服装品牌策划结课大作业说课材料

1、精品文档xxxxx 服装品牌策划书班级策划小组成员指导教师完成时间精品文档精品文档目录一、 品牌故事与背景. 3二、 品牌 logo（铅笔画出 logo 图片） . 3三、 品牌理念. 3四、 品牌定位（风格、属类、品类）. 34.1 品牌风格 . 44.2 品牌属类 . 44.3 品牌品类 . 4五、 市场定位（目标消费群体特征如年龄、性格、喜好）. 4六、 价格定位（分春夏、秋冬）. 4七、 品牌优势. 5八、 品牌卖场陈列（图片）. 5九、 2016 春夏流行趋势（色彩、面料、款式） . 59.1 流行色彩（图片与说明） . 59.2 流行面料（图片与说明） . 59.3 流行款式（图片

2、与说明） . 5十、2016 春夏系列产品策划（主题、设计灵感、色彩方案、面料方案、系列款式图、搭配）. 510.1 主题 . 510.2 设计灵感 . 610.3 色彩方案 . 610.4 面料方案 . 610.5 系列款式图 . 610.6 搭配 . 6十一、品牌营销方案（销售渠道、品牌宣传方式、促销手段）. 611.1 销售渠道 . 611.2 品牌宣传 . 611.3 促销手段 . 6精品文档精品文档（注：11 项设计必须有相应的理论支撑，并另起一行用 5 号宋体不加粗写在没项设计的后面。）一、品牌故事与背景关于品牌的设计灵感源自古诗礼赞：“空谷有佳人，倏然抱幽独。东风时拂 之，香芬远

3、弥馥”。此处佳人意即兰花，自古兰花便因其高洁清雅不落俗套的风 骨赢得众人的尊重 。我们选择兰花作为采帛的视觉承载元素之一，便是寓含了 品牌雅致、高贵、刚柔并济的特质。兰花看似纤弱却柔中带刚，遇风而不折。二、品牌 logo（铅笔画出 logo 图片）第三章品牌设计品牌标志设计及原则第九章符号商品营销策略策划品牌符号第十章品牌表达创新注：此 logo 设计所用的理论知识为： xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx三、品牌理念第七章创造感性化品牌第十章 品牌概念创新四、品牌定位（风格、属类、

4、品类）第四章产品设计定位精品文档精品文档第五章第九章类型化定位策略4.1 品牌风格4.2 品牌属类第一章品牌分类 4.3 品牌品类基础品牌、时尚品牌、感性品牌和奢侈品牌中哪种五、市场定位（目标消费群体特征如年龄、性格、喜好）第二章选定消费者、消费者细分精品文档精品文档六、 价格定位（分春夏、秋冬）七、 品牌优势第五章 品牌个性化实现、创造独特感八、品牌卖场陈列（图片与说明）九、2016 春夏流行趋势（色彩、面料、款式） 9.1 流行色彩（图片与说明）9.2 流行面料（图片与说明）9.3 流行款式（图片与说明）十、 2016 春夏系列产品策划（主题、设计灵感、色彩方案、面料方 案、系列款式图、搭配）10.1 主题精品文档精品文档10.2 设计灵感10.3 色彩方案10.4 面料方案10.5 系列款式图10.6 搭配第九章流行化设计策略十一、品牌营销方案（销售渠道、品牌宣传方式、促销手段