1月份台湾汽车市场销售报告

1、2010年1月份台湾汽车市场销售报告灿烂的烟火转眼已经是31天前的事，已经到了检视2010年第1个销售月份成绩的时刻。由于货物税减免的优惠，在2009年12月31日正式结束，许多市场人士对于1月份的销售成绩抱持极为悲观的预测。在经历完整的1月份后，台湾汽车市场总共挂出25,946辆的成绩，较拥有货物税补贴优惠的2009年12月份，呈现有42.3%的衰退。单就与前一个月份的销售数字比较，似乎状况并不理想，尤其农历春节之前，是每年汽车销售最重要的旺季，1月份的销售成绩与自2003年我们开始进行的市场观察中，成绩并不亮眼。但若与2009年1月相比，今年1月份较前一年同期销售则有20.4%的成长，相对

2、而言，状况就显得较为乐观。而事实上，1月份的市场环境相当的复杂，并无法从数据做出完整的揭露。仅是一项货物税减征政策，即衍生出许多现象，错综复杂地影响了2010年1月的汽车市场销售状况： 在12月底大量挂出的销售成绩中，其中含盖了有相当多数量的车辆，虽然已完成领牌的程序，但交车的程序却未完成。由于近几年车市的低潮，汽车公司在物流以及新车整备的容量多已调降，并无法快速消化短期的销售高峰。因此，许多车商在1月份初期，仍在处理12月份销售的后期程序，包含运送、新车整备、配备加装、交车等，也排挤了月初销售工作的进行。 如12月份销售报告所示，多家车厂在2009年12月都已经产能全开但仍出现供不应求的状况

3、。因此2010年开始的第1天，众品牌并不如过去一般有足够的库存可以直接开始交车的工作，而是必须从零开始重新生产，对于销售的能量而言同样具有影响。 多年来汽车市场的销售经验，众家车厂早已掌握岁末及年初的市场节奏，但本次货物税减征措施对市场的影响，并无经验值可供参考。到底2009年底所创造出的销售高峰，包含了多少提前消费的市场能量呢？市场看法不一。虽然各厂牌普遍看淡2010年第一季的车市买气，惟看淡程度差异颇大，产销规划的调整也不相同。部份车型在产销预估失准的状况下，让1月份实际交易市场中，仍出现部份车型供不应求的状况。众多因素同时发生，加上不再存在的货物税补贴，的确拉长了产品达成交易的时间，是造

4、成1月份出现销售低潮的完整面貌。总市场篇(国产+进口)2010 年 1 月厂牌别排行 (国产进口)名次品牌销售量上月比去年比市占率 1和泰丰田toyota、lexus7,55641.4%91.8%29.1%2裕隆日产nissan、infiniti4,342103.4%167.2%16.7%3中华三菱mitsubishi4,21563.1%122.0%16.2%4台湾本田honda2,18772.5%131.9%8.4%5台湾马自达mazda1,58871.5%123.6%6.1%6福特六和ford1,55552.6%121.4%6.0%总市场25,94657.7%120.4% 日系品牌toyo

5、ta+lexus，于2010年蝉联品牌榜冠军的位置。以toyota集团近年在台湾的表现而言，这样的结果并不意外，但是一月份仅有29.1%的市占率，却已是多年未见的新低记录，而实际销售成绩更是市场上唯一较2009年1月份销售衰退的品牌。 toyota对于1月的生产规划属于保守，让部份车型在月中便已出现交期在3月的状况，加上2009年的产能完全出清，订单也未能完全显现在挂牌成绩上。同时，部份车辆在1月底并未及时挂牌，是造成其市占率降低的主因。 toyota将经销商销售成绩的结算日设定为农历年前的2月中，因此1月底并未出现结算行情，亦是影响之一。总代理人员表示，农历新年还有2个星期的时间，还有相当冲

6、刺的空间，并有信心在结算时仍能达成年前挂出1.4万辆左右的成绩。 nissan+infiniti的异军突起，是品牌榜上最抢眼的部份。过去几年来，一直与honda在3、4名之间拉锯的nissan，在1月份推出延长3万元优惠的促销活动，成功说服仍在犹豫的消费者，挂出4,342辆的亮眼成绩，打败1月份补助1.5万元的长年亚军mitsubishi，成为总代理裕隆集团内的一哥。而其亮眼的成绩，不但较2009年1月份成长67.2%，更成为市场上唯一较2009年12月成长的品牌。 honda 一月份销售数字较2009年12月下滑，但并未如预期出现因主力战将cr-v完售的大幅衰退，主因在于honda taiw

7、an在12月cr-v完售后，察觉市场空窗太大，将原本预计于1月26日正式推出上市的小改款cr-v提前推出，及时充足战力，因此虽然不若nissan冲上第2名般亮眼，但仍保住市场第4名的地位。 mazda与ford再次出现缠斗的现象，而主力产品mazda3甫完成大改款发表的mazda，以33辆的差距，超越了同集团的ford品牌，拿下第5名，而ford则仅能居于第6。国产乘用车2010年 1 月国产轿车 top 10名次车款销量销售组成1nissan tiida1.6/1.81,7311.642324.4%1.819811.4%1.8五门1,11064.1%2toyota corolla altis

8、1.8/2.01,6771.81,612 96.1%2.065 3.9%3mazda mazda31.6/2.0/2.51,0721.6 4门18417.2%2.0 4门23121.5%1.6 5门25223.5%2.0 5门 33831.5%2.5 5门676.3%4toyota yaris1.59985toyota camry2.0/2.4/3.59692.0392 40.5%2.4554 57.2%3.523 2.4%6nissan livina1.69607toyota vios1.58858mitsubishi lancer1.8/2.07541.869792.4%2.0577.6%

9、9honda civic1.8/2.06561.8596 90.9%2.060 9.1%10mitsubishi colt plus1.6645其他车款(以下车款之排序不代表名次)ford focus1.8/2.04111.8 4门16439.9%1.8 5门7718.7%2.0 4门4110.0%2.0 5门12931.4%ford mondeo2.0/2.31182.010589.0%2.31311.0%honda accord2.0/2.4/3.5782.01 1.3%2.459 75.6%3.518 23.1%honda fit1.5442hyundai i301.6124i30342

10、7.4%i30cw9072.6%nissan bluebird sylphy 2.0179nissan teana2.0/2.5/3.55832.033156.8%2.523840.8%3.5142.4% nissan提供与货物税相同的3万元购车优惠，对于价格主力在70万以下的tiida车系，形成极大的优惠，加上电视广告的强力主打，让tiida车系于1月份挂出1,731辆的大量，罕见地达成打败乘用榜上的常胜军toyota corolla altis，拿下国产乘用榜冠军的位置。而其中1.8升5门车款挂出1,110辆的成绩，表现不凡。 虽然toyota corolla altis 1.8车款挂出了

11、1,612辆的好成绩，但仅挂出65辆悬殊成绩的2.0车型，让corolla altis车系的团体战力不若nissan tiida般的强盛，仅能以1,677辆的成绩，拿下乘用榜上的第2名。而toyota在乘用榜上的常胜四剑客在整体品牌走弱的情势下，除corolla altis外，已再无其他车系跨越1,000辆的门坎，而排名自然与平日的成绩有所差距。 mazda mazda3于1月份成功挂出1,072辆的成绩，保持与2009年12月几乎相同的销售水平，在市场大幅下滑下，显得格外亮眼，除让mazda超越ford之外，亦成功在乘用榜上取得第3名的佳绩。 货物税补贴结束的影响，在toyota camry

12、的销售上可以看到明显的证据。回顾2009年12月的销售成绩，推出3个排气量的toyota camry，单月挂出2,170辆的成绩之中，有78.7%的车主选择camry 2.0产品，明显于中大型房车转向2.4排气量的主流趋势背离，显见货物税补贴政策的威力。而在1月份，camry车系的销售编成便出现明显的改变，2.0升车型比例降至40.5%，而2.4升车型的比例回升。相较于2008年年底2.4升车型所占有超过7成的比例，1月份仅有6成的比例显然还有成长的空间。而u-car的市场调查亦确认总代理的确因为保守的产销规划，让2.4升车型出现等车近2个月的状况。在供应比例再行调整后，camry的销售成绩才

13、能更上层楼。国产休旅/商用篇2010 年 1 月国产休旅车/商用车 top 10名次车款销量销售组成1toyota wish2.01,110 2honda cr-v2.0/2.41,006 2.025925.7%2.474774.2%3mitsubishi veryca757 4luxgen luxgen7 mpv2.2755 5mitsubishi outlander 2.4720 6ford escape2.3585 7mitsubishi canter503 8mazda mazda52.0392 9mitsubishi zinger2.434310mitsubishi delica31

14、9 其他车款(以下车款之排序不代表名次)ford i-max2.0208hyundai santa fe2.2/2.72292.219886.5%2.73113.5%ford econovan210nissan grand livina 1.8287toyota innova2.7230 成功利用货物税补贴于上市2个月交出5,500辆成绩的大改款toyota wish，在货物税补贴停止后，于1月份出现回调的现象。然其新产品推出期仍有加分的效果，让其仍能挂出跨分类排行第4名的1,110辆成绩，拿下休旅/商用榜的冠军宝座。 honda于2009年察觉cr-v提前完售的现象后，提前供应2010年式的

15、小改款honda cr-v，不但让品牌成绩维持稳定，并成功挂出1,006辆的成绩，拿下休旅/乘用榜的亚军。 发表之后一直受到生产线产能设定问题的luxgen luxgen7 mpv，随着时间的磨合，生产也逐渐上了轨道，1月份挂出了755辆的成绩，较12月份的418辆成长超过8成，在整体市场上显得一枝独秀，并顺利于休旅/乘用榜上取得第4名的好成绩，表现不凡。 mitsubishi outlander虽然已摆脱货物税无法补贴的竞争劣势，但sony psp go随身游戏机以及车用影音系统的加持，并未能抵抗honda cr-v以及luxgen luxgen 7 mpv累积未交车订单的威力，720辆的成

16、绩仅能在排行榜上站在第5名的位置。总市场篇(进口) 受货物税影响较小的进口市场，相对于国产市场而言，显得极为稳定。总计5,112辆的成绩，相对于2009年1月份的市场表现，仅小幅成长0.3%的比例。 toyota进口产品于1月份共挂出1,300辆，较2009年1月份的挂牌下滑多达30%，然由于总量数额庞大，因此在下滑3成后，依旧保有市场冠军的地位。而于2009年年底与mercedes-benz力拼销售冠军宝座的同集团高级品牌lexus，年度下滑比例亦达15.5%之多。12月份的激烈竞争，让其在1月份的销售能力下滑，仅能站在榜上第5名的位置。 mercedes-benz 一月份的销售表现较12月

17、激烈竞夺冠军宝座的lexus来得稳定。虽然在12月挂出992辆的成绩，在1月份仍成功挂出630辆的成绩，稳稳守住进口品牌亚军及豪华品牌冠军的地位。 旗下多款小排气量产品的volkswagen，则是进口市场中受到货物税补贴停止影响最大的品牌。在12月份跨越1,000辆的volkswagen，在1月份仅挂出了503辆的成绩，单月跌幅达52.1%。在2009年成功跨越4,000辆的销售门坎后，volkswagen总代理除在维修保养零件进行优惠促销外，必须在产品营销与销售上开发更进一步的策略，以顺利达成2010年挂牌8,000辆的销售目标。 在2009年12月份的货物税补贴中，suzuki算是受惠最多

18、的进口品牌。而在补贴终止后，suzuki仍在1月份交出亮眼的290辆成绩，相对于12月的333辆，仅有10.2%的下滑，表现可圈可点，继续坐在进口品牌榜上第6名的位置。2010 年 1月厂牌别排行 (进口)名次品牌销售量上月比去年比市占率1 toyota1,30056.4%70.0%25.4%2 mercedes-benz63063.5%151.1%12.3%3 volkswagen50347.9%131.0%9.8%4bmw44648.7%124.9%8.7%5lexus38740.8%84.5%7.6%6suzuki29089.8%136.2%5.7%总市场5,112 55.9%100.3

19、%进口车篇 mercedes-benz e-class大改款后的持续热卖，继续在台湾市场为e-class的传奇写出新页。在一月份，e-class继续挂出208辆的成绩，遥遥领先各大竞争对手。而s-class以及c-class亦均以超过100辆的成绩入榜。 bmw在一月份于葡萄牙里斯本举行大改款新世代5系列的国际媒体试驾活动，为正式上市活动暖身，而国内总代理亦把握时间推出豪华进化版的现有5系列优惠活动，以优惠的价格与成熟的产品，吸引买家。成功的策略让5系列挂出146辆的成绩，取得豪华乘用榜第2名的佳绩。 bmw品牌旗舰的7系列，则以86辆的成绩，拿下第5名的成绩。换言之，1月份的豪华乘用车榜，全

20、数由德国双b所把持，再次显示双b品牌在台的市场地位。 在豪华休旅车部份，audi所发表的q5，于1月份挂出41辆的成绩，表现不俗。而audi品牌在audi taiwan接手后，销售已渐上轨道，1月份总挂牌数亦达到174辆，在持续导入新世代产品后，将有机会继续上攻。 subaru台北车展主秀的legacy，于1月份挂出59辆的成绩，是品牌中最主要的战力。而就销售编成而言，2.5升排气量占了绝大多数，新世代的设计风格与动力设定，受到消费者相当的肯定，亦让其取得一般乘用榜第5名的地位。2010 年1月进口豪华品牌名次轿车车款销量名次休旅车款销量1mercedes-benz e-calss2081le

21、xus rx2262bmw 5-series1462bmw x5983mercedes-benz s-calss1383infiniti fx814mercedes-benz c-calss1044volvo xc60555bmw 7-series865mercedes-benz m-class46其他轿车其他休旅车audi a434audi q541audi a620bmw x625bmw 3-series31infiniti ex22lexus es67land rover discovery420lexus is45lexus lx2lexus ls25porsche cayenne8mercedes-benz b-calss40volvo xc 9011 porsche panamera17volvo xc703volvo s4072volvo s80292010 年1月进口一般品牌名次轿车车款销量名次休旅车款销量1volkswagen golf3781toyota rav41,1072suzuki sx41012nissan rogue1973mazda mazda2823 toyota previa1404suzuki alto644suzuki grand vitara j