第四期接触下午茶主题 演讲：艾瑞麦浩超

1、移动互联网发展趋势解读移动互联网发展趋势解读 internet research, insight researchinternet research, insight research2009. 12. 262009. 12. 26艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 上海上海北京北京广州广州supersuper麦浩超麦浩超目录目录1. 移动互联网发展现状及趋势2. 移动互联网用户属性及行为 开放、协作和共享的移动互联网开放、协作和共享的移动互联网td-cdmawcdmacdma2000 ev-do2009年中国3g商业化进程开启，在全业务竞争的市场环境下，中国移动、中国联通和中国电信如何充分把握3g发

2、展机遇，如何实现业务转型，如何应对移动互联网发展的挑战？移动通信移动互联网性质封闭性开放性需求接入需求用户需求服务语音服务和移动增值服务基于数据服务的多种服务网络移动网络移动网和固网融合接入方式单一接入方式多种接入方式终端以语音功能为主的终端支持多媒体的终端产业中心以电信运营商为中心以用户为中心商业模式电信商业模式多元化商业模式电信运营商转型移动通信网络mobile network固定通信网络fixed network广播电视网radio television network互联网internet无缝的一体化信息服务电信运营商电信运营商3g3g服务服务手机将成为接入互联网的活跃终端手机将成为接

3、入互联网的活跃终端3g3g时代移动互联网用户选择正在发生改变时代移动互联网用户选择正在发生改变source：中国移动、中国联通和中国电信运营数据发布，2009/10用户迁移用户迁移2g用户3g用户移动通信用户移动互联网用户固网宽带用户移动互联网用户source：工业和信息化部数据发布，2009/10source：工业和信息化部，2009/10source:iresearch2003-2009q32003-2009q3中国移动通信用户规模中国移动通信用户规模2007-20122007-2012年中国移动互联网用户规模年中国移动互联网用户规模9860万33190万智能手机引领移动互联网终端发展智能

4、手机引领移动互联网终端发展手机终端演进发展手机终端演进发展全球手机终端市场份额全球手机终端市场份额全球智能手机市场份额全球智能手机市场份额2009q32008q3source: gartner,2009/112009q32008q3无线接入技术推动网络融合语音/数据服务融合有线宽带接入应用服务创新推动网络融合语音/数据服务融合移动宽带接入smartphonemidumpcnetbooknotebookcellphonetelephonepc数据服务数据服务语音服务语音服务终端设备融合发展终端设备融合发展深度个性化服务满足多元和差异化需求深度个性化服务满足多元和差异化需求gsm / cdma /

5、 gprs/edge / td-scdma / wcdma / cdma2000 ev-do/ 3g lte/ 4g移动终端和移动网络演进发展短信 / 彩信 / push to talk / 电子邮件/ 即时通讯/ 视频电话 互联网接入/ 搜索 / 导航 / 视频/ 音乐/ 游戏/ 动漫 / tv 移动电子商务/ 移动支付 / 位置服务 / 安全 / 拍卖 高度个性化的移动互联网服务通信服务通信服务信息和内容服务信息和内容服务商业和生活服务商业和生活服务个性化个性化服务服务手机阅读客户端软件厂商手机阅读将成为移动互联网下一个杀手级应用手机阅读将成为移动互联网下一个杀手级应用用用户户手机阅读产业

6、链手机阅读产业链传统媒体：报纸、杂志、图书、音响、互联网是手机阅读的内容来源传统媒体：报纸、杂志、图书、音响、互联网是手机阅读的内容来源经济娱乐移动性碎片开放私密性便携性手机阅读手机阅读市场趋向成熟手机阅读市场趋向成熟3g商用，移动互联网网络环境趋向成熟手机上网资费下调，用户使用门槛降低智能手机市场普及及硬件终端价格下降手机阅读已成为移动互联网主要应用传统媒体与出版业对数字化出版与发行的战略布局传统媒体与出版业对数字化出版与发行的战略布局广告主广告代理商cpcp传统图书版权方个人原创作品终端厂商终端厂商手机终端厂商电信运营商手机阅读门户网站目录目录1. 移动互联网发展现状及趋势2. 移动互联网

7、用户属性及行为 手机上网用户样本描述：n=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.移动互联网用户呈现移动互联网用户呈现“非典型非典型”特征特征年龄、学历“双低”男性用户比例趋高用户地域分布不均衡低收入用户为主流群体认知接受偶尔尝试参与习惯性使用粘性mobile 手机用户性别和年龄：以男性和青少年为主手机用户性别和年龄：以男性和青少年为主样本描述：n=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.n从性别比例看， 2009年手机网民性别比例依然是男性居高。手机网民男性比例高达82.2%，与去年基本持平；n从年龄层次看，手机网民整体偏年轻化：18-

8、30岁用户依然成为手机网民的主流群体；n手机网民构成趋向成熟化: 25岁以上用户群较去年呈现不同程度增长，其中25-30岁较去年占比增长7.5%。手机网民学历层次：高学历人群日益增多手机网民学历层次：高学历人群日益增多n从学历层次看，手机网民用户学历主要分布在高中以及高中以下，占比61.3%；n与去年相比，大学本科及以上学历网民比去年占比增长3.8%，高中学历的网民比去年占比降低6%；由此看出在手机网民高速增长初期，逐渐在吸引高学历人群。样本描述：n=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.手机网民月收入：中高收入群体较去年增加手机网民月收入：中高收入群体较去年增加

9、n从收入上看，网民手机用户月收入主要集中在10003000元之间；n与去年相比，中高收入群体明显增加。 3000元以上的高收入人群占比增长了5.7，10003000元的中等收入人群占比增长了9.4。样本描述：n=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.地域分布：以东部沿海发达地区为主地域分布：以东部沿海发达地区为主样本描述：n=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.n从地域分布上看，手机网民集中分布在东部沿海发达地区为主；n与去年相比，广东和福建用户比例有所降低，华南地区整体下降14%；其他地区占比显著增长，手机上网用户地域分布趋向分散

10、。手机上网频次及时间：较去年均有增加手机上网频次及时间：较去年均有增加n手机网民使用手机上网频率高：平均每周手机上网5-7天的比例较大，占比70.9%；每周上网3天以上比例较去年增加3.2%；n手机网民手机上网时间分布：选择在工作日休息时间手机上网的手机网民比例为83.9%，位居第一。样本描述：n=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.n手机网民上网目的：需求主要集中在看新闻资讯和聊天交友上。其次是搜索和阅读；n与去年相比，看新闻的占比由68.3%增加至71.8%，而聊天交友占比由59.4%下降至55.2%。样本描述：n=36286；于2009年6-7月通过在15

11、家主流手机网站联机调研获得.手机网民上网目的：看新闻与聊天交友需求高手机网民上网目的：看新闻与聊天交友需求高n手机软件安装情况：需求主要集中在休闲娱乐和信息搜索上。浏览器、影音播放、即时通讯软件位居前三；手机阅读软件位列第四；n与去年相比，安装浏览器的手机网民占比增长15%，安装手机游戏软件的用户从去年的55.6%下降到33.9%。样本描述：样本描述：n=36286n=36286；于；于20092009年年6-76-7月通过在月通过在1515家主流手机网站联机调研获得家主流手机网站联机调研获得. .手机网民软件安装情况：手机浏览器最受欢迎手机网民软件安装情况：手机浏览器最受欢迎移动增值服务使用

12、：手机阅读使用位居第二移动增值服务使用：手机阅读使用位居第二样本描述：n=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.n移动增值服务使用情况移动增值服务使用情况：手机网民对手机软件、手机阅读、发彩信的使用比例较高；n手机阅读手机阅读使用仅次于手机软件，占比20.3%，有望成为移动互联网下一个杀手级应用。手机广告发展方向手机广告发展方向: : 精准、交互、个性化精准、交互、个性化mobile advertisingvideo adtext link adbanner adsearch adsns adlbs ad传统媒体广告互联网广告手机广告个性化方向发展大众化广告服务

13、广告到达率高限制定制广告服务缺乏交互性一对一的广告形式针对不用用户群体定向投放广告交互式广告服务基于lbs的广告服务手机广告交互性增强更加精准的手机广告个性化的手机广告手机上网和多媒体是用户选择手机上网和多媒体是用户选择3g3g的重要因素的重要因素样本描述：n=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.3g3g用户较互联网用户更趋向年轻和高端化用户较互联网用户更趋向年轻和高端化性别：男性更多性别：男性更多年龄：年轻化更明显年龄：年轻化更明显消费能力：更高端消费能力：更高端浏览内容：娱乐商务浏览内容：娱乐商务使用方式：随时随地使用方式：随时随地时间分布：相对均衡时间分布：相对均衡3g3g用户用户互联网用户互联网用户男性占比74%男性占比53%30岁以下用户71%30岁以下用户60%商务人士为主学生群体比较较高游戏、交友等娱乐类邮件、股票等商务类媒体、搜索、社区等应用为主手机随身携带，随时随地都可上网pc/nb便携性不足使用场所比较固定时间上的随意性，使得浏览量相对均衡中午、晚上两个浏览高峰3g3g用户特征用户特征用户属性用户属性n3g用户相对于互联网用户而言，更加年轻和高端，同时男性用户占绝对优势;n3g目前已经成