论传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 _ 以周家桥社区为例（可编辑）

1、论传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 _ 以周家桥社区为例 华东师范大学 MPA学位论文 论传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 摘 要 社区文化是社区建设中的一项重要内容,构建社会主义和谐社会,不断满足广大人民群众物质文化和精神文化需求是社区文化的必然要求。社区作为城市社会的基本构成单元,是党在城市工作的基础,是两个文明建设的基点,更是人们生活栖息的重要场所。当今社区,因“社会人”的剧增而作用更为明显。尤其在上海,当物质生活得到相当程度的满足后,人们对社区的精神文化需求也越来越强烈并多元化。“会所文化”是上海社区精神文明建设中出现的新鲜事物,是构建和谐社区的抓手,是推进以人为本的社

2、区管理的创新。 在和谐社区发展,以及会所文化建设过程中,传媒承担着重要且独特的作用。政府、社区管理部门也逐渐意识到传媒对社区发展的重要性,传媒地位不断提升。但社区会所文化还停留于探索、实践层面,街道对其理论性提炼度不够。而社区传媒技术、资源、经费、运用能力的不足以及大众传媒关注持续度不高等因素,制约了会所文化传播发展进程。 本文以上海市长宁区周家桥街道的社区会所文化发展和传媒运用过程为实例,运用传媒管理学的相关理论知识,分析现状,总结典型做法,发现疑难问题,并指出一些可行的改进方向。街道应换位思考,多从居民百姓的需求和立场考虑会所文化的发展方向,重视传媒中人的因素,提高民众主动参与率,加强百姓

3、与传媒互动的主动性。要注重传媒的开发和培育,强化会所文化品牌内涵,以吸引更多媒体主动关注、主动介入、主动宣传。引入传媒市场化运作模式,提高社区传媒质量。本文的研究,也期望能为上海市的其他街道社区提供学习借鉴的机会。 本文主要分五部分进行论述: 第一部分,主要说明了研究背景、目的及其理论意义和实践价值,界定了相关概念,梳理了相关研究成果,介绍了本文所采用的研究方法和框架。 第二部分,通过对社区会所文化发展现状的综合描述,使阅者对会所文化有感性认识和基本了解。 第三部分,运用传媒相关理论,概括社区会所文化建设中的传媒运用现状,指出传媒运用存在的一系列问题和弊端。 第四部分,针对存在的问题,围绕传媒

4、与社区会所文化相互制约的成因进行剖析。 第五部分,通过问题分析,指出社区会所文化的发展趋势和传媒运用的方向,提出一些可努力改进的建议。 关键词:传媒;社区;会所文化;运用华东师范大学 MPA学位论文 论传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 AbstractCommunity Culture is one of the important parts of culture weavingConstructing socialist harmonious society and continual satisfaction of the material and cultural needs

5、of the people is the inevitable requirement of community cultureAs the basic element of urban society, community is the foundation of the Partys task in urban area and the basic constructional point of both material advancement and ethical progress. Furthermore, it is the important place for peoples

6、 habitation. Nowadays, with the soaring of social beings, community is playing a more distinctive role, especially in ShanghaiWith the material requirement is considerably satisfied, the strong needs for ethical culture is showing a tendency of diversity. “Club Culture” is an emerging phenomenon dur

7、ing the promotion of cultural and ideological progress in Shanghai. It is the grip to construct harmonious communities and innovation to boost people oriented community administrationDuring the process of development of harmonious communities and the construction of “Club Culture”, media is undertak

8、ing a crucial and unique role. The government and the community administration are gradually realizing the importance of the media to the development of the communities. The status of media is constantly upgradingHowever “Club Culture” is still staggering at the stage of exploring and practicing. Th

9、eory Refinement of the communities is far less than enough. The deficiency in the technology of community media, resources, funds and capability of application with the constantly low media attention meter has constrained the development of “Club Culture” The thesis citing the development of “Club C

10、ulture” and the application of Media in Zhoujiaqiao Residential District, Changning District, Shanghai, exerts the relative theoretical knowledge of Media Management to analyze the existing condition, summarize the representative application and point out some practicable improvement华东师范大学 MPA学位论文 论

11、传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 The administration of residential district should think in a manner of exchanging positions to consider the development of “Club Culture” from the requirement and position of the residents, meanwhile attaching importance to the individual element in the media to raise the partic

12、ipation rate of the residents and enhance the proactivity of residents interaction with mediaEmphasis should be laid on the exploration and cultivation of media to intensify the brand connotation of “Club Culture” in order to attract the medias attention and involvement of the promotion. Marketing o

13、peration model is to be introduced to improve the quality of community media The thesis is aiming to illuminate other residential administration to discussThe thesis is discussed in 5 parts: 1. Explanation of the background, objective and the theoretical significance as well as the practicing value

14、of the research; definition of relative concept; coordination of research results; introduction of research methods and frame the thesis adopted2. Perceptual knowledge of “Club Culture” through integrated description of the developing situation of “Clue Culture” 3. Summarization of the media applica

15、tion in the construction of “Club Culture” and Indication of problems and malpractices in the media application based on Media Theories 4. Analysis of the reason for the constraint between media and “Club Culture” 5. Indication of the direction to the development of “Club Culture ” and application o

16、f media to bring forward suggestions of improvement Key words: Media;Community; Culture; Application;华东师范大学 MPA学位论文 论传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 目 录 第一章 绪 论1?第一节 研究背景和意义.1?第二节 相关文献综述4?第三节 基本概念.5?第四节 研究路线和方法.7?第二章 上海社区会所文化发展概况 9?第一节 社区会所文化概述.9?第二节 社区会所文化现状.12?第三章 社区会所文化建设中的传媒运用现状 19?第一节 社区传媒概述.19?第二节 街道运用传媒

17、情况.21?第三节 传媒在社区会所文化中的作用27?第四章 传媒与社区会所文化相互制约的成因分析30?第一节 社区会所文化自身发展的困境分析.30?第二节 传媒资源和技术的局限性分析32?第三节 政府运作与受众需求的偏差分析.34?第四节 传媒机构的效益关注度分析.36?第五章 传媒在社区会所文化发展中的运用方向. 38?第一节 社区会所文化的发展趋势.38?第二节 整合多元化传媒资源.41?第三节 传媒运作新领域和新方式.46?结束语51?参考文献 52?后 记55?华东师范大学 MPA学位论文 论传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 第一章 绪 论 社区会所文化,在上海,乃至全国,都是

18、一个较为陌生、新鲜的名词。文化与传媒,是相互交融、相互作用的。通过个案分析论述,进一步研究传媒在社区会所文化建设中的运用和发展方向,是十分适时和必要的。 在本章,着重阐述该论题的研究背景、目的、内容及其意义,总结相关较为成熟的文献观点,概括主要的基本概念,提出研究路线和方法。第一节 研究背景和意义 一、研究背景 建设和谐社会,树立科学发展观,实现上海城市的新发展,必须全面提高整个社会成员的整体素质和文明程度,这是新时期上海城市发展的根本要求。社区作为构成社会的基本单元,是城市的细胞,是两个文明建设的基点,是上海发展的重要载体和依托,而社区文化的发展状况则是评价上海城市文明程度和生活质量的基本尺

19、度。城市社区文化建设对社区稳定发展、提高社区综合竞争力、提高社区居民素质具有重要作用。 社区是社会的基础,是人们生活栖息的重要场所。当今社区,因“社会人”的剧增而作用更为明显。社区建设是现代社会发展的主题,而社区文化是社区建设的灵魂。21 世纪以来,上海市中心城区内的中高档商品房的不断增多,社会新阶层人士随之聚集,社区居民文化层次逐渐提升,对社区的精神文化需求也不断提高。随着商品房小区的配套设施?社区会所日趋完善,一种新型的社区文化建设模式孕育而生。 以周家桥社区首创的社区“会所文化”正是在这种社会背景下出现的,它是上海社区精神文明建设中出现的新鲜事物,是构建和谐社区的抓手,是推进以人为本的社

20、区管理的创新。无数个社区的“小和谐”,将带来整个社会的“大和谐”。长宁区周家桥社区率先提出“会所文化”新理念,逐步形成“以人为本、以文化为媒,沟通居民、凝聚人心,缔造和谐的会所文化建设”的工作思路。 注重对传媒资源的利用,创新运用传媒的方法,是提高党的执政能力的重要方面。在新的历史条件下,以周家桥为代表的上海各区街镇已逐渐认识到传媒资源对社区发展的重要作用。面对不断发展扩大的传媒资源,各街镇要加强重视对传媒资源的开发利用,运用传媒资源增强社区政府的管理能力和服务水平。 1 华东师范大学 MPA学位论文 论传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 从 2005 年起,上海一些关注社区群众文化工作

21、的市区级领导、社会人文专家、相关媒体组织陆续到周家桥社区进行调研、探索会所文化的内涵、定位、作用、成效等等,产生一定的社会影响,并在其他区县、甚至外省市得到推广和借鉴。而我国的其他类型会所,包括是国外西方国家,大多是指开发商集中建造,以赢利为目的,政府不参与活动的会所。就像俱乐部一样,带有商业性质,是高档人士聚居地。本论文讨论的会所文化,在国外没有参考可比性,而在我国的上海及较发达的城市中可行,并可发展推广。西方国家言论自由,媒体自由,受政府制约程度小。而在我国,媒体仍扮演着党和政府的“喉舌”角色。本文所研究的会所文化,是在街道政府部门的组织引导下发展起来,并由街道牵线,加强对社会媒体的应用,

22、借助传媒资源扩大会所文化影响力和覆盖面,推进会所文化纵向发展。 二、研究目的 社区会所文化是近年上海中心城区建设高品质居住区过程中涌现的一种新的文化现象。会所文化建设,是社区建设实体化、社区管理网格化、社区党建全覆盖的大胆尝试。而任何文化都离不开媒介的传播,文化与传播是互动的和一体的。社区会所文化建设同样迫切需要多种传播载体来支撑,需要社区政府、居民自治组织及社区相关部门组织积极挖掘、开发、借助、应用各种传播媒介,推动社区会所文化快速、深入、持续地传递和发展。虽然会所文化在发展初期利用传媒资源已取得一定成效,产生一定社会影响力,但街道政府部门、相关组织和民众在高效利用传媒资源、合理分配传媒资源

23、,以及挖掘潜在传媒资源等方面仍显不足,从而限制了会所文化做深做透做实。 当前阻碍制约社区会所文化进一步扩大发展的因素,主要表现在:一是会所文化作为新型社区文化发展模式,还处在摸索、实践和经验积累时期,自身理论体系的不成熟阻碍了媒介后续有效地宣传。二是社区已有传媒资源无法满足会所文化发展需求,外来传媒资源成本较高。三是现有传播技术相对滞后,仍以传统信息传播手段为主。四是街道及相关组织的传媒运用意识和能力仍显不足。五是缺乏品牌项目和丰富内涵的支撑,居民参与热情和自主意识的缺失,而导致社会媒体关注度逐渐减弱。 本文试图立足周家桥街道,研究其在开展社区群文工作新模式,即会所文化建设过程中,如何发挥传播

24、媒介作用,如何运用大众传媒、新媒体(互联网)以及传媒人士来推进社区精神文明创建工作。从周家桥街道实际运作过程中归纳传媒所起的作用,分析现状,总结典型做法,发现疑难问题,用传媒管理学的相关理论知识,破解目前周家桥街道乃至上海其他街镇在开展社区会所文化中碰到的2 华东师范大学 MPA学位论文 论传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 “瓶颈”问题,指出其发展方向。本文也期望能为其他街镇社区提供学习借鉴的参考文章。三、研究内容 本文着重研究周家桥社区会所文化案例,总结梳理传媒在周家桥社区会所文化建设过程中所发挥的作用和意义,进一步探索该街道在开展会所文化建设的工作中,运用传媒资源的能力、方法、途径

25、等。以点带面,总结上海社区会所文化已取得的先期成绩,着重阐述传媒在社区会所文化建设中运用现状、相互关系、所起作用、产生效果等。在肯定成绩的同时,更多的着眼于提出、分析传媒在社区会所文化发展中的存在的问题和缺陷。在具体剖析、深层研究的基础上,提出社区会所文化发展趋势和传媒运用的方向。 本文试从传媒管理理论、大众传媒理论、新传媒技术论、文化传播学等角度出发,对上海社区会所文化现状和存在的问题进行分析,探讨解决问题的对策,街道政府部门应换位思考,多从居民百姓的需求和立场考虑会所文化的发展方向,重视传媒中人的因素,提高民众主动参与率,加强百姓与传媒互动的主动性。要注重传媒的开发和培育,尤其是要推动新媒

26、体即互联网的应用和发展,要丰富会所文化品牌内涵,以吸引更多媒体主动关注、主动介入、主动宣传。四、理论意义和现实价值 (一)理论意义 本文明确具体的研究对象,在硕士论文中首次引入“会所文化”这一全新概念,成为第一篇运用传媒管理相关理论知识去研究阐述社区会所文化建设的论文。这项工作本身还在探索和实践过程中,理论性表述、归纳的文章较少。本市相关部门领导、专家人士、传媒业界人士也在不断调研、探索,以期获得较为权威统一的理论口径。 本文在研究过程中,归纳整理对“会所文化”已有的阐述、总结性话语,借鉴领导、专家、传媒界的观点,结合传媒管理相关理论,进一步探求社区会所文化的发展趋势及传媒在其中的应有的作用和

27、发展空间。(二)现实价值 构建和谐社会已是当今社会普遍关心的问题。胡锦涛总书记在十七大报告中强调,构建社会主义和谐社会,同建设社会主义物质文明、政治文明、精神文明是有机统一的。 “门对门,不相闻,同住小区陌路人”。这在上海的社区似乎不是什么新鲜事,而今“邻里和睦、守望相助”在长宁区周家桥街道形成一种新风尚。3 华东师范大学 MPA学位论文 论传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 这在很大程度上归功于社区会所文化的开展,其中传播媒体起了很大作用。现在,需要我们潜下心来,应用传媒管理的相关理论,剖析、论证传媒对会所文化的互动成效。站在系统性、理论性的高度,来阐述社区会所文化建设历程和发展趋势。

28、希望本文能给周家桥街道和上海市其他正在或着手建设会所文化的街道(社区)提供一定程度的建议、指导和借鉴作用,为全面构建和谐社区、和谐社会,提升上海城市文明形象尽绵薄之力。此外,作者也希望能通过本文在一定层面上宣传推广周家桥社区的“会所文化”。 第二节 相关文献综述 在社区文化机制运作方面,赵炳翔在上海社区文化建设的新思考 中指出社区文化运作机制上“行政化”与“社会化”的两难选择。各社区开展的社区文化活动,在很大程度上还是由政府或街道发起,并投入大量的资金作为保障,再由居委操作,鼓励各方参与。从根本上说,这种文化活动的开展,从骨子里是被动的、受制的,居民是在这种被动的、受制的状态下接受了社区文化。

29、他提出,社区文化建设不应当是单一的政府行为,也不应当是纯经济性的商业行为,而应该是社区居民本着自发的精神来参与、改善自己的精神文化生活。要推动社区文化的发展,就必须提高居民在文化活动中的自治性。一是可以逐步建立市民社会的社会中介组织和团体。二是要充分发挥居委会这一基层居民自治组织的基础作用,把居委会变成一个自治化程度较高的群众载体。 在社区文化建设渠道方面,詹娜在“网上小区”与城市社区文化建设 中指出互联网的广泛使用为城市社区文化建设提供了新的平台,以互联网技术的出现为契机,探讨了“网上小区”与城市社区文化建设之间的互助、互动关系。但“网上小区”仍存在着社区居民普及度及使用度较低,业主论坛的非

30、及时性,网上服务内容更新慢,信息容量及准确性有限,虚假信息散播等缺陷,给社区文化建设带来负面效应。他提出一要加强对网上小区的宣传力度,扩大参与主体的范围,二要注重网上小区在构建与运行过程中的自身建设。三要在建设网上小区时注意突出地方特色,使网上小区成为本社区的标志性文化。 在社区会所管理方面,张若如在社区会所的发展与管理 一文中谈到会所推动了社区文化的建设,进而提升了城市的品位。他指出社区文化并非单纯指一些娱乐性的群众活动,而是一种整体性的社区氛围,对社区的居民起着渲染和赵炳翔上海社区文化建设的新思考,上海师范大学学报(哲学社会科学版)2006年 5月第 35卷第 3期 詹娜“网上小区”与城市

31、社区文化建设,辽东学院学报(社会科学版)2008年 6 月第 10卷第 3 期 张若如社区会所的发展与管理,城市问题 2003年第 2 期(总第 112 期) 4 华东师范大学 MPA学位论文 论传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 导向作用。会所是社区文化传播的基地,并使之得到充实和发展。但社区会所是新近独立出来的服务机构,在我国还算是新兴行业,有很多不规范、不成熟之处,在发展迅速的同时,要加强社区会所的管理。建议要管理标准化、人才专业化、以会员为目标、管理手段现代化和以人为本的管理原则。 在文化传媒方面,汪凯在转型中国:媒体、民意与公共政策中指出传媒属于文化,而且居于文化的核心地位。传

32、媒是大众文化的创造者,是主流价值观的支撑。传媒改革与和谐社区建设一文中总结了传媒在社区建设中所起的“广播器”、“制衡器”和“助推器”的作用,指出传媒应更主动地参与到和谐社区建设过程中过去,应更冷静的看待社区建设现状,同时从中反思自身存在的缺陷,加快传媒改革的纵深发展。从中可见,传媒自身发展的不平衡,对社区认识的淡薄,阻碍了传媒在社区建设中的发展,社区也将是传媒的下一个重点发展空间。 综上所述,目前我国国内关于社区文化建设体制、发展趋势、管理模式等方面有了较多的思考性、建设性、系统性地阐述文章,对文化传播方面的理论研究也很多,但对于社区会所文化这一新型社区文化模式没有较为成文的理论性描述,更没有

33、从传媒应用角度联系社区会所文化建设。本文尝试探讨传媒在社区会所文化中的运用成效和发展方向,这在目前国内是空缺的。第三节 基本概念 一、社区 社区一直是社会学的重要研究对象。业内人士大体一致认为,“社区”这一概念进入社会学视野,当从1887年滕尼斯的社区与社会Gemeinschaft and Gesellschaft一书算起。 “社区”一词是在20世纪30年代经美国“转口”引进中国的,费孝通等燕京大学社会学系的部分学生首次将英文的community译为“社区”,“社区”逐渐成为中国社会学的通用语。社区的定义众说纷纭,但归纳起来不外乎两大类:一类是功能主义观点,认为社区是由有共同目标和共同利害关系

34、的人组成的社会团体,即功能社区;另一类是地域主义观点,认为社区是在一个地区内共同生活的有组织的人群,即地域性社区。中国社会学界把社区界定为地域性社会。中国的社区建设与国外社区计划的显著区别在于我国的社区建设昀大的特点是政府行为。目前,社区建设大多以“法定社区”作为操作单位。确定社区实姜振华、胡鸿保社区概念发展的历程,中国青年政治学院学报2OO2年7月第21卷第4期 5 华东师范大学 MPA学位论文 论传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 体首选的标准是地域界限明显,至于成员归属感的强弱则是次要的。也就是说,地域的基础是预先规定的,而社会心理的基础是要靠后培育的。具体而言,社区在农村指的是行

35、政村或自然村;在城市指的是街道办事处辖区或居委会辖区以及目前一些城市新划分的社区委员会辖区。在社区建设的过程中,社区概念的本义逐渐改变,社区不再是人与人之间具有亲密关系、共同的精神意识及共同的归属感、认同感的传统性的人群共同体,而是有计划的为了一定的的构建目的而建立起来的现代工业社会整合的基层单元,在此过程中,社区概念逐渐异化的。二、社区文化 社区文化分为广义与狭义两大类。 广义的社区文化,是指社区居民在特定区域内长期实践过程中创造出来的物质文化和精神文化的总和。狭义的社区文化,指一定区域内聚居的人群的精神生活现象的总和,即社区居民在特定区域内长期实践过程中逐步形成的富有个性的群体意识、价值观

36、念、行为模式和生活方式等。具体表现为社区居民的文娱体育、社会教育等健康身心、娱乐身心的文教体卫活动。三、会所 会所原来是一个舶来品,意思是身份不凡人士聚会的场所。演变至今,会所已成为物业项目的配套设施之一。会所就是以所在物业业主为主要服务对象的综合性康体娱乐服务设施。 住区会所(Residential Service Comples,简称 RSC,是随着我国住宅发展商品化进程中由港台引进的一种新的住区配套项目,是指供小区业主休闲,交流的公共空间场所,然而这个“场所”具有很强的灵活性与包容性,功能边界模糊,业内亦难以为其定性。四、社区会所文化 会所文化的概念,虽说目前还没有更确切的说法,但根据长

37、宁区周家桥社区的做法,可以归纳为 :以实体会所和网上会所为主要载体,以情感交流为特征,于小杏社区建设一一异化的社区概念,南方论刊?2007年第 10期 张凤玲社区文化浅论 ,戏剧丛刊2006年3期 会所文化让居民牵起手来?长宁区周家桥街道会所文化掠影,2006年 6 华东师范大学 MPA学位论文 论传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 以文化凝聚为宗旨,牵百家之手,送百家欢乐地群众文化活动新模式。五、传媒 传媒就是传播媒体,就是利用各种传播渠道或者方式来享受众传送各种政治、经济、文化、商业等资讯的机构,或者是传播介质。比如纸质传媒(报纸、杂志、图书、直投宣传单等)、广播传媒(电台广播、有线

38、广播等)、影视传媒(电视、电影)、还有一些现代传媒(互联网、户外广告、电视屏墙等)。六、新媒体 所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、广播、电视等三大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第四媒体”。第四节 研究路线和方法 一、研究路线 本文拟在个案分析和演绎推理的基础上进行理论阐述。二、技术路线 从社区会所文化基本理念、内涵、现实意义和大众传媒、新媒体(互联网)应用、作用着手,以长宁周家桥街道开展社区会所文化为实例,进行解剖分析,归纳梳理出传媒

39、与社区会所文化之间的相互作用和成效,提出需突破、改进的方面,总结出带有普遍意义的理论性书面文字。三、实验方案 深入周家桥社区,关注并参与当前社区开展的一系列会所文化活动。采访街道有关领导和具体工作人员,联系与街道合作的媒体单位和传媒人士,进一步了解街道对传媒资源的认识度和运用途径、方式,挖掘传媒在社区会所文化中的所扮演的角色和所起的作用。7 华东师范大学 MPA学位论文 论传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 四、可行性分析 “门对门,不相闻,同住小区陌路人”。这在上海的社区似乎不是什么新鲜事,而今“邻里和睦、守望相助”在长宁区周家桥街道形成一种新风尚。这在很大程度上归功于社区会所文化的开

40、展。而会所文化又能在本市其他社区学习推广,能得到市领导和文化专家名人的关注,传媒起了很大作用。现在,需要我们潜下心来,应用传媒管理的相关理论,剖析、论证传媒对会所文化的互动成效。 8 华东师范大学 MPA学位论文 论传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 第二章 上海社区会所文化发展概况 社区会所文化是近年来上海中心城区建设高品质居住生活区过程中涌现的一种新的文化现象,发源于长宁区周家桥社区。国外的会所往往都是以文化为核心价值的,这与国内过分强调硬件建设是截然不同的。现代社区的会所,不仅仅是物质硬件层面的功能,更多的应孕育着精神方面的功能。 “会所文化”的提出,实际上是一种尝试,也是一种创新

41、。在国内,尤其是上海,会所文化更多地应承载社会功能社区化这样一个角色,通过会所文化来提升党在社区的“沟通力、亲和力、向心力”。第一节 社区会所文化概述 一、社区会所文化产生的背景 在上世纪中后期,上海开始了城市大规模旧区改造工程,中心城区内一大批棚户区、旧式里弄逐渐消失殆尽,一大批中高档商品房小区和现代化的经典楼盘随之建起。开发商配套建设的小区会所也随之兴起,会所的管理大多是由开发商和物业公司实施。像国外的会所一样,主要功能是为小区居民提供以生活为主要内容的服务,在管理上采用收费或会员制的方式。如阳光餐饮式会所、招商海月式会所、万科花城式会所和奥林匹克运动式会所。现代化商品房的坐落,改变了原先

42、的社区居民结构,高学历人才、创业成功者、社会名人、海归侨眷、外籍人士不断聚集,这些社区居民的需求由原先对物质生活的追求更多的表现为对精神生活得需求,他们希望被理解、被尊重、被关注,并且有较强的法律意识和自我管理能力。社区的形态变化、居民的结构调整以及由此所产生的生活理念、沟通方式、精神追求的改变对社区的建设和管理提出了新的要求。 社区是社会的基础,是人们生活栖息的重要场所。当今社区,因“社会人”的剧增而作用更为明显。创建和谐社会,其关键就在于营造一个个和谐的社区。先进文化在新型社区创建中扮演着重要角色。将社区先进文化与现代社区会所相结合,服务新社区居民的各种精神需求,是上海市近年来的一种新型社

43、区文化建设模式,由此诞生了“社区会所文化”这一全新文化概念。这里的会所是指由小区商品会所延伸到社区内各类活动场所,通过文化活动,居民相互之间有一个公共大课堂,会所更多的是精神层面的功能。在中高档社区,居民期望的会所就是公共客厅。2002 年,长宁区周家桥街道根据本社区特点而形成了“以人为本、9 华东师范大学 MPA学位论文 论传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 以文化为媒,沟通居民、凝聚人心,缔造和谐的会所文化建设”的工作思路,并在2005年首次正式提出“会所文化”这一名称。 周家桥街道是当代上海都市街道变迁的缩影,其发展在一定意义上具有普遍性,同时更具有典型性和代表性。周家桥社区位于长

44、宁区北部的苏州河畔,是上海西部的老城区,至今已有一百多年历史。长期以来,在上海市民的眼里,周家桥是一个棚户简屋、国营大中型企业集中的落后地区。曾集中八个多:棚户简屋危房多;简陋薄弱学校多(电影烛光里的微笑就是在周家桥的长二小学拍摄的);下岗无业人员多;困难家庭户数多,文盲半文盲人数多; “两劳”帮教人员多;生活陋习多;脏乱差现象多。从 1998 年期,周家桥地区进入了旧区改造阶段,经过 10 年变迁,崭新的周家桥由“老八多”变为“新八多” :即新建楼盘多;新辟道路多;新建文明小区;新建公共设施多;创业成功人士多;高学历人才多;社会名人多;海归侨眷人士多。在新社区内,拥有会所的小区共有 10 个

45、,会所总面积为 22282.56 平方。周家桥街道将文化导入会所,并拓展会所空间,将实体会所(包括开发商所建会所、社区公共文化场所、企业文化设施、校园活动场所等)和虚拟会所(主要指社区网络)相结合,不断创新会所文化建设渠道,丰富会所文化建设内涵。二、社区会所文化的作用和意义 会所文化的概念目前尚没有明确的定性的表述,上海市文联及相关文化专业人士根据长宁区周家桥社区的做法和经验,将会所文化归纳为:以实体会所和网上会所为主要载体,以情感交流为特征,以文化凝聚为宗旨,牵百家之手,送百家欢乐地群众文化活动新模式。其主要作用是在先进文化的引导下,扩大了会所的功能,成为居民交友谈心的驿站和客厅、自我教育的

46、课堂,展现才能实现自我价值的舞台。同时提高了会所的作用,起到了文化服务、文化协调、文化管理、文化凝聚的作用。 会所文化满足了居民群众的学习需求、交流需求、沟通需求和展示需求;改变了新商品房小区的“门对门不相闻同住小区陌路人”的状况;增加了党在社区的沟通力、亲和力、向心力;增进了广大居民对社区的归属感、认同感。会所文化既为国际社区文化的繁荣提供了载体,又为营造人文社区开辟了一个文化发展的新天地。 原长宁区区委书记薛潮同志肯定了会所文化是党的群众工作地新载体,是构建和谐社区的抓手,是凝聚力工程的延伸,是推进以人为本的社区管理的创新。 社区会所文化通过营造和组织,使传统文化与现代文化、实体文化与虚拟

47、文化很好地结合起来,解决了社区有文化没会所和有会所没文化的矛盾。它是社区10 华东师范大学 MPA学位论文 论传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 建设实体化、社区管理网络化、社区党建全覆盖的大胆尝试,是今后社区文化建设的方向。三、社区文化与社区会所文化的联系 社区作为一定的地缘群众和区域社会,是相对独立而完整的、昀基础层面的社会单元。从20世纪80年代中期起,在国家民政部知道下开始普及“社区”概念,在过去城市的街道和里弄的基础上开始答规模地建立社区。从现代社会学的角度看,社区指一定地域内的社会关系结构,通常是指在一定地域中共同生活的人群的组合,是一种社会关系的区位体系。从文化学的意义看,

48、社区又远非单纯的地域共同体,它是由许多共享的价值、利益、共同的背景等结合一起的社区共同体、情义共同体、道德共同体、信念共同体。即是在一定地域内发生社会活动和社会关系,有特定的生活方式并具有成员归属感的人群所组成的相对独立的社会生活共同体。 居住在同一社区的居民,从社区的共同意识、共同利益和需要出发,在政府机构的支持下,依靠自身力量,合理利用社区资源和外来援助,改善社区经济和文化状况,便形成了一种社区文化。社区文化是组成一个社会整体文化的基本单元,是文化多元性的具体表现。它可以细化为社区人文精神、社区教育、社区科普、社区文娱、社区体育等范畴。社区文化不是仅局限于已群众文娱活动为特征的“小文化”,

49、甚或是单一的家庭文化、校园文化、企业文化等文化形式。社区成员的思想道德观念、价值观念、法律意识、思维模式、心理特征和行为生活方式也都属于社区文化的范畴,而这才是社区文化中更为重要和根本的内容。 上世纪 90 年代以来,上海在探索和完善“两级政府、三级管理”新型管理体制的基础上,不断加强社区建设,特别是社区的文化建设。上海经济发展迅猛,使得政府有较充裕的财力增加对包括社区文化在内的公共文化投资。在十多年的社区文化建设过程中,上海逐步形成了一套“以块为主,条块结合,互相协作,齐抓共管”的社区文化活动模式。在具体实践中,上海市各区县从自己的实际情况出发,形成各具特色的社区文化。由长宁区周家桥街道率先

50、探索发展的社区会所文化是伴随现代化中高档社区而生的新精神产物,是社区文化中的新一员,是上海街镇开展社区文化的创新模式,也可以说是社区文化建设的新方向。 将“会所”引入社区文化阵地领域,打造会所文化新概念,不仅拓展了社区文化建设空间,更是丰富了社区文化内涵,提升社区文化层次。上海文化改革与发展,上海人民出版社 2004年 12月第 1版 11 华东师范大学 MPA学位论文 论传媒在上海社区会所文化建设中的运用和发展 第二节 社区会所文化现状 一、社区会所的现状 会所,即 CLUB,也就是俱乐部,是康体、休闲、联谊的场所。社区会所,原本是政府市政规划的指标之一,是以居民“千人指标”为基础的用于居民

51、生活配套的建筑,名称一般为“社区中心”之类。如今,社区会所已作为房产开发商推销楼盘不可或缺的项目,是现代化社区的必备配套设施。 目前,就上海市的社区会所为范畴,会所权属主要有两种操作模式:一是由开发商出资建造,产权归开发商所有,后期营运和盈亏由开发商承担。但由于会所并非赢利设施,这种操作方式基本上都会使之成为开发商的一个负担。二是将会所造价和管理费用在售房时就分摊到购房者身上,会所产权归业主委员会所有,由物业管理公司负责管理。 而社区会所经营模式有:第一种是会员制,一般常见于别墅会所或特别高档的公寓。分为会员收费制和会员免费制两类。第二种是全封闭式,只有业主才能使用,主要有高额的物业管理费进行

52、贴补。第三种是半封闭式,有较多的会所部是采取这种方式,一般这种会所都在社区内,并不直接对外经营,但是有外来宾客也会接待,是一种比会员制更宽泛的做法。业主享受更多的折扣。第四种是全开放式,直接对外经营,会所所有设施对外开放,业主享受更多的折扣。 本文所论述的会所文化中的社区会所主要是针对第三类会所经营模式,也是目前上海大多数商品住宅区所采用的。现仅以周家桥街道内的社区会所为例。截至2007年底,周家桥辖区内商品房小区已有实体会所8个。详见表2?1。表 2?1:周家桥街道商品房小区会所情况统计表商品房小区 会所面积 会所设置功能 会所管理者 网球场、健身房、乒乓房、亲子乐园、物业 长宁新城 1500 壁球馆、游泳池、阅览室 游泳池、乒乓房、健身房、羽毛球场 物业 上海花城 1883.19 休闲、娱乐、服务、教育 物业 虹桥新城 3000 威尔士健身SP