网盟推广基础知识工具箱第四站

1、第四站：工具箱 百度营销大学讲师 课程目录 系统工具 一 增值工具 二 报告及指标 三 课程目标 通过本门课程使学员 1. 了解网盟系统工具及网盟体验中心的作用； 2. 掌握系统工具的基本操作； 3. 掌握网盟123、网盟创意专家的作用、操作； 4. 了解网盟报告及常用数值 百度网盟系统工具介绍 网站选择工具：提供选站指导 历史操作查询工具：账户历史操作查询 下线时间查询工具：账户下线情况查询 复制网盟推广组工具：相同内容复制 转化跟踪工具：投放效果时时监控 创意预览工具：投放画面早知道 受众组合工具：灵活配置您的常用受众 截图定制工具：掌握创意展现的真实场景 网站选择工具是什么 客户的需求：

2、60万家的媒体网站，哪些网站适合我的投放呢？ 网站选择工具：可以按照网站属性、推 广属性、人群分类，或者网站名称、网 址进行筛选或搜索，帮企业从60万家联 盟网站中选择适合的网站进行投放。 网站选择工具的功能 1、多种筛选维度，全面 满足用户各类营销需求； 2、按网址或网站名称搜 索，轻松找到指定站点； 4、全选、选择本页、单选 某个网站，三种添加方法， 选定站点轻松添加到账户 3、直接把挑选的网站添 加到推广组； 1 2 3 4 历史操作查询是什么 客户的需求：我的账户发生变化了，但我不记得做过什么操作了怎么办？ 历史操作查询工具 就像一部航海日志可查询账户历史90 天的操作记录数据，用于解

3、决客户关 于操作的疑问及辅助账户优化。 历史操作查询工具的功能 1、选择要查询的推广计 划或推广组 2、指定要查询时间范围 （可查90天内操作记录） 3、指定要查询时操作内 容（推广计划层级、推广 组层级、创意层级） 4、操作详情 12 3 4 下线时间查询工具是什么 下线时间查询工具： 就像计时器，记录由于消费超过预算造 成下线的时间，能提供最近30天的推广 计划下线时间查询，以便于客户了解在 当前预算下每天的推广展现时长。 客户的需求：我的账户怎么又撞线了，在哪里查啊？ 下线时间查询工具的功能 1、可选择指定推广计划 ； 2、可选择查询时间段（ 客服可查询90天，客户可 查询30天）； 3

4、、下线信息详情； 1 2 3 复制网盟推广组工具是什么 复制网盟推广组工具： 就像复印机可以将您选中的已有网盟推广 组复制到原有或者新建推广计划中，化繁 为简提高工作效率。 客户的需求：推广组A的推广效果很好，现希望在推广组B照搬推广组A 的设置，可以直接复制吗？ 复制网盟推广组工具的功能 1、选择要复制的推广计 划中的推广组； 提示：一次可选择不同推 广计划中的多个推广组； 1 复制网盟推广组工具的功能 2、选择要复制的内容； 3、选择目标推广计划（ 已有或新建）； 提示：复制完成后推广组 默认为“暂停”状态；并 且只要重新提交的推广组 或创意就需要进行审核 2 3 创意预览工具是什么 创意

5、预览工具： 就像现场直播可以帮助客户提前预览物 料投放在联盟网站上的实际效果，以便 根据预览效果对创意物料进行调整和修 改，保证投放出去的创意最优。 客户的需求：我想知道创意在特定网站上的投放效果 创意预览工具的功能 1、可按条件选择预览的网站页面； 2、选择创意类型； 3、点击生成预览页 面，点击该链接， 即可预览创意展现 效果； 2 3 1 转化跟踪工具是什么 转化跟踪工具： 就像一个卫星定位仪，能提供可以量化 的转化数据（注册、购买、咨询等）。 通过对这一量化数据的考察及对比，可 以判断各个维度下面不同配置的效果， 进而调整预算，优化推广效果。 客户需求：我想了解访客访问我的网站、完成转

6、化的效果数据。 1、选择所需查询范围；2、指定查询时间； 3、转化跟踪数据； 转化跟踪工具的功能 2 3 1 4、指您希望方可在网站上完成的 任务的网址，如：注册、下订单 、付款等； 5、部分匹配指：当访客进入页面 URL的前缀与您在本步骤设定的 URL相同，就视为经过了本步骤。 完全匹配指：当访客进入页面URL 与您在本步骤设定的URL完全一致 时，视为经过了本步骤。 静态网页建议设置“完全匹配”， 动态网页建议设置“部分匹配”。 转化跟踪工具的功能 4 5 查看转化列表 查看网站列表 转化跟踪工具的功能 受众组合工具是什么 受众组合工具： 就像在写寻人启事，将多个维度的人物信息汇总 在一起

7、，描绘受众特点，客户可以自定义一类常 用受众，可以对受众进行灵活描述和便捷复用。 客户需求：我想将受众的多个维度汇总起来，精准的进行投放，有没有更 快更便捷的方法 按照组合类型快速筛选； 3、此三列仅当设置到访人群时出现； 2、快速新建、修改、删除； 1、可创建四种类型受众组合： 到访人群：一组到访过您特定网 页的受众； 关键词组合：一组关注指定关键 词的受众； 兴趣组合：一组符合若干兴趣特 征的受众； 高级组合：一组由已有关键词组 合和兴趣组合共同描述的受众； 受众组合工具的功能 2 3 1 1、保留到访过目标页面的人群信息，并对其进 行定向的有效天数。默认值为30天，可以设置1 、3、7、

8、15、30、60、120天； 3、基于URL： 统计有效期内到访过该URL的人 群。 基于标记：统计有效期内到访过此代码安装位置 的人群。 2、当您开通了百度统计时，在新建到访人群界 面出现代码类型选项。到访定向代码：收集到访 过任意您已安装到访定向代码的页面的人群。百 度统计代码：会收集到访过百度统计代码安装页 面的人群。 受众组合工具的功能 2 3 1 1、根据输入关键词或推广网站URL，推荐 关键词； 3、设置行为有效期及定向方式，对在百度 搜索过关键词或者浏览过关键词相关网页的 人，在行为有效期内对其进行定向投放。 默认值为7天，可以设置3、7、15、30天； 2、手工输入或导入搜索推

9、广关键词； 受众组合工具的功能 2 3 1 最多3个兴趣包； 1个兴趣组合可由1个或多个（最 多3个）兴趣包组成，1个兴趣包 可由1个或多个（不限个数）兴 趣点组成。 兴趣组合内的兴趣包之间为“且”的 关系，需要同时满足多个兴趣包的特 征； 兴趣包内的兴趣点之间为“或”的关 系，只需满足其中任何一个兴趣点即 可。 受众组合工具的功能 1、添加已有关键词组合和兴趣组 合； 2、只能选择同种定 向方式的关键词组合 ； 3、可以是兴趣点或 兴趣组合； 受众组合工具的功能 2 3 1 截图定制工具是什么 截图定制工具： 就像照相机，可以轻松、及时掌握创意 展现的真实场景，展现效果心中有数 客户需求：客

10、户想看到创意的实际展现场景该怎么办？ 截图定制工具的功能 1、选择推广组 2、设置创意展现网站 3、默认截图接收邮箱为管理 员邮箱 4、点击按钮，即可完成定制 1 2 3 4 点击截图管理，可查看已定制信息状态，并可进行 下载、删除操作 课程目录 系统工具 一 增值工具 二 报告及指标 三 百度网盟增值工具介绍 网盟123：提供多维度选站指导 百度创意专家：多媒体创意制作工具 网盟体验中心：快速感知网盟 网盟体验中心是什么 网盟体验中心： 可以帮助客户了解网盟、体验网盟的平台，通过直观的视频、互动体验、 真实情境演示，帮助客户更直观、便捷的感知网盟推广的价值与优势，同 时可以全面辅助客服人员的

11、售卖过程。 登陆网址：或者 客户的需求： 快速、直观的了解和体验网盟推广 网盟123是什么 网盟123：就像60万家联盟网站的简历库，客户可以全面了解网盟推广 丰富的媒体投放资源，从而提前给客户带来网盟推广的效果体验。 入口：http:/ 。 客户的需求： 我想了解某个网站的具体信息，如地 域分布、人群分布、推广位详情等信 息时该怎么办？ 网盟123的功能 2、网站详情：了解该站点推广位详情，并提供实时预览 3、人群属性：了解访问该站点的人群属性（性别、年龄、学历） 4、访客特征：了解访问该站点的人群特征（兴趣点、关注关键字、关注的其他站点） 5、地域分布：了解访问该站点人群的地域分布特征 1

12、、基本信息：展示站点分类、热度、人群分类、日展现量及覆盖IP数量 网盟123的功能 1查询：可以根据行业分类和 人群分类进行查询，也可以直 接输入网址或名称查询； 2筛选：可以设置多种条件对 查询结果进行筛选，寻找合适 的网站； 3展示：可以查看网站具体信 息，了解网盟推广丰富的投放 资源； 4导出：可以导入所选网站至 网盟推广； 2 3 1 4 百度创意专家是什么 百度创意专家：是百度网盟推广为有图片推广需求的用户量身打造的一款快 速生成多媒体创意（图片/flash）的在线工具系统。用户无需任何设计经验， 只需选择任意精美模板，经过简单编辑，即可快速完成多媒体创意制作。 入口：http:/

13、客户的需求： 我想做网盟推广，但是没有专业的人 员为我做物料该怎么办？ 百度创意专家的功能 操作方法：三步完成全套创意制作 第一步：选择模板 第二步：个性化定制 第三步：预览及发布 1.选择模板 直接设计（建议想制作一个全新的模板或创意的用户使用） 选择模板（挑选合适的模板，基于模板二次加工） 可按行业、主题、类型、颜色进行筛选； 2.个性化定制-快捷 可进入编辑器，对创意中的文字、图片进行修改、移动、缩放等操作 1、修改创意中文字； 2、替换创意中图片； 2 1 2.个性化定制-详细 1、调整图层； 4、物料视图 区（选择对象 ，移动位置） 3、属性编辑区 （修改文字内 容、替换图片 、设置

14、特性） 2、快捷菜单 5、选择不同尺寸 2 3 1 4 5 3.发布及预览 指定创意名称和输出 格式，然后按需选择 保存、下载或直接发 布至推广组； 课程目录 系统工具 一 增值工具 二 报告及指标 三 网盟推广的报告 在推广管理中，您可以查看/下载这些报告：推广计划、推广组、创意、投放网络、兴趣、关键词 报告，以及推广计划/推广组分日报告、创意分日/分网站报告。 注 ：客户是否可以循环定制报告？ 可以的，点击定制报告周期发送。时间范围和发送频率可以按照系统要求设置。 网盟推广的报告 在报告标签下，您可以定制这些报告：标准化每日报告、账户效果/推广计划效果/推广组效果/创 意效果的分日/分周/

15、分月报告，以及推广组/创意的分网站报告。 并且可以循环定制报告点击定制报告周期发送。时间范围和发送频率可以按照系统要求设置 标准化每日报告 账户效果报告 推广计划效果报告 注： 各种报告的数据并不能保证实时，点 击、消费数据约有1小时的延迟，转化 数据、每日独立访客分别于次日11、 14时后提供。 推广组效果报告 创意效果报告 注：各种报告系统会自动保存最 多最近6个月的40份报告 网盟推广的报告 展现次数：查询时间段内，当前查询内容在联盟站点中展现过的次数 点击次数：查询时间段内，当前查询内容在联盟站点中被点击的次数 点 击 率：点击次数/展现次数=点击率，点击率的优劣将影响物料的展现机率

16、平均价格：实际点击价格的平均值（注意，出价并不等于实际点击价格，实际点击价格不会高于出价） 总 费 用：查询时段内，当前查询内容所产生的推广费用 千次展现成本：当前推广内容展现1000次所需要的投入成本 跳出率：指用户到达你的网站上并在你的网站上仅浏览了一个页面就离开的访问次数与所有访问次数的百分比。 二跳率：指用户到达你的网站浏览了多个页面后离开的次数与所有访问次数的百分比（二跳率=1-跳出率） 抵达率 :访问次数/点击次数，受上网者行为或网站影响，并非每次点击都能抵达网站。抵达率过低，则说明较多 点击未能抵达网站，需要查看网站url是否正常打开，速度是否够快。 投资回报率:（ROI）是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。 转化-主要是指潜在客户完成一次您期望的动作或到达指定的目标页面时，就记为一次转化。 如客户完成注册、购买、留下销售线索、访问某产品二级页面等动作，目标页面可根据需要自行设定 直接转化：通过当前推广内容所产生的直接转化数量（该数据需要进