国内外社会责任型企业营销

1、国内外社会责任型企业营销国内外社会责任型企业营销 绿色营销案列分享绿色营销案列分享 快速开展而付出的环境代价越来越受全球政府和社快速开展而付出的环境代价越来越受全球政府和社 会的关注，绿色开展成为企业的开展标准之一。会的关注，绿色开展成为企业的开展标准之一。 gege的的“绿色创想绿色创想 bpbp的的“不断超越不断超越 松下的松下的“绿色创意绿色创意精彩未来精彩未来 壳牌的壳牌的“能源之道能源之道 康明斯的康明斯的“清洁动力清洁动力 众多国内外知名企业纷纷将绿色营销作为提升企业竞争力众多国内外知名企业纷纷将绿色营销作为提升企业竞争力 的战略手段，作为开展中的潍柴动力，面对国内外市场对的战略手

2、段，作为开展中的潍柴动力，面对国内外市场对 环保标准的不断提高，从中获得的启示是什么？环保标准的不断提高，从中获得的启示是什么？ 国内外绿色营销案例分享国内外绿色营销案例分享 玉柴绿色营销案例分享玉柴绿色营销案例分享绿色开展绿色开展和谐共赢和谐共赢 玉柴集团提出了玉柴集团提出了“绿色开展绿色开展和谐共赢战略方针，和谐共赢战略方针， 八字方针了蕴涵了玉柴的责任观八字方针了蕴涵了玉柴的责任观绿色、卓越观绿色、卓越观 开展、人文观开展、人文观和谐、价值观和谐、价值观共赢。共赢。 建立建立绿色责任绿色责任文化理念：玉柴的绿色营销主要突出在绿色责任上，文化理念：玉柴的绿色营销主要突出在绿色责任上， 从员

3、工责任、企业责任、社会责任三个层面深化落实，并作为玉柴集团从员工责任、企业责任、社会责任三个层面深化落实，并作为玉柴集团 文化理念，指导玉柴集团的所有产业链环节；文化理念，指导玉柴集团的所有产业链环节； 以着力绿色产品和节能减排技术作为事实支撑：其绿色责任主要实施手以着力绿色产品和节能减排技术作为事实支撑：其绿色责任主要实施手 段主要表达在绿色产品的研发和节能减排工程的实施，但没有进行大肆段主要表达在绿色产品的研发和节能减排工程的实施，但没有进行大肆 的炒作及传播，只是作为其领先节能减排产品的有力支撑；的炒作及传播，只是作为其领先节能减排产品的有力支撑； 以点带面，将以点带面，将绿色责任绿色责

4、任形象落到实处：采用形象落到实处：采用“第一策略，第一个第一策略，第一个 抢先推出商用车欧抢先推出商用车欧v v高环保标准产品，以领先的环保节能产品带动企业绿高环保标准产品，以领先的环保节能产品带动企业绿 色责任形象的建立。色责任形象的建立。 玉柴绿色营销案例分享玉柴绿色营销案例分享 以产品带动企业以产品带动企业绿色责任绿色责任形象的建立形象的建立 做中国绿色动力引领者； 做中国最大活动污染源的控制者； 做中国轿车柴油化的领跑者； 做中国节材节能的奉献者为改为我 国相对落后的自然环境做积极奉献。 员工责任员工责任企业责任企业责任社会责任社会责任 绿色制造：在产品研发、经营绿色制造：在产品研发、

5、经营 管理和生产制造中表达管理和生产制造中表达 良性循环：以绿色工业，有序良性循环：以绿色工业，有序 可控实现可控实现 持续开展：通过实现短、中、持续开展：通过实现短、中、 长期战略目标来实现长期战略目标来实现 乐于负责：在思想境界上表达乐于负责：在思想境界上表达 和保证和保证 敢于负责：从行动上证实敢于负责：从行动上证实 加大绿色产品研发加大绿色产品研发 玉柴集团实施节能减排工程玉柴集团实施节能减排工程 玉柴玉柴绿色开展绿色开展和谐共赢和谐共赢 通过产品排放、节能等技术国内第一、与国际同步来突显通过产品排放、节能等技术国内第一、与国际同步来突显 其绿色开展的企业形象其绿色开展的企业形象 20

6、07年12月,玉柴在中国首发首发推出了国v发动机,这是玉柴完全独立自主研发 的一款动力性、节能性、环保性兼具的柴油发动机，它的诞生首次实现了与 国际发动机研发保持同步状态。 康明斯绿色营销案例分享康明斯绿色营销案例分享清洁动力清洁动力 在企业形象和产品推广中均贯穿康明斯集团的远景目标“以康明 斯动力建设美好生活，在中国区提出“清洁动力效劳中国的 口号，塑造康明斯为中国创造一个更清洁、更健康、更平安的环 境的企业形象。 康明斯是全球发动机企业中唯一一家能够将柴油机的五大关键系 统，即进气处理系统、滤清和后处理系统、燃油系统、电控系统 和缸内燃烧优化设计，全部自主开发的跨国企业，可以为客户提 供全

7、方位的“一站式排放解决方案，从而确保了康明斯在新一 轮“排放大战中的国际领先地位，充分展现环境保护是康明斯 业务开展的重要指针，力争在环保方面成为全球优秀企业公民。 康明斯绿色营销案例分享康明斯绿色营销案例分享 以绿色技术优势展现以绿色技术优势展现绿色责任绿色责任形象形象 重点突出绿色技术优势及用户利益，不直接强调重点突出绿色技术优势及用户利益，不直接强调绿色责任绿色责任： 主要通过产品的高燃油经济性及满足并领先于全球日益严格的发主要通过产品的高燃油经济性及满足并领先于全球日益严格的发 动机尾气排放和噪音标准要求进行表达其绿色责任形象：动机尾气排放和噪音标准要求进行表达其绿色责任形象： 企业形

8、象：直接强调企业形象：直接强调“以康明斯动力建设更美好生活的形象，以康明斯动力建设更美好生活的形象， 贯穿和统一全球的优秀公民形象；贯穿和统一全球的优秀公民形象； 产品推广：突出高燃油经济性、高排放和噪音标准展现其绿色技产品推广：突出高燃油经济性、高排放和噪音标准展现其绿色技 术优势，强化术优势，强化“清洁动力效劳中国的形象。清洁动力效劳中国的形象。 绿色公益活动以内部员工组织为主：并未展开相关的大规模营销绿色公益活动以内部员工组织为主：并未展开相关的大规模营销 活动，绿色公益活动仍然停留在康明斯企业内部员工组织为主，活动，绿色公益活动仍然停留在康明斯企业内部员工组织为主， 包括改善社区环境、

9、积极植树绿化家园、在生活中推广环保理念包括改善社区环境、积极植树绿化家园、在生活中推广环保理念 等。等。 康明斯康明斯清洁动力清洁动力 通过其产品技术优势来强化专业通过其产品技术优势来强化专业“清洁动力的清洁动力的 形象形象 gege绿色营销案例分享绿色营销案例分享绿色创想绿色创想 gege围绕围绕“致力于解决世界上最棘手的一些问题的多元致力于解决世界上最棘手的一些问题的多元 化的科技、媒体和金融效劳公司的品牌定位化的科技、媒体和金融效劳公司的品牌定位 ，提出，提出 “梦想启动未来的传播口号，通过展开一系列梦想启动未来的传播口号，通过展开一系列“绿绿 色创想营销活动，充分展现色创想营销活动，充

10、分展现gege公司的业务推动着全公司的业务推动着全 球经济的开展和人们生活条件的改善。球经济的开展和人们生活条件的改善。 gege绿色营销案例分享绿色营销案例分享 用绿色创想承诺中的技术和产品案例说话用绿色创想承诺中的技术和产品案例说话 绿色创想的背景绿色创想的背景针对全球正面临的严峻考验：地球正努力挣扎着满足我们针对全球正面临的严峻考验：地球正努力挣扎着满足我们 对它的需求：石油和天然气储藏水平低、人们缺乏清洁用水，而能源价格不断对它的需求：石油和天然气储藏水平低、人们缺乏清洁用水，而能源价格不断 高涨。人口增长、城市化趋势、气候变化和供水因素影响着消耗和环境影响之高涨。人口增长、城市化趋势

11、、气候变化和供水因素影响着消耗和环境影响之 间的关系。间的关系。 绿色创想的目的绿色创想的目的让我们共同展望一个更加健康的世界：将经济效益与环境让我们共同展望一个更加健康的世界：将经济效益与环境 效益相互结合，从而在应对世界的一些重大挑战的同时，促进公司的成长。效益相互结合，从而在应对世界的一些重大挑战的同时，促进公司的成长。 绿色创想的承诺绿色创想的承诺四项承诺：四项承诺： 一、将清洁技术研一、将清洁技术研 发投资翻一番发投资翻一番 在探索不断改进现在探索不断改进现 有产品的同时，寻有产品的同时，寻 找下一个重大突破。找下一个重大突破。 二、增加来自绿色创二、增加来自绿色创 想产品的收入想产

12、品的收入通通 过为客户提供解决方过为客户提供解决方 案，帮助客户提高他案，帮助客户提高他 们的业务绩效和改善们的业务绩效和改善 环境影响，来增加环境影响，来增加 ge ge 的收入。的收入。 三、减少温室气体三、减少温室气体 排放排放提高产品提高产品 运转的能源效率并运转的能源效率并 减少公司的温室气减少公司的温室气 体体 (ghg) (ghg) 排放。排放。 四、不断向公众提四、不断向公众提 供信息供信息提交绿提交绿 色创想年度报告。色创想年度报告。 风能；风能； 光电技术；光电技术； 生物燃料；生物燃料； 地热及废弃热能；地热及废弃热能； 氢能源；氢能源； 更清洁煤炭；更清洁煤炭； 运输领

13、域努力；运输领域努力； 固体氧化燃料电池；固体氧化燃料电池； 提高能源效率努力；提高能源效率努力； 使用和净化水资源的努力使用和净化水资源的努力 水处理；水处理； 海水淡化；海水淡化； 消费者金融；消费者金融； 航空航空genx、ge90-115b 减少温室气体减少温室气体+ 提高能源效率提高能源效率= 大量的节约；大量的节约； 节能措施：更换节能措施：更换 电灯电灯 对外联络工作；对外联络工作； 全球事件；全球事件； 客户畅谈会议；客户畅谈会议； 绿色创想咨询理绿色创想咨询理 事会；事会； 绿色创想网站绿色创想网站 gege绿色创想绿色创想 奥运系列：我们用事实说话奥运系列：我们用事实说话

14、为北京绿色奥运提供多项根底设施解决方案为北京绿色奥运提供多项根底设施解决方案 gege绿色创想绿色创想 技术突破系列：全球产品应用案例展现技术突破系列：全球产品应用案例展现 加大清洁技术的研发力度，为全球解决能源等各种棘手问题加大清洁技术的研发力度，为全球解决能源等各种棘手问题 gege绿色创想绿色创想 技术突破系列：全球产品应用案例展现技术突破系列：全球产品应用案例展现 加大清洁技术的研发力度，为全球解决能源等各种棘手问题加大清洁技术的研发力度，为全球解决能源等各种棘手问题 壳牌绿色营销案例分享壳牌绿色营销案例分享能源之道能源之道 作为一家全球化的综合型能源公司，壳牌坚持以经济、 社会和环境

15、均可持续的方式开展业务。壳牌启动了一项 全新的全球推广活动能源之道，以壳牌员工解决复 杂挑战的真实故事为主要推广内容，充分展现 “长久 以来，壳牌一直在为世界的能源问题寻找解决方案。 壳牌绿色营销案例分享壳牌绿色营销案例分享 以壳牌员工为实现更清洁的能源不断努力的以壳牌员工为实现更清洁的能源不断努力的 真实故事进行展现真实故事进行展现 通过对天然气制油和蛇形智能钻井两个壳牌员工真实的工作案例 ，充分表达了壳牌对更清洁能源永不言弃的追求与努力，深入诠 释了壳牌对经济、社会、环境可持续开展实施，向全球全面的展 现了壳牌永不说“不的能源解决之道，树立壳牌对更清洁能源 的领先技术形象。 壳牌壳牌能源之

16、道能源之道 展现为实现更清洁的能源不断努力的壳牌形象展现为实现更清洁的能源不断努力的壳牌形象 壳牌壳牌能源之道能源之道 展现为实现更清洁的能源不断努力的壳牌形象展现为实现更清洁的能源不断努力的壳牌形象 松下绿色营销案例分享松下绿色营销案例分享绿色创意绿色创意精彩未来精彩未来 松下电器作为全球家电业中的领导企业，提出了松下电器作为全球家电业中的领导企业，提出了“绿绿 色创意战略，充分的诠释色创意战略，充分的诠释“ideas for life“ideas for life的含的含 义义“通过遍布全球的员工们进行研发、生产、销通过遍布全球的员工们进行研发、生产、销 售及效劳，为创立丰富多彩的生活和先

17、进美好的社会售及效劳，为创立丰富多彩的生活和先进美好的社会 ，不断提供有价值的创意。，不断提供有价值的创意。 从商品绿色创意、制造绿色创意到最终推广绿色创意从商品绿色创意、制造绿色创意到最终推广绿色创意 ，展开了一系列的绿色营销活动，不断诠释其，展开了一系列的绿色营销活动，不断诠释其“与地与地 球环境并存的品牌家电环境理念。球环境并存的品牌家电环境理念。 松下绿色营销案例分享松下绿色营销案例分享 打造绿色产业链，展现每个环节的绿色创意打造绿色产业链，展现每个环节的绿色创意 从产品的生产、产品技术和功能、销售推广及内部 管理等产业链环节均围绕“与地球环境并存的价值观 展开，打造完善的绿色创意产业

18、链。 产品的生产产品的生产产品技术和功能产品技术和功能销售推广及内部管理销售推广及内部管理 “中国环境奉献企业宣言中国环境奉献企业宣言 “黄海生态区保护支援工程黄海生态区保护支援工程 “世界无车日活动世界无车日活动 “全球变暖、人人买单的全球变暖、人人买单的 节能减排建议书节能减排建议书 员工员工 “绿色创意竞赛活动绿色创意竞赛活动 建设绿色工厂：将松下建设绿色工厂：将松下 所有的工厂都建设成为所有的工厂都建设成为 绿色工厂，实现绿色生绿色工厂，实现绿色生 产。产。 提供绿色产品：所有产提供绿色产品：所有产 品均采用绿色科技，满足品均采用绿色科技，满足 各种环保标准，实现人性各种环保标准，实现

19、人性 化的功能，符合人类和环化的功能，符合人类和环 境的和谐开展。境的和谐开展。 松下松下绿色创意绿色创意精彩未来精彩未来 反面手法：结合松下的产品，通过人类生活中的常见事物反面手法：结合松下的产品，通过人类生活中的常见事物 将会出现的环境恶化现象进行表现将会出现的环境恶化现象进行表现 充分表达了松下充分表达了松下“与地球环境并存价值观下绿色创意战与地球环境并存价值观下绿色创意战 略在不同产品的贯穿与实现。略在不同产品的贯穿与实现。 bpbp绿色营销案例分享绿色营销案例分享不断超越不断超越 作为世界上最大的石油和石化集团公司之一，面对人类 生存环境日趋恶化的压力，bp视清洁能源和可再生能源 的开发和利用为己任，努力探寻有利于环境的可持续能 源解决方案，不断超越自我，勇于探索。在氢燃料、液 化天然气、太阳能、清洁能源、蓝天案例、绿色教育、 应对全球气候变化和可持续开展等领域不懈努力。 bpbp绿色营销案例分享绿色营销案例分享 通过产品各