2011比亚迪BYD汽车新品上市发布会活动策划案

1、 国内轿跑车新标杆，打造中国轿跑市场“越级”之作。 时尚流线车身设计，引领运动风范。 广纳雍容为一身，冶炼科技之道。 实现都市爱车一族高端轿跑梦想。 国内轿跑车新标杆 比亚迪倾力打造“越级”轿跑L3，在动力、配置、品质、实惠、 品牌等方面进行全面越级，成为今年国产轿跑中当之无愧的新 标杆 引领运动风范 张扬的前脸，粗壮有力的进气格，流线型的时尚运动外观，L3在每一个细节将运动感体现的 淋漓尽致，无处不显卓越风范，同时这也是L3的一大卖点之一； 冶炼科技之道 比亚迪L3在同级车中采用了更多、更先进的自动化卖点，同价位车型中极 少见的无钥匙启动系统成为L3一大亮点。 经过6年的品质内功修炼，比亚迪

2、的“品质完美三步曲”成效显著，L3的上 市将代表比亚迪走迈入一个全新的道路。 爱车一族都市轿跑的梦 每日盲目奔波的都市一族一直渴望不再挤公交、 不再拼车，而是拥有一辆时尚、强劲的轿跑， 比亚迪L3即将现于市面，这种奢望不再是一种 梦。 上市 引爆蓉城 活动概况 主题：灵动科技都市梦想 比亚迪L3成都上市发布会 时间：X 地点：X 活动人数：100150人（不包含围观人群） 活动调性：高品质、火爆、深入记忆 万达国际场地位于成都锦江区二环路东南段与锦华路交界口，是成都新的商业热点，这里有购物中心、休闲 聚落、娱乐沸城,是城市关注度极高的繁华地段。通过现场氛围的营造,可完美的演绎出热带丛林及大漠、

3、都 市的气魄,又一次将意外的惊喜带给来宾. 场地特色 推荐理由 场地设施场地设施大型大型LED 活动宣传：成都万达国际广场拥有超大型的LED屏幕发布最新广告和商 业潮流信息， 宣传方式：在活动的预热和活动进行时，广场LED屏可用于活动信息发 布和现场同步直播。 附加价值：利用广场人流量，扩大活动宣传面。为活动产生更大的附加 价值。 由万达锦华城和万达商业广场两部分组成， 总建面近40万，坐拥由商业广场所打造 的顶级城市享受场，购物中心、休闲聚落、 娱乐沸城在带来便捷、动感的新都市主义 生活的同时，将为此聚集鼎沸人气从 而成就城市繁华经济活跃地。 场地优势 媒体预热期 上市前两周 上市活动报道

4、上市后一周 后期活动配合 上市后第3-4周 热点诉求炒作： “比亚迪L3成都即将上市” 公布比亚迪L3大概价位，增加消费者购 买意向。 “灵动科技都市梦想” 比亚迪L3强劲登陆成都 针对上市活动中的亮点、主题诉求、新店 介绍进行全面报道。 “越级轿跑比亚迪L3深度试驾” 后期媒体跟进配合试驾活动持续扩大知 名度，吸引潜在客户登门。 比亚迪L3成都上市宣传 网络媒体：通过网络软文发布L3卖点评 估全方位信息 媒体选择：太平洋汽车网、蜀车网 大成网汽车频道、易车网 新浪汽车成都站等 平面媒体：报纸、杂志媒体软文发布开业 信息及火热酬宾活动。 媒体选择：华西都市报 天府早报 成都商报 前期预热实况报

5、道 媒体发布计划： 其他媒体：通过软文 或通稿作信息发布 媒体选择：电视、电 台媒体 平面媒体： 成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早报、成都日报 专业媒体： SCTV8星车市 SCTV4风行车族 CDTV2爱车360 电台媒体： 四川人民广播电台交通台 成都人民广播电台交通台 网站媒体： 四川在线、天府汽车、腾讯大成网、车168、易车网、天府热线、太平洋汽 车网成都站 杂志媒体： 汽车时尚报、头等舱、看天下 拟邀媒体名单： 公关概念主诉求 已传播树立国产轿跑“新标杆”的概念为 主，整个现场营造出一场高质感的“梦”， 同时结合L3运动、科技的特点，使其来 宾更直观的感受到“L3”。 我们将上

6、市仪式做为本次活动的最大亮点， 其中融入了比亚迪L3运动、科技两大特 性，三辆比亚迪L3轿跑结合“L”型舞台， 最终呈现出“L3”。 采用了简约、大气、高品质感的理念。形 象门头、灯光show、特制舞台、视频等 多种方式有机结合，呈现出比亚迪L3国 产轿跑新标杆的理念。 一场炫丽激光秀引发全场爆点 在舞台上激光舞的同时， 会场中车库也开始发出绚彩的灯光。 激光秀逐渐淡出，主角即将登场 登场音乐启开，三两不同颜色的L3同时从车库开向舞台舞台上，揭幕仪式同时进行 激光秀 仪式流程 三车齐发 （车库中） 三车入位 （舞台旁） 揭幕仪式 仪式结束 科技运动“ L3 ”概念 L3示意路线 3辆L3轿跑饶

7、舞台一周，最终停在舞台左侧。 现场布置策略： 我们将在活动现场布置中通道、舞台等多处利用到“L”型，让来宾将更直观的感受到现场L3 的气息；同时，通过一些新奇的设置让来者对上市仪式的方式产生期待和好奇，加深体验感和 产品记忆。 现场平面示意 外围布置 在万达广场沿二环路，放置数面刀旗， 在提升活动品质感的同时营造出活动 热闹的氛围，告知并吸引行人观赏本 次活动。 迎宾处设置 1、在入口两旁放置数面刀旗形成走廊， 一条L型的星光大道（两旁用形象墙隔 离）直沿至活动主场，周到的细节让 来宾感受到尊贵的身份。 门头设置 精心制作的异型门头置于入口处， “L3”字样如此突出，无论来宾或行 人都给予极强

8、的震撼力与品质感。 车库 场内设置一个车库用于放置上市仪式 的三辆L3；车库用喷绘墙进行封闭式 布置，其中正面用沙幔垂钓遮挡，隐 约显露出L3车体，给这个活动蒙上一 种神秘感，从而吸引周围行人及来宾 关注。 主会场设置 1、白色的篷房采用四周开放式放置， 使其在提高的品质感的同时使其活动 高调化，吸引更多的人群关注。 2、会场内来宾席分为左右两个区域， 中间留出空道，使其现场视觉效果更 为大气，同时也是为上市仪式中L3汽 车留出一个行驶通道。 3、来宾席前两排设置为领导专座，并 配置高贵的嘉宾桌，上面放置桌花、 桌卡、饮品等物件，从而体现出活动 负责方的细心与体贴。 舞台设置 1、整个舞台背景

9、形状成“L”型，印 现着本次活动的主角比亚迪L3；投影 屏幕设置在“L”的上端，使其舞台视 觉效果一气呵成。 2、舞台上右侧放置一辆L3汽车，并 用丝绒布遮掩，用于上市仪式揭幕。 主会场旁矗立着精美的签到墙，每位来宾根据自 己别具特色的签名在活动中留下一抹印记，从而 体现来宾尊贵的身份。 L3宣传片播放 活动正式开始前，舞台上的投影屏幕上一直 循环播放比亚迪L3的广告宣传片，使其鲜明 活动主角。 领导致词 领导现场致词、简单介绍活动背景和比亚迪L3主要卖点 演艺环节现代舞 极富现代感的舞蹈元素，配合节奏明快的音乐，时尚、动感的元素将充分烘托出比亚迪L3的运动气质和强劲动 力。 比亚迪L3介绍

10、对L3的卖点进行全方位的介绍，来来 宾能够全方位的了解到比亚迪L3的魅 力，介绍同时可设置PPT或VCR播放 配合。 贴合活动运动、科技的主题 礼仪小姐将身着炫银小礼服 以活泼跳跃的形象 微笑迎接每一位来宾的到来 礼仪服务 VCR循环播放19:00-20:00 迎宾签到19:30-20:00 开场表演现代舞20:00-20:05 主持人登场20:05-20:07 领导致词20:07-20:10 L3产品介绍20:10-20:15 激光秀20:15-20:20 揭幕仪式20:20-20:22 L3主要卖点介绍20:22-20:25 媒体时间20:25-20:40 活动自然淡出20:40 活动流程

11、 现场执行保障 活动前三天咨询天气情况、如遇下雨建议配备一次性雨衣或雨伞 现场配备急救箱，预防疾病、受伤等意外情况的发生 活动各环节负责人均有一套详细流程及危机处理反应程序 本方案所有内容（包括动画、部分图片版权）已在律师所备案，任 何未经本公司书面许可，私自使用或传播的行为，xxx将保留依法 对其进行法律诉控的权利 期待与您的合作！ THANKS! 比亚迪汽车湖南地区汽车文化节 暨S6上市活动策划 湖南快乐文化交流敬呈 2011年4月7日 实现BYD S6的上市预热 宣扬比亚迪汽车品牌 关键关键 活动策略 分析活动受众、S6车型定位，从而规划活动策略方向 活动介绍 聚集人气、引发关注、吸引购

12、买 宣传推广 全方位立体宣传，使活动效果最大化 费用预算 合理的投入，超值的回报 比亚迪汽车文化节： 比亚迪汽车文化节是比亚迪公司深耕二三级市场，保证全年目 标完成而实施的一个营销推广计划，是公司品牌推广的一部分， 体现比亚迪对二三线市场经销商的支持。 比亚迪汽车文化节已成为类似“啤酒节”“龙虾节”的专业汽 车节，让观众参与活动，了解比亚迪企业及其产品，并实现现 场购买。 比亚迪汽车文化节 价格预计在15万左右 面向中高端城市人群 典雅大气的SUV车型外观 竞争对手是江淮瑞鹰、 奇瑞瑞虎、长城哈弗 在同类车型中， 性价比高 S6是比亚迪推出的首 辆SUV车型 比亚迪S6 靓丽靓丽 外型外型 运

13、动运动自信自信 性价比性价比 高高 城市城市 越野越野 l成功推广比亚迪品 牌，提升知名度 l为S6正式上市充分造 势 l吸引购买，拉动销售 l使人们对比亚迪此 次活动津津乐道 策略一、大型活动互动，使潜在客户的目光聚焦比亚迪 策略二、优惠政策，增加消费者购买欲望，拉动购买 策略三、立体宣传，使活动效果最大化 【活动时间】2011年4月15日-5月3日 【活动形式】全省12个地市巡展，全省联动 【活动主题】“享自由，任我行” 比亚迪汽车文化节暨S6上市活动庆典 【活动构成】 p 活动开幕 p 比亚迪S6静态展览 p“享自由，任我行”冲关赛 p 真人大富翁 活动介绍 9：00比亚迪汽车文化节开幕

14、 9：01-9：05主持人开场白，介绍比亚迪企业 9：06-9：15地市比亚迪领导致辞 9：16-9：25揭幕比亚迪S6，解说员介绍S6各大性能领导揭幕、车模配合展示 9：30-11：30主题冲关活动“享自由任我行” 静车展示、咨询洽谈 14：00-16：00主题冲关活动“享自由任我行” 14：00-17：00静车展示、咨询洽谈 汽车文化节各地首日流程 比亚迪S6揭幕、展览 展台上两块丝绸红布遮盖比亚迪S6 在主持人引导下，比亚迪领导为新车揭幕 主持人介绍S6卓越性能 车模、靓车 解说、洽谈 地市汽车文化节当日，每天两场 现场报名参与。 双人搭档、三关竞技，关关有奖！ “向前冲”活动是风靡荧屏

15、、各大城市的健康竞技活动。该活 动具有高参与性、高观赏性与高趣味性，非常吸引眼球。极大的 拉动汽车文化节现场人气。 冲关赛道介绍 双人协作赛道，共四关，每一关都需要共同配合才能完成。 每通过一小关都有机会获得比亚迪提供小奖品。 每天产生一位过关时间最少的冠军，奖励购车折扣券大奖。 每位选手 冲关前都需要回答一个与比亚迪相关的问题。 U字型布局 参与性互动观赏性更强 第一关：勇创禁行区 第二关：汽车投篮 第三关：比亚迪大飞越 第四关：摇摆天平 个人搭档赛奖品设置 过关率30% 汽车保养卡 过关率80% 比亚迪T恤 过关率10% 车饰、油卡等 过关率50% U盘 12个赛点分组 真人体验：掷骰子，

16、走格子！大奖领回家！ 趣味竞争：每轮设置五人一起参与，竞争前进 操作简单：游戏简单且充满趣味 大富翁行走图示意 起(终)点 油卡 S6内饰 答题关卡 车载MP3 回到起点 暂停1回合 暂停1回合 活动规则： 文化节上午、下午各一小时“真人大富翁”时间 每次五名挑战者，挑战过程中得到指定奖品，只要 一名到达重点，当轮结束，下五名挑战者继续挑战 游戏的设置使每位来参与游戏的朋友都有机会获得 奖品 大富翁活动规则 媒体引爆 吸引关注 第一阶段 4月11日-17日 全面报道 引爆热情 第二阶段 4月18日-5月初 S6上市预热 提升品牌 第三阶段 5月初-5月15日 报纸 电台 地市 级电 视台 网络

17、 全方 位立 体宣 传 媒体选择 p 前、中、后期立体覆盖 p 各地市联网宣传 第一阶段：活动造势（4月11日-17日） 报纸、网络、电台广告联动，全网式活动造势 该阶段以硬广投放为主 报纸广告：潇湘晨报、长沙晚报 网络广告： 汽车之家 地市电台广告 媒体 形式内容 潇湘晨报报广（2次1/2版）“享自由，任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航 湖 南 电 台 交通频道 语音广告（15s）“享自由，任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航 首款SUV车型S6亮相 “ 汽 车 之 家”网站 通栏广告“享自由，任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航 操作方式： 4月11日-17日 第二阶段：跟踪报道（4月15日-

18、5月初） 电视、报纸、网络新闻跟踪报道，全省范围掀 比亚迪销售热潮该阶段主要邀请各地市媒体对 活动进行采访报道 媒体 形式内容 活动当地主流电视、 报纸、网络媒体 新闻通稿当地比亚迪文化节活动情况 “汽车之家”网站通栏广告“享自由，任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航 操作方式： 4月15日-5月初 第三阶段：主推S6上市（5月初-5月15日） 借汽车文化节余热，主推S6上市信息 软文：潇湘晨报 报广：潇湘晨报 网络广告：汽车之家 媒体 形式内容 潇湘晨报报广（半版）“享自由，任我行”比亚迪S6驭悦都市自由 软文 比亚迪首推SUV车型，S6剑指中高端消费市 场 比亚迪S6亮剑潇湘，驭悦都市自由时光 “汽车之家”网站通栏广告“享自由，任我行”比亚迪S6驭悦都市自由 操作方式： 5月初-5月15日 1、活动场地的租赁及相关费用（场租、水、电） 2、当地活动的报批。 3