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文档简介
1、 爱点击激活大数据的智能基因 实践者说爱点击：激活大数据的智能基因大数据的广度与深度，数据分析和处理能力是精准描绘用户画像及提来自www.lw5u.com供准确营销方案的基础，在此基础之上，整合输出并转化为可执行性的消费者行为洞察是关键。长久以来，品牌通过各种手段拉近与消费者的距离，以求让品牌更受青睐。进入大数据时代，用户行为数据似乎变得唾手可得，但由于跨屏带来的数据碎片化与多元化也让广告主陷入盲目的阶段。这些大数据能够描绘消费者的画像吗？如何完整地收集数据，让大数据转化成为看得见的营销价值？爱点击“数据地图”整合五大类型数据，解读消费者完整路径用户接触网络的一瞬间，数据开始产生。每一个消费行
2、为的背后都有搜索、浏览、社交、电商、广告的数据痕迹，这五类数据相互交织，反映了消费者网络行为的各个侧面，这些痕迹聚集在一起，形成完整路径，爱点击称之为“数据地图”。爱点击iclick产品副总裁李彦枢曾提及，爱点击与生俱来的搜索基因，助其来自www.lw在搜索方面获得亿级人群、百万级词条。同时，在国内40万家优质网站不断追踪覆盖中国98.7%网民的行为，通过腾讯、新浪等社交平台，打通对pc和全网单一用户的理解。最后，融合2000多家客户品牌电商和广告的数据，达到完整的“数据地图”。海量数据又如何？转化为可执行的洞察才是关键爱点击pmp不仅拥有海量数据,还实现了对数据的深刻理解和有效利用，更将多元
3、化的营销平台与投放模式高效整合，让广告主在同一平台上完成从了解到接触目标人群的传播任务，真正提供一站式的程序化营销解决方案。爱点击适时推出中国首个真正整合搜索推广、展示广告、移动终端及社交媒体的程序化营销平台pmp，其数据优势也引起业界共鸣。爱点击首席营销官及中国区总裁唐敏告诉记者，“有了多样化的渠道收集数据，并利用爱点击先进的算法，体现数据的5v特征（volume数据量级；variety数据多元性；vitality数据活力；vividness描绘生动度；veracity计算准确性），让数据转化为可执行的洞察，并在一站式的平台上完成全网营销过程，这是爱点击pmp最大的优势。”例如某手表品牌通过
4、爱点击pmp进行投放，营销目标是在目标人群中进行深度传播。爱点击首先通过以往积累的数据找出对于手表产品感兴趣的人群，再在数据库中找到近期搜索过或浏览过手表相关信息的人群，为不遗漏潜在消费者，还扩大搜集了相关周边人群。通过多样化的维度，爱点击为该手表品牌找到7000多万目标消费者。在针对性地进行投放过后，实现了对目标人群超过60%的覆盖，再通过投放频次优化，使80%目标人群浏览过该手表品牌广告至少三次。爱点击对这部分人群进行了前后对比，投放过后，关注该品牌的人群提升了两倍。通过这样的方式，该手表品牌的营销成本也大大降低。唐敏告诉记者：“大数据的广度与深度是爱点击的独特优势，爱点击正在做的就是把我们的数据优势转化为给广告主的价值，通过真正整合搜索推广、展
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