PEST模型简介.doc

1、.PEST 模型简介PEST 分析 是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业 根据自身特点和经营需要 ，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（ Political ）、 经济 （ Economic ）、技术（ Technological）和社会（ society ）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST 分析法。如图所示：咨询工具典型的 PEST 分析下表是一个典型的PEST 分析。政治 （包括法律）经济社会技术环保制度经济增长收

2、入分布政府研究开支人口统计、人口增长率与年龄分税收政策利率 与货币政策产业技术 关注布1 / 6.国际贸易章程与限政府开支劳动力与社会流动性新型发明与技术发展制合同执行法生活方式变革技术转让率失业政策消费者保护法雇用法律职业与休闲态度技术更新速度与生命周征税期企业家精神政府组织 /态度汇率教育能源利用与成本竞争规则通货膨胀率潮流与风尚信息技术变革商业周期 的所处阶政治稳定性健康意识、 社会福利 及安全感互联网 的变革段安全规定消费者信心生活条件移动技术变革编辑 PEST 分析的内容编辑 (一)政治法律环境 (Political Factors)政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府

3、的方针、政策、法令等。不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。重要的政治法律变量：执政党性质政治体制2 / 6.经济体制政府的管制税法的改变各种政治行动委员会专利数量专程法的修改环境保护法产业政策投资政策国防开支水平政府补贴水平反垄断法规与重要大国关系地区关系对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点民众参与政治行为编辑 (二)经济环境 (Economic Factors)经济环境 主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济环境主要指一个国家

4、的人口数量及其增长趋势，国民收入 、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度 。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好 、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。重要监视的关键经济变量：GDP 及其增长率中国向工业经济转变贷款的可得性可支配收入水平居民消费 (储蓄 )倾向利率3 / 6.通货膨胀率规模经济政府 预算赤字消费模式失业趋势劳动生产率水平汇率证券市场 状况外国经济状况进出口因素不同地区和消费群体间的收入差别价格波动货币 与财政政策编辑 (三)社会文化环境 (Sociocultural F

5、actors)社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、 价值观念 等。文化水平会影响居民的需求层次；宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行；价值观念 会影响居民对组织目标 、组织活动以及组织存在本身的认可与否；审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。关键的社会文化因素：妇女生育率人口结构比例性别比例特殊利益集团数量结婚数、离婚数人口出生、死亡率人口移进移出率社会保障计划人口预期寿命4 / 6.人均收入生活方式平均可支配收入对政府的信任度对政府的态度对工作的态度购买习惯对道德的关切储蓄倾向性别角色投资倾向种族平等状况节育

6、措施状况平均教育状况对退休的态度对质量 的态度对闲暇 的态度对服务的态度对老外的态度污染控制对能源的节约社会活动项目社会责任对职业的态度对权威的态度城市、城镇和农村的人口变化宗教信仰状况编辑 (四)技术环境 (Technological Factors)技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解：国家对科技开发的投资和支持重点；该领域技术发展动态和研究开发费用总额； 技术转移 和技术商品化速度；专利及其保护情况，等等。5 / 6.编辑 PEST 分析的应用PEST 分析相对简单，并可通过头脑风暴法 来完成。PEST 分析的运用领域有：公司战略规划、市场规

7、划、产品经营发展、研究报告撰写。编辑 PEST 分析的变形有时，亦会用到PEST 分析的扩展变形形式，如SLEPT 分析 、 STEEPLE分析 ，STEEPLE是以下因素英文单词的缩写，社会/人口（ Social/demographic）、技术（Technological）、经济（Economic ）、环境 /自然（ Environmental/Natural）、政治（ Political ）、法律（ Legal ）、道德（ Ethical ）。此外，地理因素（Geographical Factor）有时也可能会有显著影响。更多扩展PESTLE/ PESTEL分析 - Political, Economic,Sociological, Technological, Legal,EnvironmentalPESTLIED分析 - Political, Economic, Social,Technological, Legal, International,Environmental, DemographicSTEEPLE分析 - Social/Demographic,Technologi