音乐广播发展策略探析

1、音乐广播发展策略探析 【摘要】从新中国成立到新世纪初，音乐广播经历了缓慢起步、恢复期和成熟期。经历了种种挫折和竞争。当前以互联网为代表的新技术新媒体发展迅速，在这种趋势下，音乐广播怎样在媒体竞争中夺得一席之地，以求更好发展。本文从音乐广播的发展阶段开始研究，表明音乐广播的发展对于广播的重要性，同时通过对音乐广播在国内发展存在的制约因素的研究，寻找能够使得音乐广播得到可持续发展的策略。 【关键词】音乐广播；发展阶段；可持续发展 一、音乐广播的发展梳理 1.萌芽期 新中国成立初期，人们大众建设社会主义的热情高涨，广播文化娱乐的作用被高度重视，成为广播宣传的三项任务之一。20世纪50年代初，第一届全

2、国广播工作会议把“播送优秀的文艺作品”作为广播电台的五项任务之一；其后连续几年召开全国广播工作会议都对广播文艺工作作出部署。1995年中央人民广播电台建立了广播文艺节目资料库，到1958年中央电台文艺节目库存磁带8万盘。 2.恢复和发展期 在六七十年代，由于文化革命，中国的音乐广播受到了严重的影响。在七十年代末文化革命结束，使得人们重新审视音乐广播。随着国家的改革开放，到了八十年代，音乐广播开始了脱胎换骨，力求能偶打破传统的播报模式，调频立体声出现了。以上海台为例，上录音乐万花筒以及立体声之友一播放港台欧美音乐为主。这样特色的播出，在群众中产生了巨大的影响。 3.成熟期 在九十年代到新世纪初期

3、，中国的各地电台大多都开始创办系列台，就像音乐台等。一些非音乐台，如交通台、经济台大都开办了音乐节目。1993年创办的北京音乐广播，开播的第二年广告收入就达到了1000多万，在1997年更是达到 了4000多万。此后，各地方电台纷纷创办音乐台，并取得了成功。这一时期的音乐广播大都以听众为根本，以科学技术为动力，不断的进行改革，以原中央三套文艺广播频道改版的音乐之声为例，它的成功为其它个电台的音乐广播树立了典范。 二、音乐广播存在的问题及原因 1.音乐广播与新媒体的激烈竞争 由于我国的对外开放政策，对于国内的电子信息技术产生了巨大的影响。以互联网为中心的网络化格局逐渐形成，网络媒体出现，信息飞速

4、传播。人们的目光被多功能的网络媒体所吸引，传统媒体所固有的优势被新媒体带给人们的新鲜感所覆盖，使得传统媒体一度举步维艰。传统的传播媒体纷纷融入新鲜的科学技术，开始了与网络媒体的激烈竞争。 2.同行业之间的激烈竞争 音乐广播发展迅速，成本低收益好，做音乐广播的人就多了起来。良莠不齐。做同一行业的增加了并不代表着这个行业就会发展的更好，往往产生的是更激烈的竞争。而这样的竞争带来的往往不是进步。一些实力不强的电台就会模仿大电台的广播节目，没有了自己的创新，同质化现象严重，如出一辙的节目让人们感到了乏味，失去了对广播的信任。例如，一些小的地方广播模仿大台的节目，没有自己的内容，缺少了市场竞争力。美利坚

5、大学的杜利托尔教授说道：“现在听美国的收音机广播，在各地听到的往往是同样的音乐节目，还有同样的一批人谈论同样的问题。” 3.广告过多影响节目质量 在听众静心听歌的时候，最厌烦的就是插播广告，更让人反感的是一条接一条，每条还都很长，一首五分钟的歌曲插播十分钟的广告，这是无法让人忍受的。一些电台为了收益，不顾听众的感受了。在这个时候，大部分的听众会直接调频换台。虽然说广告收入是一个电台的主要收入，但是不能不说，过多乃至泛滥的广告都会让这个广播失去一部分听众。 三、音乐广播的发展策略 1.及时了解听众的需求 市场调查是一切广播节目创办或者是改版的前提，通过一定的有规律的市场调查，可以了解到受众内心的

6、真正的需要，以及他们的喜好，这样在制作的时候，可以根据调查结果展开讨论。创办出具有创新性、多元化的符合听众需要的节目。“音乐之声”实施改革，在对市场进行了理性的定位之后，他们把适听人群锁定为15岁至45岁年龄段喜欢音乐、文化素养高的听众，而这批人又是现代社会最具消费能力，最为商家青睐的“朝阳人群”。只有理性的去了解受众的心理，才能做出好的节目，才能吸引到受众，才能扩大影响力。 2.树立品牌意识 品牌的形成，大多是长期以来听众的感受和评价的积累。另一方面，从传播学角度来看，品牌的形成是广播媒体的创建者有意的进行传播的结果。品牌广播包括品牌频率、品牌节目、品牌主持人。比如说，济南音乐广播，musi

7、c88.7，它开始的第一句为“享受音乐，享受生活，music88.7”，脍炙人口。还有就像上海东方广播电台的fm101.7被成为动感101，fm103.7和fm94.7也分别被成为魅力103和经典947等等。品牌广播创建有一个很重要的前提，要选择好适合自己广播的目标人群，这是很重要的。这就需要通过自己的广播特色，与该人群产生共鸣，使之围绕自己。还要不断的创新自己的节目，创新是进步的动力。 3.采用名人广播模式 音乐广播的主要内容就是广播音乐，主持人与听众的互动。听众们大多都有自己喜欢的歌曲和歌手，通过市场调查，去了解听众们心里喜欢的歌手是谁，然后挑选出最受欢迎的歌手，邀请到电台，同主持人一起谈

8、论音乐，并且与正在收听广播的听众们互动。在邀请之前，把要请某一位歌手的消息播放出去，在与听众互动的时候，可以询问一些关于这个歌手的一些生平简历之类的问题，答对有奖；还可以是提出问题后，听众们以抢答的方式来回答问题，答对有奖。 4.与交通广播建立合作关系 音乐广播与交通广播建立合作关系，可以相互促进，相互发展。音乐广播可以提供给交通广播高品质的音乐资源；交通广播可以提供给音乐广播更为广阔的传播平台，获得更多的听众。音乐广播可以获取更多的除音乐资讯之外的，如交通路况资讯等；交通广播可以通过高品质的音乐提供给听众（司机）更好的听觉享受。 四、结语 有一句话，存在即合理。音乐广播的存在，就是有它所存在的道理。它并不会因为新兴媒体的冲击而灭亡。音乐广播所播出的主要内容是音乐，音乐能够带给人们以听觉上的享受，心灵上的寄托。对于一些忠实的音乐爱好者、出租车主、私家车主等都是它粉丝。音乐广播它凭借自身的优势，在诸多的压力下，不断的扩展着自己的生存空间。不断的出现新问题，不断的解决问题，不断的发展进步。 参考文献： 1郭庆光.传播学教程m.北京：中国人民大学出版社，1999. 2邵军.张勤.北京音乐广播节目理念的发展变化j.中国广播电视学刊，2003. 3邵培仁.论人类传播史上的五次革命j.广播电视学刊，1996. 4李强.音乐广播主持的理论与实践dj论道m.福