格 中中等价格居多， 其中选择价格在 3500 至 5000 之间的占 %， 因此，通过分以可以看出中等价格成为市场需求的主流。图7 大学生购买笔记本所接受的价格5、大众黑色受人追捧 通过调查结果我

9、们可以看出，在对大学生对所喜爱的笔 记本颜色的调查中，我们发现有 %的大学生选择了黑色，黑 色是一个很强大的色彩，它可以流露出高雅、热情、信心、 神秘、权力和力量。图8 大学生购买笔记本所倾向的颜色6、价格才是硬道理 通过调查结果我们可以看出，在校园开展多种推广活动中，大学生最为敏感的是价格优惠，据统计数据显示对于开 展校园推广活动大学生关注价格优惠的占%，出于追求价廉的消费心理，价格优惠无疑是影响购买行为的重要因素。图9 大学生购买笔记本所关注的推广活动八、总结与建议 通过以上分析，大学生使用笔记本电脑的很多，由此可 以得出大学生校园市场具有很大的发展空间，但是，现在各 个笔记本品牌的竞争也是相当的激烈，要想做好神州笔记本 的校园推广调查校园市场和分析校园市场是成功的重要一1、目标群体应该选定大一新生。2、在维修方面应该提供便捷方式以及适当延长维修期3、大学生在购买笔记本的时候比较注重质量方面，因 此应该在笔记本的质量上多下一些功夫， 可以推出 “抗摔本” 等。4、良好的口碑是市场推广的重点，消费者在购买的时 候口碑的传播很重要，所以，神州笔记本应该做到各方面都 是好评，这样能够使消费者信任“神州”从而，可以放心购 买。5、消费者比较接受的价格在 3500 到 5000 元之间，所 以在定价方面应该考虑将价位定在