《流量池》读书笔记及读后感1500字

1、读书笔记，希望对您有帮助！流量池读书笔记及读后感1500 字导读：读书笔记 流量池读书笔记及读后感1500 字 ，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。流量池读书笔记及读后感1500 字：在流量池中，作者杨飞讲到了很多低成本获取流量的方法，但仍然不能放弃最直接、 成本高但效果好的方式广告投放。 第 8 章重点介绍移动端广告投放的流量转化，如果你有广告投放的打算，这篇内容将帮助你更好的识别作弊，实现品效合一。一、事实与问题：1 、定向投放的互联网效果广告都没办法实现绝对的精准化解释：1 、效果广告的黑洞操作普遍存在，且越发严重。2、展现量、点击量、留资量等三个环节很容易产生流量作弊。思考与行

2、动：1 、只有当用户使用、交易的行为越深，作弊的难度才会越大。2、以知识付费行业的推文为例，单纯看阅读量意义不大，推文完读率更重要，有个小技巧：使用公号流量主中的曝光量 / 阅读量，可估算出大致完读率。二、事实与问题：1 、数字广告流量作弊的原因？如何规避？解释：1 、根本原因：只追求效果，给投放部门制定了不现实的 kpi ，比如：展现量、点击量、留资量，投放部门为了给出满意数据，也自然导致代理商造假。2 、媒体端数据（由媒体或代理商掌控） 、网站流量数据（由企业市场部门掌握） 、订单数据（由企业运营销售部门或财务部门掌控）三端数据不能打通。思考与行动：1 、科学制定kpi ，比如潜客量（定金

3、意向） 、订单量甚至最终成单量上。2、具备全程数据监测的意识，通过技术自主搭建监测系统，把投放的 三端六环 （三端： 媒体数据、 网站数据、 订单数据； 六环：展现量、点击量、留资量、潜客量、订单量、成交量）打通。三、事实与问题：2 、 sem 越来越贵怎么玩？解释：1 、投放前的趋势分析2、关键词更换3、不断优化激活成本和拉新成本4、不断优化落地页思考与行动：1 、关于趋势分析：时刻关注数据动态，找到波峰和波谷出现的时间点，记录并分析出现原因。按照推广时间和周期，常备消费、转化量、转化成本三个基础性数据。2、关于关键词更换：结合产品特性，不断尝试新词找到关键词和流量的最佳配比值。3、关于优化

4、激活成本和拉新成本：创常规维度的数据分析外，还要进行多维度数据分析，比如统计时段、设备、地区的转化数据，找到效果比较好的维度进行放量操作。四、事实与问题：2 、现在流行的原生广告和信息流广告怎么玩？解释：1 、明确广告想要突出的核心卖点2、要有极强吸引力的标题（俗称标题党，慎用）3、配图精美且生活化，避免台广告化思考与行动：1 、创意开始前，提炼产品的核心卖点，更具这个找到的精准的受众群体（简而言之，先做定位） 。2、通过几个关键性的词句，结合热点和引发好奇心的卖点，在信息流中心吸引关注和点击。3、图片比文字更容易唤起情绪，信息传递效率更高；配图找精美、有创意且生活化的配图。五、事实与问题：1

5、 、 cpm100 元以上的微信朋友圈要不要投？1、lbs:竞价机制，适合线下有实体店的零售商家。2、排期品牌广告：提前进行流量合约的锁定，比如我需要在本周四在北京购买1000 万 pv 的流量，适合品牌曝光。思考与行动：1 、如果你是瑞幸咖啡这样有线下实体店，有促销活动，想把广告推送给门店周边的人群，最好选择lbs 本地定投形式。2 、 如果你想推广 app 下载或者公众号加粉， 就可以选择竞价的方式购买广告。六、事实与问题：1 、企业 dmp （数据管理平台）价值有什么？解释：2 、用户分析和定向投放。通过dmp 绘制出来的用户画像可以运用与很多营销场景。3 、效果分析和价值判断。dmp 为企业提供横向的渠道获客成本、价值对比。4 、创业指导和效果优化。行动：1 、 首先认清并非所有企业有实力投入dmp 第一方数据的建设。2