徐福记广告策划.docx

1、类别投放媒体时间费用 元）徐福记儿童巧克力广广告理论与策划告策划书课程论文班级：管理工程学院营销 071姓名：方祖凤学号： 3070504139同组者：宋飞、高帅、胡文艳、夏云芳、刘凤、梅益民1/11报大江晚报六个月60000纸杂动漫世界三个月14000志电芜湖少儿电六个月100000视视台户外路牌 灯箱一年85000广告交通工具网徐福记网站一年47000络Pop 广店内广告三个月24000告合计330000巧克力市场调查徐福记市场状况研究策划书一、调查意义和目的：以消费者为对象，通过对消费者的购买习惯、巧克力市场的竞争现状、顾客的需求、消费者对现有产品的满足度的调查。掌握本品牌及竞争品牌的市

2、场态势。为徐福记在芜湖地区的市场推广制定正确的市场策略以进一步满足消费者需求，扩大销售规模，提高市场占有率，提供必要的数据支持。二、研究内容：2/111. 购买行为调查：消费者购喜欢什么口味的巧克力 WHAT ）消费者何时购买 WHEN ）消费者何处购买 WHERE ）消费者如何购买 HOW ）2.产品和影响因素调查：消费者观念对消费者购买的影响程度影响消费者购买考虑的最主要因素产品现场推广对消费者购买的影响程度风格对消费者购买的影响程度3.品牌调查：巧克力品牌知名度测试品牌对消费者行为影响程度测试巧克力品牌认知度测试巧克力品牌满意度测试4.广告信息调查：消费者获取信息的主要渠道消费者获取休闲

3、服装信息的主要渠道目前巧克力信息的主要传播点等5.样本的构成调查 信息调查）：抽样样本的用于消费水平构成抽样样本的年龄构成3/11抽样样本的职业构成抽样样本的性别构成等三、调研方法1、巧克力购物场所普查范围2、样本量3、抽样方法4、数据搜集方法5、数据来源6、数据采集内容7、质量控制一）、调查范围1、采用随机抽样法对商业区消费者进行问卷调查2、巧克力消费区域主要集中在专卖店、新百、华亿、沃尔玛等大型零售场所，所以我们主要针对这些地区的竞争品牌及这些地方的销售情况进行调查。二）抽样方法据估计，芜湖市区巧克力消费人群采用抽样调查的方式进行街访。但在保证抽样调查结果的连续性和可比性方面存在以下的问题

4、需要解决 :1、抽取样本的随机性4/112、例如某品牌现场的促销活动参与消费者进行问卷调查3、巧克力销售的特殊性，例如情人节，圣诞节等节假日促销活动可以在短时间内可以吸引更多的消费者，从而影响调研结果。三）数据来源街坊问卷信息统计四）数据采集内容消费者购买产品的主要影响因素广告推广方式和推广活动对顾客的吸引力消费者的品牌认知度消费群体的年龄和消费水平结构五）质量控制1.数据来源的必须按照设计所述方式获得。2.调研过程中，不可避免可能会有部分样本因为消费者的个人因素导致样本的不完整性，此类样本作废。3. 每期样本复核总量不低于 30%，且保证为随机抽取。4. 各样本数据需经过工程负责督导的二次审

5、核方可以正式录入数据库，审核内容包括数据的完整性及各品牌与上期数据对比的差异性，若差异过大，则检查相应品牌本期监测期间的促销活动。若没有促销活动，则由督导直接与被调查者取得联系以获取差异原因。若与稽核的真实性、准确性原则相违背则作为废卷处理。5/11四、研究结果的运用本品牌市场知名度检测把握现巧克力市场竞争态势针对市场制定真确的广告策略开展具有针对性的品牌推广策略五、研究流程第一阶段：初步市场调查：初步了解市场服装品牌消费情况。第二阶段：计划阶段：制定服装市场调查策划书，并审定、确认修正。第三阶段：问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认，并印制 800 份。第四阶段：实施阶段：向调查对

6、象发放调查问卷并及时收回，确保问卷的回收率。第五阶段：研究分析：通过数据输入处理，研究、分析数据。第六阶段：报告阶段：撰写市场调查报告书，并印制成文。六、经费预算1、打印调查问卷800 200元2、打印策划书、调查报告10 元七、研究期限6/11以六月为例：街坊收集数据一二三四五六日123456789101112131415161718192021222324252627282930数据审核 / 录入调研问卷 _区） _一审填写 问卷验收签名 _家庭电话 _ 单位电话 _手机 _二审填写 问卷复核签名 _编码员填写 编码员签名 _ 编码情况： 1-部分2-全部录入员填写 录入员签名 _访问员承

7、诺：我清楚本人的访问态度对研究结果的影响；我保证本问卷所填各项资料都由我按照访问程序规定记录，绝对真实无欺；若发现一份作假，本人访问的所有问卷全部作废，并赔偿公司损失。访问员签名： _问卷复核员注意：若无访问员签名的问卷，视作废卷7/11甄别部分女士 /小姐 /先生：您好！我叫 _是市场调查的访问员。我们正在进行一项企业研究，特向您请教一些问题。依照统计法，有关您个人或贵单位的资料我们将严格保密。S1.请问您在近 3 个月内接受过问卷调查吗？有 1【终止访问】没有 2S2、请问您是在以下这些单位工作的吗？A.市场调研机构或统计局B.广告公司或信息咨询机构C.电视、报纸等媒体单位 D.服装的研制

8、、生产或销售机构E.以上都不是回答 AD 终止访问，回答访问S3、请问你购买过巧克力产品吗？1）购买过2）没有购买过【终止访问】主体问卷A、产品和购买行为调查A1、请问你所接触的小朋友喜欢吃巧克力吗？【单选】）A喜欢B 一般C 不喜欢D 无所谓A2、你是否经常买巧克力作为礼物送给小朋友? 【单选】 A 牛奶巧克力B 黑巧克力C 白巧克力D 果仁巧克力E 威化巧克力F 加味巧克力A生日B节日C探病D旅游归来E其它A5、你通常会在哪里购买巧克力? 【多选】A 品位及情调B 感情C 有营养D 其它B2、请按影响的大小写下对您影响最大的三个因素的序号：A口味B包装C价格D品牌E其它_B3、糖果巧克力属

9、于为冲动性购买商品，你在消费过程中一般在巧克力货架前停留多长时间再离开 ? ）【单选】A 很长时间B 1 分钟左右C 10秒钟左右兴趣就没了B4、如果给你选择你喜欢什么形状的巧克力 ? 【单选】 A 圆形 B 星型 C 动物 D 其它C、品牌调查C1、您吃过的最喜欢的巧克力是什么牌子的? 【多选】A 超市B 游乐场C 商业城D 广场E、其他D3、请问您认为小朋友会容易接受那种类型的广告？【单选】A、卡通主题B、游戏主题C、D、童趣主题E、教育主题 F、其他D4、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？【多选】A 、电视广告B、户外广告C、车身广告D、报刊杂志广告E、广播 F、食品展览会 G、互联网广告店铺广告 H 其他 E1、你的平均月生活费是 单选题 ）A 300 元以下 B 300-500 元C 700-900