旅游商品市场开发调研报告

1、资料来源：来自本人网络整理！祝您工作顺利！旅游商品市场开发调研报告 旅游商品市场开发调研报告 旅游商品是旅游者在旅游活动中出于非商业性目的而购置的实物性用品，不仅可以作为旅游目的地增加收入的重要手段，而且富有特色的旅游商品，也是一种旅游吸引物，可以作为一种形象宣扬和促销工具。 我县通过多年努力，已胜利打造张飞庙、龙缸、梯城三个4a景区，特殊是玻璃廊桥建成后，游客成井喷式增长，县城及生态经济走廊的餐饮消遣业、旅店业、交通运输业、景区门票收入大幅增长。旅游购物是旅游产业“吃住行游购娱六大要素之一，但“购成了我县旅游进展的短板，与我县旅游业的快速进展不适应，旅游商品消费在旅游业中还没有确立应有的形象

2、，在产、供、需三方存在信息不对称的冲突。 一、我县旅游商品开发觉状 *地处三峡库区腹心、渝东北核心区域，名胜古迹众多，国家4a景区张飞庙、龙缸国家地质公园、梯城景区等景点日趋成熟，全县旅游资源已形成了以新县城组团、龙缸景区两点，生态经济走廊观光带连线的大景区格局。*年“五一小长假期间，全县共接待游客34.28万人次,旅游收入23310万元,同比增长596%,4100%。其中，龙缸景区共接待游客7.36万人,门票收入1161.8万元，同比增长332%,1000%。张飞庙景区共接待游客 1.83万人,门票收入62.04万元。同比增长126%,145%。成为重庆最热门的景区。 随着我县旅游业的飞速进

3、展，旅游商品市场伴随着旅游业的壮大也悄然兴起。据调查，目前全县旅游商品种类达130余种，涉及土特产品、工艺美术品、文物复制品、旅游纪念品、旅游生活用品五大类。其中，地方土特产到达50余种，食品类占了70%以上。桃片糕、牛肉干、黑木耳、菊花、蜂蜜花粉、茶叶、高粱酒等商品已打响名号，远销县内外。民间文化艺术品保藏种类繁多，具有三峡地方特色的手工制品、根石艺术品、拓片装裱、三峡刺绣等都有肯定规模。如此丰富的资源为我县旅游产品的开发供应了坚实的物质根底。 二、旅游商品开发存在的问题 在充分确定我县旅游商品具有丰富资源的同时，也应看到，旅游商品的销售在旅游总收入中所占比例始终偏低，旅游商品的进展不平衡，

4、其问题主要表达在： 1、产品杂乱差，缺乏商品性。从我县旅游商品的五大类来看：一是土产品不“特。如高粱白酒、票草牛肉干等产品没有排他性，体量、包装未能充分考虑旅游者购物时“精、美、便于携带的心理，缺乏深度加工，更像是农副产品而不是旅游商品，商品包装仅停留在传统层次上，商品包装较大、较差、档次不高、附加值低，只土不特形成“一等货品、“二等包装、“三等价钱的状况。二是工艺品制作不“俏。如三峡刺绣、竹编工艺、根石艺术等工艺美术品数量小、门店少、体量大、档次低、价格高等状况，真正合适大多数旅游者需要的那么较少。三是文物复制品不“多。我县目前有张飞庙字画拓片、张飞水晶坐像，真正表达*文化的较少，缺乏旅游市

5、场占有率。四是旅游纪念品不“精。目前清水乡已开发表达龙缸山水的陶瓷、水晶制品，但艺术性不够，不能激发购置欲望；已有的根雕、实景山水画装裱展现品单一，手工制作本钱高，卖品缺乏竞争力。五是生活用品售卖不“便。集中接待点和成规模的农家乐综合性商店少，服饰、洗漱用品、便利食品、医疗效劳、上网效劳、消遣效劳、旅游信息询问功能不全，不能满足游客需要。 2、市场不成熟，政府引导乏力。目前，我县还没有形成一个真正有利于企业开发特色旅游商品的环境。一是旅游商品开发重视不够。政府在施行旅游景区的规划和建立中，没有很好地把旅游商品的开发列入旅游业进展同步的有机结合，造成旅游商品研发、消费、销售与旅游市场脱节，难以形

6、成产、供、销的良性循环。二是销售行业不标准，旅游商品存在严峻的抄袭之风，只要一种产品投入市场有销路，假冒仿制产品马上就会出来以次充好，新研发的旅游产品也不能快速形成消费规模，转化为特色旅游商品。三是企业对市场理解不够，缺乏研发灵感，消费出来的产品很可能滞销，效益难以保证。 3、购物环境差，缺乏购物中心。*现有的旅游购物点大多零星、分散，缺乏特点和独特，销售方式和效劳内容较为单一。一是缺乏集中的商品卖场，俗话说：“酒香也怕巷子深，大多游客到一个地方，总想要买点有纪念价值的东西回家，但我县没有统一的销售平台，游客不能集中购物，难以支撑整个旅游商品市场；二是商品价格混乱，宰客现象时有发生。今年“五一

7、龙缸开园期间，很多不良商家将1元一瓶的矿泉水卖到10元，塑料雨衣卖到20元一件，同一旅游商品在不同点的销售存在大的价格差异，使游客产生受骗受骗的心理，不仅挫伤了购物的主动性，同时影响一个地方的旅游形象。 三、旅游商品开发的建议 针对目前存在诸多问题，建议实行以下改良措施： 1、施行规划引导，完善部门职责。旅游商品开发的全过程都必需进展科学规划和政府的引导扶持。一是要制定规划，明确目的。该开发哪些旅游产品，突出哪些种类，确定近期中期远期的进展目的，并对施行状况进展阶段评价。要制定年度目的方案，明确牵头指导，拟定旅游、商务部门及旅游沿线乡镇的年度目的任务，确定牵头部门、责任单位，进展阶段考核评比，

8、跟踪问效。二是要创新思路，激发活力。奉节、巫山县旅游局都有商品科，建议我县在旅游局设立商品科，特地负责旅游商品开发工作。要通过定期举办旅游商品设计大赛、产品展销评比，激发民间活力，集中大家才智，进步商品的艺术性、有用性。要调动民间能工巧匠的主动性主动性和创新创造精神，凡对旅游商品市场理论与理论、商品设计、工艺等获得实效的要进展嘉奖，重大成果还可以申请专利，以此得到产权爱护，要在商品研发资金上赐予肯定扶持。三是要尽快选定卖场。建议在龙缸景区游线和县城适中位置各设置一个游客购物中心，便利游客集中购物。同时，要规划好每个集中区域的便民店、医疗点、商务效劳点、旅游信息询问、票务代售效劳等。 2、突出商

9、品特色，打造旅游品牌。旅游商品市场开发过程中要设计出具有浓郁地方文化背景和特色的旅游商品，同时要注重经济属性和消费属性。一是要突出商品的旅游属性。旅游商品除了价廉物美外，更要考虑有用性，轻便好携带，具有纪念意义或保藏价值。要树立品牌形象，旅游商品无论是所用材料还是有用性能，首先要表达质量意识，这是树立品牌的根底，其次要注重高中低档商品的研发销售，满足不同人群的购物需求。二是要挖掘内涵，注重特色。要对已开发的旅游商品上档晋级，提升品牌质量，赢得游客赞誉。土特产品要突出绿色环保，包裹装、精包装、多样性组合包装；工艺品要融入标记性景点元素，比方将龙缸照片做在笔筒、茶杯上，将莲花型廊桥做成发卡、遮阳帽，将石笋做成拐杖，将山歌植入玩具中；文物复制品要表达深沉的文化内涵，比方张飞塑像，字库塔装饰，巴式剑玩具，名人字画装裱等都要表达艺术性、地域性、欣赏性；旅游生活用品也可把龙缸景区的自然风光和土家风情结合在商品之中，如小袋茶叶、便利食品、手提袋、毛巾、披风、鞋垫等工艺品，在用材、造型、色彩、图案、风格、包装等方面都要围绕龙缸等特色进展设计消费，使游客一看到商品就想起*，起到宣扬作用。 3、完善监视制度，优化购物环境。旅游商品质量的好坏，挺