区域旅游发展理论视角下的凤阳旅游资源开发研究

1、区域旅游发展理论视角下的凤阳旅游资源开发研究 内容摘要：在旅游业迅猛发展的今天，加强区域旅游资源的整合已成为促进旅游业发展必不可少的环节。安徽省凤阳旅游资源丰富，近几年取得了较大的发展，但由于缺乏先进理念的指导，其发展后劲不足，速度缓慢。本文拟在区域旅游发展理论的指导下，对凤阳旅游资源的开发进行研究，提出凤阳旅游资源区域开发的合理思路，为凤阳旅游资源快速、持续发展提供理论参考。关键词：区域旅游 凤阳 旅游资源 开发 凤阳县地处安徽省东北部，是明朝开国皇帝朱元璋的故里、我国农业“大包干”责任制的发源地、省级历史文化名城,很早就以“皇帝之乡”、“花鼓之乡”享誉海内外。凤阳不仅历史悠久，而且具有丰富

2、的旅游特质资源，品位较高。近年来,凤阳旅游特质资源得到了一定程度的开发，旅游业有了较大的发展，但由于种种原因，尤其是缺乏区域整体发展规划，仍存在较多不足，严重影响其进一步的发展。所谓区域旅游发展理论，主要是指在整体旅游战略部署下进行规划、开发、科学的进行发展。本文从区域旅游发展理论的视角对凤阳旅游资源的开发问题进行研究，以期为凤阳旅游资源的有效开发利用提供必要的理论支撑。 凤阳旅游资源现状 （一）自然风光优美，观赏价值高 一般而言，只要景象中有奇、绝、古、名中的一种或数种特征并存，则旅游资源的景象艺术水平就高。凤阳县山水秀雅，洞岩幽奇，林木茂盛，禽鸟汇聚，自然风光绚丽。由韭山洞、禅窟寺和卧牛湖

3、三大景区构成的凤阳山景区，是国家级森林公园，也是省级风景名胜区，总面积75平方公里，以观赏湖光山色、溶洞奇观，凭吊遗迹遗址，开发水上游乐为主。 韭山洞裂于峭壁之上，分为“韭山宝帐”、“虎卧龙居”、“峡谷幽深”、“清流碧影”、“玉溪泛舟”五个景区，二十多个景点。此洞的特点是：“深、奇、险、大、古、巧”，既不同于江南溶洞，也不同于广西溶洞，它是长江以北唯一发育良好的溶洞，有“江北第一洞”的称号，具有很高的观赏价值。禅窟寺一带林静谷幽，是修身养性之处。卧牛湖，原为凤阳山水库，因旁有卧牛山而得其名。山青水秀，水平如镜，宽处浩瀚，窄处如小川。湖四面大部分为平坦坡地，如海边沙滩，是天然的泳场，是城市居民休

4、闲旅游的绝好去处之一。 （二）历史文化悠久，科研、艺术价值高 凤阳的人文景观多、品位高、名气大，其中明中都皇城、明皇陵是全国重点文物保护单位，龙兴寺、鼓楼等为省级重点文物保护单位。明中都皇城位于县城西北隅，其“规模之大，规制之盛，工艺水平之高，实冠天下”，是我国历代都城建筑史上的杰作，也是后来营造南京故宫和北京故宫的蓝图。龙兴寺位于凤阳城北凤凰山日精峰下，建于洪武十六年(1383年)，是明中都皇家主要寺庙建筑。该寺为明朝开国皇帝朱元璋的发祥之地，与整个朱明王朝有着很深的渊源关系，数百年来一直为国内名刹之一。鼓楼又称中都谯楼，明洪武八年(1375年)建，规模壮丽，是北京鼓楼台基4倍，台基下面开有

5、三个拱形门洞，上面有楼九间，中间门洞上方阴刻“万世根本”四个大字。中都鼓楼现已恢复原貌，仍以高大雄伟为国内最高最大的鼓楼。 凤阳境内还有庄子和惠子进行哲学辩论的“壕梁观鱼台”、“古钟离城”等一大批具有较高旅游和历史文化价值的人文景观。此外，“凤阳花鼓”是凤阳特有的民间传统舞蹈，全国闻名的具有独特艺术风格的民间艺术，被誉为“东方芭蕾”远播东南亚。凤画是凤阳县民间流传的龙凤画的简称，因实际以画凤凰为主，故称为凤画。又因此画种源出凤阳，故称凤阳凤画，乃凤阳独有的民间艺术。这些宝贵的历史文化遗产，既有观赏价值，又有研讨价值，尤其是对朱元璋等历史人物和明史的研讨具有很高的历史文化和科学价值。 凤阳实施区

6、域旅游开发的必要性 （一）加速了区域旅游资源产品的整合 旅游业核心竞争力的形成依赖于旅游资源。在我国，由于行政区划对区域经济活动具有刚性约束，使得不同区域的旅游资源产品分属于不同的行政区。凤阳实施区域旅游合作可以从旅游资源在自然禀赋以及文化内涵上的连续性出发，突破行政区域的界限，客观上具有区域联合、统筹发展的必要。 （二）加速了区域旅游形象的整合 随着我国大众旅游市场的不断扩张，旅游者的选择性（注意力）成为一种稀缺资源，他们对旅游目的地的选择越来越趋向于区域的整体形象信息，而不是分散的旅游产品信息，区域旅游合作可以将旅游主体的排他性选择转化为组合性选择，更好地体现“以游客（市场）为中心”的旅游

7、发展观。以自然风光游为例，凤阳丰富的自然风光可以与滁州琅琊山、蚌埠淮河风光、淮南八公山相组合；而凤阳丰厚的历史文化资源可以与垓下古战场、怀远禹王庙，南京、北京的故宫相组合。游客从一个整体形象信息为出发点，客观上加速了区域旅游形象整合，既适应了旅游市场发展的要求，又促进了区域旅游合作。 （三）加速了区域旅游市场营销整合 旅游业的经济职能更多地体现在产业化组织的过程中（多行业的组织），只有通过对旅游市场的充分培育与发展，以相当的消费规模为基础，才能谈到它的产业化发展。产业化发展的市场规模要求旅游业在其发展过程中，必须而且只有通过区域合作来赢得并做大市场，形成区域“大旅游”。如果凤阳仅从自身旅游资源

8、开发的角度出发，则很难实现旅游产业化的发展，其消费规模也相当有限，凤阳只有与周边地区区域旅游合作，各旅游地区从旅游景点的关联性出发，实现游客资源共享，加速区域旅游市场营销整合的步伐，才能实现共赢。 凤阳旅游资源实施区域开发的建议 （一）区域旅游资源产品整合 旅游产品的空间结构优化是旅游资源配置优化的最重要层面。由于区位的相同，明皇陵、明中都城遗址、明中都鼓楼、龙兴寺、禅窟古刹等景点同处凤阳县，垓下古战场、怀远禹王庙、滁州琅琊山醉亭、蚌埠淮河风光、淮南八公山等旅游景点分属蚌埠和滁州地区，如果各个旅游景点根据自身旅游资源开发旅游产品，势必造成产品雷同，增大区域内的市场竞争。在遵循“求同存异”的前提

9、下，各旅游景点可以按照扬长避短、发挥地区优势的原则，实行合理的地区分工与区域协作，以市场为导向，着眼整个区域重新组合来设计旅行路线，充实旅游产品的内涵，增加旅游产品的活动内容，促进产品更新换代，提高旅游产品的吸引力和价值，着力构建区域旅游产品群。同时要注意市场需求的变化，以现有旅游资源为基础，及时开发适宜的多层次的旅游新产品，积极培育新型的消费热点以满足市场需要，促进区域内旅游资源的协作，促进旅游资源向更高层次发展。 （二）区域旅游形象整合 建立区域统一的旅游总体形象是区域旅游开发整合迈向实质性的重要标志。统一的区域旅游整体形象有利于区域的对外宣传和促销，同时，塑造鲜明的旅游总体形象也是进行区

10、域旅游品牌经营的前提和基础。区域内的各旅游景点在区域旅游资源和市场进行分析的基础之上，对区域内旅游资源的内在和外在价值进行提炼，确定突出区域个性、凸显资源特色和文化特色的核心形象，并用简练的语言表达出来，用具体的视觉形象表现出来。 从凤阳旅游资源来看，区域旅游发展可以以“帝王之乡”、“花鼓之乡”为其品牌，明中都皇城是我国历代都城建筑史上的杰作，也是后来营造南京故宫和北京故宫的蓝图。皇陵石刻具有很高的历史和艺术价值，碑文为朱元璋亲撰，至今仍屹立原处；皇陵石象生数量之多，刻工之好，为历代帝王陵之冠。 “凤阳花鼓”是凤阳特有的民间传统舞蹈，全国闻名的具有独特艺术风格的民间艺术，被誉为“东方芭蕾”远播

11、东南亚。所以，以“帝王之乡”、“花鼓之乡”作为凤阳旅游资源的品牌，以花鼓作为旅游资源的一大形象，更加有利于对外宣传，突出凤阳旅游资源的核心形象。 （三）区域旅游市场营销整合 区域旅游市场营销整合指参加合作的若干地方或合作单元以区域整体为单位，共同开展市场调研，促销宣传，利用合力，培育客源共同市场，积极开拓客源新市场。在协商一致的基础上，积极建立“区域联动、行业联合、企业联手”的营销机制，通过“统一宣传口径，统筹促销经费，统一促销行动”，打造出本区域的特色旅游品牌，共同向外整体推介本区域旅游市场。同时，在区域内部，各地方要采取积极有效的措施打破地方市场壁垒，取消对外地旅游企业和从业人员的“歧视性

12、”政策，切实建议和营造无障碍旅游空间，实现互相推介，合理分流，客源共享。 （四）凤阳旅游产品的区域整合 从凤阳县范围来看，区域旅游发展应构建以自然生态、“帝王之乡”和“花鼓之乡”三点为主线的旅游发展网络，加上“北人文、南自然”的各旅游景点，形成全方位有序流动格局，吸引数量更多、层次更好的游客，着力发展自然生态旅游、历史文化旅游和民俗风情旅游。 从安徽省内范围来看，凤阳县地处安徽省东北部，淮河中游南岸，北邻蚌埠市，西与淮南市接壤，南到省会合肥市130公里，合肥是安徽省重要的旅游客源输出地，随着交通发展，可以包容在23小时交通通达范围之内；蚌埠更与凤阳县紧密相连（相距25公里），是凤阳县发展的重要

13、依托城市。从交通情况来看，明亳、凤淮、合蚌等多条省际公路在此交汇。 垓下古战场、怀远禹王庙、滁州琅琊山醉亭、蚌埠淮河风光、淮南八公山等等的旅游景点与凤阳旅游景点一起，形成了一个大型的区域旅游圈。楚汉相争时，霸王别姬的发生地垓下古战场位于蚌埠地区固镇县濠城镇；饮圣泉水，眺淮河胜景怀远禹王庙位于蚌埠市怀远县境内；赏“醉翁九景”，听百鸟争鸣去滁州市西南郊琅琊山麓。以上各景点与凤阳相距较近，且交通便捷，在这个区域旅游圈内，基本上都有铁路、公路相接，方便区域内各旅游景点的合作，且将自然风光与历史文化很好地融为一体。 从全国范围来看，凤阳东距南京150公里，古都南京是其重要的客源依托地。凤阳对外交通便捷，京沪铁路线穿境而过；已兴建的合徐、蚌宁高速公路也经过凤阳；淮河流经凤阳北侧，可通江达海；蚌埠机场毗邻凤阳。总体上凤阳处于水、陆、空兼备的立体大交通网络覆盖之下，旅游交通的“外联”程度较高，使得在全国范围内发展大区域旅游有良好的外部区位条件。 与全国一些兄弟省、市、县进行联合促销，以明文化为切入点，把与明文化有关旅游点联成一片， 如推出“三宫四陵”(北京明故宫、南京明故宫、凤阳明故宫、北京十三陵、南京明孝陵、泅县明祖陵、凤阳明皇陵) 游，把明朝的南都南京、