“双黄连”品牌合同

1、合作协议书甲方:河南竹林众生制药股份有限公司乙方:深圳市力创广告有限公司甲方委托乙方担任“策略伙伴，品牌管家”，为甲方品牌“众生双黄连（规格：1010ml；100ml；下同）”构建品牌资产，创造市场第一拉动力。双方本着真诚友好的合作态度，经洽谈沟通，签订如下协议条款，双方遵照执行。一、 为保证本次工作顺利展开，甲乙双方派专人共同成立“众生双黄连”品牌小组。二、 工作内容：（一） 市场研究1、发展战略及资源研究1）“双黄连”在众生制药发展战略中的位置2）对“双黄连”的发展阶段性规划以及目标（销售目标和市场目标）。3）众生“双黄连”的资源配置（管理结构、资金投入）。 以上调研通过企业内部访谈方式完

2、成。2、产品调研分析1）众生“双黄连”产品体系2）产品原料分析 3）产品功效及作用机理4）产品剂型、规格5）产品生产工艺6）产品包装、价格系统7）产品使用方法及使用的方便性8）同类产品比较及产品技术革新可能性与革新方向 以上调研以企业内部访谈及资料调研的形式完成。3、市场调研分析1）现有市场构成及细分市场可能性2）市场区域性分析3）市场季节性及成长性4）行业发展史及发展现状、趋势 以上调研以企业内部访谈、经销商走访与资料分析的方式完成。4、消费者调研分析1）消费者及其生活型态描述2）消费水平3）消费知识的成熟程度4） 消费观念5） 消费习惯6） 消费者品牌偏好7） 消费者购买习惯及决策模式 以

3、上调研由专项的消费者调研完成。5、竞争调研分析1）竞争品牌构成2）竞争品牌产品优劣势分析3）竞争品牌传播策略比较4）竞争品牌品牌体检 以上调研由企业内部访谈、经销商走访与资料分析完成。6、通路调研分析1） 现有通路类别及其特征 2） 可能的通路开发3）企业市场推广经验 以上调研由企业内部访谈与资料分析完成。（二） 品牌资产战略规划 1、品牌定位策略规划2、品牌培育、发展的阶段性规划 成果：以上工作内容形成“众生双黄连”品牌战略报告（三）“众生双黄连”整合传播策略规划1、 整合传播策略2、 创意策略3、 整合传播系统规划1）终端传播系统 a、吊旗、海报b、台卡c、立牌d、手提袋2）平面传播系统a

4、、 报纸b、 杂志c、宣传册3）户外传播系统a、 车体b、 站台灯箱4）影视传播系统a、 电视广告b、 电台广告具体设计项目根据实际需要，由双方共同确定。成果：以上内容形成“众生双黄连”整合传播策略报告（五）提供制作服务1）平面广告宣传品制作及印刷2）cf片及专题片拍摄（六）顾问服务1、 提供众生“双黄连”产品战略的建议2、 提供众生“双黄连”市场战略的建议3、 提供活动行销的规划建议及执行顾问服务三、工作费用1、 本次工作总费用为人民币肆拾万元（￥400,000.00元）整。2、 付款方式1） 合同签定之日起三日内，甲方即付全额费用的30%，即人民币壹拾贰万元（￥120,000.00 元）整

5、，乙方即开始工作；2） 甲方付清第一期款后40个工作日（节假日除外，以每周5个工作日计算），乙方完成市场研究、品牌战略规划，提交“众生双黄连”品牌战略报告及电视广告创意，甲方认可之日起三日内，即付全额费用的40%，即人民币壹拾陆万元（￥160,000.00元）整。3） 甲方付清二期款30个工作日（以每周5个工作日计算），乙方完成全部整合传播策略规 划，提交“众生双黄连”整合传播策略报告以及相关广告创意设计稿，甲方认可之日起三日内，甲方支付全额费用20%，即人民币捌万元（￥80,000.00元）整。4） 甲方付清三期款后10个工作日（以每周5个工作日计算），乙方完成相关平面创意设计 的制作工作，

6、同时提供1个月时间的活动执行顾问，甲方即支付全额费用的10%余款，即待添加的隐藏文字内容2 人民币肆万元（￥40,000.00元）整。注明：1） 本条所界定之工作费用为策划及顾问服务之费用，设计工作另行收费，同时以上费用不包括摄影、菲林输出、印刷、广告制作、广告投放、新闻编发、礼仪活动等费用。2） 乙方严格按照合同界定的工作程序开展工作，每一阶段相应款项结清后开始下一阶段工 作。3、 调研费用如需聘请第三方调研公司进行消费者研究，费用另行支付。1） 乙方负责聘请专业调研公司完成消费者座谈会，调研限定在2个城市，每个城市两场消费者座谈会，每场发生费用人民币捌仟元（￥8000.00），则调研总费用

7、合计人民币叁万贰仟元（￥32，000.00）整。2） 费用支付方式：甲方支付第一阶段费用时，同时支付全部调研费用。4、其它制作项目收费 甲方认可乙方提出的电视创意后，必须由乙方制作该创意，制作费用另计。 甲方认可创意脚本后，由乙方报价，甲方核定价格后与乙方签署单项工作合同。广告拍摄 前两周，甲方预付总费用的70，制作完成，甲方验收合格后三天内付清尾款。四、双方责任权利1、 乙方将严格按照甲方认可的项目内容细则和工作计划开展工作。2、在前期调查中，甲方应协助乙方对甲方公司内外资料收集及有关情况查询，以确保策 划、设计工作高效、准确地进行。3、乙方有义务对甲方之市场策略、促销活动计划等商业机密进行严格的保密，因乙方原因泄 密造成损失将由乙方承担责任。4、 乙方提供的针对甲方品牌的资产规划及相关设计、创意作品，经甲方认定采用后，相应的 全部知识产权及其相关全部权利均归属甲方。5、 对甲方对外发布之平面广告，乙方有署名权。对甲方已经实施完成之品牌推广运动，乙方 有权用于案例分析等不侵害甲方之用途。6、 乙方提供之所有文件必须经甲方签字确认后方可实施，否则甲方不承担责任；乙方提供的 策略、创意及设计，甲方必须在三日内给予反馈并对修正意见签字确认，否则乙方可顺延 工作计划。7、 乙方应组成不少于5人的专案小组，甲方也应成立相应专案小组共同负责相关工作。五、本合同