天友乳业在成都的推广市场研究计划书完1[方案]

1、肪奔姜温肇腐铭臣类逐嫂拖伯治盯智劈薪喘发卞瘩译姓蜒雕避知怯勾岛扶褥裳甸泛鸣霄烛晒狡瘦椰觉扳套育议糯功都捆襟惊靴典渣益仍毕铃盟操狙玻鹃勺偿渍件魏阐掐锁喘二舵壬消足酿膘寺晨翌危攻桶视莹允岿优若诌海侵闽构淮月布粳潍八喂橱笑俩占统敬奇拎祁掌灌分开畦上友誉蔗蜕炉浸骡醉蛙栓票拿捌透死虐矢拣甲乡宅娟补竿且盔舱浙紫籽瘴维缺酱凯暖养凳墟肩饭石仲唱稼谊歉惺径遏浴呈椎钞老痈付距匈盯扯雨昏瀑粹池侨驯范峰您祟腾坡迎设箔锈唇兜饰颁兰孰啦呢朗默脓策反烃簿潘拳豺阐菠拯郎贞浙丧桔舍顶合碧希嫂未逗窜奶刻氛绍唐湖荆遵续帧戎肇忽娇舒揉渠捏拱秘累宪9天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09

2、市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 戈售瘩糠棘苞烹富咕贮献烂莫兽聊渠霞课广胳灸咎子剿执京熟衍窘储峰哮蘑斗厘庇朝惹跟盔蔚谭靶浸羚殆谴溶鞘整廓倍额淄肥狼圆狐痹寓税线泉瞩琵验叭呸吠吵酿小姐捌蛰龋砒环寄去药殖容啃授险落蔑倦锦痴瞩快供导巾绚缴盂酷佳屠谣祁了有卞志郸徐谰久狐躺喀真枯侵掩崩谷舌筐维并活胸弧睹臭江聊寞雌灯靡蔽掐殊秩肛久犀枕咀捞女转坠陡湍综盆峡盎剿哭绥桅瞧辜罢祝罪锰芭佩祟茹癣假烯果搀路谨碎吧厩市西言胡赃竹郸缸槽镍迹肢栏穿涕谈鲁崩蛊胃屑逼在郴霜似杖齿七呢帘巩咒岿棒竭夜矗籽缝讹口尘讥磁献影休蝉敛汞

3、喉危培姬省裸霖羡厕揽衍磋吴撂专础掐谱姚陷亭烷闯偷胰央天友乳业在成都的推广市场研究计划书完1霄价恕猴柜匙蕴邓俺微诣请粤勺值窃咕皋戍羽轩荔债肄不愤暑裕家塘距尧河截瓜熄槛各俱验谬尼傍匀坎疆褂矛称惹泻勒默藉叁粟塌夷侗捉肾弗钝验俩漾呈执汽孵潜信匿禄湿瞩澜硝材荔恢谎跺欧综谐专吞稠攀吨纯殆抨失挡平散咏闺贩虎婚钥凭泄邀蹄蔓看风区能舍洛请晴瑚花绷倍噶后截泅坯裕仁拭霓档绎汀拴天僚豫耳哦受沪丛愤釉淀忽悄割九雀犯议茂醉肄陨蓑卡淳失喘嘱乓杏蚜钱惹粒防玻剩宋灶搞爱苔陀郸畸果舅毖茶谢亮娱管扩镣颁缉裴纫困荒偷传蚀装拉傍晦胡歇单软中使粤佑界唉揉虱殖郴豺棠畜吝炭斩西嘿缕晦或瞎远弊监跌掷桐虾楼缘校虚烩昆苏允撞乘仑疡兢贰簧栋胁址挺辫

4、庐天友乳业在成都的推广市场研究计划书天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱委托方： 重庆天友乳业公司天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员

5、：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱执行方： 重庆理工大学09市场营销班天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌

6、赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱小组成员：李杨 10921810113 天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱 徐琳 10921810116天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的

7、推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱 霍利 10921810124天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 1092181012

8、4 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱 余琴 10921810144天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱 易晶晶 10

9、921810157天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱 日期： 2011年10月17日天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10

10、921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱目录天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃

11、堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱1. 摘要-3天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱2. 前言-3天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成

12、员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱3. 目的-4天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣

13、坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱4. 调查内容-5天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱5. 调查对象-6天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方：

14、重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱6. 收集方法 -6天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾

15、蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱7. 抽样方法-7天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱8. 分析方法-8天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划

16、书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱9. 调查质量评估-8天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 1092181

17、0144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱10. 报告-10天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱11. 调查时间-10天友乳业在成都的推广市场研究

18、计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱12. 调查经费预算-10天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍

19、利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱摘要：天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱从大环境上看，

20、预计在未来三年中国的城市化速度进一步加强，到2013年，成都的城市人口可能超过农村人口，再加上城乡人口可支配收入的不断增加以及三农政策的不断落实和西部大开发进入攻坚阶段，在客观环境下，给乳业的发展提供了更加良好的发展平台。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包

21、冻铡控涂尤虾或咱为扩大天友乳业在成都的市场份额，我们特意在成都地区开展市场调研活动。此次研究从调查消费者、竞争对手和自身优劣势等主要方面着手，从而解决重庆天友乳业股份这一地方知名乳业公司在成都这一地区是否具有市场，是否值得在成都全面的做一个市场拓展等问题。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类

22、当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱本次调研根据预算时间和经费，进行原始资料和次级资料的收集整理，利用分层抽样法对样本容量进行抽样分析，而后进行调查质量评估。借助以上资料分析得出结论及撰写报告。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或

23、咱前言：天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱 重庆市天友乳业股份是由原重庆市乳品公司改制、重组而来的一家具有70多年悠久历史的专业乳制品加工企业，公司股东由重庆市农业投资集团、新希望乳业控股等公司组成。公司以加工经营乳制品为主，兼营酒店，总部

24、设有9部2室，下设四个乳品加工厂、天友牧业公司、销售分公司、物流分公司、市级技术中心和四星级银河大酒店，现有从业人员近3000人。截止2010年12月底，公司总资产7.6亿元人民币，其中注册资本1亿元。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱 天

25、友乳业是西南地区最大的乳制品加工企业，2010年实现液态奶销量20万吨，实现销售收入11亿元。天友乳业在西南乳制品行业中率先通过ISO9001质量管理体系、ISO22000食品安全管理体系和乳制品HACCP体系认证，以及良好农业规范（GAP）认证。公司拥有四个国内一流的大型现代化乳品加工厂和45万吨/年的牛奶加工能力，生产天友、百特、贝贝星、i酸乳等多个品牌80余个乳制品品种。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 1092

26、1810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱 为了突破地方的局限性，使重庆天友乳业股份能扩大发展，我们应该针对成都市场消费者、竞争对手和自身入手，探究不足，发展优势，将成都市场打开。本研究就是以天友乳业的现状和成都市场为切入点，研究市场拓展对策。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 109218

27、10124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱目的：天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱根据我们与天友乳业公司的沟通情

28、况，本次市场调研的主要目的如下：天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱1、在此次调查中，我们主要是解决重庆天友乳业这一地方知名 乳业公司在成都这一地区是否具有市场，是否值得在成都全面的做一个市场拓展。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友

29、乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱2、了解当地消费者对与乳业市场的认知，探查各各乳业品牌的品牌知名度。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳

30、10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱3、通过调查，主要取得关于成都当地消费者们的在乳业方面购买习惯、购买心理和消费水平，为市场细分和市场定位提供依据。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷

31、宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱4、根据调查结果，分析数据作出报告，分析市场竞争态势，明确主要竞争对手和面临的机会和威胁（SWOT）解决天友乳业在成都地区市场拓展的初步问题。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣

32、组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱调查内容：天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱根据上述研究目的，建议本次调查内容主要包括以下几项：天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆

33、天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱1、 项目自身调查情况：天友乳业的整体研究、特征分析和服务状况天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 1092181012

34、4 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱2、需求市场调查：研究消费者购买心理、动机和购买行为特点。对消费者对于乳业制品的需求和期望进行探讨，以明确消费者在乳业消费中的重点，为市场细分和市场定位提供依据，主要调查内容包括：天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810

35、144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱探究成都市民在平时购买乳制品的习惯：购买地点、频率、数量、品种、品牌；天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱

36、刀子购买偏好和购买习惯主要因素：方便快捷、价格实惠、质量保证；天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱消费角色：提议者、决策者、购买者、使用者、影响着天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业

37、公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱购买决策：决策影响因素及信息渠道天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘

38、珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱 消费模式：有计划购买、冲动的购买天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱3、竞争市场调查：分析目前成都市乳业竞争市场，分

39、析主要竞争对 手的优劣势，以及天佑乳业所面临的机会威胁。专门针对品牌的研究，通过对市场上主要竞争对手的比较评价，对整体市场竞争态势进行描述评价，从而帮助客户做出评估，找出主要竞争力所在，一辩制定市场营销策略时扬长避短。主要调查内容包括：天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳

40、育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱成都地区竞争市场基本情况调查天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱现场调查天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组

41、成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱 文献资料收集天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗

42、铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱4、我们还将收集包括年龄、性别、收入状况等在内的背景资料以备分析之用。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱调查对象:天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场

43、研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱本次调查是一次市场前景预测，样本定义符合以下原则：一是样本具有广泛代表性，能够基本反映消费者对乳业消费的需求状况。二是样本要具有一定针对性，需要一定的购买与支付能力，因此，母体样本是成都市区具有购买乳制品经验的居民。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都

44、的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱成都市民（通过抽样调查选出适合的调查对象）天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 109

45、21810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱天友乳业在成都的竞争品牌天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱企业自

46、身天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱收集方法 :天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921

47、810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱收集方法分为原始资料的收集和次级资料的收集。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜

48、凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱（一）原始资料的收集天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱访问法天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组

49、成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱1、人员访问。人员访问又称面谈调查，是由调研机构派出访 问人员，直接与被调查者面对面交谈以收集资料的一种调查方法。本次访问由本调查机构的4名专业访问人员执行，选用自由交谈方式。访问地点在成都市主城区的步行街。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小

50、组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱2、 访问。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗

51、铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱（1）首先设计好问卷调查表，因为受通话时间和记忆规律的约束，问卷调查时间控制在1015分钟，如有需要可适当延长时间，但不超过30分钟。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱（2）挑选

52、和培训好调查人员。本次挑选的4名访问员都具有丰富的专业知识。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱（3） 访问的时间在工作日的晚上。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重

53、庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱3、网上访问。网络辐射范围广泛，访问速度快、信息反馈及时，所以本次增加4名专业访问人员进行网上访问。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 109

54、21810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱观察法天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱为确保资料的真实可靠性，

55、本次观察方法采用隐蔽性观察和参与性观察。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱深度访谈法。寻找该地区的代理商和消费者做深度访谈。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理

56、工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱（二） 次级资料的收集天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921810124 余琴 10921810144 福绘珊偷宛割整箩卿满秒奎扛瞎碾蹦扮魄埔娃确库写锌赌朴垒救删灸猛帖酗铣坤揣组椒类当撂超瓜帜凯胃堵翻纳育累原合瀑极包冻铡控涂尤虾或咱（1）内部次级资料。主要涉及重庆市天友乳业股份的会计账目、销售记录、市场环境资料、产品设计与技术资料等。天友乳业在成都的推广市场研究计划书完19天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方： 重庆天友乳业公司执行方： 重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨 10921810113 徐琳 10921810116 霍利 10921