品牌竞争静态分析

1、第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析 3.1 3.1 产品与价格竞争研究产品与价格竞争研究 品牌主推机型研究品牌主推机型研究美的美的蓝智王蓝智王cy201时尚蓝屏大液晶显示，内容生动清晰，倍增生活色彩；炒菜、煲汤、煮粥、蒸煮、火锅、烧烤、烧水、煮饭、炖奶、保温十大烹饪功能；独家使用日本东芝新一代86-m03芯片，性能更稳定，使用寿命更长；日本原装进口neg陶瓷板，光洁如玉，永不发黄；国家专利大线圈盘，100%发热面积，加热更快速更均匀；24小时预约2小时定时，无需看管，使用更方便；8档火力调节，精确控温；采用无刷电机，噪音低，效率高，使用寿命更长；七重保护功能，安全可靠；功率范围：12

2、0-2000，2000w机型采用双igbt功率管，功率更高更稳定；富士宝富士宝ih-170* 炉面板采用进口涂料，高温处理，更易清洁* 可装载26cm大锅具* 火锅、煎炒烤、蒸炖、煮饭、煲汤* 1-99分钟定时， 80-280控温* 主要部件采用国际名牌，利用模糊逻辑控制技术，安全可靠、方便节能；* 过热警示，锅具温度过高，会发出响声并停止加热，提醒转换功能，无 反应30秒后自动关机；* 空烧防止，锅底面积太小或移开，本机发出警声，15秒后关机；* 输入功率：350w-2000w， 五段功率调节* 输入电压：ac220v 50hz尚朋堂尚朋堂sr-1607l功率：1800w造型优雅别致、美观大

3、方； lcd背光液晶显示，定时、定温、功能选择一目了然；开水、煲粥、煮饭、炖煮等6种智能烹煮自动进行； 7段特殊油炸功能，最长可达9小时55分钟定时设定； 380-1600w之间九段火力调整，50/75/90度三段保温；日本进口超耐温微晶陶瓷板，具备边缘防滑设置；煎、炒、烤、炖、火锅等功能选择；六种故障自动检知功能，延长使用寿命第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析 品牌主推机型研究品牌主推机型研究 爱庭爱庭dcl-1650ay* 数码显示，美观大方* 特设99分钟内定时自动关机* 具备爱庭电磁炉十大技术特点* 十重安全可靠性保护功能* 选用德国、美国、日本、韩国等世界名厂电子元件，品质

4、保证* 蒸、煮、炖、火锅、煎、炸、炒、烤、保温全能* 功率：100w-1650w可调 * 温度：60度-260度可调 艾美特艾美特ce2259第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析 品牌主推机型研究品牌主推机型研究 * 2200w大功率单灶电磁炉，165v-265v宽电压工作* 采用德国进口黑色微晶玻璃，连续560度高温5000小时以上不破裂* 控制面板防溢设计 *多种快捷功能（温奶、烧水、煮饭、爆炒、火锅、烧烤、煲汤、 蒸食、清炖、煎炸）和预约功能* 1分钟-4小时59分钟，时间分阶设定，快捷准确* 无级变速火力调节，14级定温最高油温可达260度，自动修正温度 补偿曲线，减少环境温度

5、对定温的影响* 启动安全确认功能键* 通过二十万次移锅，十万次拔插安全测试苏泊尔苏泊尔td0310* 日本进口瓷板，永不发黄。高智能进口电脑控制，首创大屏幕 液晶显示。 * 菜单式按键，多种全自动烹饪功能（煮饭、煲汤/煮粥、火锅/ 煎炒、烧水等）。 * 纯金色耐高温陶瓷面板，时尚外观造型，尽显尊贵。 * 具有过压、过流、小物件检测、不同材质的锅具自动调整内部 功率、定时自动关机等多项安全保护装置。 * 抗干扰性强，无害辐射，在电流电压恶劣的条件下也能正常工 作，稳定性强，适合电压范围非常广（160v260v）。 * 最大输入功率：2400w 第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析 品牌主

6、推机型研究品牌主推机型研究 正夫人正夫人 ds-5000s正夫人旗舰新品；中国专利； 300-2000w可视可调功率；三星液晶“清澈”大屏彩色动态显示； 5种实用型全自动；烹调功能;当前业界功能最完善的电磁炉；后现代主义流线外观；德国进口塞兰级微晶板，耐1300度高温不发黄格力格力 gc16* 日本进口太空超耐热微晶玻璃板，耐高温，永不变黄* 先进周沿安全防滑防溢装置设计* 定时指示灯显示，清晰便捷* 煎、炒、烤、炖、火锅样样皆能* 定时、保温、加热随心所欲* 无锅具自动保护，确保安全* 特设六种功能故障自动检测安全系统 第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析 品牌主推机型研究品牌主推机

7、型研究 德昕德昕s-168* 采用先进的功率软启动保护功能技术* 数码变频微电脑智能控制系统，七段火力选择，煎、炒、 烤、炸、炖、煮、蒸、火锅，功能齐全* 0-240五段温控，热效率高达90%* 设1-99分钟数显定时关机装置* 锅具自动检知系统，过温保护装置* 超耐热微晶玻璃板* 功率：320w-1600w* 电压：220v/50hz* 已获取ce、ccc、cb、emc认证乐邦乐邦c18a* 泡茶、煮奶、煮咖啡、做面食、炖煮、双人火锅* 功率可调，四段温控（低、中、高、强）、四段保温设置* 双位数码199分钟任意定时，操作简单，一目了然* 高灵敏智能散热系统；强力风扇，散热效果好* 八大保护

8、功能、六种故障报警，多项安全保护装置，使用寿命长 第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析 价格策略分析价格策略分析 全国电磁炉产品价格段分布全国电磁炉产品价格段分布301-400元22.29%401-500元14.65%601-700元15.92%2000以上1.91%501-600元17.83%701-800元7.64%801-900元5.10%200元以下1.27%1001-1500元5.10%201-300元5.73%1501-2000元2.55%200元以下201-300元301-400元401-500元501-600元601-700元701-800元801-900元1001-1

9、500元1501-2000元2000以上 市场上，电磁炉产品价格主要集中在300-700元之间 2003年电磁炉行业内价格战不断，甚至出现了200元以下的产品，据行业内人士分析，电磁炉产品的价格还有下降的空间，在2004年各品牌之间的价格竞争战仍不可避免。第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析 价格策略分析价格策略分析 整体上电磁炉产品的平均价格在323元左右， 产品价格高低决定了企业利润的大小，同时也直接反映产品在市场中的竞争地位，从图中看，正夫人和尚朋堂是属于一个竞争层面的企业，产品主要定位在中高档次；而图中其他的品牌（除富士宝和容声外）竞争激烈，以中等档次为主；剩下的富士宝和容声则

10、是偏低档次为主； 但是随着电磁炉市场价格战日益激烈，正夫人和尚朋堂高端品牌也不得不推出一些低价位的产品，比如正夫人2003年史无前例地推出300元左右价位的“迷你炉”，尚朋堂也推出了小康型单炉，价格仅在260-400元之间。各品牌平均价格对比各品牌平均价格对比0100200300400500600正夫人尚朋堂苏泊尔艾美特美的九阳爱德爱庭德昕富士宝容声平均价格平均价格323元元第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析 中国厨卫家电产品市场销售渠道可分为传统渠道和新兴渠道两种类型。传统渠道主要有大商场、中小商场以及从五金交电转变而来的电器专营店；新兴渠道主要以家电类连锁（如国美、大中、苏宁等）

11、，建材连锁（如东方家园、好美家等，外资品牌如百安居、欧倍德obi），以国外品牌为主的综合性连锁（如家乐福、沃尔玛等）。无论是传统渠道还是新兴渠道，都在不同商品销售领域拥有自己的竞争优势。 大型商场和代理制为主受到区域经济发展平衡性、以及地区市场环境因素，在35年内，不论从渠道数量还是渠道销量来看，中国厨卫家电流通仍将以传统的大型商场和代理制经销商为主，大商场仍是当前我国厨卫家电产品销售的主渠道。在全国范围内，大型百货商场仍然占到厨卫家电销售总额的40%左右。 未来主要销售渠道是家电连锁根据国务院发展研究中心市场经济研究所20032005中国城市厨卫市场调查研究咨询报告统计数据，2003年家电连

12、锁厨卫产品销售比重全国范围内只占4%左右，但在一些家电连锁渠道商重点布局的大中城市销售比重比较高，如北京、上海、广州三个城市分别达到了17%、10%和12%。相信未来家电连锁渠道将成为厨卫家电市场的主要销售渠道。在主要大中城市，随着以家电连锁为代表的新兴渠道近几年来势力范围的急速膨胀，数据显示：截至2003年底苏宁在全国的门店数在120个左右，国美在全国的门店总数达140个，而苏宁北上，国美南下向全国扩张的步伐仍然在不断的加快。根据20032005中国城市厨卫市场调查研究咨询报告统计数据：1998年我国家电业流通渠道中专业家电连锁渠道的销售额仅占我国家电销售总额的5，2003年，以国美、苏宁、

13、三联为代表的一批专业家电连锁的销售额占到我国家电产品销售总额的34%，而在未来的五年内，专业家电连锁在家电销售渠道比重将上升至56%。 3.2 3.2 渠道策略分析渠道策略分析 厨卫厨卫家电产品销售渠道分析家电产品销售渠道分析 建材连锁未来的厨卫产品的主战场近两三年来，以东方家园、好美家、百安居、欧倍德为代表的新兴建材连锁形式的出现，家电特别是厨卫家电已逐渐走进一些大型的建材超市，并成为传统百货和家电专营店（包括家电连锁企业）之外的又一个销售渠道。以舒适的购物环境和为消费者提供装修咨询、装修设计，甚至提供全套装修的服务，这对绝大部分处在装修时期的消费者在建材超市购买厨卫家电具有很大影响力。根据

14、国务院发展研究中心市场经济研究所20032005中国城市厨卫市场调查研究咨询报告统计数据，建材连锁渠道厨卫家电销售比重占全部产品销售的15%左右。 以国外品牌家乐福、沃尔玛为代表的综合性连锁在厨卫家电销售方面主要以微波炉、电饭煲、电磁炉等小型产品为切入点并逐渐扩展销售范围。截至2003年底，这两家连锁店的国内销售网点分别达到了41家、23家，基本上完成了在全国大城市的布局。并且在中国的发展进度并未停止，到2005年，家乐福在国内总店数计划达到60家左右，而沃尔玛3年内更是将国内的总店数定为100家之多。在这种扩张速度下，相信国外综合性连锁在未来中国厨卫家电销售渠道中将占据一席之地。 厨卫家电产

15、品销售渠道不同于大家电的销售渠道，更加多样化、分散化，但是，新兴渠道适应产业分工细化需求的新型营销模式，必定会受到消费者认可，成为引领厨卫家电销售渠道的中坚力量。第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析3.2 3.2 渠道策略分析渠道策略分析 厨卫厨卫家电产品销售渠道分析家电产品销售渠道分析消费者购买电磁炉产品主要渠道消费者购买电磁炉产品主要渠道电器城32.26%建材超市1.61%其他1.61%家电连锁店35.48%大型超市17.74%大型百货商场11.29%第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析3.2 3.2 渠道策略分析渠道策略分析 电磁炉电磁炉市场销售渠道分析市场销售渠道分析

16、由于电磁炉是新兴产品，消费者的购买行为一般主要发生在2000-2003年间，这同时正是家电连锁等新兴渠道发展最快的时候，国美、苏宁、大中、上海永乐等迅速扩张，网络不断扩大等，根据国务院发展研究中心市场经济研究所20032005中国城市厨卫市场调查研究咨询报告统计数据，2003年，以国美、苏宁、三联为代表的一批专业家电连锁的销售额占到我国家电产品销售总额的34%，并预测在未来的五年内，专业家电连锁在家电销售渠道比重将上升至56%。 大型百货商场有趋势淡出家电销售渠道，大型超市由于其综合性及其价格适宜等特点销售比例有上升趋势，电器城也因其价格优势在长期内受消费者青睐。 另外，建材超市渠道随着建设部

17、住宅产业中心商品房住宅建设一次到位实施细则的出台，“以家庭为中心”的个体装修逐渐将被“以开发商为中心”的集体装修所代替，未来开发商所出售的住房不仅包含装修还有可能包括全套厨卫家电，建材连锁渠道势必利用这个契机，在厨卫家电销售市场占领更大的份额。 根据慧聪家电研究所调查数据显示：消费者在购买电磁炉时主要场所是家电连锁店和电器城，其次大型超市也有比较重要的位置，大型商场仅处于第四位。第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析3.3 3.3 平面媒体广告竞争动态分析平面媒体广告竞争动态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究2002-2003年平面媒体硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）200

18、2-2003年平面媒体硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）040801201602002402803203600100200300400500600700800900费用 77.4 36.1 21.5 42.5 29.2 12.7 32.6 44.3 131.8 64.4 118.0 211.2 133.9 19.4 80.7 151.2 47.3 69.2 93.2 121.8 275.1 135.4 173.3 340.6 次数405175821221035110713841725940553232946196376150274451565822465637591jan-02feb

19、-02mar-02apr-02may-02jun-02jul-02aug-02sep-02oct-02nov-02dec-02jan-03feb-03mar-03apr-03may-03jun-03jul-03aug-03sep-03oct-03nov-03dec-032002年和2003年相比，2003年电磁炉广告投放总量比2002年翻了一番。2002年和2003年，电磁炉硬广告投放均以12月最为突出，电磁炉的广告投放量比较突出的月份主要集中在中国传统节日“五一”、“十一”、“春节”前后，这一特征2003年比较突出。第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究

20、2002-2003年平面媒体硬性广告投入区域对比（费用：万元 次数：次）2002-2003年平面媒体硬性广告投入区域对比（费用：万元 次数：次）050100150200250300350400030060090012001500180021002400费用 129.24 162.12 149.77 0.57 130.91 68.39 180.64 282.10 229.16 395.033.74383.71 136.38 211.16次数35337853454453856965404402109247204396192002东北2002华北2002华东2002全国2002西北2002西南200

21、2中南2003东北2003华北2003华东2003全国2003西北2003西南2003中南2002-2003年投入区域费用对比2002-2003年投入区域费用对比东北16.70%华北15.89%华东22.12%西北20.89%中南15.91%全国0.18%西南8.31%2002-2003年投入区域次数对比2002-2003年投入区域次数对比华北10.63%华东34.33%西北15.24%中南17.08%东北11.64%西南10.70%全国0.38%第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究2002-2003年平面媒体硬性广告投入城市对比（费用：万元 次数：次）

22、2002-2003年平面媒体硬性广告投入城市对比（费用：万元 次数：次）050100150200250300350400030060090012001500费用 370.1 186.8 164.7 117.8 105.5 89.94 85.96 85.16 83.22 79.22 74.88 70.16 67.19 57.14 54.12 51.63 50.95 46.86 45.72 43.94次数826413234366257122171385178116928035822731228410576142125107兰州哈尔滨北京济南呼和浩特沈阳武汉昆明石家庄青岛南宁 南京南昌郑州贵阳西宁广

23、州长春合肥成都第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究2002-2003年平面媒体硬性广告投入媒体费用对比（单位：万元）2002-2003年平面媒体硬性广告投入媒体费用对比（单位：万元）020406080100120140兰州晨报新晚报兰州晚报济南时报武汉晚报生活报大河报都市天地报南国早报燕赵都市报2002-2003年平面媒体硬性广告投入媒体次数对比（单位：次）2002-2003年平面媒体硬性广告投入媒体次数对比（单位：次）0100200300400500600700青岛晚报青岛早报兰州晨报金陵晚报大河报济南时报新晚报南国早报兰州晚报生活报第三章品牌竞争静态

24、分析第三章品牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究2002-2003硬广告投入费用报刊杂志对比硬广告投入费用报刊杂志对比杂志2%报纸98%2002-2003硬广告投入费用媒体类型对比硬广告投入费用媒体类型对比大众99%行业1%2002-2003硬广告费用广告主性质对比硬广告费用广告主性质对比经销商37.74%专卖店13.83%分公司1.03%服务中心0.74%厂商20.81%代理商25.85%2002-2003硬广告费用广告类别名称对比硬广告费用广告类别名称对比公告类广告0.04%服务广告2.20%促销广告45.36%形象广告43.34%产品广告9.05%第三章品牌竞争静态分析第三章品

25、牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究2002-2003年硬性广告品牌投入对比（费用:万元 次数:次）2002-2003年硬性广告品牌投入对比（费用:万元 次数:次）0100200300400500600九阳尚朋堂乐邦富士宝德昕爱庭艾美特 格兰仕 小天鹅美的正夫人 小神童康宝苏泊尔020040060080010001200费用次数2002年硬性广告品牌投入对比（费用:万元 次数:次）2002年硬性广告品牌投入对比（费用:万元 次数:次）050100150200250300九阳乐邦富士宝 尚朋堂爱庭德昕小天鹅 正夫人康宝多丽美联美的容声万家乐090180270360450540费用次数2

26、003年硬性广告品牌投入对比（费用:万元 次数:次）2003年硬性广告品牌投入对比（费用:万元 次数:次）0100200300400九阳尚朋堂乐邦富士宝 艾美特 格兰仕德昕爱庭美的小天鹅 小神童 正夫人 苏泊尔多丽0180360540720费用次数第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究2002-2003年九阳品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）2002-2003年九阳品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）020406080100120020406080100120费用 5.77 3.7406.39.96 6.31 14.7 23.43

27、215.5 38.7 84.4 57.8 2.12 15.5 41.1 11.5 19.5 23.5 35.9 65.3 33.8 25.9 20.9次数9501026194152743771116834349133326671118665952jan-02feb-02mar-02apr-02may-02jun-02jul-02aug-02sep-02oct-02nov-02dec-02jan-03feb-03mar-03apr-03may-03jun-03jul-03aug-03sep-03oct-03nov-03dec-032002-2003年尚朋堂品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次

28、数：次）2002-2003年尚朋堂品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）03060901201500306090120150费用 15.13 8.27 2.80 3.95 1.27 0.12 0.28 0.54 5.03 0.36 5.30 26.4221.82 4.61 17.5937.50 3.13 5.80 21.4713.1130.25 9.76 22.43138.3次数352212148142184248238113068192575561066093136jan-02feb-02mar-02apr-02may-02jun-02jul-02aug-02sep-02oct-0

29、2nov-02dec-02jan-03feb-03mar-03apr-03may-03jun-03jul-03aug-03sep-03oct-03nov-03dec-03第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究2002-2003年乐邦品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）2002-2003年乐邦品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）0102030405001632486480费用 2.72 0.86 5.87 5.54 3.35 3.00 9.37 10.7524.8310.9316.2730.6913.53 3.12 23.4326.7

30、818.4513.4115.5517.4134.32 9.73 11.6445.00次数1491614151637395836615935853653735514159182530jan-02feb-02mar-02apr-02may-02jun-02jul-02aug-02sep-02oct-02nov-02dec-02jan-03feb-03mar-03apr-03may-03jun-03jul-03aug-03sep-03oct-03nov-03dec-032002-2003年富士宝品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）2002-2003年富士宝品牌硬性广告投入月度对比（费用：

31、万元 次数：次）0102030405004080120160200费用 23.11 5.79 1.76 2.14 1.55 0.00 0.35 3.26 22.9410.7714.54 8.45 7.52 2.22 2.45 6.33 1.28 0.27 1.29 13.5539.2311.8611.02 9.42次数173211315601795657253364122676657111293457jan-02feb-02mar-02apr-02may-02jun-02jul-02aug-02sep-02oct-02nov-02dec-02jan-03feb-03mar-03apr-03ma

32、y-03jun-03jul-03aug-03sep-03oct-03nov-03dec-03第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究2002-2003年德昕品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）2002-2003年德昕品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）010203040500816243240费用 2.73 1.04 2.50 6.88 1.57 0.78 3.53 0.34 9.81 0.62 0.90 18.64 0.76 0.00 0.55 1.74 1.39 5.29 1.33 1.08 3.45 6.06 3.21 41.7

33、2次数13836538118942530263261141010917jan-02feb-02mar-02apr-02may-02jun-02jul-02aug-02sep-02oct-02nov-02dec-02jan-03feb-03mar-03apr-03may-03jun-03jul-03aug-03sep-03oct-03nov-03dec-032002-2003年爱庭品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）2002-2003年爱庭品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）04812162001224364860费用 8.96 3.50 5.56 7.14 3.65 1

34、.71 2.73 2.66 6.35 1.76 4.78 6.22 1.16 0.00 3.96 3.58 0.33 0.61 0.22 3.14 13.42 9.16 11.3211.47次数3321212117781127922397013102921726284753jan-02feb-02mar-02apr-02may-02jun-02jul-02aug-02sep-02oct-02nov-02dec-02jan-03feb-03mar-03apr-03may-03jun-03jul-03aug-03sep-03oct-03nov-03dec-03第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静

35、态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究2002-2003年艾美特品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）2002-2003年艾美特品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）0102030405001428425670费用 3.49 0.54 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.38 0.16 0.38 0.77 2.09 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.23 18.55 47.8628.92次数209000000613390000000136735jan-02feb-02mar-02apr-02may-02ju

36、n-02jul-02aug-02sep-02oct-02nov-02dec-02jan-03feb-03mar-03apr-03may-03jun-03jul-03aug-03sep-03oct-03nov-03dec-032002-2003年格兰仕品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）2002-2003年格兰仕品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）0510152025060120180240300费用 0.08 0.23 0.08 1.00 1.00 0.00 0.00 0.00 0.00 1.25 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.45 0.00 9

37、.24 15.6021.08 16.23 7.03 7.51 2.69次数1312100001000001010119525319614817762jan-02feb-02mar-02apr-02may-02jun-02jul-02aug-02sep-02oct-02nov-02dec-02jan-03feb-03mar-03apr-03may-03jun-03jul-03aug-03sep-03oct-03nov-03dec-03第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究2002-2003年小天鹅品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）2002-20

38、03年小天鹅品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）0369121501020304050费用 4.72 0.13 0.37 1.27 0.00 0.00 0.55 1.38 9.03 2.36 3.08 2.26 3.58 1.53 2.34 9.33 0.79 0.00 0.22 4.23 10.65 2.96 1.46 1.92次数302390011135281310128626201194616812jan-02feb-02mar-02apr-02may-02jun-02jul-02aug-02sep-02oct-02nov-02dec-02jan-03feb-03mar-03

39、apr-03may-03jun-03jul-03aug-03sep-03oct-03nov-03dec-032002-2003年美的品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）2002-2003年美的品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）036912150612182430费用 1.57 2.42 0.00 0.00 0.00 0.00 0.06 0.09 0.49 1.26 2.68 2.08 2.61 0.00 1.29 0.01 0.00 0.38 1.71 0.72 24.42 2.70 1.86 10.98次数550000121311913130510352267101

40、3jan-02feb-02mar-02apr-02may-02jun-02jul-02aug-02sep-02oct-02nov-02dec-02jan-03feb-03mar-03apr-03may-03jun-03jul-03aug-03sep-03oct-03nov-03dec-03第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究2002-2003年小神童品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）2002-2003年小神童品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）0369121503691215费用 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00

41、 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.45 0.00 1.54 4.60 6.41 11.16 6.37 3.49 2.71 0.00 0.00 0.00次数0000000000001036611764000jan-02feb-02mar-02apr-02may-02jun-02jul-02aug-02sep-02oct-02nov-02dec-02jan-03feb-03mar-03apr-03may-03jun-03jul-03aug-03sep-03oct-03nov-03dec-032002-2003年正夫人品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次

42、数：次）2002-2003年正夫人品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）0246810048121620费用 1.25 0.18 0.00 0.14 3.92 0.00 0.00 0.42 1.07 8.06 0.00 4.45 4.77 2.03 4.49 3.14 1.40 2.12 0.85 0.25 3.86 0.76 2.59 5.04次数310230013703313111610311761013jan-02feb-02mar-02apr-02may-02jun-02jul-02aug-02sep-02oct-02nov-02dec-02jan-03feb-03mar-0

43、3apr-03may-03jun-03jul-03aug-03sep-03oct-03nov-03dec-03第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究2002-2003年康宝品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）2002-2003年康宝品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）02468100612182430费用 0.64 0.87 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 4.13 0.21 7.65 5.46 2.66 0.00 0.00 0.60 0.55 0.00 0.52 0.10 0.73 2.78 3.02

44、0.22次数33000000412627900330311815143jan-02feb-02mar-02apr-02may-02jun-02jul-02aug-02sep-02oct-02nov-02dec-02jan-03feb-03mar-03apr-03may-03jun-03jul-03aug-03sep-03oct-03nov-03dec-032002-2003年苏泊尔品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）2002-2003年苏泊尔品牌硬性广告投入月度对比（费用：万元 次数：次）0246810048121620费用 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.0

45、0 0.00 0.00 0.32 0.05 0.99 0.09 1.26 1.59 1.68 0.00 0.00 0.00 0.00 2.45 4.31 1.88 7.79 3.73次数00000000414111300008163186jan-02feb-02mar-02apr-02may-02jun-02jul-02aug-02sep-02oct-02nov-02dec-02jan-03feb-03mar-03apr-03may-03jun-03jul-03aug-03sep-03oct-03nov-03dec-03第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研

46、究2002-2003九阳硬广告区域投入费用对比九阳硬广告区域投入费用对比0306090120150东北华北华东西北西南中南2002年2003年2002-2003尚朋堂硬广告区域投入费用对比尚朋堂硬广告区域投入费用对比020406080100120东北华北华东全国西北西南中南2002年2003年2002-2003年九阳硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）2002-2003年九阳硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）020406080100北京 石家庄 沈阳 哈尔滨 合肥南昌南京 牡丹江 长春洛阳0204060801001202002-2003年尚朋堂硬广告投入城市对比（费用:万元 次数

47、:次）2002-2003年尚朋堂硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）020406080100兰州济南北京南京上海昆明大连西宁沈阳 哈尔滨04080120160200第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究2002-2003乐邦硬广告区域投入费用对比乐邦硬广告区域投入费用对比0.10020406080100120140东北华北华东全国西北西南中南2002年2003年2002-2003富士宝硬广告区域投入费用对比富士宝硬广告区域投入费用对比010203040东北华北华东西北西南中南2002年2003年2002-2003年乐邦硬广告投入城市对比（费用:万元

48、次数:次）2002-2003年乐邦硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）0306090120150兰州哈尔滨西宁银川南宁沈阳乌鲁木齐昆明长春桂林040801201602002002-2003年富士宝硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）2002-2003年富士宝硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）020406080兰州南昌武汉济南北京成都长沙贵阳南宁郑州0701402102802002-2003德昕硬广告区域投入费用对比德昕硬广告区域投入费用对比01020304050东北华北华东全国西北西南中南2002年2003年第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广

49、告投放研究2002-2003爱庭硬广告区域投入费用对比爱庭硬广告区域投入费用对比0510152025东北华北华东全国西北西南中南2002年2003年2002-2003年德昕硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）2002-2003年德昕硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）01224364860呼和浩特武汉昆明上海郑州济南银川西宁石家庄西安010203040502002-2003年爱庭硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）2002-2003年爱庭硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）0612182430济南昆明深圳南宁石家庄 呼和浩特南昌西安贵阳南京020406080100第三章

50、品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究2002-2003艾美特硬广告区域投入费用对比艾美特硬广告区域投入费用对比0510152025东北华北华东西北西南中南2002年2003年2002-2003格兰仕硬广告区域投入费用对比格兰仕硬广告区域投入费用对比01530456075东北华北华东西北西南中南2002年2003年2002-2003年艾美特硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）2002-2003年艾美特硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）01020304050兰州北京武汉石家庄 杭州长沙广州成都郑州哈尔滨05101520252002-2003年格兰仕硬

51、广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）2002-2003年格兰仕硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）020406080青岛贵阳石家庄 沈阳重庆吉林哈尔滨 武汉西安长沙03006009001200第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究2002-2003小天鹅硬广告区域投入费用对比小天鹅硬广告区域投入费用对比0.050510152025东北华北华东西北西南中南2002年2003年2002-2003美的硬广告区域投入费用对比美的硬广告区域投入费用对比0.06048121620东北华北华东全国西北西南中南2002年2003年2002-2003年小天鹅硬广告

52、投入城市对比（费用:万元 次数:次）2002-2003年小天鹅硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）048121620兰州呼和浩特 哈尔滨无锡乌鲁木齐银川西宁西安贵阳长春0204060802002-2003年美的硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）2002-2003年美的硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）0246810重庆成都兰州广州北京武汉沈阳银川贵阳昆明0510152025第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究2002-2003小神童硬广告区域投入费用对比小神童硬广告区域投入费用对比010203040东北2002年2003年2002-

53、2003正夫人硬广告区域投入费用对比正夫人硬广告区域投入费用对比048121620东北华北华东西北中南2002年2003年2002-2003年正夫人硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）2002-2003年正夫人硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）0102030广州呼和浩特兰州石家庄郑州包头南宁哈尔滨南京西宁01530452002-2003年小神童硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）2002-2003年小神童硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）010203040哈尔滨0153045第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析硬性广告投放研究硬性广告投放研究2002-200

54、3康宝硬广告区域投入费用对比康宝硬广告区域投入费用对比02468东北华北华东西北西南中南2002年2003年2002-2003苏泊尔硬广告区域投入费用对比苏泊尔硬广告区域投入费用对比0.050.040.04036912东北华北华东西北西南中南2002年2003年2002-2003年康宝硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）2002-2003年康宝硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）012345北京贵阳厦门广州昆明成都南宁南京兰州石家庄06121824302002-2003年苏泊尔硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:次）2002-2003年苏泊尔硬广告投入城市对比（费用:万元 次数:

55、次）024681012济南北京兰州昆明郑州青岛乌鲁木齐杭州保定沈阳04812162024第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析软性广告投放研究软性广告投放研究2002-2003年平面媒体软性广告投入月度对比（字数：字年平面媒体软性广告投入月度对比（字数：字 篇数：篇）篇数：篇）020000400006000080000100000120000140000jan-02feb-02mar-02apr-02may-02jun-02jul-02aug-02sep-02oct-02nov-02dec-02jan-03feb-03mar-03apr-03may-03jun-03jul-03aug-0

56、3sep-03oct-03nov-03dec-0304080120160200240280第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析软性广告投放研究软性广告投放研究2002-2003软广告投入字数区域对比软广告投入字数区域对比东北17.34%华北11.63%华东21.16%全国6.47%西北17.82%西南7.67%中南17.89%2002-2003软广告投入篇数区域对比软广告投入篇数区域对比东北17.09%华北12.61%华东20.58%全国3.11%西北18.27%西南9.38%中南18.95%2002-2003年平面媒体软性广告投入区域对比（字数：字 篇数：篇）2002-2003年平面

57、媒体软性广告投入区域对比（字数：字 篇数：篇）04000080000120000160000200000080160240320400字数54096697607212851648481042952076144152933691361805362564016464862088137472篇数1261671984112788205324165344413541592942002东北 2002华北 2002华东 2002全国 2002西北 2002西南 2002中南 2003东北 2003华北 2003华东 2003全国 2003西北 2003西南 2003中南第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静

58、态分析软性广告投放研究软性广告投放研究2002-2003年平面媒体软性广告投入城市对比（字数：字 篇数：篇）2002-2003年平面媒体软性广告投入城市对比（字数：字 篇数：篇）0300006000090000120000150000070140210280350字数 143848135880 83808 82141 57368 50696 47160 45072 39136 35848 35328 34624 30144 29528 29032 28440 27152 25680 22632 22568篇数3242181832349291122135906781116506561915955

59、5150兰州北京济南哈尔滨沈阳长春石家庄郑州合肥南昌成都昆明广州南宁南京武汉乌鲁木齐福州西安长沙第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析软性广告投放研究软性广告投放研究2002-2003年平面媒体软性广告投入媒体字数对比（单位：字）2002-2003年平面媒体软性广告投入媒体字数对比（单位：字）020000400006000080000100000兰州晨报济南时报兰州晚报大河报新晚报生活报沈阳日报长春日报都市消费晨报新安晚报2002-2003年平面媒体软性广告投入媒体篇数对比（单位：篇）2002-2003年平面媒体软性广告投入媒体篇数对比（单位：篇）050100150200250兰州晨报济

60、南时报新晚报大河报生活报兰州晚报武汉晚报燕赵晚报华西都市报都市消费晨报第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析软性广告投放研究软性广告投放研究2002-2003软广告投入媒体类型字数对比软广告投入媒体类型字数对比大众95.08%行业2.69%专业2.23%2002-2003软广告投入主体性质字数对比软广告投入主体性质字数对比厂商85.43%其他14.24%经销商0.34%2002-2003软广告投入字数文章内容分类对比软广告投入字数文章内容分类对比产品品质29.48%产品信息33.53%促销活动6.98%新品信息7.28%行业动态11.47%市场分析1.46%企业动态2.91%服务信息0.