浅谈中华老字号知识产权的国际保护（可编辑）

1、 目录 中文摘要?. 英文摘要?. 导论?. .选题背景?. .研究现状?. .研究价值中华老字号知识产权国际法律制度及保护现状?. .中华老字号国际法律保护制度分析? .中华老字号的商号权保护的国际法律规范.中华老字号的反不正当竞争保护的国际法律规范.?. .中华老字号商号权的在先权保护的国际法律规范?.? .中华老字号企业的商业秘密权保护的国际法律规范. .中华老字号知识产权的国际保护现状. .中华老字号企业商标被海外公司抢注?.?.?.?. .中华老字号被淡化和假冒伪劣?.? .中华老字号被海外公司注册为域名?. 中华老字号知识产权遭受国际侵权的原因.?. .中华老字号自身优势特点吸引海

2、外竞争主体?. .中华老字号知识产权国际保护不尽完善?. .中华老字号知识产权的国际法保护不平衡.中华老字号所有人的国际知识产权保护意识不足?. 中华老字号知识产权保护的正当性?. .中华老字号保护实践性原因分析?. .中华老字号是我国民族传统文化重要的组成部分. .中华老字号凸显经济价值显著?.?.? .中华老字号是一种重要的商业标识和稀缺资源?. .保障中华老字号企业在国际市场上的健康发展?. .中华老字号知识产权保护的法理学分析?. .中华老字号的知识产权特性. .中华老字号知识产权保护的价值理念? 中华老字号知识产权国际保护的对策?.,中华老字号企业商标的国际保护警罂罂罂罂罂磐燮徐杰:

3、中华老字号知识产权的国际保护中文摘要中华老字号是具有广泛的知名度和美誉度的字号,它不但是中华民族优秀传统文化重要组成部分,而且还是中华老字号企业重要的无形财产。自从入世以来,国际贸易的交往日趋频繁,中国也进一步地融入经济全球化的浪潮中来,这对我国经济发展起到重大推动作用。然而,在实行中国企业“走出去”的战略过程中,由于很多中华老字号企业在开拓国内外市场中没有形成良好广阔的国际视野,以及对自身知识产权保护意识重视不足等原因,因此,导致频繁出现海内竞争主体侵犯中华老字号知识产权权益现象的发生,比如老字号被抢注、被“搭便车”等,这给老字号信誉带来重度毁损,严重的阻碍了老字号的健康发展。可见,中华老字

4、号企业的知识产权保护问题逐渐成为这些企业参与国际竞争所面临的重大现实挑战。因此,我国应致力于提出中华老字号知识产权国际保护的切实可行的对策和方案,以解中华老字号企业参与国际竞争时所面临的知识产权保护问题之困。知识产权国际保护制度是国际政治、国际经济、国际技术水平、国际贸易发展到一定历史阶段的必然产物,它发展最显著的表现形式就是知识产权国际保护公约或协议的建立,并通过国内知识产权制度来实现的。我国知识产权保护与国际知识产权保护是一荣俱荣、一损俱损的相互关系,只有我国中华老字号知识产权的立法积极地向国际知识产权法律制度标准靠拢,中华老字号的企业才能地获得更先进水平的国际知识产权保护。商号权是各国法

5、律的重要内容,在当前日趋频繁的国际贸易中受到更为广泛和严格的法律保护。然而,当前我国对商号权的立法是处于真空状态,因此,我国应该致力于商号权方面的立法,积极地向国际知识产权保护标准靠拢,以寻求知识产权国际保护公约或条约的保护。同时,中华老字号企业也应该注重从中华老字号著作权保护、商业秘密权保护、驰名商标保护等多元角度加强自身知识产权保护的建设。这是因为著作权保护、商业秘密权保护、驰名商标保护都是国际知识产权保护的重要内容,只是在之前的中华老字号企业知识产权保护意识不到位,忽略这些保护的途径而已。因此,通过对中华老字号知识产权国际保护的研究,首先,可以为中华老字号企业积极地参与国际市场竞争提供有

6、力的法律支撑;其次,以国际知识产权保护制度为参考,加强中华老字号商号权的立法,构建我国中华老字号知识产权保护体系,可促使我国民商法律制度与国际法律制度的接轨,并有利于打破发展中国家与发达国家对知识产权保护水平的不平衡性;最后,可以避免我国动辄上百年的中华老字号的民族优秀传统文化在激烈的国际竞争中毁于一旦的厄运。关键词:中华老字号知识产权;国际法律制度;保护现状;保护对策扬州大学硕士学位论文一., ,. , , .,? ?, , ., ? , ., ,.,?, .,., , ,., ,? ? .,徐杰:中华老字号知识产权的国际保护一 ,; , , , , .; ;: ; 扬州大学硕士学位论文?导

7、论.选题背景在年成功加入世贸组织之后,中国对外贸易格局发生翻天覆地的新变化。在这历史时代背景下,不少中国企业也走出国门,把产品销往海外。但是国内企业在走向国际市场的进程中,由于很多中华老字号企业在开拓国内外市场中没有形成良好广阔的国际视野,以及对自身知识产权保护意识重视不足等原因,因此,导致一些在国内久负盛名的老字号企业已经被国外的企业作为商号或商标注册,直接制约了国内产品走向国际市场,扰乱了市场的经济秩序。这样的例子不胜枚举,如王致和在德国被抢注、六必居在加拿大被抢注,青岛啤酒在美国被抢注等等,仿佛老字号就是遭受抢注的一个“重灾区”。发生这些案件可谓动人心魄,数字触目惊心。动辄百年之久的中华

8、老字号在国外屡屡遭抢注的事实,实在令人堪忧其的前景,迫使国人对老字号的法律保护问题进行深思。如果老字号在现代国际竞争中被边缘化,那么最终会导致民族产业毁于一旦。因此,中华老字号知识产权国际保护问题成为当前最重要、最迫在眉睫的研究课题。.研究现状首先,有关中华老字号知识产权保护重要性方面的著作或论文。张军强和张阳在中华老字号商标国际保护现状与对策一文中指出中华老字号商标国际保护形式不容乐观,中华老字号企业商标频繁地被侵犯,女商标被抢注、淡化以及假冒老字号商标等。针对上述出现的问题,张军强和张阳在文章中提出中华老字号企业商标权在国际上的保护重要性。王正志所著的中华老字号一认定流程、知识产权保护全程

9、实录中指出中华老字号是我国民族传统文化的重要组成部分,不应该在激烈的国际竞争中逐渐流失。张术麟在论传统老字号商标权的法律保护一文提出中华老字号蕴含着宝贵的无形财产,是国际竞争制胜的“法宝”,要时刻警惕其他竞争者通过不法手段侵害老字号企业的财产权利。张戟在品牌空心化:中国企业的隐形杀手一文提出中华老字号是一种重要的稀缺资源,是可以不断升值的资源,我们应该倍加珍惜和保护这类稀缺资源,谨防老字号品牌被掏空。陈志平所著的老字号商法中指出中华老字号的字号权是一种无形财产权,得出中华老字号是知识产权保护的客体的结论。在国际保护工业产权协会年东京大会也将知识产权分为“创造性成果权利”与“识别性标记权利”两大

10、类。郑成思先生指出:其中识别性标记权利包括商标权、商号权、其他制止不正当竞争有关的识别性权利。徐杰:中华老字号知识产权的国际保护 三其次,在中华老字号知识产权国际保护途径方面。张军强和张阳中华老字号商标国际保护现状与对策一文中提出从宏观战略、预防策略以及被侵权后应对策略这三个方面策略的做法,来达到实现中华老字号企业商标的国际保护的目的。葛红专利说明书能否受著作权法保护一文指出老字号企业不仅可以申请专利权保护,而且部分有说明书的老字号可以取得著作权的保护。何茂斌商业秘密的管理与保护一文提出美国“可口可乐”公司在做好保密防止泄密商业秘密的最根本、最有效的方法值得中华老字号企业的借鉴。欧广远论中华老

11、字号企业的海外品牌维权策略讲述了著名中华老字号“王致和”企业根据德国反不正当竞争法第一条的条款取得了胜诉,为后来许多中华老字号企业进行国际维权提供榜样。王正志在老字号应建立攻防结合的知识产权战略文中提出了日本、欧美等国家知识产权保护意识强烈,强调我国中华老字号企业应该提高知识产权国际保护的意识。虽然有不少学者反复强调保护我国中华老字号重要性的观点,也提出了中华老字号知识产权国际保护的一些措施,但是多数是从商标注册、专利国际保护以及反不正当竞争保护这三个方面浓墨重彩的予以阐述,而忽略从中华老字号著作权、驰名商标、商号权等多元角度对中华老字号的知识产权保护。因此,我们应该有必要继续深入探讨如何对中

12、华老字号知识产权进行全方位的国际保护这个现实问题。.研究价值对中华老字号知识产权国际保护的研究,具有三个方面的意义:其一,对我国构建中华老字号知识产权保护体系不仅具有重要的立法实践意义;其二,对保护传统民族文化方面也具有客观现实意义;其三,对打破国际知识产权保护水平不平衡性也具有十分重要的意义。首先,在构建中华老字号知识产权保护体系方面的意义。商号权是各国法律的重要内容,在当前日趋频繁的国际贸易中受到更为广泛和严格的法律保护。而我国在商号权方面保护几乎存在空白,缺乏完整的保护商号权的法律体系,己经越来越不适应经济全球化的发展的客观需要。因此,我国可借鉴国外对老字号知识产权保护的成功的立法实践经

13、验,通过比较研究分析,将其符合我国国情的经验列入我国立法议程,总结商号权的法律关系,理清相关权利的界限,构建完善的我国中华老字号的知识产权保护体系,为我国老字号走向国际市场提供强大的法律支持。其次,在保护民族传统文化方面的意义。中华老字号是具有悠久的历史,凝结着中华民族的伟大精神,具有丰富的文化内涵,是我国民族传统文化重要的组成部分。中华老字扬州人学硕士学位论文 皇号这种优秀民族文化也是重要的稀缺资源,老字号常以姓氏或名字命名,经过长年累月的洗礼,而成为一种宝贵的资源。如果我国中华老字号获得在国际上先进的知识产权保护,那么动辄百年之久的中华老字号就不但不会因为在激烈的国际竞争中被边缘化,反而可

14、以将中华老字号优秀的传统民族文化在国际领域上继续推广并发扬光大。最后,在打破国际知识产权保护水平不平衡性方面的意义。就世界范围内,生产力水平的巨大差异决定了各国知识产权制度的产生与发展的较大差异。由于,知识产权国际公约或协议是在欧美发达国家主导下制定的,因此较多地关注了发达国家的利益诉求,而相对忽略了发展中国家的利益。如果我国努力号召发展中国家制定知识产权法律时向国际标准靠拢,并积极地融入到国际科技与经济合作的知识产权制度的基本环境中,那么,就可以削弱美国为代表的西方国家在国际上频频发动对我国的知识产权攻势,平衡西方发达资本主义国家与以我国为代表的发展中国家的知识产权保护水平,使我国在国际上尽

15、可能获得与西方发达国家趋于一致的知识产权的保护。徐杰:中华老字号知识产权的国际保护?中华老字号知识产权国际法律制度及保护现状.中华老字号国际法律保护制度分析中华“老字号”是中国特有的一个商业称谓,通常是指历史悠久、有独特工艺及商品、在一定区域内有良好声誉的商号。当前,我国并没有一部直接针对中华老字号立法的法律,然而仅仅在企业名称登记管理规定这部法规中存在部分且过于简单粗糙的条款。在我国企业名称登记管理规定第条规定,企业名称由字号或者商号、行业或者经营特点、组织形式组成。可见,中华老字号的字号是企业名称的法定组成部分。虽然字号只是企业名称的组成部分,但它是一个企业区别其他企业的根本性标志,是企业

16、名称的“灵魂”。在其他国家和地区也有发展历史悠久、字号驰名的“老字号”企业,如美国的肯德基、麦当劳、可口可乐、百事可乐等公司,只不过他们不使用“老字号”这个称谓,而习惯性称之为驰名商号,久而久之,商号渐渐地变成了国际上一个通用的法律术语。因此,我国国内的“老字号”和国外“商号”在含义理解上本质是一致的。因为在国际上没有“老字号”这么一个法律术语,而统一采用“商号”这个名词,所以国际公约或协议对商号提供的法律保护可视为对字号的法律保护。目前与中华老字号知识产权保护相关的国际法主要包括巴黎公约、联合国制定的发展中国家商标、商号、不正当竞争示范法等,这些国际法律分别直接或间接地给予中华老字号的法律保

17、护。.中华老字号的商号权保护的国际法律规范为解决知识产权地域性与流动性的冲突,实现知识产权的跨国保护,主要发达国家逐渐开始同意互相承认并达成一些共同保护的协定,于是在年签署了保护工业产权巴黎公约,这个公约开创了知识产权国际保护的新纪元。在保护工业产权巴黎公约 第条第款规定工业产权的保护对象为:“专利、实用新型、外观设计、商标、服务标记、商号、货源标记或原产地名称。”可见,公约将商号权作为一种工业产权进行了保护。与此同时,在保护工业产权巴黎公约第条还规定:“商号应在本同盟一切成员国内受到保护,无须申请或注册,也不论其是否为商标的组成部分。”这说明,在向成员国请求商号权保护时,既不要求商号在原属国

18、申请和注册,也不要求商号在该国或在其他国家申请和注册,目的在于使联盟国家有积极的义务保护外国商号,无论该商号注册与否。林江:采取有力措施保护和发展中药老字号,中国药业年第期。陈昌柏:知识产权战略,科学出版社年版,第页。扬州大学硕士学位论文旦联合国制定的发展中国家商标、商号、不正当竞争行为示范法在第条对商标侵犯商号权的情况进行了规定:“与第三者在该国已经使用的商号相似,以致容易对公众引起误解的商标,而且申请人知道或者不可能不知道这种使用情况的和全部或部分模仿、翻译、抄袭第三者所有的已经在该国为大家所知的商号的复制物,而容易对公众引起误解的商标一律不能进行有效的注册。”而且联合国制定的发展中国家商

19、标、商号、不正当竞争行为示范法第条第款规定:“第三者在后来使用该商号,不论是作为商号使用,还是作为商标、服务商标或集体商标使用,并且类似商号或商标使用可能使公众产生误解,即视为非法。”协议、年生效的建立世界知识产权组织公约以及世界知识产权组织公约第条第款也都象征性规定商号权是一种工业产权,属于知识产权保护的范围,无须注册,也不论其是否商标的一部分,都应受到所有成员国的保护。.中华老字号的反不正当竞争保护的国际法律规范巴黎公约第条规定:“不择手段地对竞争者的营业所造成混乱性质的行为及对竞争者的营业所的虚伪说法被视为不正当竞争的行为。公约要求成员国必须采取适当的措施,以有效地制止侵犯他人商号或以他

20、人商号进行不正当竞争的行为。”可见,公约规定禁止采用使用相同或近似的商号的任何手段,对竞争者营业所、商品或工商业活动制造混乱行为。反不正当竞争示范法主要从反“淡化”角度保护商号的权利。反不正当竞争保护示范法中“淡化”,是指对商标、商号或者其他商业标识、产品的外观、商品或者服务的表达、知名人士或者众所周知的虚构形象的区别性特征和广告价值的减损。虽然该示范法仅仅将五种不正当竞争行为纳入规制范围,但在与该示范法配套颁布的注释里,对这些行为的具体内容进行了详细的解释和说明。在解释说明中规定:“混淆尤其在商标或商号和其他商业标识上发生,即使商号权人与擅自使用该商号的经营者之间不存在任何直接竞争,也可能发

21、生对商号的淡化的情况,甚至不需要使消费者在心目中对生产产品或提供服务的企业产生任何混淆。”可见,反不正当竞争保护示范法从反“淡化”的角度对商号加以保护的,以防御竞争者对商号的独特性不当使用,避免破坏该商号的区别性特征或广告价值,使商号免受混淆行为、损害商誉行为的侵害。.中华老字号商号权的在先权保护的国际法律规范协议第条规定:“商标权不得损害任何已有的在先权,也不得影响成员依使用而确认权利的可能。”因此,注册商标人不得损害已有的在先权,而这种在先权利徐杰:中华老字号知识产权的国际保护 兰的范围非常广,其中就包括已有的厂商名称权,也即商号权。.中华老字号企业的商业秘密权保护的国际法律规范第条第款的

22、规定商业秘密界定为“未公开信息”,是一种可转让的技术信息和经营信息,具有商业秘密性,无法在公共领域获取的任何专有性 的或商业敏感性的信息。当它满足秘密性、商业价值以及合法控制该信息的人采取了合理的保密措施三个要件,就被认之为商业秘密。协议还规定在任何情况下,商业秘密的权利人均有权防止他人未经许可而以违背诚实商业行为的方式去披露、获得或使用其商业秘密。.中华老字号知识产权的国际保护现状.中华老字号企业商标被海外公司抢注自从我国加入组织以来,中华老字号企业逐步走向世界,在享受世界市场带来好处的同时也暴露出一些的问题,其中问题之一就是老字号企业的商标在国外遭受疯狂频繁地抢注。中华老字号在国外被人抢注

23、的现象可以用触目惊心来形容:“同仁堂”在日本被抢注、“竹叶青”在韩国被抢注、“凤凰”在印尼被抢往;我国著名香烟“阿诗玛”、“红梅、“云烟”等商标在东南亚一带一向有着广阔的市场,但在不久前向菲律宾商标主管部门申请注册时,因为我方的商标被该国某公司抢先注册而最终被驳回。此外,还有的是一些老字号被在海外的经销商、国外毫无关联的其他企业,擅自在国外抢注我国老字号的商标。但更颇具社会影响力的案例是“王致和”商标在德国被抢注事件。著名中华老字号企业王致和集团在年月拟在海外多个国家进行商标注册,却突然发现德国一家名叫“欧凯”的公司申请的商标与王致和集团出口产品使用的商标标识一模一样,恍然才知道自己的老字号商

24、标被抢注了,而且在此前并没有与王致和集团进行任何沟通,最终给王致和集团造成了巨大的经济损失。.中华老字号被淡化和假冒伪劣中华老字号的淡化行为是指他人将老字号用于不同行业的字号中,使消费者认为其与老字号企业有某种特殊关系,从而利用老字号权利人的信誉推销自己的产品。淡化行为淡化了老字号的信誉,对权利人的利益、社会公平竞争和交易秩序的危害是巨大的,长此以往,将严重影响该字号在社会公众中的形象,削弱或贬低其良好的商业信誉。老字号因其品牌而倍受消费者喜爱,理所当然也就成了海外的经销商制假制劣者的首 , ,.,郑海昧:企业商业标识知识产权保护策略,经济论坛年第期。唐明、蔡东松:老字号面临的法律问题,中小企

25、业科技年第期。扬州大学硕士学位论文 望选目标,比如“沙溪?茶”在美国遭遇假冒。“沙溪?茶”创始于年,距今已有多年历史,是商务部公示的首批中华老字号。由于销售火爆,“沙溪?茶”在国外一度遭遇“李鬼”,国外仿冒的假货非常猖獗。这种假冒伪劣行为无疑损害了商标权人的权益,但又无法用本国的商标法律制度来制止和制裁这种行为。因此,假冒伪劣中华老字号产品的泛滥,不仅严重败坏了老字号在国际上的声誉与形象,而且给消费者带来身心伤害,造成不可挽回的后果,从而危及老字号的生存。.中华老字号被海外公司注册为域名一些国外经营者正是看到了中华老字号对企业发展的重要性,所以就纷纷将他人老字号企业的商号或商标注册为自己域名进

26、行商业使用。首先,在年月罗马尼亚的布加勒斯特召开了国际互联网络的名字与编号分配机构的理事会上,正式决定在现行域名体系内引入多语种域名,并将在服务器分类设立多语种顶级域名。此举动意味着以“中国”和“中文”结尾的中文域名将获得全球的认可。从此以后,中华老字号与域名的冲突也就越来越激烈,成为一种新型冲突。三其次,由于国际域名注册采取的是“先注册占先原则”,且通常由民间机构办理注册,而注册中并不负有查询或检索申请注册人申请域名是否属于其相应字符的商号、商标的合法占有人的义务,因此,这就使得域名注册人有机可乘,为谋取网络域名的巨大商业价值而抢注知名企业的驰名商号。五著名的杜邦域名纠纷案,宜家域名纠纷案就

27、是因为商号与域名之间冲突所致。而在我国也有数以千计的企业商号被境内外不法者抢先注册为域名,如同仁堂、长虹、海尔、红塔山、五粮液、青岛啤酒、健力宝等上千家企业都在国际互联网上被人抢注,迫使他们通过缴纳使用费或高价办法才予以回购。王锋:“中华老字号”中山“沙溪?茶”国外遇“李鬼”,广州日报年月日。张耕等著:商业标志法,厦门大学出版社年版,第页。陶鑫良、程永顺等:域名与知识产权保护,知识产权出版社年版,第页。程燕:我国商号权保护制度的反思与重构.河北经贸大学年硕士学位论文,第页。徐杰:中华老字号知识产权的国际保护中华老字号知识产权遭受国际侵权的原因.中华老字号自身优势特点吸引海外竞争主体中华老字号是

28、著名的商号,是历经数百年苦心经营所造就的老字号,代表的是高超神秘的传统工艺、热情周到的服务态度和有口皆碑的商业信誉,历经数百年来而流传至今仍颇受青睐。中华老字号企业也一如既往的坚持“历史悠久、特色鲜明、诚信至上、货真价实、童叟无欺”独特的经营价值理念,常以儒家的伦理道德和处世哲学作为字号的内容和经营之本。例如,“同仁堂”以“同修仁德、济世养生”为其企业精神。长期以来老字号企业坚持童叟无欺、货真价实、诚信为本的经营之道,赢得了广大老百姓的认可和喜爱,在消费者心目中树立了良好的形象,从而积累了高度的商誉。而中华老字号的商誉又是特定商主体在长期的商事活动中因其产品和服务的技术含量以及良好的售后服务等

29、诸多因素渐次孕育和生成的,是一种可以长期利用、能为企业带来额外收益、不依附物质实体而独立存在的无形资源和财产。因此,海外竞争主体见于中华老字号这份得天独厚的发展优势,于是利用法律对老字号保护的漏洞,将老字号企业商号注册为自己企业的商标、商号或域名进行商业使用。.中华老字号知识产权国际保护不尽完善首先,虽然保护工业产权巴黎公约、世界知识产权组织公约、协议等知识产权的国际条约或协议都规定商号权的法律概念,且一致认为商号是一种知识产权类型,但是对于如何具体保护商号的法律措施却未作详细规定。其次,即使在联合国制定的发展中国家商标、商号、不正当竞争行为示范法中提到商号权遭受商标权侵犯的情形,可也未明确商

30、号权受侵犯的赔偿计算标准,以及如何进行有效的救济程序的问题。最后,国际条约或协议对商号的保护,也主要集中在商号的商标保护方面,而对中华老字号的著作权、域名权、商业秘密权等权利的国际保护方面却语焉不详。.中华老字号知识产权的国际法保护不平衡我国虽然加入巴黎公约、知识产权协定等国际公约或条约而成为其中缔约成员国,在遵守享受国民待遇、最惠国待遇原则、最低保护原则的前提下,享受公约或协议规定的权利,履行公约或条约规定的义务,国内知识产权可以受到国际化的保护,但是知识产权国际公约或协议是在欧美发达国家主导下制定的,较多地关注了发达国家的利益诉吴汉东、胡开忠:无形财产权制度研究,法律出版社年版,第?页。扬

31、州大学硕士学位论文 旦求,而相对忽略了发展中国家的利益。与此同时,因为我国是发展中国家,知识产权保护发展较为滞后,在参与知识产权国际事务和国际规则制定的经验不足,能力不够,积累有限,所以我国至今都还没有规定中华老字号的商号权,这必然导致中华老字号企业容易忽视在国际上主张以商号权来维护自己的合法权益,在参与国际竞争时,不利保护我国企业的正当利益。因此,这种国际上知识产权保护的不平衡最终导致国际上知识产权的利益失衡。.中华老字号所有人的国际知识产权保护意识不足中华老字号企业商标之所以被国外公司抢注,不容否认这与老字号经营管理者的知识产权保护意识淡薄有关。这是因为中华老字号企业对中华老字号国际保护法

32、律意义不甚明了,加之认为即使采取海外维权手段,也因伴随而来的高额诉讼费用而瞻前顾后:或者等事情发生了再通过诉讼途径救济,不仅要付出高额的海外诉讼费和律师费,还耗时很长,甚至根据国际惯例,如果在先注册的商标己过年,挽回的可能性极小。所以,很少中国企业能坚持下来,许多承受能力有限的老字号在商标被抢注之后被迫放弃维权之路。章法:中华老字号为何在海外纷纷被抢注,中国社会导刊年,第期。徐杰:中华老字号知识产权的国际保护中华老字号知识产权保护的正当性.中华老字号保护实践性原因分析.中华老字号是我国民族传统文化重要的组成部分中华老字号具有悠久的历史,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,凝结着中华

33、民族的伟大精神,具有丰富的文化内涵,例如,吴裕泰的茶文化,全聚德的饮食文化,瑞蚨祥的服装文化,同仁堂的儒家文化等等。中华老字号企业的发展历史,又是我国商业的发展历史,是一座城市的发展历史,是地域民族优秀传统文化的发展历史,是我国社会、经济、文化发展的“活化石”,具有重要的史料价值。现如今,作为中华民族古老文化的标志之一的中华老字号在国外继续地被疯狂抢注,如果不加以保护,那么将是一种历史文化的消失,不可不谓我国优秀传统的民族文化的消散。因此,保护中华老字号,拯救中华民族文化己经成为我国迫在眉睫的任务。.中华老字号凸显经济价值显著中华老字号是中华老字号企业经营主体长期培育的商业信誉的载体,并兼具商

34、业标识的性质,所以还蕴含着宝贵的无形财产。中华老字号企业可将享有高度信誉和产生的广泛的品牌效应的老字号直接转化为经济利益。年月日,在由世界品牌实验室、世界经济论坛主办召开的世界品牌大会上,全聚德荣获中国前位最具价值品牌,排名第位,评估价值为.亿元。因此,管理大师汤姆?彼得斯曾毫不夸张地说“品牌就是一切。由此可见,中华老字号这块金子招牌所产生巨大广告效应和凝聚的高度的商誉,不仅是企业的巨大的无形资产,而且能直接带来经济利益,对振兴中华民族企业,创造自主品牌,提高民族品牌的国际竞争力,建立创新型科学发展社会都有重要的意义。.中华老字号是一种重要的商业标识和稀缺资源首先,中华老字号是一种重要的商业标

35、识,它是商品生产或者经营者在商事活动中使用的专有名称,其价值功能是证明商品的制造者或服务提供者的特定身份。社会公众可通过这种商业标识而了解老字号企业,进而引导公众做出消费选择;同样,老字号企业通过借助“老字号”这块招牌在营业活动中来表彰自己,成为企业形象的“代言人”,从而不断提高商品或者服务的质量,扩大老字号的社会知名度,提高老字号企业的竞争力。可王正志:中华老字号一认定流程、知识产权保护全程实录,法律出版社年版,第页。张术麟:论传统老字号商标权的法律保护,湖北民族学院学报年第期。王良国:我国企业名称与商标权冲突的解决,.:/./.。最后访问于年月日。扬州大学硕士学位论文 旦见,这些通过历史的

36、积淀而形成的老字号,具有强大的识别功能。其次,中华老字号的商业标识也是一种重要的社会稀缺性资源。在我国传统上,商家对商号的命名也十分慎重,常以姓氏或名字命名的店铺,一方面,可以在视觉上形成一定的美感,读起来平仄通畅,琅琅上口,另一方面也可以达到维护自己的商业信誉、保持传统特色的目的,如广东佛山人冼冠生以“冠生园命名创办的老字号企业、杭州张小泉以“张小泉”命名所创立的剪刀的老字号企业。这些以姓氏命名而沿传至今年的老字号,经过长年累月的洗礼,而成为一种宝贵的资源,逐渐成为企业生存的制胜“法宝”,如果在国际上得到知识产权的法律保护,则可使老字号这类稀缺资源免受掠夺。.保障中华老字号企业在国际市场上的

37、健康发展合理的国际经济秩序应该是经营主体遵守诚实信用原则,公平地参与国际竞争,而不是以抢注、假冒、搭便车等不正当的竞争手段来损害他人合法权益。中华老字号企业积极参与国际市场竞争,由于在国际市场上对中华老字号知识产权保护的不足,导致海外公司对老字号进行疯狂的商业使用,成为排挤竞争对手和占有对方市场的重要武器,这对中华老字号企业是极为不公平的。这种不公平主要体现在两方面:其一,老字号是老字号企业的无形财产,不能任由其他竞争者随便使用;其二,对于其他同行业竞争企业来说也是不公平的。由于搭老字号便车的竞争者,利用老字号的优势,赚取了较高的知名度,而其它同行业企业只能依靠在生产经营过程中逐渐树立的知名度

38、,因此,其在与侵权企业的竞争中就处于竞争的劣势。如果中华老字号的国际知识产权法律规范对以上不良行为采取有效的规制,则将避免不公平的竞争的现象发生,从而保障了中华老字号企业在国际市场上健康有序的发展。.中华老字号知识产权保护的法理学分析.中华老字号的知识产权特性.中华老字号的字号权本质属于私权性质世界贸易组织制定的知识产权协定的序言中宣示“知识产权为私权”,以私权名义强调知识产权私有性质。权利本体的私权性将知识产权归类于民事权利范畴的基本依据。所谓私权,可以从以下几个方面来理解:它是私人的权利。这里的私人,特指民事关系的主体,即出于平等地位的人。当国家以民事主体出现时,其与其他民事主体之间也是平

39、等关系。它也可以被允许“以个人的意愿形成相互之间的经济关系和其他关系”,追吴汉东:知识产权本质的多维度解读,中国法学年第期。德米?科斯特:私法自治及其限制,中德经济法研究所年刊年第期。徐杰:中华老字号知识产权的国际保护 堕求合法的民事权利。它是私有权利。这里的私有,意指民事权利为特定民事主体享有,是特定人享有的私人权利,而不是一切人同享的公共权利。将知识产权归于私权在于,它具备私权的一般确认标准,是私法上所确认的权利。我国中华老字号主体包括字号的创始人、传承人,受转让人,是民法规定的一般民事主体,它享有民法规定的相应民事权利,因此,中华老字号的字号权从其产生、行使和保护,全部适用于民法的基本原

40、则和基本规则。离开民事权利体系,中华老字号的知识产权就会变成无源之水、无本之木,无法找到其相应的归属。.中华老字号的字号权是一种无形财产权字号权应是一种独立的权利,将其确立为一种知识产权也是因为其符合知识产权无形财产权的本质。字号是“商事主体在经营服务活动中增加的一种信息,字号权是一种无形财产权”。中华老字号经过较长时间的经营积累,形成了其对消费者较强的吸引力和号召力,它可通过自己使用或转让使用带来直接的经济利益,具有明显的财产权性质。但这种财产权本身又是无形的,它是通过一定文字组合体现出来的一种与企业密不可分的信誉,这就要求字号权的无形财产权的实现必须依附于生产经营该商品或提供该服务的名称,

41、而不能脱离企业名称而单独存在。.中华老字号的字号商号属于知识产权保护客体知识产权的保护对象,是指人们在科学、技术、文化等知识形态领域中所创造的知识产品。五知识产品具体又分为三类:一类是创造性成果,包括作品及其传播媒介、工业技术;二是经营性标记;三是经营性资信。其中经营性标记包括商标、商号、产地名称等在的工业标记,是人们生活中所见最多的标志。根据上述分类,我国中华老字号不仅是创造性成果,而且还是一种经营性的标记。这是因为:首先,字号的产生是人们的一种有意识的行为,在设定字号内容时,商事主体总是希望能够取得一个具有影响力的字号,来提高自身的知名度,这过程是一次智力劳动过程,而字号的内容就是智力成果

42、的具体表现。所以,老字号作为一种典型的既有智力成果,它的核心资产主要表现在传统字号和特有产品上,它应当成为知识产权的保护客体。其次,中华老字号也是一种重要的商业标识,而商业标识权也是一种重要的知识产权类型,具有财产权属性。因此,不论从智力成果角度还是商业标识角度都表明中华老字号的字号是知识产权保护的客体。陈志平:老字号商法, 广东经济出版社年版,第页。吴汉东:知识产权法,法律出版社年出版,第页。宋晓亭:谈老字号中的知识产权问题,电子知识产权年第期。扬州大学硕士学位论文一.中华老字号的权益符合知识产权的基本特征.符合中华老字号知识产权的专有性特征知识产权的专有性主要表现为两方面:第一,知识财产为

43、权利人所独占,权利人垄断这种专有权利并受到严格的保护,没有法律规定或未经权利人许可,任何人不得使用权利人的知识产品。第二,对同一项知识产品,不允许有两个或两个以上同一属性的知识产权并存。在现阶段,因为我国尚没有明确的字号权保护制度,所以字号只是通过对企业名称权的保护来实现,根据我国企业名称实行登记注册制度的规定,字号一旦登记注册就在同一行业内享有排他的专有权。根据目前法律规定和管理体制的现状,虽然字号的这种专有性受到地域和行业的限制,即只在企业登记注册地和同行业的范围内享有专有权,但是不可否认字号权是具有一定程度的专有性。.符合中华老字号知识产权的地域性特征地域性是指任何一项知识产权都有它受保

44、护的范围,一般来说知识产权只在权利的授予国家或者地区具备法律效力,受法律保护,一旦超越了这个国家或者地区的行政区域则不受法律保护。知识产权在空间上的效力并不是无限的,它受到严格的地域性的限制,其效力只限于本国境内甚至国内某部分区域。知识产权获得某国的法律承认和保护,只能在该国发生法律效力。除签署国际公约或双边互惠协定的以外,知识产权是并不当然产生域外效力的,其他国家没有义务加以保护这种权利的。如果要在他国受到法律保护,则必须按照该国法律规定的程序进行登记注册或经审查批准。由于我国对企业名称字号实行分级登记管理制度,企业只能在登记主管机关辖区内有限的行使企业名称专用权。因此,我国中华老字号的字号

45、权具有较强的地域性特征。.字号权也被纳入国际知识产权保护体系国际保护工业产权协会在年东京大会上将商号划入知识产权保护的范畴;世界知识产权组织公约第条第款规定:与商品商标、服务商标、商号及其他商业标记有关的权利应纳人知识产权范畴;建立世界知识产权组织公约对商号权的保护主要体现在把商号列入知识产权的保护范围;保护工业产权巴黎公约第条第款规定工业产权的保护对象为:专利、实用新型、外观设计、商标、服务标记、商号、货源标记或原产地名称和制止不正当竞争。由此可见,国际条约或公约将字号权定性为一种知识产权,且公约成员国对此规定不得保留。黄勤南主编:知识产权法学,中国政法大学出版社年版,第页。徐杰:中华老字号

46、知识产权的国际保护 旦.中华老字号知识产权保护的价值理念.中华老字号知识产权保护的法律秩序价值的考虑中华老字号法律秩序的价值尚未得到足够的重视和充分的研究,中华老字号的立法应亟待进行有序的调整和整合。中华老字号知识产权立法的无序主要表现为:第一,法律的分散性。尽管我国中华老字号相关的法律法规主要有民法通则、公司法、反不下当竞争法和企业名称登记管理实施办法、最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释,但分布较为零散,而且缺乏立法统领性的指导思想和原则,难免会出现厚此薄彼的不协调的情况。第二,制定机关多样化,法律效力层次不齐。中华老字号立法缺乏统一考虑,导致中华老字号多头立法、各

47、部门之间缺乏沟通。可见,零散混乱的立法结构,从而大大降低中华老字号的法律规范对我国中华老字号在国内与国外运作的价值功效。通过完善中华老字号保护的立法体系将会有助于保障规则的连续性和稳定性,增强规则的可预见性,预防和减少冲突,使得市场经济关系朝着有序的方向发展,即老字号企业权利人的权益可以得到充分保护,中华老字号的无形财产安全性保护也有稳妥的保障。.中华老字号知识产权保护的公平价值的考虑在我国现行的商业标识立法中,对各种商业标识的保护程度不一,在众多商业标识族群中,法律只对商标情有独钟,给予了几乎全方位的保护,既有法律、法规的保护,也还有相关的司法解释的保护,真可谓面面俱到。但是其他商业标识的立

48、法则相形见绌。比如,中华老字号在现代市场经济条件作用下日益明显,其保护制度却并不完善。首先,尽管在年月,国家工商行政管理局发布了企业名称登记管理规定加强对企业名称权的保护,且该规章较为详尽地规定了企业名称的构成要件、企业名称权的取得、内容及其法律保护。但是,该规定的法律位阶低,并且只强调对企业名称的保护,和现代商号权的理念并不相吻合。其次,根据中华老字号的使用调查情况来看,并不是每个中华老字号企业的知识产权保护意识强,懂得将其老字号注册为国内或国际性的商标加以保护使用。对于那些未将其字号注册为商标使用的中华老字号企业,则商标法的保护对此就显得无能为力。因此,法律的不统一,权力界限很模糊,部门利

49、益之争,使得我国目前对中华老字号保护制度更加扑溯迷离。通过构建中华老字号的立法体系,赋予其像商标同样的保护力度,实现法律的公平的价值,则可打破对重商标轻字号保护的不公平的现象。扬州大学硕士学位论文中华老字号知识产权国际保护的对策.中华老字号企业商标的国际保护.商标对中华老字号企业发展意义商标作为一种商业性的标志,是消费者区分不同的生产者、经营者或服务提供者的依据。好的商标设计通常是凝结了设计者的智慧,是消费者能够通过商标明确识别不同企业的产品或服务,而在消费者利用商标识别选择、认可自己产品或服务过程中,商标逐渐成为公众认知的产品或服务的代表,从而为商品的生产者、经营者或服务的提供者带来竞争优势

50、和巨大的经济利益。从这个意义上说,商标是中华老字号企业最宝贵的财富。如果中华老字号企业设计出了自己独特的商标,并且在使用过程中通过保证产品的质量、保证广告的宣传的真实客观性以及提供的各种配套服务得到广泛认可,使得该商标所标识的产品或者服务为广大的消费者所接受,并且成为该产品或服务的重视或长久的顾客,那么该商标所带给中华老字号企业的利益就显而易见。全聚德商标、恒源祥商标等中华老字号企业的商标所给消费者的魅力和给中华老字号企业带来的巨大经济收益,每个中华老字号企业的经营者都应该深有体会。商标也是企业进入市场的“门票”,是企业开拓和巩固市场的利器。从中华“老字号”面临的国际形势来看,保持自己的民族特

51、色,树立国际经营观念,增强商标意识,重视法律对商标的保护作用,主动加强商标国际注册,方有益于中华老字号企业与洋品牌争夺市场空问,应对世纪挑战的重要出路。因此,“老字号”不能沉浸在“曾经拥有”世界里,必须从历史的辉煌中觉醒,勇敢地迎接这一挑战。否则,必将被涌入国门的国际名牌所摧毁。.商标国际注册的含义及国际注册的原因.商标国际注册的含义商标的国际保护是指一个商标依据某一国法律取得商标权后,可在该国享有商标权,可得到该国有关法律的保护,或者说依据国际条约的规定,商标权受两个以上国家的保护。由此可见,商标国际注册是种全球化和国际化的行为。而商标国际化、全球化是指一个能在国际流通且被各国消费者认同的国内商标向国际商标的转化的过程。首先,商标的国际性是国际化商标的内容上的基本要求,是指能够被众多国家消费群体认同的商品或服务商标。由于各国文化的传统价值观念、生活水平、思维方式的不同,对商品标志会有不同的蔡竹玲:风口浪尖“老字号”一中华老字号如何迎接入