病毒式营销毕业论文开题报告

1、病毒式营销毕业论文开题报告1、病毒式营销毕业论文的开题报告范文 1.1 研究背景互联网的发 展，大致经历了接入为王、内容为王、应用为王和服务为王的四个阶 段，在接入为王阶段，用户的核心需求就是能够接入互联网，厂商以 提供互联网接入服务为主 ;在内容为王阶段，用户的核心需求不再是互 联网的接入，而是希望能够从互联网中获取想要的内容，此阶段的厂 商主要靠优良的内容资源吸引用户，从而获得较高的流量，如门户网 站;在应用为王阶段，用户不再满足于单向的从互联网上接受厂商提供 的内容，而是希望厂商能够提供丰富而有趣的应用，这一阶段，在搜 索引擎、 sns、视频等应用得到了充分的发展同时，由于用户需求的多

2、变性和多样性， 厂商没有足够的资源也没有能力满足用户的不同类型、 不同层次和不同方位的需求， 服务为王的阶段应运而生， 在这一阶段， 开放是互联网企业的必须之路，通过提供开放平合，借助开发者的力 量来开放精品化的应用并上线到自己的平台上来运营，以丰富的优质 应用来满足用户的需求，提升平台的竞争力和用户体验，在残酷的市 场竞争中立于不败之地。在服务为王阶段， 平台服务商以提供 openapi 作为主要的手段， 通 过收入分成或其他激励手段，吸引了大量的开发者，将他们开发的应 用以服务的方式，接入到平台运营商所建立的开放平台中，如互爱 （北 京）科技有限公司将自己开发的胡莱三国接入到腾讯科技（深圳

3、 ）有限公司的社交平台上，借助腾讯公司强大的用户和平合优势，迅速积累了大量的用户，通过在游戏中提供虚拟增值服务并盈利。随着平台的发展，平台服务商在接入流程和基础服务方面都不断 完善，越来越多的开发者加入到应用开发的大潮中来，大量的第三方 开发的应用，接入到平台中来，据不完全统计，某开放平台提供商至 xx 年 1 月，已经接入了将近 2-万款应用，传统的靠运营手段推广业务 的模式面临了很大的挑战，首先，由于存在大量的应用而运营推广的 资源有限，使用传统推广手段，必然会在众多的开发者和厂商中厚此 薄彼;其次，这种传统的推广模式， 主要靠平合服务提供商的运营手段， 过多的推广会影响平台中的用户体验，

4、致使用户的流失 ;最后，很多开 发者或厂商，公司规模小且资本实力无法承受愚贵的运营推广费用。因而，需要在平合中建立一个用户易于接受并可以免费帮助开发 者进行应用推广的渠道，病毒式营销正好在这样的场景中排上用场， 如何结合病毒式营销的特点在开放平台中设计并实现病毒营销渠道， 成为各平台服务厂商吸引开发者和厂商将应用接入到自己平台的重要 因素。1.2 研究目的及意义本文首先通过文献阅读和定性分析相结合的 方法，对开放平台的行业环境、产业链进行研究，并结合开放平台中 开发者的特点，借鉴病毒营销的理论研究成果和实践经验，在基于社 交网络的开放平台中，提出建立病毒营销渠道的框架、建立流程，并 在 a 公

5、司的开放平台中结合其现有的平台建设，设计并实现一套完整 的病毒营销渠道，收集病毒营销渠道上的应用的数据进行分析总结并 提供实践建议，本文的目的是期望能归纳出在开发平台中应用病毒营 销的营销策略，为业内在开放平台中建立病毒营销渠道提供理论指导 和实践意义。1.3 研究内容、方法与技术路线 1.3.1研究内容本文研究的内容为： 病毒式营销及其在开放平台中的应用， 概括为以下五个方面： 1.病毒营 销研究现状分析和总结通过文献阅读的方法，结合病毒营销的理论研 究成果和实践经验，概括总结病毒式营销的基本要素、受众特点、传 播渠道、传播模型以及传播阶段等。2、开放平台发展现状分析通过文献阅读的方法，结合

6、实际工作和 独立的第三方研究报告，对开放平台的产业链、发展矩阵、开放类型 等方面进行总结和研究，同时，对开放平台的另一核心开发者从团队 规模、收入情况等进行分析和总结，为建立开放平台的病毒营销渠道 提供理论依据。3、开放平台病毒营销渠道基本框架研究运用前文关于病毒营销、 开放平台和开发者的研究结果，结合开放平台的产业环境特点，分析 开放平台中建立病毒营销渠道的必要性和迫切性，期望能提出一个适 合业界建立开放平台病毒营销渠道的基本框架、建立流程，并对消息 在病毒营销中的执行流程等方面进行研究。4、开放平台病毒营销渠道的建立应用前文关于病毒营销渠道建立 的基本框架、建设流程等研究成果， 结合 a

7、公司开放平台的实际情况， 以病毒营销的理论研究成果和实践经验为指导，设计一套完整的病毒营销渠道。5、营销效果总结和经验总结收集实际接入所建立的病毒营销渠道的开发者实际营销数据，对数据进行分析并讨论病毒营销渠道的实际营销效果，然后，结合在实际建立过程中碰到的问题，从实践的角度 提出具体的建设建议。以期能总结出在开发平台中应用病毒营销的营销策略，为业内在 开放平台中建立病毒营销渠道提供理论指导和实践意义。1.3.2 研究方法文献阅读法文献分析法是按照一定的研究目的或课 题，通过研究文献活动，全面、正确地了解、掌握所研究的问题，揭 示其规律、属性的一种方法。通过分析其研究结果与建议，指出需要验证的假

8、设，并说明这些 建设性的假设在应用中是否有价值。通过阅读文献的方法，我们可以对前人在病毒式营销和开放平台 中病毒式营销的应用有一个全面的了解，而且能够跟踪相关研究领域 中的最新动态。本文的文献来源主要来至中国期刊网数据库、维普数据库以及网 络 资 源 ， 通 过 关 键 字 病 毒 式 营 销 、 viralmarketing 、 开 放 平 合 、 openplatform, 开发者和厂商等关键字检索国内外关于病毒式和开放 平台相关的一些文献。定性分析法定性分析法就是大对研究对象进行质的方面的分析。具体地说是运用归纳和演绎， 分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种材料进行思维加工，从而

9、能去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，达到认识事物的本质、揭示内在规律的目的。本文通过分析大量病毒式营销的案例入手，结合以往前辈在病毒 式营销中的研究成果，通过定性分析的方法，以期能够深入分析病毒 式营销的传播特点、传播渠道和影响病毒式营销的基本因素，以便对 实施病毒式营销提供理论指导。经验总结法经验总结法是通过对实践活动中的具体情况，进行归 纳与分析，使之系统化、理论化，上井为经验的一种方法。本文采用论文前爭部分的研究成果，在开放平台中设计并实现一 种病毒营销渠道，通过对营销结果的分析和归纳总结，以期能总结出 开放平台中的病毒营销策略，为业内提供理论指导和经验借鉴。1.4 论文结构本论文

10、共分六章：第一章：绪论。介绍研究背景与现状，从实践与理论角度阐述本文研究的必要性 与重要性，进而提出本文的研究目的、意义、内容与方法 ;列出研究框 架及研究的创新点。第二章：文献综述。对国内外相关研究理论和现状进行综述。包括病毒式营销、开发平台、开发者等，然后对病毒式营销的理 论成果进行总结并提出本论文的研究问题。第三章：开放平台病毒营销设计框架。结合文献内容，结合开放平合产业链中平台运营商和开发者的特 点，借鉴病毒营销研究的理论成果和实践经验，提出在开放平台中建 立病毒营销渠道的整体框架、建设流程，并对其执行流程做详细的讨 论。第四章：开放平台病毒营销建设。本章以前文提出的开放平台中建立病毒营销渠道的基本框架，结 合 a 公司基于社交网络的开放平台，借鉴病毒营销渠道的理论研究成 果和实践经验，建立开放平台病毒营销渠道，重点对病原体设计和传 播渠道的建立做了较为详