新国风复兴计划-国博项目2.0版

1、新国风复兴计划中国国家博物馆文化创意整合营销方案阿里鱼工作室市场变了人口结构变了，年轻一代消费能力更强上一代高储蓄、低消费的生活习惯，消费习惯并没有跟上财富增长步伐。新一代80、90、00年代消费者正在向高端化、细分化发展。相对于50、60、70年代的上一代，消费观念更成熟,消费能力更强。阿里国y消费者开始重视产品带来的自我认同感, 自制同和个性变得留卜重要。玩法也要变-与文创产业跨界融合1、传统产业融入文化创意，附加文化内涵2、产品设计融入文化创意，给人们丰富想象3、品牌营销融入文化创意，引发消费者文化认同4、传统产业利用文创产业思维逻辑，改造自身发展模式阿里鱼l文化创意市场轻奢侈品 礼文化

2、创意：茶文化、酒文化、运势文化、家居文化、衣冠服饰文化、饮食文化阿里国a l i y u目标人群 热衷引领新消费趋势； 体验更有内涵的消费； 集中在1、2线城市，文化程度较高的中产阿里曾-传统文化粉丝：认同感消费- 年轻群体：个性消费- 中产阶层：品质消费- 大众消费者：礼品消费阿里曾a l 1 丫 u国博简介中华文化的祠堂和祖庙收藏着130多万件文化遗产“中国梦的发源地习近平总书记在这里提出实现中华民族伟大复兴的中国梦命题。国家的文化客厅每年有不少外国元首、首脑和政要来参观做客国博官网及天猫旗舰店右管旧）自发心金母末代a 缶？*当nurt中国国家博物馆官方网站阿里屈屋有分次 修贝欲置*用 国

3、出桑列twe 办公文具妃加品学生gum版物y故事从这里开始中国国家博物馆天猫旗舰店主 ib.xa*kubintta大财thau8h 叫，4” 中中国国家博物馆旗舰店核心文物釉里红缠枝菊玉壶春瓶白釉黑花婴戏图瓷罐错金银云纹铜犀尊马头鹿角形金步摇阳陵虎符大盂鼎青花束莲纹盘四羊方尊溪山雨意图 海晏河清尊徐渭书画 红山玉龙 募金7慑埋转心瓶青化八吉祥蚊扁诬芙蓉双鹭图后母戊鼎 青花海水白龙纹扁壶孔雀形簪首果熟来禽图 人面鱼纹盆 水竹居图 驯马陶俑粉彩过枝桃纹盘素三彩菊花耳瓶项目价值文化内涵赋能， 获取消费认同感品牌提升阿里系及版权方&线下资源整合营销配套贝口口内涵升级，丰富货品结构, 新的增长点传统文化

4、x现代设计，互联 网时代的工匠精神助力传 统文化复兴公关发声合作价值赋能新客挖掘官方 背书获得中国国家博物馆 联名官方背书通过文化吸引力转化新客户tips我在故宫修文物于1月7日在央视9套首播，当时并未引起轰动。一个月后，在b 站走红，点击量近70万,豆瓣评分高达9.5（琅珊榜是9.2）。以一部纪录片来说， 这已经是相当不错的成绩了。去刷弹幕版，还能看到满屏飞过的王师傅好帅、王师傅嫁我传统文化的充wfs和对工匠精神满怀瞧 我们的使命是让年轻人喜欢上几千年的传统文化 需要在传统的领域做些不传统事 需要用现代设计创意转化文化内涵需要更年轻化的沟通及表达方式需要先立足小众群体的共鸣从而产生大众市场的

5、影响力阿里国a l 1 丫 u营销策略阿里巴巴集:中国传统文化复兴月节奏第1周第2周第3周第4周事件g20+中秋应季：金九银十家装及婚庆市场北京设计周国庆内容国博x老字号中国风货品整合国博x小品牌传统文化内容整合传播阿里鱼联手老字号助力传统文化复兴传统文化市场在淘系复兴阿里鱼联手小品牌助力传统文化复兴阿里巴巴集团扶植中国传统文化品牌和市场营销计划新国风复兴t912j 12. u6789121314ujjyjk i jlb 1 /181920212223262728 | 29 | 30事件节奏第1阶区:g20 +中秋节第2阶段:金九银十结夕田口购房季第3阶段：绿设计周第4阶段:国用线上以老字号为核心借势营销以中国风为核心的应承货品整合以设计为核心以传统文化新潮流为诉求的整合爆发期国博x杭州老与君、国博x杭州国货品牌 天猫：g20合作的杭州本土老字窗口品牌 淘宝：特色中国传统非遗中秋：知味观月饼形式：众筹喇货发售淘宝：极有家天猫：百货、冢装阿里鱼头部：国风致匠心-原创手工众筹阿里鱼腰部：国风新势力-小品牌阿里鱼基址：国风实力派-老字号、大品牌1、阿里鱼整合阿里鱼头部：国风致匠心-原创手工众筹 阿里鱼腰部：国风新势力-小品牌阿里鱼基础：国风实力派-老字号、大品牌 2、平台整合：天蹄口海主中国传统文密佛磔陵招商 淘宝:ifashion.亲宝贝、特色中国新锐派 天