户外广告调查报告

1、户外广告调查报告一、户外广告的定义、分类（一）户外广告的定义 ：户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通 工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。户外广告作为直接影响视觉感受的重要的企业宣 传媒体之一，体现着企业的发展和企业的内涵，是企业文化传播的重要载体，而户外广 告地理位置的选择，则直接关系到企业文化传播的效果。（二）户外广告的分类 ：根据户外广告不同的特性，大致将目前中国的户外告分为两种 类型：1、 固定广告牌，主要包括：户外大牌、单立柱、楼顶、LED电子屏、灯箱、 霓虹灯、墙体、灯杆挂旗、电话亭报亭、多面翻、中小型看板高炮广告LED电子屏灯箱广告霓虹灯广告2、移动广告，主要包括

2、：地铁、公交、气球飞艇、飞机机体、游船、出租车地铁广告气球飞艇广告公交车车身广告二、当前我国户外广告的发展情况我国户外广告的发展正在呈不断上升的发展趋势，尤其是北京、上海、广州三地， 基本上代表了目前我国户外广告的制作水平，总的印象是户外广告与城市建筑和城市公 共设施建设相比，相对比较落后。主要表现为：户外广告的表现形式、信息传达比较单 一,广告看板大多是用喷绘、霓虹灯、LED等单一材料制作，广告的表现欲和创新欲不够, 广告的视觉冲击力度不够，缺乏生气、韵律和动感，广告表现较平，出彩的作品太少。在城市形态逐步形成，对户外广告的制作提出更明确的目标要求，使其既符合城市 形象，与城市环境相协调，又

3、能充分发挥寸土寸金的宝贵资源，是广告行业和政府管理 部门共同努力的目标，我们应在尽量短的时间内通过克服和解决以下问题来改善经营环 境：（1）广告无总体设置规划，避免周而复始的出现乱了整治，整了再乱的现象，切实 提高管理部门的专业素质，加强贯彻落实各项法律、法规；（2）减少审批环节， 正确处理好法治与权治的关系， 延长审批年限， 营造百花齐放、 有序竞争的空间；（3）规模经营，以市场化手段减少广告经营者数量，鼓励并提倡在获得的媒体期内 应用新技术、新材料，放手投入，从而提升广告的表现品质、媒体的性价比，提高广告 在传播中其诉求的信息量。其实我们应用在广告中的材料和手段基本上同国外没有太大的差别，

4、在欧洲、美国 等发达国家，同样使用这些制作材料和手段，但他们的广告看上去就比较富有生气，具 有较强的视觉冲击力。在美国，纽约的时代广场和拉斯维加斯的户外广告最为集中，他们的户外广告往往 采用多种材料和手段的多元化组合，通过电脑控制，表现出各种图文变化，密集的广告 给受众以视觉上的冲击和享受，有些广告还配上音响和特殊的效果，广告画面的表现力 强。再回首看上海，以徐家汇商业圈为例，这里云集了五、六家超大型购物商场，每天 有几十万人流，人气十足，当你走进商业圈，虽然广告相对集中，但这些广告的设计和 表现缺乏想象力，缺乏动感和对购物环境感召力的烘托，商业氛围与广告之间缺乏真正 的互动。我们应该借鉴国外

5、的设计理念，一方面对商业区的局部区域营造类似时代广场的 环境氛围，当购物人群进入到极富表现力的广告世界，就会因此而受到感染，引起人们 的购物欲和置身在一种时尚的享受之中，以此来满足消费者的心理需求，一方面在广告 设计、制作时，做到多元化组合，更富有想象力和创造力，提高情趣，这应该是我们为 之追求的东西。（一） 代表性的企业：“北京户外广告制作公司” 北京户外广告制作公司是一家专业户外广告制作为主的广告公司，公司主营单立柱 制作、擎天柱制作、名种大型霓虹灯工程、各类灯箱广告牌工程、各种金属大字、吸塑 及成型亚克力灯箱大字、各种展览展示工程、不锈钢新产品制作。 在本行专业学者的直 接运作下，经商品

6、市场的竞争代谢和磨练，如今已发展成为一个机构岗位精简、知识技 能多元、管理机制严谨、创意设计独特的多实体现代企业系统。公司智力资源广博、艺 术风格浪漫、学风蕴酝、朝气蓬勃。员工吃苦耐劳、工作锲而不舍。公司社会关系广泛、 声誉良好，并有首都各大媒体的鼎立支持。我们确保为您提供宽阔的合作空间、便捷的 广告发布途径。愿我们携手并肩，共创美好未来。 本公司在户外广告制作方面和北京许 多广告公司合作，以低廉的价格和优质的质量，在北京户外广告制作市场闯出一片天地 本公司愿意与所有的广告公司和直接需要户外广告制作的各单位各企业合作。（二）广告客户的特点： 体现着企业的发展和企业的内涵，因而投放广告的商业客户

7、热切希望通过广告的迅 速提升企业形象，传播商业信息；此外一些政府部门则希望通过户外广告树立城市形象， 美化城市。三、常熟市户外广告调查研究（1）常熟市大为广告有限公司 服务内容：路牌、灯箱、条幅、车身广告设计、制作、发布，写真喷绘、产品样本、包 装设计，商标设计， CI 策划，美术字、铜字、铜牌制作。地址： 李闸路 138 号（2）常熟市金九龙广告公司 简介：是一家新兴的全方位广告企业，以专业策略为导向，为客户提供有价值的品牌设 计与咨询。地址：常熟市建筑装饰材料市场一区 9幢 309室作品展示：（3）常熟市奥通广告有限公司 简介：常熟奥通广告有限公司。一个专于平面设计、企业品牌、市场策划、形

8、象设计等 领域，提供多种设计服务的专业设计公司。服务内容：我公司长期为波司登股份有限公司设计、策划，我公司为波司登即将在北京 举行的北京国际服装节全程设计、策划、布置，安装展台。地址：江苏常熟长江路 267号 304 室（4）常熟市信息广告公司 简介：常熟市日报社创办的大型广告企业，集知识密集型与技术密集型于一体，拥有市 场调查人才、产品推展人才、广告策划人才四十多人，其中创意设计人员二十多人， 制作传播技术设备精良，置有三维数码设计制作系统、平面设计制作系统、喷绘写 真系统、彩色胶印系统和相应高新技术配套设施，并已完善户外广告设计施工网络 系统，影视广告拍摄制作系统、彩喷彩印创意操作系统，是

9、目前江苏地区最具实力 的全面代理公司之一。地址：常熟南门大街小商品市场 9#3 楼 作品展示：（5）常熟华新广告有限公司简介：致力于户外法的开发制作，是一家集广告，创意策划，品牌策划，企业C1设计,媒体代理, 庆典活动为一体的大型综合性广告公司 .地址：江苏省常熟市河东街 86号 2F,3F（6） 常熟市鼎立广告传媒有限公司 简介：一个专于平面设计、企业品牌、市场策划、形象设计、媒体代理等领域，提供多种设计服务的专业设计公司。服务范围：展台、展厅设计施工 ; 路牌炮台 ; 车身车亭 ; 灯箱、霓虹灯工程 ; 专卖店形 象系统设计 ; 时装摄影 ;?地址：江苏常熟甬江路 13号作品展示：（7）

10、常熟市大名广告策划有限公司简介：我们拥有卓越的国际时尚资讯 , 强大的综合技术力量的支持 , 以多元的专业素质和 先觉的时尚感知性 , 全力为企业打造成功品牌 . 共同感受那份心悸与震憾 , 一起向往 境地更远的思想地域。服务范围：路牌广告 ; 灯箱广告 ; 车身广告 ; 印刷品广告 ; 地址：衡山路长江路口（8） 常熟市盈科广告传播有限公司 服务范围：设计、制作国内路牌、灯箱、车身、印刷品广告 地址：琴湖路 153号（四）总结每个新生事物的发展都不是一帆风顺的，我们要领略凤凰涅的至高境界，就必须先 经受烈火燃烧的历练。黑格尔有句至理名言“存在即合理”，户外广告既然能发展到现 在这个规模，证明它有生存的土壤，我们不能因为它还存在诸多问题就否认它存在的合 理性和必要性。根据我们的一手资料和二手资料显示：目前常熟市的户外广告市场发展还很不成熟， 真正具有同主流媒体竞争的实力是近两三年的事情。由于开发户外媒体的个人和机构资 金实力参差不齐，并且缺