整合品牌设计与传播

1、http:/ (海量营销管理培训资料下载) 整合品牌设计与传播整合品牌设计与传播 IBCIBC 卓越形象品牌传播事业机构卓越形象品牌传播事业机构 执行创意总监 贾丽军 2000/11/20 全国平面设计高级研修班讲座全国平面设计高级研修班讲座 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 一、从行销到品牌 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 从行销到品牌 品牌是什么 如何进行品牌设计与传播 一个成功的品牌案例 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 销售销售行销行销 卖掉自己有的给消费者要的 推动拉动 赚钱 花钱，为赚钱减 少障碍 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 生产导向

2、做广告就好卖 销售导向广告多就好卖 行销导向做好广告才好卖 品牌导向广告科学才好卖 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 二、品牌是个什么东西 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计， 或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售 者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争 对手的产品和服务区别开来。 品牌是一种识别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感； http:/ (海量营销管理培训资料下载) 品牌是产品品牌是产品/ /服务与服务与消费者消费者之之 间的特定价值关系。间的特定价值关系。 请消费者注意 请注意消费者

3、 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 属性 品牌首先给人带来某种特 定属性。 利益 属性需要转换成功能和 （或）情感利益。 价值 品牌还体现了该制造商的 某些价值感。 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 文化 品牌可能附加和象征了一 定的文化。 个性品牌还代表了一定的性格。 使用者 品牌还体现了购买或使用 这种产品的是哪类消费者。 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 品牌知名度品牌知名度 品牌忠诚度品牌忠诚度 品质认知度品质认知度 品牌联想品牌联想 其他资产其他资产 品牌品牌 资产资产 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 坚挺的价格 铺货的优势 购物的首选 抗风

4、险的能力 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 没有永远盛销的产品，没有永远盛销的产品， 只有常盛不衰的品牌只有常盛不衰的品牌。 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 三、如何利用外脑构建品牌 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 认识误区 合作误区 投资误区 法律误区 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 企业企业消费者消费者 市场市场 产品产品 商品商品 心 理 偏 好心 理 偏 好物 理 功 能物 理 功 能 生 产 销 售生 产 销 售创 意 传 播创 意 传 播 企业企业 专 业 公 司专 业 公 司 http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/

5、(海量营销管理培训资料下载) 建立相对长期、稳定的婚姻关系。 坦诚相见，天长地久 是事业伙伴，不是供应商 别忘了专业公司利润 宽容、体谅永远是合作的黏合剂 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 寻找一只领头羊。 作一个决策果断的男人 不要越俎代庖 走了一段，别忘了回头看看 心急吃不了热山芋 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 四、如何进行品牌设计 与传播 http:/ (海量营销管理培训资料下载) IBC(Integrated Branding & Communication):IBC(Integrated Branding & Communication): 是综合行销、传播、

6、广告的核心技术和 方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系 统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面 前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌 创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 品牌品牌 Brand 品牌创意品牌创意 Brand Creative 品牌传播品牌传播 Brand Communication 品牌策略品牌策略 Brand Strategy 品牌规划品牌规划 Brand Plan http:/ (海量营销管理培训资料

7、下载) Brand PlanBrand Plan 即界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、 联想、命名、标志、核心广告语、形象代 言人等。 Brand StrategyBrand Strategy 是一个品牌从静态的案头设计成为市场中 领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策 略、广告策略等。 http:/ (海量营销管理培训资料下载) Brand CreativeBrand Creative 则将品牌规划和品牌策略用可感知的视 觉、听觉元素等综合手段向消费者做最 有效也是最直接的表达。 Brand CommunicationBrand Communication 则利用大众媒介、整合手段以最经济

8、、 最节省的方法达到传播目的。 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 成立专案组 / 立案工作 客户说明会Brief 市调Marketing Research 市场概况调 研 企业产品调研 竞争品牌调 研 竞品广告调研 消费者调研 S.W.O.T分析 品牌规划品牌规划 目标受众分 析 品牌基因 品牌定位 品牌联想 品牌概念 副品牌规划 其他作业 VI、包装规划 品牌定位语 品牌策略品牌策略 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 市场策略 SP策略 品牌策略 其他策略 广告策略 品牌创意品牌创意 AD广告创意Sp促销创意EVENT创意 其他创意 目标受众Target 表现概念Conc

9、ept 诉求要点Point 关键语Key Word 调性Tone Manner 活动主题 时间地点 活动概念 Concept 诉求要点Point 关键语 时机 关联点 主题 事件 直销行销 公共关系 网络行销 员工训练 Road Show CF脚本 Storyboard 平面 Layout POP 通路设计 执行方案 海报报纸 POP 奖品 促销物料 执行方案 海报、报 纸 新闻通告 礼品 活动用品 DM设计 销售目录 新闻酒会 网页设计 网络广告 品牌传播品牌传播 媒介战略媒体计划整合传播IMC 媒体目标 诉求对象 地区分配 季节选择 媒体选择 媒体选定 平面、电波 户外、流动 预算 Cue

10、 直销行销 公共关系 网络行销 提案/Presentation http:/ (海量营销管理培训资料下载) 策 略 、 创 意 和 执 行策 略 、 创 意 和 执 行 卓越形象品牌传播事业机构卓越形象品牌传播事业机构 执行创意总监 贾丽军 2000/11/22 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 策略是缰 执行锦上添花 创意是马 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 一、策略 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 行销策略 传播策略 品牌策略 广告策略 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 我们有一个( )信息 他们现在很喜欢竞品的( ) 要传达给( ) 我们必须穿

11、过( )的障碍 我们要和消费者以( ) 关系,形象,语气,方法,形式,环 境来沟通,说话 说什么 竞争 对象 难题 调性 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 那些因素使我们可以这样说 有什么限制,禁忌,规定 至于广告量( ) 于是,我们可以解决( ) 的问题,达成广告后的效果 支持点 限制 预算 目的 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 对创作人员而言对创作人员而言: 策略最重要的一点策略最重要的一点 就是找到诉求点就是找到诉求点 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 二、创意 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 广告的过程就是传播的过程 信源 编码 信道 译码

12、信宿 讯息信号信号讯息 创意的过程就是编码的过程 传播模式 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 注意 认知 记忆 好感 行动 人的信息加工模式模式 创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 诉求点 概念 发想 归结 确定 http:/ (海量营销管理培训资料下载) Concept TMC（Tone Manner Character） http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) 三、执行 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 文案 标题 广告口号 正文 随文 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 美术 版面构成 插画 字体 摄影 结构规划 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 视觉流程视觉流程 与文案的完美结合与文案的完美结合 http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) 创意 文字脚本 stroyboard Br