产品策略练习题

1、产品策略练习题一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）a核心产品 b包装 c有形产品d附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目a产品项目 b产品线 c产品种类d产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数a产品项目 b产品品种 c产品规格 d产品品牌4、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少a宽度 b长度 c黏度 d深度5、产品生命周期是由（）的生命周期决定的a企业与市场 b需要与技术 c质量与彳格d促销与服务6、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略a成长期 b衰退期 c导入期 d成熟期7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目

2、中建立（）争取新的顾客a产品外观 b产品质量 c产品信誉 d品牌偏好8、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征a导入期 b成长期 c成熟期 d衰退期9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）a缩小企业生产规模，只维持适当的生产b降低生产成本，提高产品质量c技术开发新产品，淘汰老产品d改进产品及服务质量，创立品牌地位10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。a增加 b扩充 c延伸 d缩减11、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）a全新产品 b换代产品 c改进产品 d仿制产品向产品线）。（）。

3、12、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，的（）两个方向延伸 a前后 b左右 c东西 d上下13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（a.统一包装策略 b.再使用包装策略c.分档包装策略 d .附赠品包装策略14、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（a、关联性 b、深度c、广度d、长度15、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的a、关联性 b、深度c、广度d、长度16、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是（）。a、烟杂店b、专业店 c、综合百货 d、小商场17

4、、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是（）策略。a、向上延伸 b、向下延伸 c、双向延伸 d、品牌延伸18、（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了 使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。a、快速取脂 b、缓慢取脂 c、快速渗透 d、缓慢渗透19、（）是指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品a、全新产品 b、换代产品 c、改进产品 d、仿制产品20、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。a、全新产品 b、革新产品 c、新牌子产品；d、改进产品二、多项选择题1、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选

5、择的营销策略师（）a集中策略 b扩张策略 c维持策略 d竞争策略 e榨取策略2、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）a开发新市场 b开发新产品 c寻求新用户 d巩固老用户 e改进老产品3、企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征就是（）a宽度 b长度 c高度 d深度 e关联度4、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程a调查 b分析 c研究 d评价 e调整5、快速渗透策略，即企业以（）推出新品a高品质 b搞促销 c低促销 d高价格 e低价格6、商标对消费者有（）作用。a、市场旗帜作用b、质量和信誉的保证 c、重要

6、的无形资产d、文化导向作用e、超值的创利能力7、产品组合策略一般有以下（）几种策略可供选择。a、扩大产品组合b、缩减产品组合c、产品组合深度d、产品线延伸e、产品组合广度8、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（）营销策略。a、提高产品质量b、适当降价c、加强渠道建设d、加强产品促销e、突出知名度宣传9、产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（）策略。a、维持策略b、渗透策略 c、放弃策略d、收缩策略e、快速策略10、由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的 方式也有所不同。较常用的有以下（）几种。a、独立研制b、委托开发c、协作开发d、技术引进e、研制与引进相结合参

7、考答案1、ace 2、ac 3、abcd 4、bde 5、be6、abcde 7、abd 8、abce 9、acd 10、acde三、判断题1、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。（）2、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（）3、运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段。（）4、只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。（）5、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。（）6、产品生命周期就是产品使用寿命周期。（）7、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领 市场。（）8、在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策 略。（）9、第一台上市的彩电是全新产品。（）10、新产品开发的关键是市场调查。（）参考答案：1、x 2、x 3、x 4、x 5、，6、x 7、x 8、，9、x 10、x四、思考题1