中国婚庆市场分析

1、中国婚庆市场分析 10 / 7 目前中国婚庆市场分析 -、婚庆产业是一项产业,蕴藏着巨大商机来自民政部的统 计显示,中国每年有将近1500万对新人喜结良缘（ 2009 年为1000余万对），全国每年因结婚产生的消费总额已达近 5000亿元。巨大的消费额不但催生了影楼、婚宴、婚庆用 品、婚庆服饰等行业”许多配套行业如摄影摄像器材、美容 美发、珠宝首饰、家居用品、餐饮,甚至装饰材料、汽车、 房产、银行贷款、保险理财等也相继进军这一领域。至1990 年我国第一家婚庆公司成立以来,国内的婚庆业现已逐渐形 成个大市场。 二、调查结果显示，62.9%的人认为结婚需要举办婚礼。近几 年，随着经济的发展，人们

2、的消费水平得到提高，在消费观 念上也得到了很大的改变,在满足了物质消费的基础上,已 经朝精神需求方 IEI 发展,而在一些发达的城市，这种消费观 念已经发展的相当成熟,而促销了象旅游、婚庆这些行业的 火暴。但是这个新兴的行业市场虽大，但却仍未形成产业链, 更谈不上规模经营和品牌服务,在服务质量、服务水平方面 却存在很多的信任危机。美容、美发、影楼、酒楼、花卉市 场和旅行社基本上都分散经营，从事婚庆业的公司、门店， 也都规模不大,服务标准、收费标准参差不齐。同时,婚庆 服务品牌开发之后，传统项目多，服务面窄，仅限于彩 车、司仪、宴会、旅游等几部分，难以满足当代青年追求的多元化、时尚化、个性化服务

3、。 三、只有把婚庆当作一个产业来开发，婚庆市场就会越办越 火。给婚庆公司评走星级，按规格走价位。规范了婚庆市场, 激励婚庆公司提高自身素质，使新人们在举办婚礼时不再遇 到那么多的麻烦。具有信誉的婚庆用品主题商场将受到消费 者的欢迎。 四、中国结婚产业的发展与特性 （一）什么是结婚产业？ 首先，我们必须了解清楚什么 是结婚产业 ？通俗地讲，结婚产业又叫新婚消费产 业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、 婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全 面服务的各种行业的集合,是传统意义上仅注重婚庆典礼的 婚庆行业的延伸与扩充。 （二）结婚产业的特征: 1、结婚产业是一个涉及行业

4、面广的产品、月艮务综合性产业; 2、结婚产业是一个消费高峰期非常集中、非理性消费且消费 额高的产业； 3、结婚产业是一个追赶潮流、彰显个性的时尚产业； 4、结婚产业是一个充满幸福和快乐的新兴产业； 我 社会观念变迁对结婚消费的影响: 1、中国传统大家庭观念逐渐淡化,现在新婚男女对结婚消费 有了更大的自主权; 2、婚姻质量、生活幸福成为人们追求的目标，结婚消费则是 体现婚姻质量的标志； 3、婚姻被视为实现自我价值的体现”结婚消费则被当成体现 自我价值的重要时刻； 4、高档次、时尚的结婚消费将引领潮流”人们对结婚越来越 注重高质量和个性化； （四）我 结婚产业的现状: 1、我国结婚产业是一个充满巨

5、大商机”前景看好; 2、我国城镇居民新婚消费的消费量巨大，农村也大幅度上 升； 3、我国的新婚消费集中在节假日”传统观念对结婚择日仍有 影响； 4、我国的结婚产业主体企业规模小但数目增长快； （五）国际结婚产业发展现状和趋势： I、结婚年龄愈来愈大”结婚人数稳中有降； 2、新婚消费蛋糕一直在增大； 3、拥有发展成熟相关行业协会； 4、具有系统的职业取向序列； （六）什么是结婚产业链？有何特点？ 1、在一走的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业 部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、月艮务为纽带结成的 一种具有价值增值功能的战略关系网链; 2、它属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有

6、多 种产品与服务。结婚产业的核心活动是新建家庭”其产业链 主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段 形成； （七）我 结婚产业发展呈现出五大特点: I、产业链逐步形成:我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、 婚纱礼服生产、婚宴服务 !1! 大行业龙头企业带动下，76个关 联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心 的行业集群。 2、市场供给总量有所扩大:依据中国婚博会对相关行业专家 的调研,全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加，影楼婚 纱销量每年至少以20%的速度递增; ?、企业规模较小：中国结婚产业的主要行业企业的规模较 小但从从业平均人数来看”全国各城市的婚庆企业的平均

7、 从业人员均很少,婚礼策划企业平均每家从业人员10人左 右,婚纱摄影企业平均每家40-60人。尽管婚纱礼服生产企 业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外, 手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。 4、企业区域性强:区域分布上”结婚产业各行业的企业产品 销售和服务区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企 业。服务企业主要集中在北京、上海等相对发达城市,生产 企业主要集中在沿海及发达的大中城市，在小城市的分布较 少。 5、地域性的行业品牌正在形成：由于结婚产业是一个新兴 的服务行业,除原来相关行业的迁移品牌夕卜,真正全国性结 婚产业品牌各地尚未形成，但一批在当地市场份额大、具

8、有 竞争优势的行业领先企业，正在逐渐形成行业品牌，优势企 业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。 （A）如何提高结婚产业价值链的效用？ 1、提供丰富的新婚消费产品和服务； 2、创立新婚消费的知名品牌； 3、合纵连横、行业内与企业间强强联合、资源整合； （九）结婚产业商业模式： 1、产品服务型商业模式（独立的婚庆产品生产销售商、婚庆 服务提供商）； 2、品牌型商业模式（品牌连锁，网络营销）； 3、整合型商业模式（婚博会,结婚展”时尚婚庆产业展,摄 影购物广场，婚庆广场）； （十）目前我 结婚产业存在的问题: I、产品服务同质化,不能满足个性化需求; 2、前景看好但混乱无序，产业服务

9、不规范； 3、各类公司良莠不齐，红色投诉居高不下； 4、行业标准欠缺，行业管理力不从心； 5、高端新婚消费市场不成熟z缺乏为高收入新婚人群量身走 做的产品和服务； 6、资源配置效率低下，产业资源亟待整合； 7、从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达； 8、缺乏符合产业发展的企业营销模式； （十-）新人”对举办婚礼的趋势：1、62.9%的新人表示要 举行婚庆； 2、婚庆之时,新人们花钱如流水； 3、婚庆的档次也有较大提升,婚车档次一溜排的宝马、凯迪 拉克等高档婚车在大街上也能看见； 4、新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家； 5、婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升； 6、对婚宴气氛和

10、质量提出更高的要求； 7、对办喜庆婚典的最大体会是三个字：太烦太累了 ”联系车 辆、走制鲜花，购买结婚时的必备用品,整天上市场，忙得 个个累黄了脸； 8、 要是有专业的婚庆公司帮我们操办，那多好啊，新人 9、婚车迟到、司仪迟到、化妆师迟到,这是最让新人着急的 事情； 10, 婚庆市场价格不规范，以次充好、混水摸鱼，用模拟机 冒充高档数码机摄像等等； 目前的婚典，都大同小义，不外乎拍婚纱照、办酒席、 去旅游三部曲； 伏现代人的婚礼正由物质型向精神型转变，新郎 新娘越来越多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明； 口、经济发展较快的城市里,婚礼出现了新的变化，婚礼的 形式、内容、地点变得多样化、个性化； 14,