南京丝涟新闻发布会流程

1、3 月促销活动方案丝涟睡眠月 邀您畅享“四季”舒宜睡眠一、活动目的：配合丝涟全国性3 月促销活动，抓住3 月 21 日睡眠节的促销机遇， 利用 3 月 18-20 日南京主办的第八届别墅展的良好契机， 向高端客户推广丝涟品牌。二、预期活动效果：提高丝涟在南京高端人群（企业高管、政府人员、私营业主等）中的知名度，树立其“全球销量第一床垫、五星级高端床垫”的品牌形象，使目标消费群明确其奢华、高端的品牌定位。期望通过此次活动， 在媒体和现场体验的共同作用下， 有效打开品牌知名度，从而促进销售。三、 swot 分析s-优势：品牌大、质量优w-缺点：南京市场现知名度较小o机会：别墅展高端消费者较为关注，

2、可由此打开知名度t威胁：别墅展中以房产为主，床垫品牌吸引力不足，须以较好的方式吸引目标受众四、解决方式1、针对知名度小：将活动与红星联袂，以红星美凯龙的高品牌知名度吸引高端消费者。2、针对吸引目标受众的方式：建议体验营销、精致冷餐以吸引人群五、活动思路：1、媒体宣传：主选南京日报家居生活/别墅专版3 月 11 日（3.15） 半版软文配图（介绍品牌历史为主）3月 18 日（3.17） 半版软文+半版硬广软文：全球顶级床垫品牌邀您紫峰体验奢华睡眠享受硬广：丝涟睡眠月邀您尊享豪华五星之旅3 月 18 日邀各大媒体新闻形式报道，全球顶级床垫品牌亮相紫峰别墅展，成为展会一大亮点。落地活动基本筹备1 、

3、现场布置要简洁大气，今天下午和布展人员看场地2、出展帝悦、豪舒两张床垫（已经确定）3 、邀请床模特1 个，礼仪 2 个（人员已经确定好包括服装）4、邀请公司人员支持和一个外国工作人员来做现场讲解及翻译5、音响设备和紫峰协商，现场有投影可以放宣传片6 、现场备置咖啡 糖果，突然档次和服务，并延长受众停留时间7 、现场设计制作：大拉网展架、x 展架8 、其他设计制作：贵宾礼遇券（rmb888 ） 、登记签领表格9 、 19 号下午丝涟发布会流程细则丝涟睡眠月邀您畅享“四季”舒宜睡眠14:20-14:3014:30-14:3214:33-14:5014:50-15:0015:00-15:1015:1

4、0-15:3015:30-16:0016:00-16:3016:30新闻发布会流程记者签到主持人致开场词播放丝涟广告片丝涟李总讲话丝涟领导讲话（丝涟市场部经理nicole ）丝涟上海经理对主推两款床垫讲解及模特演示记者现场采访丝涟领导记者及现场顾客进行床垫试用体验及交流感谢您在百忙中抽出时间参加此次发布会，丝涟携红星奥体店祝您在此度过愉悦时光！新闻发布会结束b、 物料准备咖啡糖果采访稿主持人串词丝涟广告片给记者的礼品顾客礼品c、 邀请人员：意向客户、红星的高端客户、红星领导（朱总）、媒体（金陵晚报、现代快报、扬子晚报、南京晨报、18频道（电视）、南京家装（电视）、365家居网、搜狐家居网等（预

5、计10人）、高端设计师三、活动促销内容1”丝涟新枕“免费送”一一让您安枕无忧凡现场购买丝涟新款枕头，且凭销售单据日后购买丝涟床垫的顾客,在购买床垫时可将枕头费用返还。免费送您千元豪华枕，快点行动吧!1、丝涟奢华尊享一一“睡觉”即赠礼应邀现场进行睡眠体验10分钟以上的顾客，可赠送精美礼品一份及rmb888丝涟贵宾礼遇券一张，别墅展现场预定者礼遇券即可增值rmb1000抵用。现场体验并购买的顾客可再获得丝涟豪华神秘礼品 一份。2、丝涟首次让利一一全城唯一全年唯一a）特别才t出sealy五星级酒店专属款床垫惊喜价 rmb27888,邀您 “四季”畅享舒宜睡眠。b）凡订购正价商品满 rem80000,可享9.8折优惠凡订购正价商品满 rem120000,可享9.5折优惠凡订购正价商品满 rem160000,可享8.8折优惠3、丝涟贴心服务一一买就赠2000大礼包活动期间购买任意尺寸的丝涟床垫可获赠丝价值rmb2000的大礼包。4、丝涟心跳惊喜一一抽奖圆您四季梦丝涟睡眠月购买丝涟床垫满 rmb20,000即可有机会获得丝涟床垫全球合作伙伴上海四季酒店rmb2800 一晚的五星级舒宜体验，圆您四 季梦。需要