互联网思维下的新媒体变局

1、互联网思维下的新媒体变局 互联网思维下的新媒体变局 摘 要 计算机技术的快速成长以及互联网的迅猛开展完全改变了人们对这个世界的认识和理解，互联网技术渗透到了社会的各个行业，正在成为现代社会的根底设施之一。伴随着网络的迅速开展，互联网思维也逐渐升温。媒体行业逐渐意识到了互联网的魅力，新媒体应运而生。然而新媒体绝不仅仅是一种互联网产品，互联思维绝不是新媒体生存的唯一法门。本文旨在研究在新媒体的成长道路上，互联网思维对其的鼓励作用及媒介环境对其造成的 压力。 关键词 互联网思维;新媒体;变革 中图分类号 TP39 文献标识码 A 文章编号 1674-6708125-0162-02 1 互联网思维与新

2、媒体 科学迅猛开展，技术不断进步，步入web3.0时代，人们已经无法无视互联网的强大力量，互联网正在成为现代社会的根底设施之一，基于互联网的思维模式也正不断地颠覆着人们原先的认知。 ?互联网思维独孤九剑?作者赵大伟对互联网思维做了如下定义：“互联网思维，就是在互联网、大数据、云计算等科技不断开展的背景下，对市场、用户、产品、企业乃至整个商业生态重新审视的思考方式。 中国互联网元老、宽带资本田溯宁曾评价过互联网思维：“每家企业都要有互联网思维，在未来不用互联网方式来思考问题，就没方法在社会上展开竞争。仿佛，做生意不沾点互联网思维便不能生存，搞学术不研究点互联网思维便称不上前沿，一时间，互联网思维

3、俨然成为了所有人的救命稻草。 在新闻业界，与互联网思维同时火起来的是新媒体。新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、微信微博等。 时代飞速开展，技术以超出人们想象的速度更新，与人们生活发生翻天覆地变化的同时带来了生活习惯的改变，在阅读上，碎片化、多屏化需求成为主流，新的形势下，传统的报纸、电视满足不了人们的日益增长的需求，新媒体那么应运而生。新媒体是时代的宠儿，自出生起便千万瞩目，被业界看成传统媒体的未来。近日传统媒体大户?人民日报?、新京报、新华社等纷纷设立新媒体研发部门，发布自己的新媒体客户端，也逐渐印证了这一趋势，传统媒体向新媒体渐变已成为不争的事实。 新媒体依托互

4、联网而生，自然与互联网思维水乳交融。然而师法互联网确实能带来正向的收益，但在媒介生态层面上存有明显缺乏。 2 互联网思维对新媒体的正鼓励 随着互联网的高速开展，信息的获取变得越来越容易，媒体以消除信息的不确定性为目标，自然会与互联网这一特性相辅相成，互联网思维是对互联网精华的整合提炼，无疑会对媒体的开展产生正向的推动力。而新媒体较传统媒体，其生存于互联网，天然的土壤优势使其更容易得益于互联网思维。 2.1 “众包思维 所谓“众包，即公司或者组织把之前由普通工人执行的工作，外包给非特定的群众网络的做法。“众包的对象是群众网络，群众的组成是分子式的，是彼此孤立的结构形态，其之间并无清晰的利益关联，

5、基于此特性，完成“众包需要付出的经济本钱相对面向专业社会机构的“外包而言往往要低廉很多。 而且，较于利益分配，“众包对象更看中是精神收益，即其工作带来的满足与成就感，众包提供了一个让普通群众劳动成果得到彰显的平台，恰恰迎合了群众精神层面的需求。 “众包思维缩减了运营的本钱，其“集众之力的平台属性天然地增加了与群众的黏性，这是新媒体可以借鉴的。如今运用“众包思维较为出色的新媒，如“今日头条。为减少运营本钱，其缩减了采编人员的规模，“今日头条的新闻热点选择是基于网络用户每日在如百度、搜狗等新闻搜索的热词排行，辅之以高质量的博主文章解读作为文本内容。这样的做法减少了开支的同时又最大限度的满足了用户需

6、求。今日头条的较于传统媒体的优势就是“开放，简单说来即，一，内容的开源，满足了最广阔用户的要求，新闻受群众关注度高;二，通过打造一个群众的新闻平台，整合了高质量的博客、微博文章，聚拢了大批人气，不仅增加了关注度而且拓宽了之后可能的无限丰富的新闻来源。 2.2 “极致思维 乔布斯把苹果做到了极致，苹果超越了传统 打 的功能限制而跃上神坛成为一种文化符号。极致思维就是把产品做到极致，做出用户惊喜的产品。 “澎湃新闻就是这种思维下的新媒体实践。澎湃新闻专注于时政和思想，拥有专业的编辑和采访团队，文章都以深访为主，充分挖掘新闻的现实价值和内在逻辑联系，由于高效和深入的解读，且带有强烈的新闻理想韵味和小

7、清新文风，吸引了一大批热爱新闻、苛求真相的高端读者群。 再者如，业内大佬“人民日报十年如一日的经典社评，狠抓内容的立报宗旨，也使得其成为影响中国的人群中重要的声音。 渠道、流量固然重要，但是秉承内容为王，用心去做新闻，在内容加工中突破传统新闻蜻蜓点水的表象而深入到事件的逻辑联系中去，把新闻做深做专业做透彻，仍旧是新媒体生存的不二法门。 2.3 “用户思维 用户思维是互联网思维的核心，新媒体要顺势而上，必须紧抓这个核心点不动摇。新媒体工作的KPI考核从要求内容精度到注重用户体验、文章点击率的转变，都说明了新媒体坚持用户思维指导工作的决心。 越来越多的新媒体开始在ui用户界面和用户体验上下功夫，再

8、也没有传统媒体的处在新闻生产上游的傲慢，开始附身顺应市场规律和用户需求。 从页面设计上来说，“澎湃新闻拥有独特、个性的翻页设计，“人民日报客户端拥有独特的栏目分类，且创新地把新闻播送带到了 客户端，打造出前所未有的“听新闻栏目。这种急用户所急的低姿态，标志着新媒体开始顺应市场规律，真正的开始为用户考虑。正如互联网思维所强调的一样，得用户者得天下，如何用好“用户思维成为所有新媒体从业人员的一堂必修课。 3 媒介生态角度下的新媒体困窘 所谓“媒介生态环境即群众转播机构生存和开展的环境，它主要由政策环境、资源环境、技术环境和竞争环境构成。从传播学的控制分析角度，任何群众传播机构作为信息的传播者，都不

9、能随心所欲的传播信息，它的传播行为总是受到社会特定的政治制度、政策法规、文化范式构成的潜网的深层控制。 互联网思维的根底是互联网的绝对自由和开放，而作为社会新闻传媒角色的新媒体，受制于各方传播势力，无法达成这一根底。新闻毕竟不同于互联网产品，互联网思维更多关注的是如何高效的进行市场营销、产品如何快速的打通市场、产品如何快速让消费者接受等产品端的话题，诚然，如何营造良好的市场环境在新媒体信息传播过程中是需要考虑的一环，但绝不是唯一重要的，与此同时，还有道德，社会责任，制度环境等需要我们深入考虑。 3.1 难以逾越的制度壁垒 互联网思维本质在于绝对的开放和自由，赵大伟一再强调互联网的本质是人性的回

10、归，而在哲学角度，一切的社会国家机器都是反人性的，制度壁垒的严格约束下，新媒体的期望一个绝对开放的受众市场，在现阶段很难实现。 打个比喻，新媒体只是带着制度束缚的脚镣在面朝市场起舞，总归是不自由的。这源于新媒体秉承的自上而下的结构压力。新媒体的内部机制是中心化的，新闻发布同传统媒体一样，必须经由把关人的层层把关，其内容发布端与互联网思维的强调的“去中心化背道而驰。 而且从新闻信息的本质与互联网产品天壤地别。信息归根结底是一种声音的传递，其终极目标是在人群中产生影响，信息是一种意识形态工具，它必须受到相应意识形态的控制，否那么就会失序。党管下的新媒体组织架构不可能扁平化，不可能完全对市场开放，这

11、是由新闻的根本属性决定的。 3.2 流量思维是一把高悬的达摩克利斯之剑 传统媒体大都经历了如此为难的境遇，报纸从1块钱一份，到1块钱N份，再到免费送，重要的不是你卖了多少份、获得了多大的即时经济利益，而是有多少人看你的报纸、多少人在关注你。在当今，“眼球即经济的市场环境下，流量即王，成为新媒体生存的必由之道。没有流量，没有关注度，新媒体无法生存。 思维的转变带来了新闻实践中的一系列变化。新媒体对新闻价值判断从衡量一篇新闻稿件的优秀程度，不再看新闻内容是否深刻、是否客观公正，社会传播效益如何，转向了新闻的点击率和流量。以获取流量为工作中心，固然会让新媒体得到更多人的关注，但是这种做法本质违反了新

12、闻的根本规律，新闻是否有价值首先应该判断其是否真实、新鲜，毕竟新闻并不是不负责任的炮制和炒作。然而为获取流量，新闻的本质属性、社会效果被搁置，大量“星、性、腥的小道消息充满着媒体页面的主要位置;为抢夺流量，各家媒体不顾来源的合法性大量无声转载，严重的侵犯了新闻版权的神圣和对新闻真实性的要求。 3.3 资金压力使新媒体无法放手一搏 传统媒体转型做新媒体烧钱，已成为不争的事实。为更即时的获取新闻、更深入的加工新闻，新媒体付出了大量人力、物力、财力的代价，承当了巨大压力。 1抛开网易、新浪等土生土长的互联网门户，现在大多数的新媒体只是作为传统报社的某一部门，财政上不可能完全独立。报社既要顾全传统报纸

13、日常发行，又要节省出财力供新媒体大刀阔斧的改革，承当了巨大的经济压力。 2如今传统媒体尚未走向末路，新媒体在传统报社中只是属于从无到有的尝试，角色定位为难。新媒表达在只是一种时机本钱难以估量的选择，本身投资风险巨大。 4 人才储藏严重缺乏 新媒体开展面临的另一个问题是人才的欠缺。新媒体行业集成了传统媒体的采编以及高新的互联网技术，其成熟与开展，目前远不只新闻的加工，而是商业模式的建立与完善，这需要新闻从业者在熟练运用传统媒体的采编技能的同时，了解互联网的开展趋势和新兴技术。而传统的新闻教学只注重培养新闻业务，满足不了互联网技术层面的需求，那些满足技术条件的互联网人才又往往在新闻业务、新闻理论等专业层面捉襟见肘，现阶段具有综合整合能力的人才极为欠缺。 新媒体自诞生之日便与互联网结下了不解之缘，诚然，互联网思维在某种意义上可以对新媒体的开展起到正向的鼓励作用，但是新媒体想要做大做强，那么必须正视现存媒介生态