俄罗斯创意产业的发展问题及现状.doc

1、 俄罗斯创意产业的发展问题及现状 摘要：文章专门对创意产业的讨论结果进行了对比研究，对俄罗斯的创意经济行业，创意产业市场的投资潜力进行评估。分析了其行业在俄罗斯的特点，对创意经济和创意经济的发展提供了建议。 关键词：创意产业；创意经济；创意政策；区域发展 中图分类号：f062.9 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2013）11-0-03 在很长一段时间，谈了很多创意产业在社会经济发展中的作用。近年来，特别是在2008年的经济危机背景下，创意产业成为了传统产业的有效替代品。搜索俄罗斯以资源为基础的经济和创意产业的新兴发展的相关问题，有关投资创意产业的话题已经成为了当今讨论最多的问题

2、之一。但在俄罗斯，首先要注意的是传统产业，它不会在文化和创意领域进行投资。所以，要评估投资潜力巨大的创意产业在俄罗斯的市场和发展中的建议，芬兰和俄罗斯开展的联合研究“创意罗盘”，并发表的“俄罗斯创意产业结构简介”给我们提供了不错的建议。1 这项研究的对象是以下分组的创意产业：影音视频制作、音乐、视频、在线游戏和电脑游戏、多媒体、娱乐软件、时尚、设计、旅游、文化旅游、商务住宿、广告和营销传播。本文使用的数据来自联合国2008年和2010年的“创意经济” 报告。2材料是专门组织了专家，在开放的网络资源，包括各专业协会和分析机构的数据进行了调查。 分析创意产业在俄罗斯的发展有一定的困难。首先，其中最

3、重要的是缺乏统计资料。在俄罗斯官方统计是按照标准工业分类的，分类主要集中在工业部门，生产和加工的原料输出，收集创意产业的信息是比较困难的。如：文化作为一种产业，与文化产业相关的制造业属不属于一个单独的类别？为广大“社区、社会及个人服务”产生相关创意产业的经济活动又如何定义？为了能获得更多必要的数据，还希望今后各种机构能更细化处理大量的统计信息。 量的市场也难以评估。一方面，官方的统计数字不包括有关最常见形式的创意企业，如：一些微型企业（营业额高达6000万卢布，而员工没有超过15人的），还有其他的生产和消费在创意产业领域中双方在正式以及和非正规经济中的数据不落入最新的统计报告。因此，本研究的重

4、点只包含了联合国对俄罗斯进行的比较分析报告的统计数据。 另一个困难是分散在各个领域的创意产业的划分。在一些问题上，已经是被各个行业专家协会长期广泛讨论研究的问题，然而，作为各自领域的专家，对自己行业知识的理解对行业部门的确定边界常有分歧，因此一些问题也迟迟不能得到有效的解决。 这项研究以评估行业作为一个整体，其结构，存在的问题和局限性的增长动力。在2010年的报告中2002-2008年的统计数据。在下面行业的创意产业：广告及相关服务，电影，广播，电视及相关服务，个人服务，文化，娱乐，特许权使用费和许可证的进出口。音乐，设计（包括图形和建筑，时尚，玻璃艺术，室内设计，珠宝和玩具的生产），新媒体（

5、包括视频游戏和在线下载的图像和声音），视觉艺术（包括绘画，摄影，雕塑和古董）在2010年的一份报告中总结了进出口的国家，经济转型期32002-2008年的数据。此外，部分行业的数据视听艺术及相关服务是不常见的块结构模式（电影，广播，电视及相关服务的生产）。 一、创意产业在俄罗斯的一般和特殊问题 俄罗斯发展慢，比其他欧洲国家迟进入后工业时期。而现在，只有莫斯科和圣彼得堡才能够真正被称为后工业中心，在后工业时代，创意产业才能有更多的发展。因此，俄罗斯的创意产业主要集中在莫斯科和圣彼得堡，在其他区域中心发展程度较小。这种情况成为创意产业在俄罗斯消费市场饱和度不足，服务质量差和缺乏文化产品而发展缓慢的

6、事实，俄罗斯现在仍然有一个地区，还定义为“体验经济的需求。” 俄罗斯其中一部分创意产业发展缓慢，最重要的障碍是实用却又失败的版权法，在俄罗斯的电影、音乐和娱乐软件的盗版市场发展非常普遍。而另一方面国家又有严格的防止版权法，在法律上降低了微型和中小型企业的发展能力，因此在产品的版权，作者，获得的利益和消费者的权利之间存在着一个不平衡利益关系。 社会和经济问题，是俄罗斯创意产业基本的常见问题。这些问题包括： 1.缺乏公平竞争（例如，强大的电影公司能获得公共资金，优先接单）； 2.经济疲软的负面影响（缺乏投资），不必要的成本高（主要是生产成本，以及租金，特别是在莫斯科）； 3.影子经济，企业瞒报、逃

7、税漏税等，这些做法使得对这一行业的实际营业额和收入极其难以统计； 4.创意产业大多数都是一些微型和中小型企业。这在俄罗斯估计只占15%至20%的份额，而在美国是50%至60%，中国是 55%，在欧盟是70%，而在加拿大是90%； 5.对社会的高贡献，对企业在吸引员工造成不合理的负担。 也有一些特定创意产业的问题： 6.模仿克隆，经常在外国的创意模式、标本上进行复制改编，缺乏原创，即使有原始的想法，工作的环境，待遇，以及客户的需求，都会影响到对其原创的期望； 7.偏爱进口，数量庞大的创意产业在今天的俄罗斯均来自国外市场，这部分是由于俄罗斯的潜意识（从苏联时代开始“进口”就已经成为“质量”的代名词

8、），应通过有效的减免税收、简化官僚程序等等，在其基础设施，职业培训，晋升机会，将投资有效的定义在创意市场内部的自由发展，这些条件是要由国家创造的，而不是一定要通过直接的筹资机制。7 8.文化和商业之间的矛盾仍然是俄罗斯经常出现的冲突。许多国家的文化机构都不能克服这一障碍，并留出市场和非生产者之外的官方文化政策8； 9.职业教育差和劳动力短缺，以全面实践为导向的教育，存在着大量的教育产品，尤其是在该领域的广告创意产业，而实践只能在莫斯科和圣彼得堡。这一点几乎表明了所有专家访谈的结果； 10.许多部门的管理缺陷，缺乏专业团队，企业理念，车间内的规定和性能标准。特别是在设计领域的专家； 11.缺乏高

9、质量的创意产品。尽管，几乎所有的专家都表示，但事实上，俄罗斯历来主张生产行业，创意文化领导水平低。由此可以得出结论，教育程度低和缺乏支持年轻的培养提供了非常自然的结果。更容易，更便宜的买国外产品，而不是在自己的教育投资，人力资源的培育和生产力的发展，所以想要“绽放”本身的时候，这是不可能的。 分析联合国“创意经济”报告中的数据，给出了一个创意产业2002年至2008年的增长想法，世界出口商品和服务的创意产业自2002年以来的增长量，每年平均增加14.4%到达592.08十亿美元人（占世界总出口的2.73%）。图1 显示了全球的动态出口总量，笔者根据从2010年一份报告中的数据计算。 根据我们的

10、数据，服务的份额不断增加，这是典型的后工业经济增长。因此，在2002年，在创意产业领域的服务出口占23.29%，并在2008年升至31.26%。图2 给出了创造性的服务的进口，笔者从2010年一份报告数据中的基础上计算。根据提交的数据，在2002年的创意产业在世界上的商品和服务的进口量为72.33亿美元（24.27%），并于2008年增长到为168.67亿美元（创意产业总进口的28.62%）。 如图3所示，根据2010年报告的数据，在俄罗斯文化产业的商品和服务出口的比例平均值非常不同：在2002年的服务出口总额为1.507十亿美元（创意产业总出口的64.13%）并于2008年达6.994亿（8

11、0.11%）。这表明，一方面，大宗商品市场在俄罗斯该领域的创意产业并不发达，但事实上，这些产品是全球市场上的竞争力，而不是服务。同样表明，商品和服务出口的增长动力。因此，俄罗斯2002-2008年期间服务出口的增长速度平均为29.45%，而货物出口只有12.95%的增长，因此，俄罗斯在该领域的创意服务情况，可以判断其进口份额下降（见图4），服务进口中所占的份额在2002年为63.29%，并在2008年到 56.34%，这意味着自己的产品，在国内市场的竞争力。 在图5中介绍了俄罗斯的商品和服务的出口和进口之间的比例，这里应该注意到长期的收支赤字，在创意产业领域，这实际意味着国家无法生产该领域所需

12、要的创意产品。 另一个趋势是国内创意产业产品需求的可用性（见图6，根据2010年的报告），进口超过了出口，尤其是在2008年，可见进口超过出口的主要是货物，一个不饱和的市场需求为公共及私人投资开辟了道路。 但服务比货物的情况就所不同了（见图7），从2002年至2008年期间，进口还是超过出口，但所占比例稳步下降（2002年是36.5%，但2008年仅同比上涨了2.2%）。根据这组统计数字显示，首先最重要的是需要在创意服务行业中加快公共投资，以保持该行业的竞争力。总体而言，在创意产业领域的商品和服务出口占俄罗斯出口总额的1.86%，占所有商品和服务进口到本国内的4.5%。9 二、对创意产业的支持

13、 这种支持是什么？需要什么样的投资摆在首位？哪些项目将是关键，能够形成必要的“增长点”？以下是有关上述所有部门和俄罗斯的创意产业作为一个整体出现的指示。 支持创意产业的政治和立法行动。支持创意产业发展一般首要的是先做一个政治决定，文化政策和公共政策是一个重要的优先事项。在这后工业发展时期，是否能认识到创意产业对未来经济有重要的影响，还是成为一个概念中的“能源超级大国”（其经济任然依靠自然资源出口），领导的政治意愿作用着创意产业的未来走向。今天，一些发达国家已经采用了这一决定，这个除了一些普通的政治决定外，还需要一些更具体但又非常沉重的决定，如：开始以克服俄罗斯从国际文化市场的隔离和税收优惠，简

14、化官僚程序和建立创意企业获得金融资源的体系与终止目前一些签证制度等。 另外，应该引进现代形式的统计和统计报告，细化核算各市级创意产业领域的统计，这将有利于和国际市场进行比较。 在创意产业领域的现代化教育。有需要加大教育改革，特别是教育过程的现代化改革。最重要的是不能只仅仅加大行业内所需人才的培训教育，这只能解决人员短缺的问题，管理、提高行业内的技术专长才是尤为重要的。现代化教育的基本原则必须成为学习、教学、互动教育实践与创意产业的现代化标准相联系起来。 创建对创意产业领域的中小企业的政策支持。很显然，俄罗斯创意产业的业务发展一直受到抑制，启动和开展他们的业务项目能力是一个关键和重要的创意经济增

15、长点。 我们还应该注意到，从俄罗斯加入世界贸易组织以来，统计数据仅在汽车行业，但在文化创意产业，部分高关税保护还是让国内生产商有进口压力。国家在不断试图振兴国内汽车行业的同时，创意产业行业也应当引起当局的注意。 在创意产业领域的基础设施和网络项目建设的支持。定期举行论坛、会议、设立专门的在线资源，为青年企业家提供公共资源中心，为俄罗斯创意产业的长期发展提供实际的研究方案及步骤。 国际研究和开发项目。比较研究，支持创意产业在不同的国家需要制定不同的发展政策和立法倡议及邀请有专业经验的外国专家来指导教育是最好的实践方案。有地区研究经验的作者说在俄罗斯的城市缺乏一个创造性的举措。记得中国的经验，缺乏

16、自己创意的公司已经决定邀请外国企业家到中国来交换学习对方的成功经验。这样的做法不只是简单的“填补空白”的做法，同时也为当地企业家提供了一个学习机会，以满足新的工作方式，提升运营质量效率。应该指出，成功的国际项目都是基于“三大支柱”：教育活动，有创造力的人来自不同的国家和国际研究的联合项目。 在这全球经济一体化的经济体中，寻找新的经济增长点是刻不容缓的现实，实现这一现实，开发发展创意产业是改善现有经济及实现未来经济的一个重要组成部分。 参考文献： 1这项研究是在芬兰和俄罗斯的联合项目“创意罗盘”的框架内进行的（见http：/www.rusin.fi/ru/the_creative_compass

17、_project/index.htm）。及英文出版材料：zelentsova e，加利福尼亚.创意产业。俄罗斯的概况电子资源/莫斯科创意产业局；俄罗斯和东欧研究所。赫尔辛基：创意罗盘项目，2011年出版，56页。 22008年创意经济报告：挑战评估创意经济走向及作出明智的决策电子资源 /联合国贸易与发展会议。联合国，2008年。网址：http：//en/docs/ditc20082cer_en.pdf。 2010年创意经济报告：创意经济：一个可行的发展方案电子资源 /联合国贸易与发展会议。联合国2010年。网址：http：//en/doc

18、s/ditctab20103_en.pdf。 3阿尔巴尼亚，阿塞拜疆，白俄罗斯，保加利亚，克罗地亚，格鲁吉亚，哈萨克斯坦，吉尔吉斯斯坦，马其顿，摩尔多瓦，罗马尼亚，俄罗斯，塔吉克斯坦和乌克兰。 4俄罗斯在2005年经济转型期出口份额：音乐50.86%、影视制作70.49%；设计：图形及建筑设计38.2%、时尚25.94%、玻璃艺术28.16%、室内艺术21.6%、珠宝首饰61.01%、玩具18.03%；新媒体：视频游戏33.45%、在线影音下载85.16%；视觉艺术：绘画0.62%、摄影21.91%、雕塑87.38%、古董0.0%。 5俄罗斯在2005年经济转型期进口份额：音乐22.08%、影视制作16.13%；设计：图形及建筑设计33.40%、时尚49.86%、玻璃艺术58.33%、室内艺术5.13%、珠宝首饰12.42%、玩具63.58%；新媒体：视频游戏47.72%、在线影音下载14.5%，视觉艺术：绘画61.78%、摄影34.14%、雕塑