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文档简介

1、关于湖南湘之春食品有限公司市场调查计划书一、调研目的和主题（一）调研目的为了了解湘之春有限公司的市场状况，明确未来发展方向和方案，为公司经营休闲食品营销策划提供市场依据。（二）调研主题：鸭类食品的市场调查二、调研内容1、鸭类食品行业状况调研（1）鸭类食品行业市场现状（2）鸭类食品市场需求量以及饱和程度（3）鸭类食品行业市场格局（4）国家政策对休闲食品的影响（5）鸭类食品市场前景（6）鸭类食品发展趋势分析2、消费者行为调研（1）消费需求调研（2）消费习惯调研（3）产品调研（口味、包装）（4）价格调研（5）销售渠道调研（6）广告调研（7）促销调研3、竞争对手分析：（1）确定直接竞争对手：长沙鸭皇食

2、品有限公司。（2）与竞争对手进行比较（机会、威胁、优势和劣势、）（3）主要竞争产品比较分析（价格、规格、包装和主要功能）（4）替代品竞争对手分析4、品牌知名度调研三、调研范围和地点（1）调查区域天心区、岳麓区、雨花区、芙蓉区等为调查区域。所选区域人口集中，产品需求量大，市场发展较具有潜力。（2）目标产品：各类鸭类休闲食品四、调研对象和调研单位调查对象：鸭类食品消费者、网络购物客户群体、休闲食品经销商。调研单位：湖南湘之春食品有限公司五、调研样本数量和项目时间表（一）、消费者定量研究：天心区、岳麓区、雨花区、芙蓉区、共120份。每个区分别为30份。本次调研对象为1255岁的城市居民（1）、性别配

3、额男：50%，女：50%（2）、年龄配额1223岁：20%2429岁：40%3039岁：30%4055岁：10%（3）、文化程度配额高中及以下：10%中专：20%大专：30%大学：30%研究生及以上：10%（4）、家庭月收入配额3500元以下：30%35005000元：50%5000元及以上：20%（二）、经销商访问调查：天心区、岳麓区、雨花区、芙蓉区、共12家。每个区分别访问3家。项目时间表市场调研工作内容时间分配（含周末）人员配备问卷设计 5天王威、李春喜、消费者问卷调查7天王威、李春喜、罗玺经销商访问调查 7天王威、李春喜、罗玺 网上调研 5天王威数据录入、整理与分析 7天王威、李春喜、罗玺撰写调研报告 15天王威、李春喜、罗玺六、调研时间、调研期限、调研组织调研时间：分以下四段，为期60天。(1)、调研设计与试调查；(2)、大规模实施调查：(3)、数据分析(4）、调研分析，撰写调研报告。调研期限：2个月，2013年4月1号-6月1号。调研组织:益普索市场研究公司七、调研方法：访问法、问卷法、文案法。八、调研费用预算 市场调研费用预算表 费用项目 预算金额人员费用 40元二手资料收集费 20元问卷设计、印刷、装订费 5

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