2012年”乐享生活刷新未来“工银信用卡北分行庆祝发卡500万发布会+冷餐会活动策划方案

1、“乐享生活 刷新未来” 工银信用卡北分行庆祝发卡500万发布会 活动策划方案 活动目的 回顾工银信用卡走过的20年光辉历程，热烈庆祝工银信用卡取得发卡500万的骄人 成绩。 通过本次活动展示工银信用卡，犹如牡丹花国色天香、富贵吉祥，表达对持卡人的 美好祝愿。 展示工银信用卡作为信用卡行业龙头品牌的地位与权威，以及工行人“一切为了持 卡人”的服务理念。 策划思路 思路1：“因地制宜”发挥地利优势 “那王府”所拥有的古雅魅力和尊贵气质，是我们可以予以利用和发挥的，通过环节创意 嫁接到活动中去，让来宾身临其境的感受工银信用卡王者地位和辉煌成绩带来的震撼。 思路2： “两个对冲”赢得活动奇效 制造 “

2、中外文化”对冲，“古今变迁”对冲，通过两种“文化对冲”的强烈反差来实现嘉 宾对工银信用卡“繁华的生命力”和“追求品质生活”理念的崇拜。 综合考虑活动主题，场地条件和调性应用，我们得出最优化的活动实施策略： 特点： “古今对冲” 主题：国色天香唯牡丹，花开时节动京城 用途：庆典发布 调性：尊贵，繁华，辉煌 特点：“中外对冲” 主题：牡丹飘香二十年，乐享品质新生活 用途：冷餐会 调性：品质，优雅，分享 活动策略 第一城 另一城 那王府的“双城记” 那王府东院 那王府西院 n 古：利用那王府的传统文化人文景观，加之古典文化和北京特色的环节创意； 组织线索和活动亮点 亮点创意： 国色天香唯牡丹，花开时

3、节动京城西院庆典发布现场 1. 北京特色迎宾方式-旅游三轮车车队； 2. 特色展览方式-屏风，画卷展示工银信用卡； 3. 特色接待互动-旗袍礼仪，茶艺表演； 通过“古今对冲”的形式，凸显工银信用卡20年辉煌，500万的成就，以及权威，尊贵的品牌个 性。 亮点创意： n 今：科技感强烈的发布会现场布置，加之现代感浓郁的发布会环节； 1. 现代化舞台设计：LED背景墙，金属钢架结构舞台； 2. 视频互动启动仪式； n 中：那王府的古色古香的人文景观 1.现场茶艺表演,品茶; 2.古筝演奏; 组织线索和活动亮点 牡丹飘香二十年，乐享品质新生活东院品酒冷餐会现场 通过“中外对冲”的形式，凸显工银信用卡

4、“一切为持卡人着想”，倡导品质生活的理念。 n 外：散发浓郁西式浪漫主义情调的主题冷餐会； 亮点创意：1. 浪漫主题舞台设置：中岛式舞台环岛喷泉，典雅西洋乐队轻音乐烘托； 2. 知名调酒师带来各式美酒； 3. 欧式服务特色-欧式侍者，欧式表演； 1.活动规划 2.视觉表现 3.活动流程 4.主持人推荐 5.礼品推荐 本案分三部分阐述 1 活动规划活动规划 2010年5月18日 16：00-18：00 活动时间 那王府（安定门宝钞胡同）活动地点 总行领导/分行领导/ 合作伙伴/媒体(约100人) 活动形式发布会+冷餐会 活动概况活动概况 来宾构成 接待暖场 特色三轮车队迎宾 来宾签到 工银信用卡

5、发展历程展 暖场茶艺古筝表演 中式点心 冷餐会 钢琴小提琴演奏 七彩云南翡翠（每克拉 美钻石）赏析 调酒服务 庆典仪式 开场节目 领导讲话 庆祝仪式 为500万信用客户颁奖 产品宣讲 专访 活动构成活动构成 16：0016：3016：3017：0017：0019：00 发卡发卡500500万庆典万庆典 古今对冲展示工银信用卡繁华的生命力，以及尊贵，权威的品牌性格 接待暖场区域 仪式区域 冷餐区域 工银信用卡工银信用卡2020年历程展示，暖场茶歇年历程展示，暖场茶歇 重温工银信用卡重大事件与辉煌业绩+暖场区传统典雅文艺接待 欧陆风情的品酒主题冷餐会欧陆风情的品酒主题冷餐会 中外对冲展示工银信用卡

6、追求品质生活的品牌理念 场地规划场地规划 2 视觉表现视觉表现 LOGOLOGO设计设计 主形象主形象 邀请函方案邀请函方案1 1 卡纸式卡纸式 邀请函方案邀请函方案2 2 传统式传统式 车证设计车证设计 贵宾车证贵宾车证普通车证普通车证 背面设计背面设计 证件证件 工作证工作证媒体证媒体证 手提袋设计手提袋设计 3 活动流程活动流程 环节时间项目内容区域 接待&暖场16：0016：30嘉宾入场签到，茶道古筝表演展示走廊，东院暖场区 庆典仪式16：3016：33开场节目西院舞台 16：3316：40领导讲话西院舞台 16：4016：45 幸运客户颁奖 为500万客户赠送礼品西院舞台 16：45

7、16：47庆典仪式视频互动LED屏幕 16：4717：30媒体专访VIP室媒体专访VIP休息室 冷餐时间17：0018：00冷餐会东院舞台 17：0017：15古筝与茶艺表演东院舞台 流程表流程表 1.1.接待接待& &暖场暖场 工银信用卡重大事件与辉煌业绩+暖场区传统典雅茶道接待 16:00-16:30 来宾车辆停放在那王府附近指定停车场，活动主委会在停车场安排具有北京文化特色的人力三轮车， 将来宾迎接至那王府。这种方式不仅能有效规避那王府附近无大型停车场的限制，同时将作为“古 今对冲”特色之一。 特色三轮车队迎宾 嘉宾签到嘉宾签到 传统式的签到处设计，简约大 方。签到簿采用古色古香的卷 轴

8、形式。凸显嘉宾尊贵感。签 到结束后，每位嘉宾获赠精美 胸花一朵。 签到簿胸花 引领礼仪 采用传统的格格装扮服饰 侍者礼仪 身着融入西方风格的旗袍礼仪服 东院庆典礼仪东院庆典礼仪 指示牌指示牌 走廊展区方案走廊展区方案1 1 文化篇文化篇 工行LOGO屏风屏风； 以古典屏风窗的创意形 式将工行LOGO与长廊 相融合，会场环境全面 展现工银信用卡的尊贵 与喜庆。 走廊展区方案走廊展区方案 文化篇文化篇 走廊展区方案走廊展区方案2 2 时尚篇时尚篇 展柜+玻璃LOGO壁； 以质感的展柜展出工银 信用卡，并配以玻璃 LOGO壁凸显工银信用 卡现代感与领先性。 2.2.开场节目开场节目 舞台剧与现场视频

9、短片相结合，展示信用卡的发展历程 16:3016:33 女子打击乐表演 节目推荐一节目推荐一 女子民乐坊表演 3.3.庆典仪式庆典仪式 古今对冲展示工银信用卡繁华的生命力，以及尊贵，权威的品牌性格 16:40-16:42 东院布置方案东院布置方案1 1 平面图平面图 舞台 背板 座位 东院布置方案东院布置方案1 1 西厅为主舞台西厅为主舞台 效果图效果图 启动仪式描述： 刷卡的同时，LED画 面中的“黑白色”牡丹 开始盛开出彩色的花朵， 花朵绽放的同时会出现 500万的字样。 东院布置方案东院布置方案2 2 北厅为主舞台北厅为主舞台 效果图效果图 启动仪式描述： 刷卡的同时，LED画 面中的数

10、字由0开始增 加最终增至500万，达 到500万的时刻，同时 释放纸礼炮。 n 舞台背景采用高亮LED屏幕，保证户外夕照条件下正常演绎。 n 为了节省场地空间，整个舞台内镶嵌在屋檐下，避开强烈光线，充分展示 舞台效果。 执行保障执行保障 4.4.西院冷餐会西院冷餐会 中外对冲展示工银信用卡追求品质生活的品牌理念 17:00-19:00 东院布置方案东院布置方案 平面图平面图 篷房 小提琴演奏 茶艺表演 喷泉 高脚桌 长椅 东院布置方案东院布置方案1 1 会场效果会场效果 高脚桌及休息长椅 东院布置方案东院布置方案1 1 会场效果会场效果 钢琴演奏及500万立体 字 西院冷餐会西院冷餐会 令郎满

11、目的西式冷餐点，让来宾大宝 口福，同时提升整个发布会的档次。 西院冷餐侍从西院冷餐侍从 侍者礼仪 采用传统的中式旗袍服饰 暖场时间内，东院暖场区将会有古筝茶道演艺。来宾在仪式开始前品香茶观赏工银信用卡品牌展示。 古筝茶道演艺古筝茶道演艺 邀请知名小提琴演奏家刘育熙教授现场进 行表演。 钢琴钢琴+ +小提琴表演小提琴表演 邀请七彩云南翡翠或者每克拉美钻石厂家现场进行翡翠或者钻石的展示， 并讲解相关知识。 七彩云南翡翠（每克拉美钻石）赏析七彩云南翡翠（每克拉美钻石）赏析 调酒调酒- -各式鸡尾酒各式鸡尾酒 现场设置高端互动环节鸡尾酒调酒服务。来宾可 在冷餐会中品尝各式美酒，共享美酒调兑和品鉴知识，

12、 提升来宾冷餐会的参与度。 4 主持人推荐主持人推荐 主持人主持人 由于整个新闻发布会分为东西两院两 场，因此需要头脑灵活，能够把控现 场经验丰富的男性主持人。 5 礼品推荐礼品推荐 马克马克雅可布雅可布 Marc JacobsMarc Jacobs推出推出LOLALOLA香水香水 瓶身设计为一束由瓶中喷涌绽放的 艳丽花朵，效果夸张而激动人心。 富有层次感奢华而卷翘扭曲感十足 的花束，体现着Marc Jacobs设计 风格的华丽与大气，大胆抢眼的色 彩更是让人难抵诱惑。标志性极具 光泽感的瓶盖闪耀夺目，配合瓶身 自然流线型设计的完美比例更增添 女性的妩媚与性感。 嘉宾礼品推荐嘉宾礼品推荐 柏图

13、斯庄园柏图斯庄园19961996 抽奖礼品推荐抽奖礼品推荐 拉菲罗斯柴尔德庄园拉菲罗斯柴尔德庄园19971997 THANKS -暨鲁能集团大连优山美地哈尔滨客户主题答谢会策划案 相伴相伴“心心”航线，共铸新生活航线，共铸新生活 提案单位：黑龙江传神文化发展提案单位：黑龙江传神文化发展 2011.4 54 目目 录录 u第一部分第一部分 活动概述活动概述 u第二部分 活动目的和思路分析 u第三部分 创意活动介绍 u第四部分 环境设计与布置 u第五部分 活动流程设计 u第六部分 保安措施与礼仪服务 55 顶级邮轮主题冷餐会顶级邮轮主题冷餐会 活动时间：2011.5 16:00-20:00 活动地

14、点：万达索菲特宴会厅 活动参与人群：老业主及其伙伴 活动参与人数：300人左右 活动定位：其乐融融，雅致惊喜。 活动形式：3D3D宣传短片宣传短片优山美地领导讲话优山美地领导讲话红酒注冰开宴及祝酒词红酒注冰开宴及祝酒词西班牙弗拉门戈舞西班牙弗拉门戈舞沙沙 画表演画表演著名歌手黄品源神秘献唱。（大连籍明星董洁女士献歌并简短祝福，备选）著名歌手黄品源神秘献唱。（大连籍明星董洁女士献歌并简短祝福，备选）魔术表演并抽魔术表演并抽 奖奖瑜伽表演瑜伽表演晚会结束。晚会结束。 活动主题：相伴活动主题：相伴“心心”航线，共铸新生活航线，共铸新生活 -暨鲁能集团大连优山美地哈尔滨客户主题答谢会 56 媒体推介计

15、划：媒体推介计划： 活动当天记者采访：活动当天记者采访： 报纸类：生活报、新晚报 电视类：都市房苑、新闻夜航 网络类：新浪网房产、搜房网 媒体媒体栏目栏目合作方式合作方式 电视哈尔滨电视台都市房苑冠名报道 报纸 哈尔滨主流报纸新晚报生活报整版形象宣传广告 网络 新浪网房产、搜房网 首页广告 活动前期宣传活动前期宣传： 57 u第一部分 活动概述 u第二部分第二部分 活动目的和思路分析活动目的和思路分析 u第三部分 创意活动介绍 u第四部分 环境设计与布置 u第五部分 活动流程设计 u第六部分 保安措施与礼仪服务 目目 录录 58 活动目的和思路分析活动目的和思路分析 答谢客户答谢客户大连特色大

16、连特色优山美地推介优山美地推介 活动目的：活动目的： 并突出高雅，温馨的氛围并突出高雅，温馨的氛围。 59 主表演台主表演台 优山美地展示区优山美地展示区 交流主会场交流主会场 LED短片，优山美地推介及精彩的表演短片，优山美地推介及精彩的表演 优山美地公关人员与宾客现场交流。优山美地公关人员与宾客现场交流。 沙盘，宣传展示牌，触屏展示电脑及解说人员沙盘，宣传展示牌，触屏展示电脑及解说人员 60 通过3D短片及推介词概括介绍优山美地。 通过沙画表演展现优山美地美轮美奂的美景与诗意。 通过弗拉门戈舞表现优山美地作为西班牙高尚社区的魅力。 通过瑜伽舞表演诠释优山美地以人为本，回归自然，乐活悠然的生

17、活理念。 优山美地推介优山美地推介 弗拉门戈舞及沙画表演弗拉门戈舞及沙画表演 如何推介？如何推介？3D3D宣传短片及推介词宣传短片及推介词 瑜伽表演瑜伽表演 主表演台 61 通过油轮式主题，海景布置及董洁的到来，让宾客感受到大 连不一样的生活魅力。 通过黄品源演唱海浪这首歌，让宾客一下子联想到大连 的美丽海景。 如何凸显大连特色？如何凸显大连特色？ 大连特色要素大连特色要素 著名歌手黄品源神秘献唱。著名歌手黄品源神秘献唱。 （大连著名女星董洁，备选）（大连著名女星董洁，备选） 现场海景式布置现场海景式布置 油轮式主题油轮式主题 主表演台 62 通过丰盛的晚宴，热情的祝词及抽奖活动表达对客户的答

18、谢之情。 如何答谢客户？如何答谢客户？ 晚宴晚宴 答谢客户要素答谢客户要素 祝词祝词 抽奖抽奖 主表演台 63 优山美地展示区及主交流区优山美地展示区及主交流区 通过 沙盘， 宣传展示牌， 触屏展示电脑 优山美地解说人员及公关人员 进一步推介优山美地，并增 进与客户的交流。 64 u第一部分 活动概述 u第二部分 活动目的和思路分析 u第三部分第三部分 创意活动介绍创意活动介绍 u第四部分 环境设计与布置 u第五部分 活动流程设计 u第六部分 保安措施与礼仪服务 目目 录录 65 优山美地号优山美地号 顶级邮轮主题冷餐会顶级邮轮主题冷餐会 l现场全真顶级邮轮音效，礼仪，布置。现场全真顶级邮轮音

19、效，礼仪，布置。 给人以超星级享受。给人以超星级享受。 l分为主表演区，优山美地展示区，英分为主表演区，优山美地展示区，英 式糕点区，鸡尾酒区，休息区主会场。式糕点区，鸡尾酒区，休息区主会场。 l外籍服务生，营造高端感受。外籍服务生，营造高端感受。 l寓意寓意优山美的号优山美的号磅礴驶来，携手众贵磅礴驶来，携手众贵 宾满载而归。宾满载而归。 66 弗拉门戈舞 Flamenco Dance 通过弗拉门戈舞表现优山美地作为西班牙高尚通过弗拉门戈舞表现优山美地作为西班牙高尚 社区的魅力。社区的魅力。 表演内容：专业弗拉门戈舞者，表演弗拉 门戈舞。（也可到自由区与宾客共舞） 穿着要求：炫目大气的舞裙。

20、 乐曲要求：热烈，欢快。 人员安排及准备：5名舞者。风别表演独舞和 共舞。提前调试好音响等设备。 弗拉门戈舞是集歌、舞、吉他弗拉门戈舞是集歌、舞、吉他 演奏为一体的一种特殊艺术形式，弗拉门戈舞是演奏为一体的一种特殊艺术形式，弗拉门戈舞是 西班牙特色的音乐和舞蹈。展现西班牙独有的魅力。西班牙特色的音乐和舞蹈。展现西班牙独有的魅力。 67 沙画表演沙画表演 Sand Painting 通过沙画表演展现优山美地美轮美奂的美景与通过沙画表演展现优山美地美轮美奂的美景与 诗意。诗意。 表演内容：由专业沙画师配合音乐 展现优山美地美景及西班牙风情。 乐曲要求：优雅，抒情。 人员安排及准备：专业沙画师一名，

21、提前调试好音 响及投影设备。 沙画，顾名思义就是用沙子做画。沙画结合现代人的审美观，依托深厚的文化底蕴和文化沙画，顾名思义就是用沙子做画。沙画结合现代人的审美观，依托深厚的文化底蕴和文化 内涵。作品以鲜明线条和柔和的色彩将艺术化所蕴涵的深切思想表现为大众化的美感，极内涵。作品以鲜明线条和柔和的色彩将艺术化所蕴涵的深切思想表现为大众化的美感，极 具视觉冲击效果，达到了独特的艺术概念与观赏效果的完美结合。具视觉冲击效果，达到了独特的艺术概念与观赏效果的完美结合。 68 神秘嘉宾黄品源献唱神秘嘉宾黄品源献唱 表演设置：沙画表演结束后，灯光调暗，突然听见 海浪的演唱，这时候，黄品源随着追光出 现在大家

22、面前，并演唱。 人员安排及准备：提前调试好音响及投影设备。保 安维持好现场秩序。 以海浪这首歌让人一下子感受到大连的气息，神秘嘉宾的出现也给人以惊喜，以海浪这首歌让人一下子感受到大连的气息，神秘嘉宾的出现也给人以惊喜， 将现场气氛推到最高处。将现场气氛推到最高处。 69 董洁献唱及祝词（备选）董洁献唱及祝词（备选） 表演内容：董洁演唱歌曲并祝词。 乐曲要求：可以是董洁自己的歌。也可以唱一些抒 情的曲目。 人员安排及准备：提前调试好音响及投影设备。保 安维持好现场秩序。 董洁，大连籍著名影视明星，以清新雅致的形象赢得广大观众的喜爱董洁，大连籍著名影视明星，以清新雅致的形象赢得广大观众的喜爱。 她

23、的到来势必能让大家感受到大连的美好与好客。她的到来势必能让大家感受到大连的美好与好客。 70 魔术表演 Magic Show 表演内容：专业魔术师表演魔术，并加入互动。 乐曲要求：魔幻，轻松。 人员安排及准备：提前调试好音响，准备好相关道具。 71 瑜伽表演 l通过瑜伽舞表演诠释优山美地以人为本，通过瑜伽舞表演诠释优山美地以人为本， 回归自然，乐活悠然的生活理念。回归自然，乐活悠然的生活理念。 表演内容：专业瑜伽老师表演。 乐曲要求：放松，怡然。 人员安排及准备：提前调试好音响，准备好相关道具。 72 u第一部分 活动概述 u第二部分 活动目的和思路分析 u第三部分 创意活动介绍 u第四部分第

24、四部分 环境设计与布置环境设计与布置 u第五部分 活动流程设计 u第六部分 保安措施与礼仪服务 目目 录录 73 入场环境装饰：入场环境装饰： 1 1、签到墙：、签到墙： 摆放位置：万达摆放位置：万达 索菲特香榭丽舍入口处索菲特香榭丽舍入口处 展示内容：优山美地平面展示。展示内容：优山美地平面展示。 功能：来宾签到、佩带胸花、发放礼品功能：来宾签到、佩带胸花、发放礼品 2 2、入场通道两侧铺上白色的沙滩沙子和石子。并摆放类似上船时的木桩和吊索（备、入场通道两侧铺上白色的沙滩沙子和石子。并摆放类似上船时的木桩和吊索（备 选）。选）。 注：具体铺放位置根据现场情况而定。注：具体铺放位置根据现场情况

25、而定。 3、水手路引、水手路引 入口处会有水手装扮的迎宾员带领宾客入场。入口处会有水手装扮的迎宾员带领宾客入场。 74 内部环境装饰：内部环境装饰： 主表演台主表演台 优山美地展示区优山美地展示区 鸡尾酒区鸡尾酒区 仿真船体模型，大型仿真船体模型，大型LED屏幕，全景展现优山美地美景。屏幕，全景展现优山美地美景。 专业调酒师，为宾客调制鸡尾酒。专业调酒师，为宾客调制鸡尾酒。 沙盘，宣传展示牌，触屏展示电脑及解说人员沙盘，宣传展示牌，触屏展示电脑及解说人员 英式糕点区英式糕点区 专业外籍糕点师，为宾客准备糕点，营造高端温馨的氛围专业外籍糕点师，为宾客准备糕点，营造高端温馨的氛围。 舞台舞台 投影投影 服务生服务生 LEDLED 帆布帆布 360360度渲染主题效果度渲染主题效果全方位顶级邮轮体验全方位顶级邮轮体验 仿真船体模型仿真船体模型 LEDLED