格力的手机营销方案

1、格力的手机营销方案导读：我根据大家的需要整理了一份关于格力的手机营销方案的内容, 具体内容：珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，它是全球最大的 集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。格力电器自成立以 来，以一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业&rdq.珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，它是全球最大的集研发、 生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。格力电器自成立以来，以 一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业为座右铭，致力于技术创新, 把掌握空调的核心技术作为企业立足之本。下面一起看下。格力做手机：一次成功的借势营销很多互联网从业者应该都能感觉到，白从去年董明珠和雷军

2、的10亿赌 局开始之后，有关格力和董明珠的互联网业界新闻就越來越多，话题也越 来越广，共至很多话题都是由董明珠在接受媒体采访时亲自挑起的。比如 之前董明珠说：小米入股美的是两个骗子在一起，又比如近期说格力做 手机肯定超小米，用户三年不用换手机。这些话题无疑非常具有爆炸性， 传播范围也极广。很多媒体和用户将这些话题作为笑料进行了主动传 播，殊不知这正中了董大姐下怀。事实上，这可能正是董明珠的借势营销之计。在与雷军的赌局中，格力 成功傍上了小米这个互联网品牌，使之其与传统家电品牌格力发生联系， 顺带的也提升了格力在互联网用户当中的知名度。而在董大姐的话题引导 下，作为目前市场上争议最大的手机厂商和

3、话题性最强的小米，也成为了 格力品牌传播路上的垫脚石。而且，从曝光的图片来看，这款手机并没 有什么待别之处，甚至从外观上看，还很像小米。这让国内媒体仿佛又找 到了一个兴奋点，而董明珠进军智能手机行业对飙雷军的话题，相信在一 段时间内又能成为一个让人津津乐道的话题。这个时候，你还会觉得董大 姐傻吗？回过头来，我们再看从董明珠与雷军的10亿赌局，再到踩着小米做话 题营销，到今天正式曝光格力手机，董大姐的连番大秀成功的获得了媒 体的关注，完成了一次绝佳的借势话题营销。而在这个传播过程中，格力 儿乎没有花什么营销费用，只是借助领导人的个人表演，就获得了如此大 的关注，董大姐可谓是运筹帷幄步步为营，达到

4、了自己的营销目的。手机市场挑战巨大，瞄准智能家居不过，虽然做手机这事儿，在前期的营销炒作上固然铺垫的巧妙，但是 格力做手机面临的挑战显然巨大。众所周知的是，目前智能手机的换机热 潮已经过去，早在2020到2020年这儿年中，大量的用户的功能机向智能 手机过渡，这个时期相当于是智能手机的一个台风口，小米手机固然在营 销上有独到之处，而让小米手机飞起来的应该就是扑面而来的换机热潮， 大量的用户在这这儿年里，将功能手机换成智能手机，将低端智能手机换 为高端智能手机。而进入到2020年之后，移动互联网的发展已进入高潮阶段，智能手机 市场也已经渐趋成熟，华为、小米、联想、中兴等厂商牢牢掌握销量前列, 后

5、来者进入市场后的机会并不多。而这也是360联手酷派后，资本市场并 不看好的主因。因此，单纯从智能手机这个切入点來看，确实机会不那么 大。那么，问题来了，既然前路如此凶险，董明珠为何还要执意推出格力 品牌的手机呢?显然，董大姐并不傻。我们都知道，智能手机对于绝大多 数的人们来说，已经不再是手机，而更像是随身携带的人体器官，而在 即将到来的万物互联的智能家居时代，智能手机将成为一个连接各个家用 电器的平台，首先是替代各个电器的遥控器和显示屏，使得人们时时刻刻 能够关注各个家电的运行状态，并且能够实现可视化的远程控制。对于传 统家电厂商格力来说，推出智能手机绝对不是为了跟雷军赌气，也不是为 了赌局，而是为了防御和布局。从这一点上看，格力做手机只能解释为醉 温之意不在酒。而且，董大姐之所以敢于如此任性的做手机的底气可能还来自于其强 大的线下渠道，根据公开信息显示，格力在全国拥有3万家专卖直营店， 这些线下渠道无疑会可以帮助到格力手机的销售。不过，作为手机厂