手机报论文[精选]

1、摘 要。全文的研究关键词前景abstracta network, electronic, wireless communication and other technology-based new mass media is increasingly being their endorsement by the mobile phone newspaper is accompanied by the mature application of new technologies arising from a combination of many emerging information and

2、 communication technology, new news dissemination of information form. the birth of mobile phone newspapers gradually promote the traditional media such as newspapers and other digital media development gradually, since 2004, china womens news as the official newspaper of china to promote the first

3、since the mobile phone, mobile phones made in china reported that the rapid development of an unprecedented scale, but overall speaking, chinas mobile phone newspaper in many ways still in its infancy, especially some small and medium sized prefecture-level city development and construction of mobil

4、e phones reported there during this series of problems to be solved, this paper will focus on this with emphasis on yangzhou mobile newspaper cases as the starting point, through the relevant interview survey and summary of research, analysis of the current prefecture-level city of china mobile repo

5、rted the status of the development, content development and marketing strategies and other aspects of the problems and solutions and recommendations related to , combined with current market development and technical environment and other factors, look to the future development trend of mobile phone

6、s reported. this article is divided into six parts. the first part is the introduction part, introduces the topic of this origin, purpose and significance of research methods and research in this paper and its structure. the second part is a summary of the basic situation of mobile newspapers, espec

7、ially the current ground-level mobile phone newspaper of the status quo. the third and fourth parts are the key sections of this paper, mainly in yangzhou mobile newspaper case analysis, first introduced the yangzhou mobile newspapers, the construction and development survey, analyzed the content of

8、 their construction and marketing operations in the gaps and weaknesses, and interests in the development of game, and then targeted to the corresponding countermeasures and suggestions. the fifth part is mainly for the 3g mobile phone era newspapers, as well as the face of its own industrial chain,

9、 has done a related development, the outlook and thinking, finally, part vi summarizes the entire research. for the full text of prefecture-level cities in china mobile reported the development and improvement of the work has some theoretical guidance and reference value.keywords: mobile news；conten

10、t development；marketing strategy；prospects第一章 绪论1.1 研究缘起 研究目的和意义随着上个世纪末期掀起的衣服数字化技术推广浪潮对于各方面的影响，以网络技术为代表的新兴媒体得到飞速的发展，传统信息传播媒体格局被打破，传统的报纸等平面媒体的生存与发展遭遇了前所未有的巨大威胁与挑战，传统报纸的数字化转型已经成为一种必然的趋势。1.3 研究方法和全文架构 研究方法本次论文的研究属于应用型研究，因此，在本次课题的研究以及论文的撰写过程中，笔者主要采用的方法有：.1文献分析法.2内容分析法.3考察访谈法 全文架构本文共分为六个部分。第一部分是本文的绪论部分。在

11、绪论部分主要介绍了本次课题的研究缘起、研究目的与意义、研究方法以及本次论文的研究内容及其架构。第六部分是结语，主要是对全文的内容进行总结，提炼本文的主要思想观点和研究成果。第二章 文献与理论探讨报纸目前我国国内的相关出版文献中对于报纸一词的定义主要有以下几种形式：百科辞典中将报纸定义为：报纸就是以报道（传播信息）为中心进行编辑，向不固定的及固定的众多读者公布的定期出版物。新闻学大辞典中将报纸定义为：报纸就是以刊载新闻和时事评论为主的定期连续向公众发行的散页出版物。著名的报业研究专家戈公振将报纸定义为：报纸者，报告新闻，揭载评论，定期为公众而刊行者也。从上述三种对报纸一词的定义方式可以看出对于报

12、纸的定义主要有以下几个共同点：第一。报纸在传播过程中的传播对象为公众；第二，报纸在信息传播的频率是连续的、定期的；第三，报纸的主要传播形式是出版物；第四，报纸的主要传播内容是新闻。研究3g研究研究研究研究本3g特点与模式分析特点（1）窄众化、个性化传播的信息传播特点意愿选择背景、色彩以及板式风格等等，可以（2）交互式传播特点见解交流评论平台表达出来，从而使得新闻读者与信息传播媒体之间不再相互独立，实现了有效合理的互动。（3）多媒体传播的特点（4）强时效性传播的特点伴随着经济社会方方面面的快速发展，人们对于发生在身边的新闻事件等信息的需求在时效性方面的要求正变的愈来愈高。几乎所有的信息传媒机构也

13、将强大的时效性发展看作为自身面对市场竞争最重要的竞争资本与竞争能力之一。（5）高移动传播终端的特点（1）传播模式定义“模式”一次词意思可以归纳为一种操作的规则和符号的结构，其主要用来将已经存在的一些过程或者结构中的一系列重点内容相联系起来，或者也可以定义为是对真实世界简约化和理论化的一种表达方式，模式对于任何人在深入了解掌握一些更加复杂的过程和事物的过程中是非常重要的。 沃纳赛佛林：传播理论起源、方法和应用，北京：华夏出版社，2000而我们这里涉及到的“传播模式”，可以定义为对信息传播过程中的各种要素之间的相互想做及其传播规律的简要而直观的表达，是信息传播理论的一种简化形式。 甘惜分：新闻学大

14、辞典，郑州：河南人民出版社，1993然而示意图中可以看出，相关的新闻信息内容首先经过编辑或者记者们的处理和筛选，将其编辑整理成新闻内容发布到报纸和网络等信息传播媒介上，再有就是第二，第三，有移动运营方进行主导的运营模式，这种运营模式科学合理。-业务是扬州移动移动用户提供“第一时间、无线阅读、图文并茂、超大容量”的贴身资讯。3.3.结构分析.2内容建设定位分析息报道（如下图所示）。用户最想阅读的内容中，时政信息内容占到了23%，再者就是社会新闻，占到了21%，其次是娱乐与体育新闻，各自占到了18%左右（如下图所示）。.33.2.2 内容缺乏原创，同质化问题严重扬州日报、扬州晚报、

15、扬州时报和扬州新闻网 内容建设互动性与个性化元素不足3.3.1（1。越好，那么就要考虑如何最大化的节约成本，这样才能获取更好的营销效果。（如图所示）最后就是对新品牌的交叉推广交叉推广娱乐版、短信版、灵通版等等.2广告市场当前订阅获取的收益毕竟是非常有限的，即使我们假设的订阅用户规模将达到10万人，主办方每个月的总收入也就是30万元，再除去用在推广与营销方面的物力与人力等各方面的开支，加之主办方有多家，分摊到每家主办方身上的深入非常有限，远远没有各家主办发自身的平面媒体收益多。（1）市场待开发20%的人接受，有10%的人觉得无所谓，图 对广告信息的接受情况我们在对的内容建设进行研究

16、的过程中发现的内容中没有明显的广告内容，只是在一些娱乐、互动等板块中存有一定形式的广告类消费资讯，比如周末扬州各大商场打折情况以及楼市专刊等等资讯，这类资讯在调查过程中并没有引起用户太大的反感，但是同样起到了类似广告的作用，但是这种形式的资讯出现的非常少，应用的范围非常保守，因此可以看出在广告市场上开发力度还带进一步加强。（2）需要开发广告主市场同样需要积累更大规模的订阅市场，才能吸引广告主的进入，从而实现对广告主市场的开发。在开通初期，扬州日报等几家报社的管理负责人员就曾提出企业冠名、企业点播以及分类服务信息，比如房屋租赁以及家政服务等等方面的设想，虽然这些设想现在还么有得以实现，但是已经为

17、的广告市场开发提供了发展的方向与思路。.3运营产业链的运营产业链主要有以下三家群体来构成，即的运营商扬州移动、的内容支持方和执行方扬州日报以及扬州晚报等等几家报社和网络、的用户。的运营商扬州移动主要负责的彩信接入信号、移动信号发送设备以及通信通道等运营方面服务的提供。扬州移动在需要的彩信通道的提供商做了很多的跟进工作，不管是在通道荣来那个、用户接受的成功率还是接受的速度等方面都取得了比较满意的效果。这位的持续稳定发展垫定了稳定的技术支撑保障，扬州移动同时以自身所掌握的用户的数据为基础，帮助对其用户群体进行必要的调查，同时利用已有通道进行正对性的推广。扬州日报、扬州晚报等等几家报社和网站主要负责

18、的内容的采集、筛选与制作，首先是提供的信息内容，然后再进行内容的编辑和审核等等，同时还要根据此外，还经常开展一些与用户之间的互动活动，并借此机会推广扬州移动，这里主要一些中国移动品牌推广互动问答，在答对的用户群体中进行抽奖送话费等等，在赢利分配上主要采用分成的形式，通常的赢利中40%归扬州日报、扬州晚报等内容提供与执行方，扬州移动占据了60%。赢利模式单一当前的主要赢利方式就是的订阅费用，这也几乎是的惟一赢利方式，从而可以看出其赢利空间非常有限，尽管的主要赢利来源，这与开拓市场发展所需要的网络技术支撑、内容建设支持等各方面所需要的大量经费支撑相比，的整体收入就显得相当有限，利润也非常局促。造成这种现状的主要问题在于包括再者，造成赢利模式单一的还有一个原因，就是